陳瑞周

摘要：新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了不同程度上的沖擊，移動(dòng)終端使用量的快速增長(zhǎng)，在人們的日常生活、工作和學(xué)習(xí)中起到的作用愈加突出，而微信平臺(tái)憑借著自身信息傳播及時(shí)性特點(diǎn)，在融媒體時(shí)代受到了廣泛關(guān)注和重視。微信直播除了可以視頻直播以外，還可以文字直播，實(shí)現(xiàn)信息及時(shí)性溝通和交流，在融媒體時(shí)代應(yīng)用具有深遠(yuǎn)的意義。本文就融媒體時(shí)代中微信直播應(yīng)用進(jìn)行客觀闡述，明確其應(yīng)用現(xiàn)狀，提出有效對(duì)策予以優(yōu)化改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：微信直播；融媒體時(shí)代；應(yīng)用

現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展中，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，信息獲取和利用時(shí)間愈加碎片化，如何可以更好的適應(yīng)碎片化閱讀成為當(dāng)前首要待解決問(wèn)題之一。而微信直播作為一種及時(shí)性的信息溝通平臺(tái)，可以打破時(shí)間和空間的限制，借助移動(dòng)終端獲取對(duì)應(yīng)信息，促使信息實(shí)施性傳播，同時(shí)還可以拉近與受眾之間的距離，提升媒體交匯性。尤其是在融媒體時(shí)代背景下，微信直播的應(yīng)用大大促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，其重要性不言而喻。加強(qiáng)對(duì)其研究，是融媒體時(shí)代發(fā)展的重要內(nèi)容，可以為媒體行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展指明前進(jìn)方向和參考意見(jiàn)。

一、微信直播概述

微信直播，主要是通過(guò)微信頁(yè)面的實(shí)時(shí)視頻進(jìn)行直播，適合在移動(dòng)設(shè)備上直播，也支持多種移動(dòng)設(shè)備直播訪問(wèn)服務(wù)，在視頻直播界面與好友進(jìn)行分享。用戶可以同微信頁(yè)面觀看到朋友圈的視頻直播，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)被廣泛應(yīng)用在課程培訓(xùn)領(lǐng)域，包括教育培訓(xùn)、醫(yī)療手術(shù)、名人講壇和技能培訓(xùn)等。同時(shí)，在會(huì)議、秀場(chǎng)等領(lǐng)域同樣有所應(yīng)用。由于互聯(lián)網(wǎng)因素的融入，促使技術(shù)快速發(fā)展，轉(zhuǎn)播效果隨之提升，微信直播逐漸成為當(dāng)前領(lǐng)域下備受歡迎的手段。

二、融媒體時(shí)代的微信直播應(yīng)用現(xiàn)狀

社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)背景下，移動(dòng)終端分布愈加廣泛，人們可以通過(guò)移動(dòng)終端連接互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，促使信息獲取更加實(shí)時(shí)，拉近了人與人之間的距離。而微信直播作為一種形式直播方式，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持和融合下，促使轉(zhuǎn)播效果發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化，對(duì)于傳統(tǒng)電視直播帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊。作為當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)所在，移動(dòng)終端用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)，微信用戶數(shù)量伴隨著增長(zhǎng)，人們獲取信息的主要途徑是通過(guò)手機(jī)移動(dòng)來(lái)獲取信息，更符合人們碎片化時(shí)間利用需要。微信直播有圖文和視頻，同時(shí)可以在線活動(dòng)和交流，拉近人們之間的距離同時(shí)，提升人們的黏合度。隨著微信直播快速發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)成為直播領(lǐng)域不可或缺的組成部分，相較于電視直播的終端局限性，資源獲取滯后性等問(wèn)題，微信直播的自由行可以幫助人們深度挖掘內(nèi)容，滿足人們的個(gè)性化信息需要。但是，微信直播主要播放終端是手機(jī)，由于屏幕較小和需要網(wǎng)絡(luò)支持等元素，所以電視直播仍然占據(jù)主導(dǎo)。在融媒體時(shí)代背景下，通過(guò)海量行、互動(dòng)性和快速傳播等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，逐漸對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊。以微信為代表的新媒體技術(shù)得到了廣泛推廣和應(yīng)用，在無(wú)形中影響著人們的生活、工作和學(xué)習(xí)。尤其是在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展和創(chuàng)新背景下，微信平臺(tái)優(yōu)勢(shì)隨之被放大，信息實(shí)時(shí)傳播的同時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)便捷活動(dòng)，占據(jù)的市場(chǎng)份額隨之增長(zhǎng)。但是，在微信直播發(fā)展的同時(shí)，其中還有很多問(wèn)題亟待解決。

三、融媒體時(shí)代微信直播應(yīng)用的優(yōu)化途徑

在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)生了不同程度上的融合，為了滿足微信直播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要，首要一點(diǎn)是推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。推動(dòng)媒體融合發(fā)展是媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，是媒體行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源，具體從以下幾個(gè)方面著手。

