楊泳波

[摘要]文章圍繞媒體電商化的基本概念簡(jiǎn)述、紙媒電商之路的實(shí)施可行性兩個(gè)方面展開討論，對(duì)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的電商之路進(jìn)行了分析，并針對(duì)紙媒的電商發(fā)展策略提出了一些見解，希望能夠?qū)窈蟮募埫桨l(fā)展提供一些理論建議，以促進(jìn)紙媒行業(yè)在新媒體時(shí)代中的成功轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代；電子商務(wù)；紙媒行業(yè)；電商平臺(tái)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.25.160

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)越發(fā)激烈的趨勢(shì)，媒體市場(chǎng)是其中競(jìng)爭(zhēng)局面最為激烈的一大行業(yè)，紙媒在這一環(huán)境中面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)，它的運(yùn)行模式呈現(xiàn)嚴(yán)重的滯后性，因此必須在短時(shí)間內(nèi)迅速探索出一條有效的轉(zhuǎn)型之路。一直以來，紙媒在轉(zhuǎn)型路上走過很多彎路，先后經(jīng)歷過多種創(chuàng)新模式，經(jīng)過長(zhǎng)期的探索與研究，紙媒已經(jīng)探索出了一套適合自己的電商發(fā)展方案。目前，隨著電子商務(wù)平臺(tái)的不斷推廣與普及，再加上新媒體技術(shù)革命的推進(jìn)，受眾在信息傳播方面的需求不斷提升，高效率、多元化以及個(gè)性化已經(jīng)成為了目前大多數(shù)受眾的基本要求，在這樣一個(gè)局勢(shì)下，紙媒最終開啟了一扇屬于自己的電商之門。

1 媒體電商化的基本概念簡(jiǎn)述

所謂的“媒體電商化”，具體是指企業(yè)在對(duì)電子渠道的利用下將自己的廣告發(fā)布在媒體平臺(tái)上，受眾可以通過媒體提供的鏈接進(jìn)入電商的官方網(wǎng)頁中，并在網(wǎng)頁中開展一系列交易活動(dòng)。

目前，紙媒電商的運(yùn)行方式基本上是通過二維碼來承載的，這也是最常見的一種紙媒電商化行為，在對(duì)二維碼的應(yīng)用下，能夠?qū)⒓埫降木€上以及線下有機(jī)地融合在一起，實(shí)現(xiàn)了線上線下的一體化結(jié)合局面。紙媒讀者的產(chǎn)品購(gòu)買方式非常便捷，只需要打開手機(jī)上的淘寶App，并對(duì)準(zhǔn)報(bào)紙上印刷的企業(yè)商品二維碼進(jìn)行掃描，便能夠完成一系列下單以及支付行為。這一模式的推廣與應(yīng)用極大地拉近了傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之間的距離，使兩者間的互動(dòng)更為緊密，同時(shí)也為相應(yīng)的用戶提供了更多的使用捷徑，使得一直以來處于低迷狀態(tài)的報(bào)紙行業(yè)獲得了重生的機(jī)會(huì)，并有可能在這場(chǎng)革命中獲得進(jìn)一步的發(fā)展。所以說，傳統(tǒng)紙媒的電商發(fā)展之路，很有可能為其迎來再一次的“春天”，從目前所創(chuàng)造的成績(jī)來看這一結(jié)果也不是不可能實(shí)現(xiàn)。

