宋威

【摘 要】在新媒體發(fā)展的時代，微信作為一種社交軟件已經(jīng)變成了新媒體中重要的營銷平臺。微信公眾平臺要不斷地通過適當(dāng)?shù)臓I銷推廣活動或者提高所編輯內(nèi)容的質(zhì)量來擴大公眾平臺的影響力，增強對微信用戶的吸引力，從而創(chuàng)造可持續(xù)性的營銷模式和運營模式。

【關(guān)鍵詞】新媒體；微信平臺；運營；推廣

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）14-0288-01

微信公眾平臺是微信里面的一個功能，企業(yè)或者個人都可以去申請，微信作為一種社交軟件已經(jīng)變成了新媒體中重要的且可以進行營銷的平臺，自己可以在微信平臺上通過發(fā)各種各樣的文字，或者是一些小視頻，或者是其他資料來與關(guān)注微信公眾平臺的微信用戶進行互動、交流以及信息之間的傳播。每一個微信公眾平臺具有自己非常獨特的特點，在微信的公眾平臺中，作為公眾號推送的作者以及收到推送信息的接受者，是完全不一樣的操作系統(tǒng)，感受不同的信息。在現(xiàn)代社會中，有越來越多的人們開始關(guān)注各種自己感興趣的微信公眾號，比如美食類的公眾號、運動方面的公眾號等，因此這無疑使得微信公眾號變成了一種獲取信息的重要渠道。在新媒體時代下，微信平臺的閱讀已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化，微信平臺的工具更加多元，但是在這種情況下，微信公眾號推送的閱讀率卻非常的低迷。在碎片化信息的傳播以及快餐閱讀的表層，不斷地涌動著對于一些原創(chuàng)文章閱讀的追求。一個微信公眾號如果想要更快地提高自己的影響力，首先是要提高自己推送文章的質(zhì)量，這就好比傳統(tǒng)媒體會把新聞當(dāng)作自己的根本，那么新媒體就必須要把推送的文章或者其他內(nèi)容的質(zhì)量提高上去，那么該如何去提高我們編輯的內(nèi)容質(zhì)量呢？本文我們對此進行如下探討。

一、圖文搭配要美觀

當(dāng)我們作為一個微信用戶去看公眾號的推送時，我們經(jīng)常會關(guān)注到的一點就是這篇推送內(nèi)容板塊的設(shè)計美不美觀，文字和圖片的比例是否和諧，假如當(dāng)你看到一篇推送中密密麻麻的全是像螞蟻一樣的字，并沒有任何配圖，那么試問有多少人會將這篇推送完整地看下去，并且大家如果真的去看這樣一篇推送的話，不僅讀者會感覺到非常的累，還會有一種云里霧里不知所云的感覺，會感覺作者的思路不清晰。但假如看到一篇推送中是各種圖片以及符號，那會不會讓讀者有過于眼花繚亂的感覺，很難知道這篇文章的重點具體是在哪里。所以一個恰到好處清晰的排版有利于讀者更好地去了解這篇文章所要表達的內(nèi)容，并且加入文字與圖片進行恰當(dāng)結(jié)合，段落之間的分隔也較為清楚，在重點的地方會有加粗指示的話，讀者就很容易去發(fā)現(xiàn)作者想要表達的重點在哪里，這也有利于讀者輕松地理解作者想要表達的含義。其次就是關(guān)于廣告的部分，其實很多的公眾號在發(fā)推送的時候，會通過植入一些軟文來獲得的一些收益，但是這種植入的廣告最好和所發(fā)推送文章的內(nèi)容有一定的交集，這樣的話不會使得讀者覺著非常的突兀，如果要強行驅(qū)植入一個廣告的話，會大大地降低用戶的閱讀體驗，因此公眾號的形象在讀者的心中就會大打折扣。所以在新媒體時代背景下，什么事都要做得恰到好處，圖文的配比要合適，廣告的植入也要比較合適，這樣才會讓用戶更好地去接受公眾號發(fā)出來的內(nèi)容，從而去擴大微信平臺的影響力，有利于微信平臺更好地運營和推廣。

二、良好地利用身邊資源

在擁有一個較為良好的運營理念以后，一個強大的微信用戶數(shù)量是必不可少的，那么如何才能夠吸引到更多的微信用戶來關(guān)注，首先在微信平臺剛剛建立的時候，應(yīng)該利用自己的人脈來將自己的微信平臺進行一些推廣，QQ空間、微信朋友圈或者口口相傳的方式都可以將自己的微信公眾號進行推廣。當(dāng)然我們還可以通過一些手段來進行推廣，比如說我們可以通過與某些商家進行合作，需要用戶關(guān)注一下公眾號就可以領(lǐng)取一些精美的小禮物，去發(fā)展自己微信平臺的用戶群。其次還要學(xué)會用當(dāng)下比較流行的話來當(dāng)作自己一些推送的標(biāo)題，這樣的話會比較容易吸引大眾的眼光，讓微信平臺能夠和用戶有更加良好的互動。

三、結(jié)束語

在新媒體發(fā)展的時代，微信公眾平臺要不斷地通過適當(dāng)?shù)臓I銷推廣活動，或者提高所編輯內(nèi)容的質(zhì)量來擴大公眾平臺的影響力，增強對微信用戶的吸引力，而這種運營手段也必然會使得這些新媒體變得越來越高端，越來越貼近人們的生活，使人們的生活變得越來越多元化。當(dāng)然對于編輯內(nèi)容的研究依然不能懈怠，良好的文字基礎(chǔ)可以為平臺增加競爭力，從而創(chuàng)造可持續(xù)性的營銷模式和運營模式。

參考文獻：

[1]謝鑫.新媒體大環(huán)境下如何去激發(fā)新型營銷模式中的新力量——汽車微信營銷模式的剖析[J].中外企業(yè)家，2015，（17）：44-46.

[2]郭紅霞，趙飛.新媒體時代背景下以淘寶店網(wǎng)購為例大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究[J].現(xiàn)代化商業(yè)，2016，（07）：85.

[3]周雷，朱飛月.自媒體時代下微信公眾號的運營與實踐，策略與技巧[J].現(xiàn)代科技，2015，（11）：102-103.endprint