胡濱

摘 要 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生出社會各方面的巨大變革，首先改變的是人們對于傳統(tǒng)觀念、生活方式的認(rèn)知與了解。近些年來，媒體產(chǎn)業(yè)的變革尤為明顯。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找娓碌男枨螅聲r(shí)代的媒體以其快速便捷、高效暢通的優(yōu)點(diǎn)迅速搶占了市場，成為了通信媒體行業(yè)最為閃亮的一環(huán)。當(dāng)前以計(jì)算機(jī)、數(shù)字技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的新媒體正不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)，它們更能夠滿足受眾的多方面需求，更易變通，獲得了大眾的青睞。本文著重介紹了當(dāng)前新媒體發(fā)展過程中存在的問題與弱點(diǎn)。若想一枝獨(dú)秀，新媒體必須克服自身缺陷，筆者基于這樣的考慮對存在的問題相對應(yīng)的提出了自己的觀點(diǎn)與見解，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的助力。

關(guān)鍵詞 新媒體；發(fā)展趨勢；問題探究

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）193-0023-02

伴隨信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和全球化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在科技的助力下，很多新興產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。作為人類日常信息資訊的傳遞者和構(gòu)造者，媒體也不可避免的在信息技術(shù)的影響下發(fā)生改變，其逐漸完成了從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變，然而，由此也產(chǎn)生了錯(cuò)誤的誤區(qū)，那邊是新興媒體可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，新興媒體代表著朝氣與活力，傳統(tǒng)媒體在新媒體的面前是無力而蒼白的。殊不知，新興媒體目前也面臨著很多問題與挑戰(zhàn)，其相對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也正是其欠缺所在。筆者針對新媒體存在的問題與不足提出了自己的見解與看法，希望能夠促進(jìn)相關(guān)問題的解決，推動新媒體又好又快的發(fā)展。

1 新媒體發(fā)展過程中存在的問題

1.1 在資訊傳播過程中忽視了責(zé)任負(fù)擔(dān)與應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任

新媒體與傳統(tǒng)媒體的資訊傳播方式相比有諸多特點(diǎn)與不同。

首先其傳播資訊的事前檢查更為簡單粗略。每天全國資訊以億計(jì)算，繁重的任務(wù)要求，眾多的資訊來源使得媒體工作者來不及去偽存真，往往在未能認(rèn)真審核的前提下便匆忙投入社會市場。其中的真?zhèn)巍r(jià)值觀念是否符合社會要求都是新媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮的。

其次，新媒體受眾眾多，當(dāng)代社會幾乎人人都有機(jī)會接觸信息媒體，手指一點(diǎn)，天下大事，無所不知。在這樣的前提下，新媒體內(nèi)容是否健康、措辭是否得當(dāng)就顯得十分重要。在很多媒體資訊傳播過程中存在著大量的暴力、黃色清潔。

影響不良的資訊會因?yàn)樾旅襟w強(qiáng)大的傳播能力而增強(qiáng)，不利于社會主義核心價(jià)值觀念的傳播，也不利于良好社會風(fēng)氣的形成與下一代青少年身心的健康成長。

1.2 新媒體改變了傳統(tǒng)媒體被動安靜的影響模式，更具植入性

傳統(tǒng)媒體相比于現(xiàn)代傳媒有重要的不同，其對于社會人群的影響往往是被動安靜的，其不會主動的介入社會生活，只有在社會群體需要時(shí)，主動靠近時(shí)才會產(chǎn)生相應(yīng)的影響。其對于社會生活的影響能力是極為有限的，一般來講僅僅局限于一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、一個(gè)省市，難以跨區(qū)域、跨省分的發(fā)揮影響。

但新媒體與之相比則大為不同，其影響方式具有主動性，受眾在網(wǎng)上接受信息時(shí)難以避免新媒體信息的侵?jǐn)_，往往被動的接受新媒體資訊的影響。其主動性較強(qiáng)，使得受眾猝不及防。其次在傳統(tǒng)媒體中，其廣告、不良資訊侵入所帶來的不良影響并不是無法解決的，人們可以選擇回避，拒絕接受其影響。然而在新媒體、新資訊的傳播方式中，人們對于植入性信息廣告是沒有選擇權(quán)的，我們無法制止媒體在信息傳播過程中插播廣告，宣傳不良信息，人們總是在被動的接受，這更容易對人們的價(jià)值觀念產(chǎn)生相應(yīng)的影響。

1.3 新媒體使負(fù)面新聞容易產(chǎn)生更大的影響

之前談到新媒體相對于傳統(tǒng)媒體具有傳播范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢，外加新媒體的傳播方式更具強(qiáng)制性、侵入性，進(jìn)一步增強(qiáng)了其攜帶資訊穿越時(shí)間空間的能力。因而在新媒體的幫助下，新聞資訊具有更強(qiáng)的傳播能力，其也間接增強(qiáng)了負(fù)面新聞對于社會生活的影響。

在以往的生活中，人們僅僅能夠了解周邊發(fā)生的時(shí)事新聞，難以對遠(yuǎn)在千里之外的事情有詳細(xì)的了解，而如今伴隨著科技的發(fā)展，人們更容易受到不良資訊的影響，負(fù)面信息對于大眾心態(tài)的影響比積極有益的信息更具破壞性、壓倒性，很容易影響到社會大眾的價(jià)值觀念與生活狀態(tài)，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)控制，著重關(guān)注。