2 紙媒電商之路的實(shí)施可行性

2.1 新媒體時(shí)代中的媒介融合

隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為社會(huì)的進(jìn)步創(chuàng)造了極大的技術(shù)支持，各種移動(dòng)終端設(shè)備以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸進(jìn)入人們的生活中，成為了人們生活、工作與學(xué)習(xí)過程中不可缺少的一項(xiàng)資源，其更新?lián)Q代的速度也是前人無法想象的，現(xiàn)在幾乎可以看見人手一部智能手機(jī)的現(xiàn)象。再加上二維碼技術(shù)的不斷推廣與應(yīng)用以及電子商務(wù)模式在市場(chǎng)中的快速占領(lǐng)，紙媒有效應(yīng)用二維碼技術(shù)以及各種移動(dòng)終端設(shè)備，便能夠非常完美地將自己轉(zhuǎn)化成為一個(gè)線下的移動(dòng)電商，并為自己贏得非常理想的流量以及人口數(shù)量，這對(duì)于紙媒行業(yè)來說是一個(gè)全面的突破與轉(zhuǎn)變。由此可見，隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展以及各種媒介之間競(jìng)爭(zhēng)局面的越發(fā)激烈，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系不再局限于以往的對(duì)立關(guān)系，還可以形成互相補(bǔ)充、互相共贏的良性局面。在新媒體時(shí)代中，紙媒與新媒體的相互融合與整合，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)兩者的共贏，同時(shí)也可以在此過程中使自身傳播能力不斷提升，傳播范圍逐漸擴(kuò)大，以全新的姿態(tài)迎接新媒體時(shí)代的到來。

2.2 紙媒自身所具備的傳播優(yōu)勢(shì)

（1）紙媒具有良好的權(quán)威性以及影響力。紙媒是我國(guó)曾經(jīng)稱霸一時(shí)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，國(guó)內(nèi)大部分紙媒基本都是由各級(jí)黨委以及機(jī)關(guān)報(bào)所承辦的，因此由紙媒所傳播的信息不僅存在渠道廣的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也具備良好的權(quán)威性以及影響力。正是由于本身所存在的這些優(yōu)勢(shì)，紙媒在搭建電商平臺(tái)以及開展各種招商引資活動(dòng)的過程當(dāng)中，不僅能夠引入更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及服務(wù)，同時(shí)對(duì)于讀者的吸引力也更容易獲取，能夠在更短的時(shí)間內(nèi)贏得廣大讀者的認(rèn)可以及認(rèn)同。此外，受到電子商務(wù)平臺(tái)特征的影響，新時(shí)代的電子商務(wù)平臺(tái)缺乏有效的誠(chéng)信體系，在權(quán)威性上嚴(yán)重缺失，那么此時(shí)作為紙媒電商，正好可以充分利用原有紙媒品牌的影響力，在最初運(yùn)作期間并不需要耗費(fèi)太多資金為自身建立品牌形象，并可以免去各種廣告宣傳環(huán)節(jié)，同時(shí)也可以借助紙媒中的空閑版面來進(jìn)行自身宣傳與推廣，使電商平臺(tái)在讀者群眾中的形象逐漸趨于良性，從而使銷量直線上升。

（2）紙媒具有十分穩(wěn)定的受眾群體。紙媒是我國(guó)具有特色也較為傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)下積累了一批非常穩(wěn)定的受眾群體。站在信息供應(yīng)以及社會(huì)受眾實(shí)際消費(fèi)能力的角度來看，一般來說能夠?qū)γ襟w保持長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注的人群，在消費(fèi)方面也具備較強(qiáng)的能力。所以說，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)來說，一旦啟動(dòng)電商模式，便能夠在很短的時(shí)間內(nèi)將其中一部分較為關(guān)鍵的受眾直接轉(zhuǎn)化成為實(shí)際購(gòu)買力，同時(shí)也能夠依托結(jié)構(gòu)化策略，并依據(jù)受眾的年齡、性別、職業(yè)等特征為其提供具有個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容，從而在此基礎(chǔ)上將一些處于邊緣區(qū)域的受眾以及潛在受眾的眼球共同向紙媒電商平臺(tái)轉(zhuǎn)移。

（3）紙媒具有非常濃烈的區(qū)域化特色。新媒體這種由信息社會(huì)所衍生的時(shí)代性產(chǎn)物，在信息傳播過程中具有十分突出的海量性以及多元性，這些優(yōu)勢(shì)使得傳統(tǒng)媒體相形見絀，但是在此過程中也導(dǎo)致了大量的區(qū)域性信息無法在新媒體中實(shí)現(xiàn)廣泛的傳播，使受眾無法及時(shí)進(jìn)行獲取，而正在此時(shí)，傳統(tǒng)媒體的區(qū)域化優(yōu)勢(shì)顯著地凸顯出來。例如，報(bào)紙行業(yè)會(huì)在本地范圍以內(nèi)，充分把握住與地方商家合作的各種機(jī)會(huì)，讀者不僅能夠通過掃描二維碼的方式來完成網(wǎng)上付款，同時(shí)還可以享受到實(shí)體超市送貨上門的一條龍服務(wù)，是一種一舉兩得的舉措。

