王曉露

摘 要 隨著計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)在各行各業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，并日益成為公眾生活的重要組成部分，為公眾隨時隨地獲取全面最新信息、提供便捷式一站式移動服務(wù)等方面發(fā)揮著重要作用。伴隨公眾審美觀念的轉(zhuǎn)變和對精神娛樂方面的需求越來越高，影視傳媒行業(yè)也應(yīng)該及時轉(zhuǎn)變觀念，結(jié)合公眾需求，找準定位，充分運用新媒體技術(shù)，從而在更廣泛的領(lǐng)域進行應(yīng)用和拓展，充分滿足公眾日益增長的精神文化需求。文章對新媒體技術(shù)在影視傳媒中的運用進行論述和分析，以期為相關(guān)課題的研究和應(yīng)用提供借鑒。

關(guān)鍵詞 新媒體技術(shù)；影視傳媒；特點；運用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）16-0038-02

當今社會信息傳播速度更加迅速，電視、電影等行業(yè)為公眾提供了更加豐富的節(jié)目，尤其是隨著新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用，影視傳媒更加離不開公眾的視野。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使影視傳媒行業(yè)發(fā)展前景更加廣闊，極大地滿足了公眾的精神需求也有利于促進傳媒事業(yè)的長遠可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體技術(shù)的內(nèi)涵與新媒體的特征

1.1 新媒體技術(shù)的內(nèi)涵

新媒體技術(shù)是指以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等為基礎(chǔ)的現(xiàn)代化媒體技術(shù)。主要表現(xiàn)形式有數(shù)字電視、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、廣告媒體等，新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)并行發(fā)展，互相影響，在資源、信息、內(nèi)容和渠道等方面不斷整合，充分借助數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為公眾提供了豐富多彩的節(jié)目。當前新媒體技術(shù)在影視傳媒領(lǐng)域以最短的時間、獨特的優(yōu)勢發(fā)揮著重要作用。

1.2 新媒體的特征

1）新媒體突破時空限制，互動性強。新媒體技術(shù)，突破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，以多樣化的傳播方式，向公眾提供更加全面、豐富的媒體信息，不僅可以了解本地、本國的咨詢，還能對國外的各類大事件進行掌握，并且獲取方式更加便捷。同時新媒體技術(shù)的應(yīng)用，能夠提供更加廣闊的平臺供公眾選擇，公眾可以通過網(wǎng)絡(luò)等平臺，充分發(fā)揮自己的看法、意見，加強人與人之間的溝通交流互動頻率，使公眾之間的聯(lián)系更加密切，增進了人與人之間的感情，構(gòu)架起人與人之間聯(lián)系的橋梁。

2）新媒體使信息整合和傳播更加迅速。相比較傳統(tǒng)媒體，運用新媒體能夠快速、全面地去搜尋信息、查找信息、整合資源，在編輯和播報速度方面更加迅速，效率更快。尤其是在突發(fā)事件傳播方面更具時效性，大大滿足了公眾對信息的各方面需求，使公眾更加依賴這種方式獲得信息。

3）新媒體不僅僅是在新技術(shù)、新平臺方面進行應(yīng)用，更多的是與傳統(tǒng)媒體資源和技術(shù)進行融合，以更加多樣化的媒體形態(tài)將信息和節(jié)目呈現(xiàn)在公眾面前，對于信息內(nèi)涵播報更加深入，為社會公眾提供更多新視角、全方位、細致、深入的報道，加快了信息傳遞速度和傳播效率，使更多的公眾獲得相關(guān)的信息需求。

2 新媒體技術(shù)在影視傳媒中的表現(xiàn)方式

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和提升，新媒體技術(shù)的表現(xiàn)方式更加多樣化，包括數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視、手機、電腦、平板等，新媒體技術(shù)將這些設(shè)備所承載的信息和資源有多樣化的方式進行傳播。新媒體技術(shù)主要依托是計算機平臺和互聯(lián)網(wǎng)，由此衍生出很多軟件和產(chǎn)品，比如微信、微博、車載電視等，新媒體技術(shù)在影視傳媒中發(fā)揮重要的傳播作用，還能節(jié)約制作成本。一方面新媒體技術(shù)能夠讓影視作品第一時間得到宣傳，讓更多的人知道影視作品，短時間內(nèi)拓展了傳播渠道，提高了宣傳效率和知名度、影響力。另一方面通過運用新媒體技術(shù)對影視作品進行宣傳，公眾也可以不用走進電影院可以在電腦上進行影視作品下載、交流，從而使觀眾及時了解和觀賞影視作品，還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動方式提升影視作品的輻射面。

總之，影視傳媒中引入新媒體技術(shù)，讓傳播效率更加迅速，傳播方式更加多樣化。

3 新媒體技術(shù)在影視傳媒中的發(fā)展

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使公眾的生活更加豐富多彩，公眾能夠獲得更加全面的信息，且獲取效率更高，并能夠廣泛地傳播信息。在影視傳媒中引入新媒體技術(shù)，能夠使更多的普通公眾了解影視明星的生活，加強與影視明星的交流，從而拉近了彼此的距離，增進互相理解，促進共同進步。比如可以通過建立微信公眾號等方式讓公眾關(guān)注影視制作，提出自己的想法意見和建議，了解公眾的需求等，從而完善和優(yōu)化傳播方式、影視作品制作等。