2 解決相應(yīng)問題的措施與方法

2.1 媒體在工作中應(yīng)當(dāng)提高社會責(zé)任感，嚴(yán)守道德與法律的規(guī)范

新媒體的發(fā)展過程中要進(jìn)一步增強(qiáng)其企業(yè)榮譽(yù)感與社會責(zé)任感，要堅(jiān)守正確的思想觀念與價(jià)值觀念，要增強(qiáng)資訊傳播的事前審查，進(jìn)一步降低消極資訊對于社會的不良影響。其次對于其中存在的不良資訊（諸如黃色暴力內(nèi)容），要嚴(yán)厲打擊，在極大限度上予以控制。在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也要注重其社會價(jià)值，真正做到企業(yè)利益與社會公益的兼顧，實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。

相關(guān)監(jiān)督部門要切實(shí)履行職責(zé)，加強(qiáng)對于相關(guān)領(lǐng)域的監(jiān)督與規(guī)范。制定符合時(shí)代發(fā)展潮流的法律法規(guī)，從制度層面約束新媒體的行為。對于不良媒體、公眾號、微博及時(shí)予以封停，降低社會不良影響，凈化社會環(huán)境。使得新媒體傳播環(huán)境進(jìn)一步改善，樹立良好的社會風(fēng)氣與道德風(fēng)尚，從大環(huán)境上影響新媒體，促使其朝著積極的方向轉(zhuǎn)變。

2.2 降低新媒體傳媒的植入性與強(qiáng)制性，尊重受眾意愿

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其侵入性與強(qiáng)行植入性更強(qiáng)，它極少顧及受眾感受，大量的充斥著不良資訊。在未來的行業(yè)規(guī)劃中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步降低新媒體資訊傳播的植入性與強(qiáng)制性，更加尊重受眾的意愿與感受，在廣告植入過程中應(yīng)當(dāng)給予受眾以選擇權(quán)，不應(yīng)當(dāng)強(qiáng)行要求受眾必須觀看。

對于商業(yè)資訊及食品藥品的廣告?zhèn)鞑タ梢蚤_創(chuàng)性的增設(shè)特別欄目，使有這方面需求的人群能夠有的放矢，有針對性、有選擇性的去了解。相關(guān)政府監(jiān)督執(zhí)法部門應(yīng)當(dāng)對植入性內(nèi)容所占時(shí)間比重進(jìn)行規(guī)定，從制度層面上規(guī)范媒體行為，如“一次性廣告時(shí)間不得超過2分鐘”，這樣的規(guī)定有利于受眾更好地接受實(shí)時(shí)資訊，也規(guī)范了新媒體企業(yè)追求利潤，加強(qiáng)商業(yè)合作的行為。

2.3 限制傳謠、造謠行為，在新聞選擇上有所

傾向

新媒體的傳播發(fā)展過程中，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞傳播的速度，擴(kuò)大了其影響范圍。這更容易導(dǎo)致“好事不出門，壞事傳千里”情況的發(fā)生。為了進(jìn)一步推進(jìn)社會良好風(fēng)氣的形成，傳播社會主義核心價(jià)值觀，就有必要在新媒體資訊選擇上多下功夫，應(yīng)當(dāng)盡量降低社會不良資訊的影響力，增強(qiáng)真、善、美對于社會大眾的影響。

為此首先要針對性的對傳播內(nèi)容進(jìn)行鑒別、篩選，對其中不符合社會主義核心價(jià)值觀、不符合真善美的內(nèi)容堅(jiān)決摒棄，對其中有利于良好風(fēng)氣形成的內(nèi)容積極進(jìn)行宣傳。要限制傳謠、造謠行為，增強(qiáng)對新聞資訊真?zhèn)蔚蔫b別能力，對待有意造謠、傳謠的行為堅(jiān)決予以打擊，對涉及違法犯罪活動的行為及時(shí)向有關(guān)部門檢舉舉報(bào)。隨著微博、微信等新媒介的發(fā)展，資訊傳播更具有不可控性，應(yīng)當(dāng)對其中有重大影響力的用戶加強(qiáng)監(jiān)督與管理，嚴(yán)禁其通過類似媒介傳播不良信息與資訊。

3 結(jié)論

科技的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)給人們的生活帶來了多方面的改變，提供了大量的便利與技術(shù)優(yōu)勢，然而在享受技術(shù)紅利的同時(shí)也要防止其對社會人心的不利影響。社會創(chuàng)造新媒體的傳播技術(shù)，其目的在于便利社會生活，而非控制人類本身。新媒體的價(jià)值導(dǎo)向、文化傾向很容易改變受眾的思維習(xí)慣與價(jià)值觀念。為此要著重把握新媒體在內(nèi)容上的選擇，選擇優(yōu)秀資源進(jìn)行傳播，傳媒工作者要樹立正確的價(jià)值觀念，在工作過程中樹立社會責(zé)任感與企業(yè)榮譽(yù)感。在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)肩負(fù)起社會責(zé)任，嚴(yán)守道德法律的規(guī)范與制約。

參考文獻(xiàn)

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