倪榮+于含含+師豪豪

摘 要：電子商務(wù)，是助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌均衡發(fā)展的關(guān)鍵推手。對(duì)重慶市彭水縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑、問題、經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行全面深入地實(shí)地調(diào)研，并對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、剖析、總結(jié)，提出對(duì)重慶彭水縣農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展具有可操作性的建議，為相關(guān)決策部門制定重慶彭水縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策提供科學(xué)參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；重慶彭水縣；實(shí)地調(diào)研

中圖分類號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.20.026

1 引言

重慶市彭水縣位于渝東南地區(qū)，農(nóng)業(yè)資源豐富，有“煙、芋、薯、畜、林”五大特色產(chǎn)業(yè)；地處武陵山區(qū)、烏江流域，渝、鄂、黔三省交界處，交通便利。2015年7月彭水縣成為重慶市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣，并獲得千萬元中央財(cái)政支持，推進(jìn)了彭水縣農(nóng)村“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向電商發(fā)展。首先，彭水縣獲得了較強(qiáng)的政策支持，其農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)具有一定的規(guī)模，建設(shè)有靛水新城電子商務(wù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，并擁有淘寶、蘇寧易購、酷創(chuàng)科技、愛淘科技等國內(nèi)及本土電商平臺(tái)，以中國郵政為依托，發(fā)展本縣域物流體系具有一定的成效，但作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣，其農(nóng)副產(chǎn)品附加值和技術(shù)含量均較低，信用體系和支付體系則處于剛起步階段。

本文從以下兩個(gè)方面對(duì)重慶彭水縣農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究：①通過研究文獻(xiàn)梳理，梳理農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，總結(jié)農(nóng)村電商的價(jià)值創(chuàng)造體系；②實(shí)地走訪了彭水地區(qū)相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、第三方服務(wù)提供商等，深入調(diào)研了彭水縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策支持、商品流及其支撐體系，調(diào)研涉及20多個(gè)部門，50余人次。

2 農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

（1）農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要由農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、電商平臺(tái)、消費(fèi)者構(gòu)成，政府、物流、信用流、支付流、人才流等為其支撐體系，如圖1所示。

（2）農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造。

農(nóng)村電子商務(wù)的價(jià)值創(chuàng)造包括利潤點(diǎn)和利潤源兩個(gè)方面。利潤點(diǎn)是指農(nóng)村能創(chuàng)造價(jià)值的電子商務(wù)產(chǎn)品，包括特色農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品。我國成功的電子商務(wù)案例，如沙集模式的板式家具的成功就是銷售立足于地域而極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)品。利潤源指購買和使用企業(yè)提供的商品或服務(wù)的全體。農(nóng)村電商發(fā)展關(guān)鍵在于吸引消費(fèi)者的途徑和取得社會(huì)認(rèn)可。

3 重慶彭水縣農(nóng)村電子商務(wù)調(diào)查分析

彭水縣政府高度重視，圍繞農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)、電商服務(wù)體系建設(shè)、物流配送體系建設(shè)等開展農(nóng)村電子商務(wù)工作，構(gòu)建“電商+旅游+扶貧”的彭水農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。

首先，重視農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)。彭水縣積極開展全縣農(nóng)特產(chǎn)品信息收集，初步篩選適合網(wǎng)銷產(chǎn)品48種，其中郁山晶絲苕粉、黔中道紫蘇油、苗妹香香大米、苗嫂山茶油、大腳菌等農(nóng)特產(chǎn)品已在各類平臺(tái)觸網(wǎng)銷售。其次，開展農(nóng)產(chǎn)品電商促銷活動(dòng)，成功舉辦了2016元宵電商營銷活動(dòng)、農(nóng)村淘寶“3.15春耕節(jié)”活動(dòng)等，促成40多種農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接了農(nóng)村淘寶、蘇寧易購、郵樂網(wǎng)、供銷e家等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易20000多單，交易額達(dá)400余萬元。同時(shí)，委托神州買賣提電子商務(wù)公司開展我縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的打造、市場(chǎng)推廣、質(zhì)量追溯等體系建設(shè)。

彭水縣積極培育本地電商主體，打造愛淘生活網(wǎng)等6家本地電商平臺(tái)。推動(dòng)傳統(tǒng)涉農(nóng)企業(yè)觸網(wǎng)營銷，郁山晶絲苕粉有限公司等30余家涉農(nóng)企業(yè)通過各大網(wǎng)絡(luò)銷售渠道觸網(wǎng)。

積極推動(dòng)電商服務(wù)體系建設(shè)。一方面打造靛水新城建電子商務(wù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，總面積12000平方米，一期工程達(dá)到6000平方米，簽約入駐企業(yè)包括淘寶、蘇寧易購、買買提等知名電商，酷創(chuàng)電商、愛淘科技等本土電商。此外，彭水縣設(shè)立電子商務(wù)公共服務(wù)中心、農(nóng)村淘寶服務(wù)站，郵政、神州買賣提則利用郵政所、便民店和超市建設(shè)電商服務(wù)站點(diǎn)，打造縣鄉(xiāng)村三級(jí)服務(wù)體系。

物流配送體系建設(shè)方面。全縣物流貨運(yùn)企業(yè)45家，年總產(chǎn)值超過10億元。彭水物流主要以第三方物流、專線物流和配送物流為主，涉及家電、食品、電子、日用品等多個(gè)領(lǐng)域。并委托中國郵政作為承辦企業(yè)整合全縣10余家快遞企業(yè)，進(jìn)行物流集中處理配送。全縣郵政現(xiàn)有郵路8條，物流配送車15輛，建設(shè)了12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送中心，基本實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全覆蓋，行政村覆蓋率達(dá)70%。

4 問題分析

本文認(rèn)為，重慶彭水縣農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，但存在一些問題，如農(nóng)村電商發(fā)展主要依靠政府支持；農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商的品牌意識(shí)不足、電商環(huán)境差、電商人才缺乏；農(nóng)產(chǎn)品附加值較低、產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量認(rèn)證體系；服務(wù)電商的流通產(chǎn)品少，入駐平臺(tái)的產(chǎn)品缺乏；缺乏全縣統(tǒng)一強(qiáng)有力的農(nóng)商品牌等等。此外，電子商務(wù)服務(wù)、信用和物流配送等電商支撐體系方面亟待加快建設(shè)和發(fā)展，電商人才培訓(xùn)缺乏系統(tǒng)性、針對(duì)性、長效性。

5 對(duì)策建議

為助推重慶彭水縣農(nóng)村電商向市場(chǎng)主導(dǎo)階段轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，依據(jù)該地區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)，同時(shí)借鑒我國農(nóng)村電子商務(wù)先進(jìn)地區(qū)的成果經(jīng)驗(yàn)，提出如下建議。

（1）加大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商觸網(wǎng)扶持，強(qiáng)化農(nóng)村電商領(lǐng)軍企業(yè)示范；

（2）積極推進(jìn)三級(jí)物流體系建設(shè)與物流企業(yè)資源共享，完善城鄉(xiāng)公共物流共同配送體系；

（3）加強(qiáng)農(nóng)村電商B2B平臺(tái)培育引進(jìn)，拓展微信微商城銷售渠道；

（4）推行知名電商平臺(tái)物流合作，激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)積極性。

參考文獻(xiàn)

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