網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中粉絲群體認(rèn)同感的構(gòu)建

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技的進(jìn)步，我國已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代，近幾年來，微信、微博、貼吧等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的出現(xiàn)已成為人們繁忙生活中溝通、交流、互動(dòng)、表演的重要渠道。基于此，本文以百度娛樂明星貼吧為例，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最為廣泛的“粉絲”群體，從貼吧的運(yùn)營模式、貼吧特有的吧規(guī)、粉絲的互動(dòng)符號(hào)解讀百度明星吧如何構(gòu)建粉絲群體認(rèn)同感。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播； 貼吧的運(yùn)營； 粉絲群體認(rèn)同感

一、 引言

粉絲”是一種群體類別的代稱，該群體成員對(duì)既定的人物、公司、體育項(xiàng)目或是某種產(chǎn)品、流行趨勢具有強(qiáng)烈熱衷、支持與追尋的情感和行動(dòng)的表達(dá)。在基于互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)高速發(fā)展基礎(chǔ)上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，為粉絲的自我呈現(xiàn)提供了發(fā)展空間，并在一定程度上突破了時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)了信息獲取的主動(dòng)性，從而進(jìn)一步凸顯了粉絲的自我形象?；诖?，本文以百度娛樂明星貼吧為例進(jìn)行分析。

二、 解讀貼吧的運(yùn)營模式

（一）貼吧管理團(tuán)隊(duì)組建

百度貼吧中的吧主與吧務(wù)是整個(gè)粉絲團(tuán)隊(duì)的“領(lǐng)導(dǎo)者”，吧內(nèi)“領(lǐng)導(dǎo)”的選舉程序一般是：首先通過“自愿報(bào)名”以及“個(gè)人展示”形式等待候選，然后粉絲群體集體投票，最后是根據(jù)投票結(jié)果決出領(lǐng)導(dǎo)者。吧內(nèi)“領(lǐng)導(dǎo)”（一般統(tǒng)稱為吧主）確定之后，則由吧主進(jìn)行招募組建貼吧管理團(tuán)隊(duì)，并制定吧內(nèi)相應(yīng)的吧規(guī)，從而使吧務(wù)各司其職，例如團(tuán)隊(duì)會(huì)按照吧規(guī)監(jiān)控貼吧的帖子質(zhì)量，杜絕一切黑帖，吧主對(duì)于發(fā)黑帖的行為，一是會(huì)立刻刪帖，二是直接對(duì)黑粉封號(hào)，三天內(nèi)不給予登陸；相反，如發(fā)現(xiàn)是質(zhì)量好（例如明星美圖）的帖子，吧主會(huì)對(duì)該帖子進(jìn)行加精，在這種運(yùn)營模式下，質(zhì)量好的帖子會(huì)被加精置頂，不好的帖子會(huì)被刪除處理或者直接“沉下去”，這樣很容易片面地把明星塑造成一個(gè)完美得像神一般存在的人。

（二）百度明星貼吧的運(yùn)營

貼吧運(yùn)營模式就像一個(gè)公司，貼吧一般設(shè)有美工組、資源組、視頻組、翻譯組、 美文組、版面組等等，這些工作組每年都會(huì)進(jìn)行招新，招新結(jié)束后，還會(huì)進(jìn)行為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)期間根據(jù)工作完成情況，選出最終的團(tuán)隊(duì)。

這些工作組的招新，就像是一個(gè)小社會(huì)里面的職業(yè)招聘，粉絲在這里面參加應(yīng)聘，入選，參加工作，為粉絲群服務(wù)，無形中構(gòu)造出一種“一家人”相處的氛圍，大家在這些工作組中互相合作互相協(xié)調(diào)，使貼吧更具凝聚力，工作組自制視頻、撰寫美文上傳貼吧，粉絲通過瀏覽這些音視頻，美文，更加強(qiáng)對(duì)明星的喜愛和認(rèn)同，對(duì)于自己作為粉絲身份的自豪感也日益增強(qiáng)，同時(shí)粉絲的積極回帖討論也增強(qiáng)粉絲群的凝聚力和團(tuán)結(jié)性，如果帖子具有高度的關(guān)注度，評(píng)論量多，一般帖子都會(huì)處在貼吧首頁靠前的位置，也可以給工作組成員帶來自我成就感。

三、貼吧吧規(guī)維持群體認(rèn)同感和粉絲活躍性

（一） 貼吧制定獨(dú)有的吧規(guī)營造群體認(rèn)同感

每個(gè)貼吧都有自己的吧規(guī)，內(nèi)容一般包括吧內(nèi)組織紀(jì)律、發(fā)帖內(nèi)容和格式的規(guī)范，吧內(nèi)帖子不可提及其他明星，貼吧所有的帖子都是必須只關(guān)注本吧明星，帖子內(nèi)容一般涉及明星最近行程、電影宣傳、拍攝花絮、美圖等等，在進(jìn)行發(fā)帖時(shí)，發(fā)帖內(nèi)容和格式不遵守吧規(guī)會(huì)被吧主或者小吧主刪帖處理，內(nèi)容涉及攻擊會(huì)直接封號(hào)處理，貼吧里面的直播聊天樓一旦出現(xiàn)掐架和謾罵情況的，吧主會(huì)放“禁止蛙”禁止粉絲發(fā)言，以維持貼吧良好的秩序，為了能很好的混跡貼吧，粉絲們都會(huì)遵守吧規(guī)，進(jìn)而形成習(xí)慣，以便于融入粉絲家族，得到粉絲群認(rèn)同，獲得群體歸屬感。

