王佳慧

摘 要 電影眾籌的概念約2011年傳入我國，后被國內電影圈迅速吸納，成為時下流行的電影投資方式之一。近年來國內出現(xiàn)了主流的電影眾籌類型。文章基于行業(yè)現(xiàn)狀對國內案例進行研究，運用定性分析法，從消費者、項目本體以及行業(yè)規(guī)范等角度對國內電影眾籌模式進行反思。

關鍵詞 電影眾籌；互聯(lián)網(wǎng)；大數(shù)據(jù)；投資

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）16-0049-02

細數(shù)國內獨立投資電影公司中影、上影、華誼等，它們作為行業(yè)巨頭，根深蒂固。而對于草根電影人而言，要使其項目能獲得投資人的青睞，眾籌就成了圓夢平臺。但該模式喜憂參半，在《十萬個冷笑話》《西游記之大圣歸來》的成功引起業(yè)界熱議的同時，《黃金時代》《老男孩》的慘淡票房也給電影人敲響了警鐘。

1 “電影眾籌”的概念緣起

眾籌（CrowdFunding）的現(xiàn)代概念源自2009年成立于美國的知名創(chuàng)意事業(yè)平臺KickStarter。此后眾籌在互聯(lián)網(wǎng)背景下以驚人的速度在全球蔓延。眾籌用“團購+預購”的形式向網(wǎng)友募集項目資金[1]。延伸到電影領域，即項目發(fā)起人在眾籌平臺發(fā)起眾籌信息，在預設時間內達到或超過目標金額即成功。未達到目標，支持款項將全額退回給所有支持者?；I資項目完成后，網(wǎng)友將得到發(fā)起人預先承諾的回報，電影票、作品刻碟或劇組探班等[2]。

2011年7月，網(wǎng)站“點名時間”上線，眾籌模式誕生。2013年，國內第一部眾籌電影《十萬個冷笑話》大獲成功。國內綜合類眾籌平臺還包括追夢網(wǎng)、眾籌網(wǎng)、淘夢網(wǎng)等，垂直細分的影視眾籌平臺則以百發(fā)有戲、娛樂寶為代表。

2 我國主流電影眾籌模式的類型分析

1）預售型電影眾籌。電影項目發(fā)起人以“預售”形式向大眾籌集資金，融資完成后，將觀影券及衍生品等兌現(xiàn)給投資者作為回報。

2013年9月，主持人何炅在快樂男聲總決賽中宣布主題紀錄電影的眾籌項目在眾籌網(wǎng)上線。項目共有40元至480元的四檔支持額度，回報包括電影票、首映入場券、簽名T恤和CD等小禮品。20天內，項目籌集到39 563人次的5 075 980元支持，創(chuàng)造了當時眾籌人數(shù)最高紀錄。

商品預售型模式，有助于片方和觀眾在電影上映前的互動交流。預售電影票也減輕了票房壓力，將支持者轉化為有效觀影者。通過眾籌，還可以對參與者的行為特征深入分析，借助大數(shù)據(jù)預知風險，提高市場準入率。

2）私募型電影眾籌。私募型眾籌私密而高效，一般對投資方也有經(jīng)濟背景要求，回報則以電影上映后的收益為準。這種模式的長期發(fā)展，將形成項目發(fā)起人的自有資金池，且資金環(huán)境相對良好。

創(chuàng)下國產(chǎn)動畫電影票房紀錄的《西游記之大圣歸來》，其出品人路偉2014年底在朋友圈發(fā)布了眾籌電影宣發(fā)經(jīng)費的信息，共吸引到89位投資人780萬元的資金，獲得了北上廣深等一線城市的戶外廣告宣發(fā)資源。

此次眾籌局限于“熟人圈”，其成功依賴于項目發(fā)起人本身的行業(yè)影響力、號召力和信用度。因此，私募型眾籌具有不可復制性。

3）理財型電影眾籌。眾籌平臺通過與保險、信托等公司合作，向非業(yè)界公眾出售理財產(chǎn)品以完成項目融資，并向片方索求固定收益。

阿里巴巴旗下的理財型眾籌平臺“娛樂寶”，其官方定位為國華人壽的一款保險產(chǎn)品，預期年化收益7%。如《小時代3》的眾籌資金不直接投給片方，而是通過娛樂寶購買國華人壽的理財產(chǎn)品，籌集到的資金通過信托投資電影，最終獲得回報。

國內眾籌的實施存在不少法律障礙，但通過與保險、信托基金公司合作募集資金、投資電影，可以規(guī)避諸多法律風險。

3 電影眾籌模式助力國內電影發(fā)展

1）回報周期短。眾籌電影屬于短線產(chǎn)品，時間風險低，體驗更豐富，參與感更強。“一部電影作品平均18個月就會有成果，投資人還有機會參與劇本探討、選角、拍攝、宣發(fā)等各個階段，與最終收益的關系也更加緊密。”[1]

2）受眾參與度高。眾籌電影除了籌資金，更是籌智慧、籌人氣。基于UGC模式，觀眾在影片的內容創(chuàng)意、拍攝進度、發(fā)行計劃等方面享有更多話語權[3]。傳統(tǒng)電影制作模式是精英模式，現(xiàn)在流行小米模式，讓集體參與到電影的各個環(huán)節(jié)，互動過程中品牌營銷、植入廣告紛紛加入進來[4]。

