商業(yè)插畫中色彩的運(yùn)用

柳易辰

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的不斷提高，我國人民的精神文化生活也有了一定明顯的發(fā)展和提高。插畫作為一種獨(dú)特、具有較高美的享受和便于被廣泛認(rèn)同的藝術(shù)形式在我國人民的精神文化生活中取得了較廣泛的普及，其在我國商業(yè)活動的應(yīng)用也極為廣泛。本研究將針對我國商業(yè)插畫的色彩應(yīng)用情況進(jìn)行詳細(xì)地分析，結(jié)合不同時代、不同的商業(yè)活動對色彩應(yīng)用的不同要求全面總結(jié)商業(yè)插畫中色彩應(yīng)用的原則，為創(chuàng)作出更受人喜愛的商業(yè)插畫作品奠定堅實的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫；色彩設(shè)計；應(yīng)用原則

一、前言

插畫是一種更貼合廣泛大眾生活、易被人接受和理解的特殊藝術(shù)形式，通過色彩與文字的有機(jī)結(jié)合突出表達(dá)主題的思想和增強(qiáng)其本身的藝術(shù)感染力，給眾多人帶來精神的愉悅和美的享受。正是由于插畫這種藝術(shù)形式的獨(dú)特性，其在我國商業(yè)活動實現(xiàn)了極為廣泛的應(yīng)用，借助插畫鮮明的特色與色彩更好地推動了我國商業(yè)的發(fā)展。本研究將針對商業(yè)插畫的色彩應(yīng)用進(jìn)行詳細(xì)的探討。

二、商業(yè)插畫的色彩設(shè)計與應(yīng)用的重要性

（一）商業(yè)插畫中色彩設(shè)計的重要意義

插畫本就是視覺上的藝術(shù)形式，即借助巧妙的結(jié)構(gòu)、圖案和色彩給人以美的追求和享受。而商業(yè)插畫作為插畫中較為特殊的類別和商業(yè)插畫的結(jié)構(gòu)和圖案都有一定程度的限制，色彩的設(shè)計和應(yīng)用作為商業(yè)插畫的重大突破點(diǎn)有著格外重要的意義。其他形式的插畫作品可以獨(dú)立于色彩存在，因為色彩的有無只是表達(dá)作者不同的內(nèi)心世界，而商業(yè)插畫卻是絕對不能缺少色彩的，色彩的存在給予畫面更強(qiáng)大的生命力，迅速抓住觀賞者的目光和更好地宣傳和促銷實際的商品。

（二）商業(yè)插畫中色彩的情感魅力

每一種顏色都有其不同的意義，每一種色彩也能表達(dá)其不同的內(nèi)涵，插畫作為一種較為通俗易懂、大眾化的藝術(shù)形式，借助不同色彩的運(yùn)用和碰撞給予人們美的追求和享受。雖然商業(yè)插畫的目的是迅速抓住觀賞者的目光和宣傳和推銷自身的產(chǎn)品，但是其仍然具有較高的美的享受的意義，插畫中運(yùn)用的不同色彩也都有其獨(dú)特的魅力。平面廣告中我們更傾向于結(jié)合商品面向的消費(fèi)者群體特點(diǎn)，選用符合商品內(nèi)涵的色彩，包裝設(shè)計中采用更大膽的碰撞色和對比色最快抓準(zhǔn)顧客的實現(xiàn)，不同的商品類型其商品插畫的色彩的設(shè)計與應(yīng)用也有較明顯的區(qū)別，都有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

