張崢

【摘 要】隨著媒介融合進程的推進，這種融合的程度也在不斷加深。這種背景下，地方綜藝娛樂廣播應當清醒認識到自身現(xiàn)存的問題，積極主動與新的媒體環(huán)境尋求合作與融合，學會用新的媒體思維思考問題，完成從節(jié)目到產品的意識轉換，專注于自身核心競爭力的提升，才能在這場變革中贏得更好的發(fā)展。

【關鍵詞】綜藝娛樂廣播；發(fā)展策略；媒介融合

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）14-0127-01

目前多數(shù)地方綜藝廣播節(jié)目內容主要圍繞每期預設的核心話題展開，借助微信公眾號關鍵詞的方式與聽眾進行互動，加上微博、APP直播等一些手段，與傳統(tǒng)的熱線電話形式構成了與聽眾溝通的循環(huán)。但是，不得不說現(xiàn)今許多節(jié)目的溝通循環(huán)大多是形式所在，并無真正針對聽眾交流內容進行設計，僅僅是把傳統(tǒng)熱線轉移到網絡之上，本質上沒有什么區(qū)別。

多數(shù)節(jié)目缺少對新的媒體環(huán)境的認識，缺少對受眾收聽方式、收聽習慣的精準分析，媒介融合時代的到來使得廣播行業(yè)已經發(fā)生了變化，并且這種變化十分明顯。但是，目前多數(shù)地方綜藝娛樂節(jié)目對于這種變化的認識遠遠不夠，被動的應對只會加速受眾的流失。也是因為缺少對新的媒體環(huán)境之下受眾的關注，使得節(jié)目內容逐漸同質化、單一化，編排形式上比較簡單，節(jié)目環(huán)節(jié)設計比較單一，話題不夠集中，不利于吸引受眾持續(xù)收聽。

面對媒介融合時代的沖擊，地方綜藝娛樂廣播應當提高對受眾的關注度，建立完善的受眾反饋機制，以產品思維完善節(jié)目，進而提高節(jié)目質量、擴大節(jié)目影響。做到這一點，可以嘗試從以下幾方面入手。

一、強化受眾思維 細化受眾群體

以受眾為導向的廣播節(jié)目傳播思維在業(yè)內已成為共識，現(xiàn)在眾多網絡電臺開始以十分強硬的姿態(tài)搶占受眾市場，作為主流廣播電臺的娛樂節(jié)目，應當將受眾置于更加突出的地位。在大量受眾調查的基礎之上形成對本節(jié)目受眾的精準分析，綜藝娛樂廣播節(jié)目的受眾更多傾向于年輕群體，而年輕群群體作為一個集合概念，不能在沒有調查分析的基礎之上就以簡單的幾個標簽進行定位，應當對這一受眾群體進行更加細致的劃分，聚焦這一群體的關注熱點，形成選題選擇的模型，進而對每期節(jié)目的話題選擇進行更好設計，真正做到節(jié)目中所談論的話題就是目標群體正在熱議的話題，這種從線上到線下的話題延伸，可以有效增強受眾關注度。

在精準確定受眾群體之后，應當在此基礎上嘗試從節(jié)目板塊設計和話題選擇等方面逐步拓展受眾范圍，在聚焦年輕群體的收聽焦點的同時，將年輕群體以外的社會主流話題、輿論、觀點等添加其中。

強化受眾的參與程度。傳媒技術的進步使得現(xiàn)今節(jié)目中可用的互動手段十分豐富，問題在于想要完成受眾—用戶這一過程的轉化，單純使用這些進步技術無法做到對受眾的長期吸引，想要對受眾保持足夠的吸引力，引導受眾對節(jié)目進行持續(xù)關注，就應當對互動方式進行不斷調整和更新，對互動方式進行設計，使之成為整個節(jié)目的有機組成部分，作為節(jié)目環(huán)節(jié)也好，或者作為臨時板塊也好，都要在預先調查的基礎上不定期推出新的互動版塊和方式，與熱點話題結合，持續(xù)擴大節(jié)目影響力和受眾范圍。

二、提高節(jié)目本地意識

作為地方娛樂廣播節(jié)目，應當在全國范圍內的熱點話題和本地熱點話題之間尋求一種平衡，在節(jié)目中探討全國性的熱點話題的同時，應當提高對本地熱點話題的關注。本地擁有豐富的年輕群體資源，其中多數(shù)年輕群體被學校劃分為不同的次群體，而對這些次群體的關注，有助于受眾對節(jié)目形成親切感，線下話題與線上話題真正融合，提高年輕群體的參與度，并且借此在節(jié)目中引導輿論導向，完成節(jié)目形象的建構。

根據(jù)本地年輕群體的特點和不同層次年輕受眾的收聽習慣，編輯個性化、專業(yè)化、本土化的節(jié)目，以便貼近實際、貼近年輕群體的收聽需求。深度挖掘節(jié)目內容，形成系列化，加強對年輕群體生活方面深層次內容的挖掘。節(jié)目編排要做到“精而不多，雜而不亂”，掌握節(jié)奏感、減緩聽眾心理疲勞。

三、限定話題范圍 避免節(jié)目過于碎片化

廣播綜藝節(jié)目實際上是一種綜合了各種形式的藝術，需要文化、娛樂等元素來支撐，而元素越多，就越容易亂。節(jié)目元素過多，主題不夠集中就會顯得散亂、毫無章法。這也是現(xiàn)今大多數(shù)綜藝娛樂廣播節(jié)目的通病，時下什么方式流行、時下什么手段創(chuàng)新就全部照搬，在節(jié)目中加入各種元素，卻對這些元素的使用缺少合理的評估和設計，簡單照搬的結果就是節(jié)目變得十分混亂。如果只重視碎片化，而忽略了碎片之間的銜接，碎片只能是碎片，轉瞬即逝。因此，主持人對節(jié)目話題的限定，及時將偏離話題的討論引入范圍內顯得十分重要。endprint