（二） 貼吧頭銜等級(jí)的獲取增強(qiáng)粉絲活躍性

百度明星吧是開放的，粉絲通過搜索關(guān)注貼吧就立刻獲得會(huì)員號(hào)和等級(jí)，貼吧里面每個(gè)成員的等級(jí)是不同的，在貼吧里面活躍度越高，粉絲的等級(jí)就越高，而通過積極發(fā)帖和回帖賺取經(jīng)驗(yàn)值可以讓自己賬號(hào)升級(jí)，貼吧持續(xù)簽到日子累積，回復(fù)帖子達(dá)15個(gè)字以上都可以賺取經(jīng)驗(yàn)值。

貼吧等級(jí)越高，享有特權(quán)越多，在貼吧中個(gè)人頭銜等級(jí)是一種身份的象征，高頭銜就代表高聲譽(yù)威望，則也意味著帶來的偶像與資源的接近權(quán)、話語權(quán)、輿論引導(dǎo)能力會(huì)比較強(qiáng)，換句話說，等級(jí)越高，代表自己在貼吧里面的存在感越強(qiáng)，自己對(duì)粉絲家族的歸屬感更強(qiáng)，因此，粉絲都很熱衷貼吧的活動(dòng)，以此來升高自己的等級(jí)顯示自己的地位。

四、粉絲群的互動(dòng)交流助力認(rèn)同感的構(gòu)建

（一）粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)用語強(qiáng)化歸屬感

粉絲在明星貼吧中都會(huì)有自己的粉絲名，例如“華晨宇吧”，粉絲們自稱為火星人，而“TFboys吧”，粉絲們自稱自己為四葉草，他們在交流的過程中都使用粉絲名作為自己的昵稱，他們的貼吧里面的賬號(hào)名稱絕大部分跟偶像的名字生日相關(guān)，而他們的頭像一般不用自己的頭像，一般是用偶像的頭像，這樣做的目的是希望在群體里面獲得認(rèn)同感也表明自己愿意融入這個(gè)群體的興趣，以“TFboys吧”為例，粉絲在貼吧里面頭像絕大部分都是偶像的帥氣頭像，他們互動(dòng)聊天都是以四葉草自稱，例如口頭禪是“我們四葉草…”，他們熟悉的把貼吧作為自己另外一個(gè)家，另外一個(gè)小小的世界，在這個(gè)小小的世界里面，他們擁有自己獨(dú)有的交流符號(hào)，這種交流方式潛移默化地增強(qiáng)了粉絲的歸屬感，增強(qiáng)貼吧的凝聚力。

（二）聊天直播樓互動(dòng)交流加強(qiáng)粉絲的凝聚力

百度明星吧設(shè)有直播樓，粉絲可以在直播樓聊天、互動(dòng)，他們一般是針對(duì)偶像最近的行程和明星近期某個(gè)熱點(diǎn)話題進(jìn)行交流，由于匿名性，身份的隱匿性，粉絲們可以完全“放飛自我”，粉絲可以在貼吧聊天直播樓里暢所欲言，表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)，而觀點(diǎn)和意見會(huì)得到其他粉絲的回復(fù)點(diǎn)贊，粉絲會(huì)認(rèn)為終于找到一群跟自己具有“共鳴”的人，歸屬感增強(qiáng)，在直播樓里面，會(huì)有黑粉（抨擊偶像的粉絲）發(fā)言，粉絲群體會(huì)集體攻擊黑粉，并要求小吧主封號(hào)處理，在這種互動(dòng)中，更能加強(qiáng)粉絲集體意識(shí)，加強(qiáng)粉絲的凝聚力。

五、總結(jié)

百度明星貼吧通過獨(dú)有的運(yùn)營模式和特有的吧規(guī)、獨(dú)特的粉絲互動(dòng)交流方式，讓這個(gè)具有不同年齡，不同文化背景的粉絲群體產(chǎn)生了群體認(rèn)同感和歸屬感，在貼吧里，粉絲對(duì)偶像的崇拜感和追隨感增強(qiáng)，但是粉絲要注意把握個(gè)度，千萬不要過度沉迷貼吧，否則，在虛擬世界里消耗時(shí)間將會(huì)影響到學(xué)業(yè)工作和正常人際交往。

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作者簡介：吳潔薇（1989-），女 ，漢族，廣州城建職業(yè)學(xué)院，廣東湛江人，碩士，研究方向：廣播電視新聞學(xué)。endprint