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為影視傳媒事業(yè)的發(fā)展開辟了新的路徑。通過運用新媒體技術(shù)，能夠使單一的影視傳媒傳播方式更加多元化。尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，很多影視作品之所以能夠獲得較高的收視率，打造的人物形象深入人心，很大程度上都是運用新媒體技術(shù)手段進行擴展和衍生出來，從而使形象更加生動的。比如動畫影視作品《喜羊羊與灰太狼》，一方面運用新媒體技術(shù)使形象更加生動，同時由于作品深入人心，角色塑造得非常形象，隨之帶來其他商機，比如很多衍生品玩具、服裝服飾、文學(xué)讀物、童裝童鞋等市場也全面打開，這不僅促進了影視傳媒行業(yè)的發(fā)展，獲得豐厚的利潤，還能帶動其他連鎖行業(yè)的發(fā)展。相信新媒體技術(shù)將在影視傳媒中得到越來越廣泛的應(yīng)用，影響力和傳播力將會更強更大。

4 新媒體技術(shù)在影視傳媒中的具體應(yīng)用

4.1 數(shù)字電視技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展

最初的數(shù)字電視技術(shù)是以有線數(shù)字電視的形式出現(xiàn)的，從畫面制作、編輯、傳輸、接收整個環(huán)節(jié)都是依托數(shù)字處理技術(shù)來完成的，通過運用數(shù)字技術(shù)，能夠使用戶收到的信號質(zhì)量更佳、節(jié)目清晰度更高。隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視技術(shù)的接收依靠的是機頂盒、解碼信號的有機融合，隨著有線數(shù)字電視的普及，更多高清晰畫面的電視節(jié)目出現(xiàn)在公眾面前，當然當前數(shù)字高清電視節(jié)目大多數(shù)還是以收費為主，還沒有全面普及，相信隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，公眾這方面的需求也將得到滿足。

4.2 移動多媒體廣播技術(shù)

該技術(shù)主要是通過運用廣播移動平臺終端來獲得所需要的各類信息、數(shù)據(jù)等資源，比如使用平板電腦、車載電視、手機等移動設(shè)備。當前移動多媒體技術(shù)在公眾生活和工作中應(yīng)用非常廣泛。該技術(shù)之所以應(yīng)用普遍，深受青睞，是因為具有明顯的優(yōu)勢，主要包括以下幾點。endprint

一是體積小，攜帶方便。只要帶有移動設(shè)備在身，除了特殊的信號覆蓋不能接收以外，其他情況基本都能夠?qū)崿F(xiàn)信號順利接收，公眾可以隨時隨地搜尋所需信息，移動多媒體廣播技術(shù)的應(yīng)用，能夠使信號接收獲得衛(wèi)星定位技術(shù)的支撐，所以信號接收質(zhì)量也非常高，這是移動多媒體廣播技術(shù)的最大的特點和優(yōu)勢之處。

二是使用成本不高。移動多媒體廣播技術(shù)能夠付諸在多媒體終端身上，信號不受影響，是因為依靠衛(wèi)星無線電發(fā)射信號的支持，所以接收到的信號都是數(shù)字形式，并且不需要占用很大的內(nèi)存空間，也不需要耗費很大的流量，所以成本比較低。

三是服務(wù)時間不受地域限制，服務(wù)范圍廣。公眾只要配置或者攜帶相應(yīng)的移動多媒體廣播設(shè)備，就可以隨時隨地進行信息交流、溝通和傳播，服務(wù)對象不受職業(yè)、年齡等限制，都可以為各類職業(yè)的群體服務(wù)，并且隨著移動多媒體廣播技術(shù)的不斷發(fā)展，在信息偵察、失物找尋、案件偵破等方面應(yīng)用也比較廣泛，在電視作品中的制作也應(yīng)用得比較廣泛，只需要一個移動多媒體設(shè)備，就可以實現(xiàn)一站式全方位服務(wù)，所以非常受歡迎，市場前景廣闊，利潤空間巨大。

4.3 交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

該技術(shù)主要服務(wù)于家庭，是對傳統(tǒng)廣播電視媒體的創(chuàng)新和繼承。交互網(wǎng)絡(luò)電視依靠有線信號電視，與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行聯(lián)合應(yīng)用，從而打造新型的廣播電視服務(wù)形式。通過在家庭網(wǎng)絡(luò)電視中引入交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，一方面觀眾可以根據(jù)自己的愛好和需求選擇想看的節(jié)目，加強與媒體信息發(fā)布者之間的互動和交流，了解用戶之間的需求，從而進行進一步完善和改進。比如當前優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)平臺的開通，能夠提供豐富多彩的廣播電視節(jié)目，還能使公眾根據(jù)結(jié)合自己的感受提出更多優(yōu)化建議，從而促使網(wǎng)絡(luò)平臺不斷進行系統(tǒng)升級，提供更多的個性化服務(wù)等，進而增強用戶滿意度。同時通過將各大衛(wèi)視的接收渠道相聯(lián)系，實現(xiàn)現(xiàn)場直播，還可以根據(jù)公眾的不同需求制作專業(yè)性教育節(jié)目、娛樂節(jié)目、食品節(jié)目等，讓用戶提前了解各個衛(wèi)視的節(jié)目單，使公眾根據(jù)自己的愛好和興趣隨時看到自己想看的節(jié)目。

綜上所述，新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用將越來越廣泛，通過與公眾之間的互動，以及隨著社會的發(fā)展技術(shù)將會在更大空間中得到突破，逐漸改進和完善。當然影視傳媒行業(yè)也應(yīng)該主動引入新媒體技術(shù)，通過新技術(shù)的應(yīng)用提升發(fā)展空間，為公眾提供更多高質(zhì)量、全方位、品牌特色節(jié)目，提升收視率、關(guān)注度，進而促進影視傳媒事業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展，該過程任重而道遠。

參考文獻

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