申佳美子

摘 要：標(biāo)志可以說(shuō)是一種成熟的的符號(hào)，當(dāng)前正在成功的應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)當(dāng)中，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中的其中有著4個(gè)基本性的元素，這是色彩標(biāo)志設(shè)計(jì)不能代替的作用，分別是圖形、色彩、文字與形式。作為人類(lèi)文化發(fā)明的產(chǎn)物，標(biāo)志在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著非常重要的作用，標(biāo)志在色彩中的運(yùn)用是可以起到很好的視覺(jué)傳播效果，這其中就需要具有吸引人的物質(zhì)。標(biāo)志可以展示創(chuàng)造性的思維，標(biāo)志運(yùn)用起來(lái)內(nèi)容簡(jiǎn)潔，效果明顯，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)該要達(dá)到的一種境界，這也是色彩標(biāo)志中必須要達(dá)到的效果。因此，本文主要就是結(jié)合自身的教學(xué)工作經(jīng)驗(yàn)針對(duì)色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與意義進(jìn)行分析與研究的，提出相關(guān)的建議，僅供參考。

關(guān)鍵詞：色彩應(yīng)用；標(biāo)志設(shè)計(jì)；運(yùn)用分析

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）23-0063-01

根據(jù)史料的記載，我國(guó)最早的標(biāo)志是在北宋時(shí)期的一家的劉姓功夫針?shù)佒?，主要就是利用石兔作為?biāo)志，該種標(biāo)志主要是采用銅版的印刷，形狀像正方形，中間有兔子搗藥的圖案。在千年之后的我們，身邊的市場(chǎng)中有著各種各樣的標(biāo)志，這其中的標(biāo)志在色彩上不僅僅是傳統(tǒng)的黑白，更過(guò)的是彩色的。色彩的信息在傳播上更加的速度，是一種視覺(jué)上的廣告，這樣就要求設(shè)計(jì)上的色彩能夠駕馭著時(shí)代。

一、色彩的特性

1.標(biāo)志色彩具有科學(xué)性。標(biāo)志色彩具有科學(xué)性，這主要就是涉及到的是色彩本身具有一定的科學(xué)性問(wèn)題，色彩在由光線(xiàn)照射之后，由于物體本身具有不同的反射面。其次，色彩標(biāo)號(hào)性主要指的是可以應(yīng)用在不同的行業(yè)、團(tuán)體中，可以準(zhǔn)確的其信息進(jìn)行一定的傳達(dá)，這些標(biāo)志都是應(yīng)用在不同的行業(yè)中進(jìn)行應(yīng)用的。如黃色有警示作示，藍(lán)色通常用于科技或醫(yī)藥標(biāo)志設(shè)計(jì)等。色彩在一定的程度上可以更加的清楚表達(dá)信息。

2.色彩標(biāo)志具有一定的識(shí)別性。人們對(duì)于色彩的標(biāo)志是非常敏感的，尤其是一些高度的純色識(shí)別，顏色比較鮮艷的色彩，分辨起來(lái)十分的容易，記憶上也是比較準(zhǔn)確的。如聯(lián)通公司的標(biāo)志，識(shí)別性就非常高。但由于人們的生理因素等方面的原因，人們對(duì)于高度的暖純色若長(zhǎng)時(shí)間的識(shí)別就會(huì)產(chǎn)生疲勞。但冷色系則不會(huì)產(chǎn)生這種情況。

3.色彩標(biāo)志的情感性。色彩本身是不具備情感的，但是由于人們?cè)趷?ài)日常生活中的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，在一定程度上就使得色彩具有一定的情感了，人們會(huì)根據(jù)太陽(yáng)等顏色來(lái)認(rèn)為紅色是具有溫暖、熱情。根據(jù)海洋、天空等顏色是可以看出藍(lán)色具有寧?kù)o的形象。這樣是可以看出人們對(duì)于色彩是賦予了不同的情感，這些都是根據(jù)生活中的經(jīng)驗(yàn)而得出來(lái)的，根據(jù)的行業(yè)的也是可以應(yīng)用不同的情感。