三、商業(yè)插畫中色彩設(shè)計與應(yīng)用的基本原則

（一）運(yùn)用色調(diào)的興奮感引起人們觀看的興趣

插畫的主要內(nèi)容即為構(gòu)成、圖案、色彩三方面，商業(yè)插畫由于其固定的宣傳目的，畫中的構(gòu)成、圖案都有較為確定的形式，因此色彩作為其最有特色、多變的表達(dá)形式，商業(yè)插畫的色彩的設(shè)計與應(yīng)用有著格外重要的意義，是決定商業(yè)插畫的經(jīng)濟(jì)價值的關(guān)鍵因素。因此根據(jù)商業(yè)插畫的特殊性以及色彩與觀賞者的交流規(guī)律，商業(yè)插畫在進(jìn)行其色彩的設(shè)計與應(yīng)用時應(yīng)遵循相應(yīng)的基本原則，從而最大程度保障商業(yè)插畫中色彩的設(shè)計與應(yīng)用的最佳觀賞效果。商業(yè)插畫中色彩設(shè)計與應(yīng)用的基本原則中最重要的就是借助色彩特有的興奮性調(diào)動觀賞者的興趣。每一種顏色都有其獨(dú)特的魅力和人們施加的不同意義，如濃烈的紅色代表熱情，藍(lán)、綠色多代表沉靜。人們基于不同視覺效果人為地賦予和規(guī)劃了色彩，將色彩分成了相對對立地冷、暖色調(diào)，進(jìn)行插畫藝術(shù)創(chuàng)作中對色彩地應(yīng)用的限制相對較少，因為應(yīng)用的不同色彩呈現(xiàn)的是作者不同的內(nèi)心世界，而商業(yè)插畫中對色彩的應(yīng)用要求較多。商業(yè)插畫的主要目的就是吸引觀賞者的目光和介紹、宣傳相應(yīng)的商品，這兩種目的是位于同樣的高度，兩種效果缺一不可。因此在進(jìn)行商業(yè)插畫的色彩設(shè)計與應(yīng)用時，根據(jù)商品的理念合理地選用適合的色調(diào)，借助各種顏色的碰撞最大程度吸引觀賞者的目光。

（二）借助色調(diào)的純度關(guān)系奠定畫面的基調(diào)

色彩的選擇與碰撞是吸引觀賞者目光的重要原因，而色調(diào)的純度的確定則是奠定畫面基調(diào)的決定性工作，因此借助色調(diào)的純度關(guān)系奠定畫面的基調(diào)也是商業(yè)插畫的色彩設(shè)計與應(yīng)用的基本原則之一。色彩的不同純度可以呈現(xiàn)出完全不同的態(tài)度，如高純度的色彩大大增加了畫面的張力，呈現(xiàn)出巨大的生機(jī)和濃重的悲傷的完全不同的復(fù)雜視覺感官，而中純度的色彩極大緩和了畫面的視覺沖突，給人以柔和、文雅的靜謐感。商業(yè)插畫中色調(diào)的純度關(guān)系主要是通過確定色系和調(diào)整色彩明度兩方面實現(xiàn)。結(jié)合商品的應(yīng)用理念和應(yīng)用途徑確定適合的色系，根據(jù)美的需求和版面的設(shè)計應(yīng)用同一色系的不同色彩，保證色彩的純度的同時借助同一色系的不同色彩有機(jī)地實現(xiàn)和諧統(tǒng)一和差異碰撞。改變色彩的明度也是有力控制商業(yè)插畫的色調(diào)純度的有效措施，同時借助不同明度的色彩渲染畫面的層次感和立體感。

（三）選擇熟知、有記憶性的色彩

通過色彩的興奮性和色調(diào)的純度提高商業(yè)插畫的美感和吸引更多觀賞者的目光都是借助色彩自身的性質(zhì)和設(shè)計技巧實現(xiàn)的，而賦予商業(yè)插畫更多的內(nèi)涵和獲得更多的認(rèn)同感則需要根據(jù)人們對色彩的熟知度和記憶性進(jìn)行更富有創(chuàng)造性的設(shè)計與應(yīng)用。每一個觀賞者由于自身的人生經(jīng)歷不同對不同的色彩都有不同的記憶和認(rèn)同感，但是在色彩認(rèn)知的差異中也存在較多的共同點(diǎn)，如人們多會將黃綠色賦予初春，不同色調(diào)的翠綠色象征盛夏。在進(jìn)行商業(yè)插畫的色彩設(shè)計與應(yīng)用時，我們應(yīng)選用適合的且被人們熟知、有記憶性的色彩，在保證貼合商品的設(shè)計、宣傳的理念和吸引人們的目光的同時，有記憶性的色彩給觀賞者更多內(nèi)心的暗示，使觀賞者對商業(yè)插畫的內(nèi)容有更高的認(rèn)同感。

四、結(jié)語

本研究從插畫這種藝術(shù)形式的獨(dú)特性入手，全面總結(jié)了插畫的發(fā)展歷史和對于人們精神文化生活的提高和藝術(shù)、美的追求的促進(jìn)作用，進(jìn)一步分析了插畫在現(xiàn)代生活中實現(xiàn)廣泛發(fā)展和在商業(yè)活動中廣泛應(yīng)用的重要原因。插畫自身的易被認(rèn)可性和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力是商業(yè)插畫取得迅速發(fā)展的基礎(chǔ)，而其獨(dú)特而鮮明的色彩應(yīng)用則是其廣泛應(yīng)用和發(fā)展的重要助力。因此我們必須結(jié)合色彩的基礎(chǔ)知識和實際的商業(yè)用途，合理地設(shè)計和應(yīng)用相應(yīng)的色彩搭配，實現(xiàn)商業(yè)插畫更高的價值。

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