2.3 新媒體時(shí)代中紙媒電商的廣告投放

所謂的“紙媒電商化”，主要是指紙媒利用原本深刻巨大的市場(chǎng)影響力、品牌影響力以及相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體來搭建網(wǎng)上商城，實(shí)現(xiàn)媒體與電商平臺(tái)之間的全面互動(dòng)，并將其潛在商業(yè)價(jià)值進(jìn)行充分挖掘的一種有效策略以及手段。此外，紙媒還可以充分運(yùn)用原有版面中的內(nèi)容，直接在有關(guān)版面中添加各種與商品相關(guān)的二維碼信息，采用這樣一種方式能夠在達(dá)到有效目的的同時(shí)又不額外增加紙媒在采編以及印刷方面的成本，能夠充分實(shí)現(xiàn)電商的低成本運(yùn)行；另外，紙媒還可以通過輕電商這一模式進(jìn)入電商業(yè)務(wù)當(dāng)中，并借助線下流量與客戶導(dǎo)入等方式來幫助廣告客戶以及電商平臺(tái)類客戶開展相關(guān)電商業(yè)務(wù)，在此過程中具有操作簡(jiǎn)潔、運(yùn)行高效、可操作性強(qiáng)等一系列優(yōu)勢(shì)，因此，我們完全可以說，電商模式在很大程度上促進(jìn)了媒體、商家以及讀者三方在新媒體時(shí)代中的共贏局面，使三者都實(shí)現(xiàn)了全面的發(fā)展。

3 結(jié) 論

綜上所述，對(duì)于紙媒來說，選擇電商之路是它在新媒體時(shí)代中實(shí)施的一次戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，并存在著巨大的發(fā)展?jié)摿?。雖然受到各種因素的影響，尤其是在技術(shù)因素的限制下，紙媒在實(shí)施電商化運(yùn)作的過程中缺乏充足的經(jīng)驗(yàn)，且運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)缺乏一定的成熟性，對(duì)于自己將來的發(fā)展目標(biāo)以及模式也缺乏清晰的認(rèn)識(shí)。然而，紙媒是我國(guó)長(zhǎng)久以來的一大傳統(tǒng)媒體，它的資質(zhì)是其他媒體無法比擬的，就拿影響力來說，它憑借著數(shù)年的公信力以及權(quán)威性，在整個(gè)媒體市場(chǎng)中形成了巨大的影響力，并積累了大量忠實(shí)且穩(wěn)定的受眾群體，此外紙媒在信息傳播上還具有一項(xiàng)其他新媒體并不具備的優(yōu)勢(shì)，即區(qū)域化傳播優(yōu)勢(shì)，紙媒能夠借助媒介融合這一技術(shù)將自己導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，并與大數(shù)據(jù)不斷靠近，從而將自己推向電商運(yùn)行模式，創(chuàng)建紙媒電商平臺(tái)，通過構(gòu)建電商平臺(tái)這一模式來促進(jìn)媒體與讀者用戶在新媒體時(shí)代中的進(jìn)一步連接，以新時(shí)代受眾需求為依托構(gòu)建具有新媒體時(shí)代特色的紙媒電商平臺(tái)，全面滿足新媒體時(shí)代中受眾日益多樣化、快捷化以及個(gè)性化的信息需求。因此，對(duì)于紙媒來說，在新媒體時(shí)代中選擇電商發(fā)展之路，不失為一種戰(zhàn)略性發(fā)展措施，同時(shí)也是自己在慢慢轉(zhuǎn)型路上開展的一次有益探索。

參考文獻(xiàn)：

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