（一）提升傳播內(nèi)容質(zhì)量

人們對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題興趣較高，這些內(nèi)容可以是微信直播的主要內(nèi)容。很多事件發(fā)生后，話題性較強(qiáng)，會(huì)引發(fā)人們深度的思考，對(duì)于社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。但是，在這個(gè)過(guò)程中，如果事件通過(guò)娛樂(lè)化展開(kāi)，人們?cè)诟惺軍蕵?lè)性的同時(shí)可能忽視到事件原本的核心。網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，逐漸發(fā)展成一條產(chǎn)業(yè)鏈，吸引人數(shù)眾多，話題產(chǎn)生速度快，所以如何設(shè)置備受關(guān)注的議題是當(dāng)前微信直播重點(diǎn)考量的內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容嘈雜多樣，尤其是傳播平臺(tái)的快速發(fā)展，通過(guò)融合本土化內(nèi)容可以獲得更多受眾的觀看和支持，賦予微信直播內(nèi)容公信力的同時(shí)，貼近人們?nèi)粘Ｉ?，可以有效提升媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。諸如，瑞安中學(xué)120年校慶直播，全世界瑞中校友可以同步觀看，點(diǎn)擊率高達(dá)54多萬(wàn)次。與此同時(shí)，微信直播也可以成為專題講座和秀場(chǎng)的直播平臺(tái)，促使微信直播內(nèi)容不斷深化，對(duì)于媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。

（二）滿足人們的多樣化需求

在媒體融合時(shí)代背景下，信息傳播形式愈加多樣化，受眾數(shù)量的高速增長(zhǎng)，如何可以吸引更多觀眾成為關(guān)鍵所在。以往的電視直播中，實(shí)時(shí)活動(dòng)和溝通機(jī)會(huì)較少，而微信直播則是以在線活動(dòng)和交流為主要宣傳點(diǎn)，可以有效彌補(bǔ)和改善傳統(tǒng)電視直播互動(dòng)缺失的問(wèn)題，實(shí)時(shí)獲取受眾數(shù)據(jù)信息，滿足人們的直播需求。需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展均需要大量數(shù)據(jù)的研究和分析作為支持，故此，新時(shí)期微信直播的發(fā)展需要注重對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集和分析，在此基礎(chǔ)上明確發(fā)展方向和戰(zhàn)略選擇，獲得進(jìn)一步的發(fā)展。諸如，瑞安“田園花陌·畫(huà)意桐浦”桐浦油菜花節(jié)嘗試多機(jī)位、多窗口直播，滿足微信網(wǎng)友的需求，直播總圍觀人數(shù)達(dá)4萬(wàn)左右。而為了挖掘市場(chǎng)潛力，應(yīng)該以提升傳播效果為主要目標(biāo)，通過(guò)微信轉(zhuǎn)發(fā)鎖定特定群體，獲得穩(wěn)定的受眾群體。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析和研究后實(shí)現(xiàn)，所以通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)確定傳播對(duì)象和方式，可以大大提升傳播效果。

（三）強(qiáng)化互動(dòng)環(huán)節(jié)

微信直播可以實(shí)現(xiàn)在線互動(dòng)和交流，是直播的標(biāo)準(zhǔn)配置，促使互動(dòng)方式逐漸多樣化。通過(guò)評(píng)論和提問(wèn)方式，可以引導(dǎo)輿論方向，兼具視頻圖文，促使互動(dòng)手段愈加豐富化。節(jié)目?jī)?nèi)容傳播，根據(jù)不同的節(jié)目明確不同的傳播方式，如養(yǎng)生節(jié)目可以同社會(huì)結(jié)構(gòu)建立合作關(guān)系，提升市民的關(guān)注度，營(yíng)造良好的品牌形象和口碑。在微信直播中，通過(guò)微信跟帖和評(píng)論，有助于加深用戶對(duì)內(nèi)容了解和認(rèn)知，調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性，擴(kuò)大輿論場(chǎng)的同時(shí)，反饋社隋民意，培養(yǎng)群眾的互聯(lián)網(wǎng)思維。諸如，瑞安市第八屆微型黨課大賽，引入觀眾投票環(huán)節(jié)。只要有一部手機(jī)，全世界各地的觀眾就能給選手投票?；ヂ?lián)網(wǎng)具有獨(dú)特的魅力，而活動(dòng)正是其鮮明的一點(diǎn)，是媒體融合時(shí)代的主流配置，實(shí)現(xiàn)多方活動(dòng)可以調(diào)動(dòng)用戶參與積極性，推動(dòng)媒體朝著更高層次發(fā)展。

結(jié)論

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，微信直播得到了廣泛推廣和應(yīng)用，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視直播活動(dòng)不足的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)與用戶的在線溝通和交流，結(jié)合不同直播內(nèi)容和直播需要，引導(dǎo)輿論方向，兼具視頻圖文，通過(guò)豐富多樣的互動(dòng)手段反饋社情民意，調(diào)動(dòng)用戶參與積極性。微信直播的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的融合，有助于資源深度整合，擴(kuò)大受眾面，對(duì)于媒體行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展具有重要促進(jìn)作用。

（作者單位：瑞安市廣播電視臺(tái)浙江省瑞安市）