3）豐富國內電影市場?！?015年中國眾籌模式分析報告》顯示，我國90%的藝術夢想因資金困難而破滅[5]。作為新的融資途徑，眾籌讓藝術夢想有機會落地，小眾藝術片、個性化影片得以積累資金，原有電影市場變得豐富。

4）借勢眾籌平臺的品牌影響力。眾籌平臺本身就具有一定的品牌影響力。零壹財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，目前國內眾籌平臺共100多家，其中9家涉及影視眾籌，項目成功率約六成[6]?？梢婋娪氨娀I道路依然崎嶇。國內知名眾籌平臺如眾籌網(wǎng)、點名時間，尤其像BAT這樣的大體量業(yè)外資本的介入，使得品牌影響力的轉現(xiàn)效率大幅提升。

4 電影眾籌模式夢想背后的現(xiàn)實

1）實際收益率低。有位電影制片人告訴記者：“若參與一部電影的眾籌，最好不要抱有盈利心態(tài)?！盵7]數(shù)據(jù)顯示，即便是成功的電影項目，其眾籌金額只占投入成本的很小一部分。《大圣歸來》眾籌780萬元，與1.2億元的投資相比可謂杯水車薪。

電影投資者的收益也不可觀。以《十萬個冷笑話》為例，投資32元的回報是一張電影DVD，52元則多得兩張卡貼，后者并沒有鮮明的升值。此外，跟蹤“點名時間”眾籌回報的進度，發(fā)現(xiàn)許多投資者正抱怨發(fā)貨慢、寄錯地址等問題，可見眾籌電影的回報效率亟待提升。

2）風險難以預估。中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，許多數(shù)據(jù)前期并不可測。一些眾籌項目在短時間內積累了高人氣和高額資金，卻難逃票房滑鐵盧的命運。

百度大數(shù)據(jù)部曾高調表示，通過百發(fā)有戲眾籌的《黃金時代》票房將在2億元至2.3億元之間。但最終票房以5 000萬元收場，大部分年化收益難以兌現(xiàn)，讓人不禁質疑《黃金時代》高達2億元票房預測的可信度。endprint

眾籌不是神藥，好內容和高質量才是票房保證。

3）存在法律漏洞。我國電影眾籌模式處于初級發(fā)展階段，其合法性的界定還沒有統(tǒng)一標準。據(jù)專業(yè)法律人士介紹，國內眾籌項目必須以實物、服務或媒體內容作為回報，而不能以股權或資金形式，否則可能構成非法集資[8]。反觀國外，眾籌已得到法律認可。2012年4月，美國總統(tǒng)奧巴馬簽署了《創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資法案》，這意味著創(chuàng)業(yè)公司以眾籌方式向公眾進行股權融資是合法的。

此外，我國眾籌模式缺乏成型的規(guī)范，全靠項目發(fā)起人的自覺來管理籌資，投資者需事先評估項目風險。另一方面平臺應積極監(jiān)管項目發(fā)起人，鼓勵投資者與發(fā)起人充分溝通，將風險降到最低。

4）存在過度消費粉絲的嫌疑。任何一個商業(yè)模式的持續(xù)發(fā)展一定是雙贏的結果。投資人擁有多重身份，可能是股東、觀眾或宣傳者，電影眾籌應合理利用“功能強大”的投資人，并為他們帶來利益。反之，過度消費觀眾的參與熱情，后續(xù)發(fā)展就會受限。

5 結束語

“電影”和“眾籌”在互聯(lián)網(wǎng)相遇后，呈現(xiàn)出十足的默契。電影眾籌在為草根提供融資渠道、豐富電影市場、提供宣傳平臺等方面功不可沒。電影追夢人在這條年輕而脆弱的產(chǎn)業(yè)鏈中尋找希望，然而收益伴隨風險，還需謹慎思考。

若作為金融行為，電影眾籌需要明確的回報模式及風險評估系統(tǒng)作為支撐。當前眾籌模式的風險難以評估，其制作和發(fā)行成本、預期票房、版權價值也無明確解答。盡管《大圣歸來》獲得了高投資回報率，也不代表整個眾籌電影市場能達到如此效果。若電影虧損，投資者的資金無疑會按相應虧損比例縮水。

電影眾籌應嚴格遵守法律規(guī)范，提高受眾意識，堅持“質量王道”的核心思想，制作出啟迪心靈、反映現(xiàn)實、凈化人性的作品，而非深陷娛樂化、媚俗化的詬病。

參考文獻

[1]劉廣亮，李玲.影視眾籌的發(fā)展之路初探[J].新聞研究導刊，2015（20）：158.

[2]希財網(wǎng).電影眾籌是什么[EB/OL].[2015-03-25].http：//www.csai.cn/if/759804.html.

[3]陳潔.中國電影眾籌的商業(yè)模式與生態(tài)化發(fā)展[J].中國電影市場，2015（11）：16.

[4]趙佳佳.電影眾籌的模式和新玩法[J].中國電影市場，2015（1）：8.

[5]張世新.包涵：看電影票房資本大戲，眾籌如何脫穎而出[N].杭州日報，2016-03-08.

[6]《大圣歸來》火爆難掩影視眾籌現(xiàn)狀尷尬 項目成功率僅有六成[N].證券日報，2015-08-01.

[7]李君娜.電影眾籌：眾人拾柴火焰高[N].解放日報，2015-08-17.

[8]錢力.眾籌做電影：讓好項目“不差錢”[N].中國文化報，2013-09-23.endprint