徐險(xiǎn)峰

（福建第二輕工業(yè)學(xué)校 福建 福州 350007）

從視覺角度論包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

徐險(xiǎn)峰

（福建第二輕工業(yè)學(xué)校 福建 福州 350007）

包裝是美化商品的一門藝術(shù)，包裝色彩在宣傳商品方面具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段，在商品的包裝設(shè)計(jì)中色彩視覺元素的運(yùn)用，對消費(fèi)者購買欲產(chǎn)生重要影響。本文主要從視覺的角度闡述包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用。

包裝設(shè)計(jì) 色彩 視覺元素

包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，色彩是遠(yuǎn)觀商品獲得的第一視覺感應(yīng)。據(jù)悉，消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候，首先看到的是色，然后才是形。在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，這表明色彩具有“一鳴驚人”的氣勢，在宣傳商品方面更具視覺效應(yīng)。包裝精美、視覺效果獨(dú)特的商品更容易在大堆的商品中跳躍出來，吸引人的視線，給人以美的享受，從而贏得消費(fèi)者的青睞。包裝作為視覺傳達(dá)學(xué)科之一，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。視覺傳達(dá)的特點(diǎn)就在于簡單明了，過多的裝飾內(nèi)容會(huì)造成互相干擾，從而弱化視覺沖擊力，且有可能誤導(dǎo)消費(fèi)者。所以在包裝色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)色彩的視覺主題削弱無謂元素，從而找出最具有創(chuàng)造性和吸引力的視覺傳達(dá)藝術(shù)方式，才能更好的體現(xiàn)商品品牌理念、特性及消費(fèi)心理。

現(xiàn)今，包裝的色彩設(shè)計(jì)已成為消費(fèi)者判斷商品的一種視覺線索，對于商品而言，包裝色彩若沒有在消費(fèi)者看到的第一時(shí)間抓住他們的視線，那么便是一次商機(jī)的流失，因此色彩視覺元素的運(yùn)用尤為重要。如何使商品包裝具有藝術(shù)性的創(chuàng)意思維及美的意境是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，好的包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思能刺激人的感官和情緒，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注商品，激起其購買欲望和行為。色彩視覺元素在包裝設(shè)計(jì)中的具體設(shè)計(jì)和運(yùn)用，需要把握以下方面，才能發(fā)揮效用。

一、運(yùn)用色彩視覺元素營造商品包裝的整體性

包裝設(shè)計(jì)的效果最終由色彩體現(xiàn)。色彩的整體性體現(xiàn)在單個(gè)包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個(gè)方面。相互搭配的色彩要主次分明，各色之間所占的空間，一般按接近黃金分割比例關(guān)系搭配，容易產(chǎn)生協(xié)調(diào)美。在多色配色中，作為調(diào)和統(tǒng)一的手段，一種是以色調(diào)為中心形成統(tǒng)一，如亮紅、亮黃和鮮紅、鮮綠；另一種以色相為中心，在整體上依賴于某些色相，使其產(chǎn)生共感，如婚慶禮品包裝多以紅色為主色，烘托整體的喜慶氛圍，即整體統(tǒng)領(lǐng)局部，以求達(dá)到整體和諧。運(yùn)用色彩視覺元素營造商品包裝的整體性是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

二、運(yùn)用色彩視覺元素提高商品包裝的辨識(shí)度

1、巧用醒目色

要使商品令人過目不忘，讓人在瞬間就能發(fā)現(xiàn)甚至購買它，就要在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)化色彩的辨識(shí)度，運(yùn)用色彩視覺元素體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的醒目性。故應(yīng)該選用簡潔大方、色相明確、彩度偏高的色，以提高包裝的辨識(shí)度。如金銀色，它們除了具有較強(qiáng)光感刺激的特殊作用外，往往還帶來其它色彩傾向。如偏紅的金色，偏桔黃的金色和偏紫或藍(lán)的銀色等等，正確地使用金、銀色，不但能產(chǎn)生濃郁的裝飾味，還能使色彩視覺達(dá)到富麗堂皇的效果，從而提高商品的檔次，強(qiáng)化了色彩的辨識(shí)度，博人眼球。

2、巧用奪目的色彩點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)中巧用一些視覺效果奪目的色彩點(diǎn)，它具備很強(qiáng)的吸引力，是受眾的目光很容易集中到的位置。要想把“色點(diǎn)”的功夫做足，最有效的辦法是將其人格化，讓人有親近感，以達(dá)到快捷、準(zhǔn)確地把設(shè)計(jì)主題傳播出去的目的。起到畫龍點(diǎn)睛的“賣點(diǎn)”作用，如1-1圖在瓶子中間運(yùn)用金銀色飛鳥和魚形，采用金色和黑色或黑色和銀色等色彩反差對比做點(diǎn)綴，使整個(gè)構(gòu)圖生動(dòng)、有趣，令產(chǎn)品特別引人注目。

