張麗芳

[摘 要]新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

[關(guān)鍵詞]編輯記者；利用；看待；新媒體

中圖分類號：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）27-0297-01

1 新媒體的到來與優(yōu)勢

“網(wǎng)絡(luò)具有‘信息高速公路的美稱，信息在網(wǎng)絡(luò)這條‘高速公路上，瞬間就可以穿越千山萬水，到達(dá)接受者手里”。新媒體時(shí)代的到來，媒體信息發(fā)布者通過新媒體將信息、消息、資訊第一時(shí)間傳遞給手機(jī)終端、電腦終端、網(wǎng)絡(luò)終端的受眾和用戶群體。從這一點(diǎn)上來說，新媒體在信息、資訊的傳播速度方面大幅優(yōu)越于廣播電視、報(bào)紙雜志。同時(shí)，受眾可以對自己喜歡、贊成的信息和資訊通過“點(diǎn)贊”或“踩”的方式進(jìn)行自我情感的表達(dá)。當(dāng)然，受眾也可以通過自我的轉(zhuǎn)發(fā)，把自己喜歡或不喜歡的信息內(nèi)容分享給自己的朋友，進(jìn)行二次或多次傳播。與此同時(shí)，新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，區(qū)別于傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、廣播等對紙張木材、粉末、發(fā)射塔的需要，新媒體的成本實(shí)為低廉。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，信息得以傳播、分享，極大地減少了能耗，并促進(jìn)了環(huán)保。

2 編輯記者應(yīng)如何看待新媒體

任何事物都具有兩面性，新媒體也不例外。這就要求編輯記者在看待新媒體時(shí)，具備辯證的觀點(diǎn)。編輯記者應(yīng)當(dāng)有開放的視野和心胸，善于接受新事物，積極的面對新媒體的到來。雖然新媒體的到來快速占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的原始受眾群體，但新媒體所代表的新型傳播模式以及其高效節(jié)能、低成本的特點(diǎn)，遵循了新事物發(fā)展的規(guī)律，符合社會歷程發(fā)展的上升趨勢。編輯記者通過自媒體的借用，可以實(shí)現(xiàn)自身勞動力的進(jìn)一步解放，可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)得以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，挖掘信息、整理信息、發(fā)布信息。在新媒體平臺運(yùn)營方面，編輯記者打破了時(shí)間和空間的傳統(tǒng)界限，較傳統(tǒng)傳播媒介而言，用更少的時(shí)間做到更大的效率。這也是勞動力解放、提升自我的時(shí)代需求。編輯記者同時(shí)應(yīng)當(dāng)樹立危機(jī)意識來面對新媒體的到來。在新媒體的到來下，越來越多的傳統(tǒng)媒體考慮到新媒體的優(yōu)勢而在新媒體平臺上做本臺、本欄目甚至是本人的微博、微信等新媒體平臺。這帶來新媒體領(lǐng)域越來越多的競爭力，以至于某欄目某段時(shí)間持續(xù)不好便有很大可能性會石沉大海，一蹶不振。這對于切切實(shí)實(shí)接觸欄目信息整理、發(fā)布的編輯記者而言無疑是巨大的挑戰(zhàn)和空前的壓力。所以編輯記者要具備市場競爭下的憂患意識，不斷優(yōu)化傳播方式、精制傳播內(nèi)容，提升本身欄目、頻道的競爭力，以避免被淘汰。同樣，對于新媒體本身固有的缺陷，編輯記者也要樹立批判的態(tài)度面對新媒體的良莠不齊。出于新媒體言論開放、言論自由的特性，信息的接受者也同樣是信息的發(fā)布者。

3 編輯記者應(yīng)如何利用新媒體

3.1 編輯記者應(yīng)當(dāng)借用新媒體平臺發(fā)掘新聞，發(fā)布消息

新媒體時(shí)代的到來，信息呈散射狀噴涌而來。每個(gè)手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)終端的新媒體參與者，都可以發(fā)布自己的日常生活、新鮮事件、美食、風(fēng)景、文章故事等，并投放至新媒體平臺。在這些瑣碎的信息中，也包含著一定的可提煉的新聞事件。而作為以新聞素材為捕捉對象的編輯記者們而言，對新媒體平臺的恰當(dāng)使用，會對其新聞選擇、新聞對象接觸范圍、新聞職業(yè)和事業(yè)都產(chǎn)生極大的作用。以微博為例，“微博具有很強(qiáng)的時(shí)效性，它可以將大量的信息以極短的時(shí)間內(nèi)傳播到大眾眼里，可以高效的擴(kuò)大信息報(bào)道的范圍，因此它也成為了眾多編輯記者獲取和挖掘信息的重要渠道”。有些編輯記者通過微博尋找到的珍貴新聞素材，經(jīng)過新媒體信息整理和發(fā)布后，被多家媒體報(bào)道和轉(zhuǎn)載，不僅成就編輯記者的微博平臺，而且還帶給編輯記者自己充分的證明機(jī)會。以《新文化報(bào)》記者楊威為例，該記者通過微博的尋找，找到了一名畢業(yè)一年用獎學(xué)金周游中國132個(gè)城市的河南大學(xué)生，通過采訪、編輯、整理后，發(fā)布新聞。該篇新聞在短時(shí)間內(nèi)被騰訊、新浪、搜狐、新華網(wǎng)等主流媒體所轉(zhuǎn)載和報(bào)道。這不僅帶給了其報(bào)社以極大的肯定，同時(shí)也給自身帶來極好的證明。。