二、色彩的應(yīng)用

1.色彩標(biāo)志在設(shè)計(jì)中的識(shí)別應(yīng)用。人們的眼睛是可以看見(jiàn)色彩的，這樣必然就決定著色彩在人們生活中起著重要的作用。色彩一般情況下就是通過(guò)自身的屬性與人們外加的條件來(lái)傳遞著各種的信息。俗話(huà)說(shuō)的好，遠(yuǎn)看色，近看花，這里主要就是指距離遠(yuǎn)的情況我們看到的事物的顏色，只有距離近了才能夠看到事物的真實(shí)情況。這樣就可以充分的說(shuō)明，色彩本身具有一定的高度辨識(shí)性，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中若是很好的將其運(yùn)用，這樣在一定的程度上是可以增強(qiáng)標(biāo)志視覺(jué)的整體沖擊性，另外消費(fèi)者也會(huì)增加對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品認(rèn)知能力。比如說(shuō)可口可樂(lè)品牌的標(biāo)志所用的就是紅色，紅色洋溢著青春、健康的氣息。麥當(dāng)勞采用的則是橙色，橙色代表著溫暖、朝氣。中國(guó)郵政采用的則是綠色，綠色會(huì)給人一種安全的感覺(jué)，這樣能夠快速的給企業(yè)一個(gè)定位。單色的色彩在一定程度上是可以凝聚人們的視線(xiàn)，比如說(shuō)交通指示燈采用的色彩標(biāo)志就可以充分的體現(xiàn)出來(lái)。紅色信號(hào)燈表示的是禁止通行，黃色信號(hào)等則表示的是等等，警示的作用，綠色信號(hào)燈是通行的意識(shí)。因而，在生活中我們就只需要簡(jiǎn)單的一些交通知識(shí)我們就可以在繁忙擁擠的十字路口安全的通行了。在交通導(dǎo)向標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程，具有國(guó)際性的高速公路的導(dǎo)向標(biāo)志一般情況下是采用綠色的底紋白色的文字，而一些比較普通的公路導(dǎo)向的標(biāo)志中則采用的是藍(lán)色的底紋與白色的文字。在警告標(biāo)志與禁止標(biāo)志中才會(huì)采用的是黃色與紅色，這樣也就充分的證明了純度的暖色會(huì)給人一種識(shí)別疲勞的情況，對(duì)于冷色的識(shí)別一般情況下是不會(huì)出現(xiàn)視覺(jué)生理方面的特性。

2.色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。色彩本身就是千變?nèi)f化的，若是將不同的色彩進(jìn)行一定的調(diào)和，這樣就會(huì)使得色彩的種類(lèi)有著不同的組合的方式，數(shù)量也是數(shù)不盡的，但是我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中如何的才能夠適當(dāng)?shù)倪x擇色彩呢？

首先，我們是可以根據(jù)色彩的屬性來(lái)進(jìn)行選擇，色彩本身因?yàn)椴ㄩL(zhǎng)的不同在一定的程度上也就決定著他的物理性質(zhì)，這是會(huì)給人不同的視覺(jué)感受。在餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)等方面人們更多的時(shí)候選擇的時(shí)候暖色系，這樣是可以突出食物的美味與服務(wù)上的熱情。在高科技的產(chǎn)品當(dāng)中，更多的選擇是冷色系，在這樣的色彩中才能夠突出產(chǎn)品的質(zhì)量，給人一種信賴(lài)的情感。另外，色彩的選擇還是根據(jù)不同的年齡的來(lái)進(jìn)行選擇。在幼兒時(shí)期的產(chǎn)品則是可以選擇紅色或是純黃色的，兒童時(shí)期的則是選擇紅色或是藍(lán)色等，這些在兒童游樂(lè)場(chǎng)中可以找到相關(guān)的答案。

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