張晨曄

摘要：本文闡述了互聯(lián)網(wǎng)+新媒體時(shí)代背景下網(wǎng)綜藝節(jié)目出現(xiàn)及盛行的原因，主要有電視綜藝節(jié)目受限，網(wǎng)絡(luò)綜藝相對(duì)自由；電視綜藝節(jié)目播放權(quán)的購(gòu)買(mǎi)成本高，視頻網(wǎng)站開(kāi)始制作網(wǎng)絡(luò)綜藝；互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝獲得技術(shù)支撐等。我們提出了網(wǎng)綜節(jié)目滿足了觀眾個(gè)體認(rèn)同感，節(jié)目突出娛樂(lè)節(jié)目的“全民狂歡”，引起時(shí)代精神共鳴，傳播的多平臺(tái)化等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的前景與隱憂。

0引言

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的滲透領(lǐng)域極為廣泛，網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)運(yùn)而生，也就是我們所說(shuō)的新媒體時(shí)代。作為新起之秀，由網(wǎng)站自主創(chuàng)辦制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目越來(lái)越受到了觀眾的青睞。在過(guò)去，網(wǎng)站的主要功能就是將電視綜藝節(jié)目，通過(guò)網(wǎng)站轉(zhuǎn)播給網(wǎng)絡(luò)用戶選擇觀看。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目規(guī)格高、要求多等特點(diǎn)逐漸限制了其本身的發(fā)展。在越來(lái)越追求自由的時(shí)代背景下，更富有自由發(fā)揮空間的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成為了綜藝節(jié)目的新戰(zhàn)場(chǎng)。目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作正如火如荼的開(kāi)展，基于此，本文將對(duì)新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀與發(fā)展進(jìn)行探討和分析。

一、網(wǎng)綜藝節(jié)目出現(xiàn)的原因

（一）電視綜藝節(jié)目受限，網(wǎng)絡(luò)綜藝相對(duì)自由

近幾年來(lái)，為了提高節(jié)目的質(zhì)量和水準(zhǔn)，國(guó)家對(duì)電視綜藝節(jié)目加強(qiáng)管理，如國(guó)家新聞出版廣電總局頒布了“限娛令”等一系列政策，防止電視媒體充斥低俗的娛樂(lè)節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝相對(duì)來(lái)說(shuō)受到的管控較少，擁有相對(duì)的自由。各大視頻網(wǎng)站積極投身于網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作中。優(yōu)酷視頻網(wǎng)站利用自身的優(yōu)勢(shì)推出了網(wǎng)絡(luò)綜藝《火星情報(bào)局》就是這一明證。

（二）播放權(quán)的購(gòu)買(mǎi)成本高，視頻網(wǎng)站開(kāi)始制作網(wǎng)絡(luò)綜藝

以前視頻網(wǎng)站都是從電視媒體購(gòu)買(mǎi)綜藝節(jié)目的播放權(quán)，然而購(gòu)買(mǎi)的成本日益增長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站越來(lái)越承受不了昂貴的購(gòu)買(mǎi)成本。而且走紅的電視綜藝節(jié)目的播放權(quán)，也很難購(gòu)買(mǎi)到，各家視頻網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。一些擁有優(yōu)秀綜藝節(jié)目資源的衛(wèi)視開(kāi)始建立自己的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，如湖南衛(wèi)視的芒果TV。這樣，視頻網(wǎng)站更難有優(yōu)秀的綜藝節(jié)目資源。各家視頻網(wǎng)站不得不尋求新的發(fā)展路徑，開(kāi)始利用自身的優(yōu)勢(shì)制作網(wǎng)絡(luò)綜藝。

（三）互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝獲得技術(shù)支撐

網(wǎng)絡(luò)綜藝的產(chǎn)生，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐。網(wǎng)絡(luò)的便捷性使很多人開(kāi)始選擇在網(wǎng)上觀看視頻。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為很多人新的娛樂(lè)方式，尤其是年輕的網(wǎng)民更愛(ài)在網(wǎng)絡(luò)上觀看自己喜愛(ài)的視頻。網(wǎng)絡(luò)綜藝的產(chǎn)生，迎合了受眾這種觀看方式的變化。而且，網(wǎng)絡(luò)綜藝需要強(qiáng)大的后期剪輯能力，它們的精彩呈現(xiàn)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體時(shí)代下網(wǎng)綜節(jié)目發(fā)展與思考

（一）網(wǎng)綜節(jié)目滿足了觀眾個(gè)體認(rèn)同感

《我是歌手》節(jié)目充分發(fā)掘受眾自我認(rèn)同感，滿足受眾的自我實(shí)現(xiàn)感，普通觀眾搖身變?yōu)樵u(píng)委，明星換做參賽選手，將昔日明星大腕才有的評(píng)判與裁決的權(quán)力交給了受眾，增強(qiáng)了受眾的參與感，同時(shí)極大提升了受眾的自信與滿足感。看似一反常規(guī)的華麗變身，實(shí)則是潛意識(shí)中“本我”的釋放，身份角色的轉(zhuǎn)換為受眾提供了全新的收視體驗(yàn)與互動(dòng)模式，豈能不征服受眾？受眾根據(jù)對(duì)自身的認(rèn)知，去完成對(duì)歌手的理解，產(chǎn)生情感的、心理的以及文化的認(rèn)同，從而獲得一種社會(huì)身份認(rèn)同與滿足。