3.2 編輯記者應(yīng)當(dāng)利用新媒體第一時(shí)間發(fā)布新聞消息，進(jìn)行辟謠

由于新媒體監(jiān)管不嚴(yán)、平臺寬廣、包容開放，與真實(shí)信息相對應(yīng)的假新聞、假消息也同時(shí)存在。空穴來風(fēng)的假新聞不僅給新聞主題者帶來了負(fù)擔(dān)和麻煩，還給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、當(dāng)?shù)厣鐣∠?、?dāng)?shù)厝诵蜗髱砹松钸h(yuǎn)持久的負(fù)面影響。對于新媒體上浮現(xiàn)出的假新聞、假消息，編輯記者作為正義的捍衛(wèi)者和良心的存在者，如果發(fā)現(xiàn)假新聞、假消息，必須給予第一時(shí)間的辟謠和更正，以避免更大的錯(cuò)誤輿論的再次傳播。

3.3 編輯記者應(yīng)巧妙使用新媒體制造輿論，發(fā)布活動

新媒體所具備的互動性帶給編輯記者新的方式來進(jìn)行傳播。區(qū)分于傳統(tǒng)媒介互動性弱的特點(diǎn)，新媒體在活動策劃、話題炒作、制造輿論等方面都具有明顯的優(yōu)勢。編輯記者要恰到好處地使用這些特性來進(jìn)行更好的宣傳欄目、宣傳自我。以中秋節(jié)活動為例，編輯記者可以提前在新媒體平臺上發(fā)布有關(guān)中秋節(jié)的話題，引導(dǎo)受眾關(guān)注中秋節(jié)。同時(shí)，在新媒體平臺還可以設(shè)計(jì)一些互動性較強(qiáng)的活動，利用現(xiàn)在越發(fā)普遍的點(diǎn)贊、評論等方式，對人氣較高的受眾進(jìn)行一定的獎勵或提供便捷的服務(wù)。通過這種新型的傳播方法，不僅可以刷新活躍度，通過粉絲、受眾的二次或多次轉(zhuǎn)發(fā)吸引新的受眾群體的關(guān)注，而且還通過互動的游戲、活動帶動編輯記者和受眾之間的交流，拉近了媒體發(fā)布平臺和受眾之間的距離。

3.4 編輯記者應(yīng)巧妙使用新媒體與受眾互動，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲

傳統(tǒng)媒介的編輯記者過于保守，由于沒有或甚少與受眾交流，最終在新媒體信息開放選擇的境遇下，粉絲和關(guān)注群體被互動性強(qiáng)的新媒體吸引走。正是介于受眾存在對新媒體影響甚大的現(xiàn)實(shí)，編輯記者應(yīng)當(dāng)多與受眾互動，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲。以微博為例，受眾、粉絲可以通過自媒體平臺評論或私信給編輯記者自己的意見、求助、訴求等。倘若一個(gè)自媒體平臺運(yùn)營者置受眾粉絲的評論、私信不管，其與受眾之間的距離增大、隔閡也越大。受眾、粉絲原本是因?yàn)橐蕾嚮蛘呤怯星笾?、有訴求于新媒體編輯記者，而編輯記者的冷漠、不回復(fù)、不回答也會使得受眾喪失對其的信任、信賴和依賴。而這很有可能會帶給新媒體編輯記者退訂、取消關(guān)注等一系列負(fù)面效果。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體是聚集信息的平臺，是傳播信息的中轉(zhuǎn)站，大量的原始信息都匯集在這里，這對于編輯記者來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，因此編輯記者要重視新媒體，規(guī)范使用新媒體，正確看待和利用新媒體，發(fā)揮新媒體在編輯記者工作中的積極作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 宋海龍.新媒體時(shí)代記者如何用好微博[J].新西部（理論版）.2015（23）.

[2] 甘麗華.傳統(tǒng)媒體如何以“微博力”提升影響力[J].中國記者.2016（08）.endprint