王夢涵

摘 要 隨著時代的發(fā)展進步，我們已經(jīng)進入了數(shù)字化的社會，這改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式。新媒體背景下，信息傳播周期縮短，影響更大，信息傳播的渠道也多種多樣。新媒體影響著廣播電臺的發(fā)展，沖擊著廣播電臺進行轉(zhuǎn)型。本文根據(jù)對新媒體的研究，分析廣播電臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展，如何面對挑戰(zhàn)，解決困難提出一些可行性的建議。

關(guān)鍵詞 新媒體背景；廣播電臺；發(fā)展轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）193-0021-02

1 新媒體背景下廣播電臺轉(zhuǎn)型的必要性

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息的傳播速度變得越來越快，傳播途徑也在不斷擴大。出現(xiàn)了新媒體，主要是以一種結(jié)合了聲音圖像視頻等內(nèi)容進行的傳播。這改變了傳統(tǒng)模式下的信息傳播方式，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也為信息的傳播提供了新的渠道，尤其是出現(xiàn)了手機移動終端，人們接受信息的方式也在逐漸改變。廣播電臺這種傳統(tǒng)的信息傳播渠道也受到電視的影響，聽眾變得越來越少。受眾群體主要是年齡較大的群體，很多年輕人都接受了新的信息傳播方式那就是網(wǎng)絡(luò)。廣播電臺逐漸失去自己的優(yōu)勢，要想不被時代所拋棄，就必須要結(jié)合新媒體技術(shù)。通過獲取新媒體技術(shù)的信息資源，維持廣播電臺的正常運轉(zhuǎn)。

傳統(tǒng)的廣播電臺主要的優(yōu)勢就在于可以應(yīng)用在車載移動終端上，例如城市里經(jīng)常使用到的交通工具，公交車，而隨著近些年公交車的普及，廣播電臺的發(fā)展有了新的發(fā)展空間。但是，隨著新媒體的發(fā)展，廣播電臺面臨著技術(shù)上的挑戰(zhàn)，還需要進行轉(zhuǎn)型工作，這樣才能融入到主流媒體中。

2 新媒體背景下廣播電臺出現(xiàn)的問題

廣播電臺最大的優(yōu)勢就是“聽”，再就是優(yōu)質(zhì)的信息資源，但在新媒體的環(huán)境下要保證信息資源優(yōu)質(zhì)就成了最大的問題。因為網(wǎng)絡(luò)和手機移動終端的普及，人們開始從手機上收聽廣播，觀看新聞了解資訊。手機成為青年人獲得信息的主要途徑之一，但手機主要的功能就是通話，這會影響到廣播電臺的收聽。還有一個問題就是，如果人們在手機上收聽廣播，有可能會因為網(wǎng)絡(luò)信號而產(chǎn)生一些數(shù)據(jù)費用，這樣就影響了廣播電臺的普及使用，此外手機上有很多提供娛樂的軟件，終端之間的競爭很激烈。這都給廣播電臺的發(fā)展帶來了很大的阻礙。在新媒體的背景之下廣播電臺要想長遠發(fā)展，首先就要建立自己的移動終端。在網(wǎng)上新出現(xiàn)了一種廣播App，不僅可以接收到中國的信號，世界各地的信號也都能接收，這就給廣播電臺的發(fā)展帶來了新的途徑，但是，還存在著另一方面的問題，這個廣播App就是以盈利為目的建立出來的，這會影響到廣播電臺的長期規(guī)劃，廣播內(nèi)容也不能及時的更新。最重要的就是，廣播電臺在這個App并沒有話語權(quán)，也不能進行盈利，這就需要廣播電臺自己建立一個新的網(wǎng)絡(luò)渠道。

其次，新媒體背景之下，網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)據(jù)變得非常大，媒體傳播的信息往往令人眼花繚亂，而廣播電臺有自己固定的播出時間，內(nèi)容也是有限的，如何能在眾多的信息資源中選擇，成為影響收視效果的最大問題，因為新媒體的信息傳播速度很快，但廣播電臺的傳播內(nèi)容并不能快速的增加，這些問題都給廣播電臺的發(fā)展帶來了

阻礙[4]。

3 廣播電臺如何進行轉(zhuǎn)型

新媒體剛出現(xiàn)的時候，人們對于廣播電臺的看法各不相同，其中一種就是，傳統(tǒng)的媒體會在新媒體的影響下逐漸的消亡。還有一種看法是，傳統(tǒng)媒體雖然會受到挑戰(zhàn)，但有自己獨特的優(yōu)勢，也能生存下去。例如，報紙是最早的信息傳播媒介，但出現(xiàn)了電視機后，發(fā)行量逐漸的下降，但依然存在。廣播電臺也是這樣，之所以存在就有合理性。雖然發(fā)展環(huán)境受到影響，但是，如果在新媒體的背景之下進行轉(zhuǎn)型，讓信息資源的傳播方式更加多樣化，信息內(nèi)容涉及的范圍更廣，打破信息傳播的時間和空間，進行自己的創(chuàng)新，就能生存下去。