（二）網(wǎng)綜節(jié)目突出娛樂(lè)節(jié)目的“全民狂歡”

當(dāng)下的電視娛樂(lè)節(jié)目突出的便是參與性和娛樂(lè)性，強(qiáng)調(diào)的便是大眾狂歡，臺(tái)上臺(tái)下、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外受眾互動(dòng)，全民參與，一起狂歡。在電視締造的空間中充滿了歡笑、吶喊和情緒的宣泄。無(wú)論是臺(tái)上演員、臺(tái)下觀眾、電視機(jī)前受眾，都能參與其中，通過(guò)電視媒介，所有人都能體驗(yàn)到一種狂歡的喜悅。狂歡打破了隔閡，無(wú)論尊卑，彼此平等?！段沂歉枋帧犯菍⑵降劝l(fā)揮到了極致，明星走下神壇，同受眾一樣變?yōu)槠胀ㄈ恕?/p>

（三）引起時(shí)代精神共鳴

一些娛樂(lè)節(jié)目一味追求娛樂(lè)性，忽視節(jié)目品質(zhì)，受眾在體驗(yàn)感官刺激之后，感到的卻是精神的高度空虛和乏力。這種虛無(wú)感增強(qiáng)了受眾的迷茫、低落情緒，狂歡之后，當(dāng)受眾再次回到現(xiàn)實(shí)生活，便意味著全面潰敗與失落，這將導(dǎo)致電視節(jié)目文化內(nèi)涵喪失、文化品位及審美價(jià)值的殆盡、也終將導(dǎo)致受眾價(jià)值混亂。電視節(jié)目的泛娛樂(lè)化使受眾在娛樂(lè)的同時(shí)也在喪失著自己的精神、信仰和靈魂。有些網(wǎng)絡(luò)綜合節(jié)目的高收視率和海內(nèi)外巨大的影響，為電視人樹(shù)立了可貴的信心，引導(dǎo)了創(chuàng)作的方向。

（四）傳播的多平臺(tái)化

網(wǎng)絡(luò)綜合節(jié)目在內(nèi)容和制作上完全互聯(lián)網(wǎng)化，這樣就決定了它只能在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行播放。節(jié)目為了獲得更高的關(guān)注度，必須在各平臺(tái)上進(jìn)行曝光，包括微博、微信等。有些網(wǎng)絡(luò)綜合節(jié)目的內(nèi)容能在微博上引發(fā)熱烈的討論，成為微博的熱搜，獲得大范圍的傳播。節(jié)目中的明星都有自己的粉絲群體，他們的轉(zhuǎn)發(fā)，能使節(jié)目信息獲得快速傳播。網(wǎng)絡(luò)綜合節(jié)目充分調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，進(jìn)行多渠道宣傳。

（五）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的前景與隱憂

“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值觀、方法論和技術(shù)手段去重構(gòu)傳統(tǒng)行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)綜藝就是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下產(chǎn)生的，是對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新。它們具有“互聯(lián)網(wǎng)+”特點(diǎn)的生產(chǎn)機(jī)制，節(jié)目大都是其他團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的，自己不直接從事節(jié)目生產(chǎn)，主要是整合自己的優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)揮平臺(tái)功能，有效傳播節(jié)目。很多網(wǎng)絡(luò)綜藝都獲得了成功。但我們應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)綜藝算不上成熟的樣態(tài)，要想獲得更好發(fā)展，必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新。一些學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的隱憂主要是缺乏有效的管控。不可否認(rèn)，目前的網(wǎng)絡(luò)綜藝確實(shí)存在良莠不齊的現(xiàn)象。一些節(jié)目的內(nèi)容比較低俗，甚至以色情吸引觀眾眼球，使網(wǎng)絡(luò)綜藝的整體格調(diào)不高。網(wǎng)絡(luò)綜藝過(guò)多關(guān)注娛樂(lè)的傳遞，而忽略了文化的傳播。這些節(jié)目的主要受眾是青年網(wǎng)民，節(jié)目中的一些低俗內(nèi)容，不利于他們的健康成長(zhǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，真正優(yōu)秀的電視娛樂(lè)節(jié)目，應(yīng)充分考量時(shí)代語(yǔ)境，走下神壇，放下身段，關(guān)注受眾需要，重視用戶體驗(yàn)，給觀眾帶來(lái)感性愉悅和滿足感，同時(shí)還應(yīng)秉持審美品格、把握文化導(dǎo)向、并努力宣揚(yáng)人性的光芒，提升節(jié)目整體藝術(shù)水準(zhǔn)。大眾文化對(duì)精英文化的肯定性思考、以及后者對(duì)前者的關(guān)注、自下而上的傳播方式和自上而下的人文關(guān)懷，網(wǎng)絡(luò)綜合節(jié)目的優(yōu)勢(shì)發(fā)展將對(duì)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作指明了一定的創(chuàng)新方向，希望我們的影視文化能夠得到更大繁榮。

參考文獻(xiàn)：

[1]田熠.從《奇葩說(shuō)》看新媒體時(shí)代我國(guó)綜藝節(jié)目趨向[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（18）：48-49.

[2]李綺瑩.探析新媒體時(shí)代下電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（16）：129，131.

[3]李慶偉.新媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].四川師范大學(xué)，2015.

[4]蔡景其.明星真人秀：創(chuàng)新模式給新時(shí)代下電視傳媒發(fā)展帶來(lái)新突破——當(dāng)前真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀探析[J].東南傳播，2015，（2）：120-121.endprint