提高包裝色彩的辨識(shí)度，是包裝設(shè)計(jì)取得成功的前提。

圖1-1 酒的包裝

圖1-2 可樂包裝

三、運(yùn)用色彩視覺元素增強(qiáng)商品包裝的記憶性

1、善用色調(diào)統(tǒng)一、對比強(qiáng)烈之色

包裝設(shè)計(jì)用色要盡量簡潔明了，第一次色比間色、復(fù)色對比度強(qiáng)，間色比復(fù)色更醒目，能用間色就不用復(fù)色，以免削弱視覺沖擊力。醒目明快且具有強(qiáng)烈記憶力、競爭力的色彩更容易被人發(fā)現(xiàn)和記住。設(shè)計(jì)師在用色時(shí)，首先要使其單純簡練，用單色可以使色調(diào)統(tǒng)一，容易記憶；其次要合理利用色相、明度以及彩度對比，從而達(dá)到一種強(qiáng)烈的色彩效果。適度的對比可以使色彩效果清晰自然，層次分明，讓人記憶深刻。 如1-2圖高彩度暖色系的紅色與黑色搭配非常的明快、悅目、大器，沒有過多的配色，讓人印象深刻。

2、善用色線

此外，線是把受眾的目光牽制住的引力。在包裝色彩視覺元素里，線可以是單一顏色的線，也可以是移動(dòng)的軌跡。對“線”的視覺元素可以引出速度感和方向感，達(dá)到活躍、引導(dǎo)畫面等作用。以加強(qiáng)識(shí)別性。如1-2圖中隱藏的紅黑邊緣線，給人利落、流暢的感覺，且與中間白色的字母線相呼應(yīng)，簡潔明了、相得益彰，令人過目不忘。運(yùn)用色彩視覺元素增強(qiáng)商品包裝的記憶性是包裝設(shè)計(jì)成功的基礎(chǔ)。

四、運(yùn)用色彩視覺元素加強(qiáng)商品包裝的協(xié)調(diào)性

包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調(diào)。有時(shí)商品的內(nèi)容、性質(zhì)決定著包裝的主色調(diào)。如用橙色、黃綠色等食品色與白色的線搭配來體現(xiàn)飲料的涼爽、甜美、芳香、新鮮等，可誘發(fā)人們的食欲。其次，類似色相的配色，應(yīng)該選用一些明度、彩度有很大變化的色，既協(xié)調(diào)又有變化。而對比色相，已經(jīng)形成強(qiáng)烈的變化對比，所以需要減弱明度或彩度來調(diào)和。補(bǔ)色的配色要盡量保持一定的明度差，才有安全感。運(yùn)用色彩視覺元素加強(qiáng)商品包裝的協(xié)調(diào)性是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。

五、運(yùn)用色彩視覺元素體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的系列化

系列化包裝中的所運(yùn)用的色彩并不是隨意使用的，必須考慮每個(gè)產(chǎn)品的特征。色彩是區(qū)分產(chǎn)品不同種性質(zhì)的代碼，不同的色彩代表著同類產(chǎn)品中的不同品種、味道、香型或規(guī)格的產(chǎn)品。有些商品單體在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包裝中，綠色就代表蘋果口味，紅色代表草莓口味、黃色代表檸檬口味等；又如在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型，黃色表示果香型等。所以包裝設(shè)計(jì)中色彩視覺元素在系列化設(shè)計(jì)中要按一定的秩序搭配色彩。運(yùn)用色彩視覺元素體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的系列化是包裝設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

六、結(jié)論

隨著當(dāng)代物質(zhì)生活的高度發(fā)展，人們對商品包裝色彩的審美品味也越來越高。包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化、國際化、綠色設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)……，怎樣才是好的包裝設(shè)計(jì)？包裝設(shè)計(jì)中的色彩視覺元素怎樣體現(xiàn)未來的價(jià)值觀？設(shè)計(jì)師必須面對當(dāng)代新技術(shù)革命的浪潮的沖擊，讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維接受信息化時(shí)代的洗禮，充分掌握和運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)中色彩視覺傳達(dá)的發(fā)展規(guī)律，彰顯和傳達(dá)具有鮮明的時(shí)代特征的企業(yè)文化。

[1]杭間主編.裝飾[J].中央美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),北京,1999 第2期.

[2]張夫也主編.裝飾裝飾[J].中國裝飾雜志社,北京,2004 第4期.

[3]秦楊,黃俊,金寶華主編.包裝設(shè)計(jì)[M].西安：西安交通大學(xué)出版社,2015.

G712

A

2095-3089（2017）27-0233-02

徐險(xiǎn)峰（1969.1-），女，福建福州人,主要從事中等職業(yè)學(xué)校美術(shù)教育工作，大學(xué)本科，職稱：高級講師。