3.1 精簡內(nèi)容，獨家報道

傳媒業(yè)的發(fā)展瞬息萬變，每天都會發(fā)生不同的事情。但是廣播行業(yè)一定要抓住機遇，跟隨時代的腳步，創(chuàng)新自己的廣播節(jié)目。無論是哪種媒體，都重視獨家內(nèi)容。有些不惜花大價錢買斷版權(quán)，例如，黑龍江的一個頻道，非常重視獨家報道，有時還會邀請一些專家和聽眾進行互動交流。這樣不僅能夠加強與聽眾的互動，還可以滿足聽眾的好奇心，讓內(nèi)容變得更加有深度。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目形式

傳統(tǒng)的媒體要想和新媒體融合在一起，首先就要進行創(chuàng)新。在新媒體的發(fā)展背景下，廣播電臺的節(jié)目要改變自己的單一性，要最大范圍的滿足所有受眾的需要，有一些地方已經(jīng)進行了積極的改革，例如，早年就出現(xiàn)的信息互動，隨著傳播媒介的發(fā)展，還出現(xiàn)了微博互動，廣播節(jié)目和聽眾的互動變得越來越頻繁，互動機制在不斷的進步，這能得到廣大聽眾的認可。因為新媒體的互動不僅有趣，也及時多樣，可以為節(jié)目增加很多趣味性。所以結(jié)合新媒體的有利資源，對廣播電臺進行改革，是廣播電臺長遠發(fā)展的必經(jīng)

之路[1]。

3.3 構(gòu)建自己的移動終端渠道

傳統(tǒng)的媒體要想和新媒體相接軌，首先就要不受第三方移動終端的限制，擁有自己的移動終端渠道，只要擁有話語權(quán)，才能增加收益。建設(shè)出更加精致的移動終端廣播電臺，這樣不僅能夠增加在社會上的影響力，還可以利用這種觀念，促使廣播電臺快速的轉(zhuǎn)型。因為傳統(tǒng)模式下廣播電臺與聽眾的互動性不夠高，人們也就缺乏了參與感，節(jié)目不能在第一時間了解聽眾對節(jié)目制作、內(nèi)容的評價。一個節(jié)目只有聽眾的參與度高，關(guān)注度高才能稱得上是好節(jié)目。例如，某些電臺做了一些情感談話節(jié)目，不僅可以提高聽眾的參與度，還能引發(fā)人們的共鳴，增加關(guān)注。當聽眾能夠參與節(jié)目的評論，進行思考，那么節(jié)目的新聞價值就會產(chǎn)生[2]。

3.4 擴大終端范圍

新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合，也就意味著相同的內(nèi)容可能會出現(xiàn)在各種不同的媒介終端上。例如，一個電臺的知名度很高，可以把電臺內(nèi)的某個節(jié)目數(shù)字化，并把它賣給更多的廣播電臺，或是媒體網(wǎng)站上。也就是，湖南市的某個知名的電臺節(jié)目，不僅在自己的頻率上播出，還可以賣給河南、安徽等各個電臺，或是網(wǎng)站，那么聽眾就能從不同的媒體渠道上聽到節(jié)目，擴大了傳播范圍，也會增加部分聽眾[3]。

3.5 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

要想讓廣播電臺能夠轉(zhuǎn)型發(fā)展，廣播電臺就應(yīng)該朝著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?？梢韵耠娨暪?jié)目那樣舉辦很多競賽會，例如歌友會，車友會，還可以模仿某個電視臺進行歌唱比賽，把廣播電臺單一的經(jīng)營模式擴大化，形成一個產(chǎn)業(yè)鏈條。其次廣播電臺還可以形成聯(lián)盟，因為每個地區(qū)都有很多廣播電臺，這些廣播電臺這在自己的區(qū)域內(nèi)發(fā)展，有很強的區(qū)域局限性。廣播內(nèi)容不能傳播到行政邊界區(qū)，這就減少了很多聽眾。也影響了贊助商的投資資金，如果把一個大區(qū)域的廣播電臺聯(lián)盟起來，在這個大區(qū)域內(nèi)聽眾可以收到各個電臺的內(nèi)容，那么公眾影響力就會大大增加。也就能取得更大的經(jīng)濟效益。這樣不僅增加了聽眾，也讓廣播電臺的實力增強，從而促進廣播電臺進行

轉(zhuǎn)型[5]。

4 結(jié)論

綜上所述，在新媒體背景下廣播電臺要想進行轉(zhuǎn)型，首先要面對挑戰(zhàn)，抓住機遇，和新媒體進行融合。在節(jié)目中進行創(chuàng)新，有自己的特色，建立自己的移動終端，增加聽眾的參與感，第一時間了解觀眾對自己節(jié)目的評價，及時做出調(diào)整，不斷優(yōu)化。讓電臺變得更加精致，這樣廣播電臺才能成功的進行轉(zhuǎn)型，不被時代所淘汰。

參考文獻

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[3]趙鵬.新媒體時代廣播電臺應(yīng)對策略探析[J].新媒體研究，2015，1（9）：57-58.

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[5]張志安.融合時代的變與不變——美國傳媒業(yè)考察隨感[M].南方傳媒研究，2010（8）.