劉南勇

摘要：加強(qiáng)宣傳工作是民族博物館工作的主要任務(wù)之一，也是提高民族博物館知名度、擴(kuò)大社會(huì)影響的最重要途徑。在全球化背景和信息爆炸時(shí)代，民族博物館宣傳工作要謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須立足民族特色，解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，不斷開拓創(chuàng)新，才能為推動(dòng)多民族文化大發(fā)展大繁榮。

關(guān)鍵詞：民族；博物館；宣傳；創(chuàng)新

博物館的宣傳，是博物館與公眾交流溝通的主要方式之一，也是博物館公眾更好地享受博物館文化成果的主要途徑。創(chuàng)新是一個(gè)國家、一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一切事業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。黨的十八屆三中全會(huì)明確提出“推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新”“以激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力為中心環(huán)節(jié)，進(jìn)一步深化文化體制改革?！奔哟竺褡宀┪镳^工作創(chuàng)新勢在必行，特別是在民族博物館的宣傳工作方面，必須把握好歷史機(jī)遇，從觀念、理論、機(jī)制體制上進(jìn)行革命性、系統(tǒng)性的全面創(chuàng)新，才能擴(kuò)大民族博物館的影響力、優(yōu)化民族博物館的社會(huì)效益、增強(qiáng)民族博物館的傳播力。

一、當(dāng)前民族博物館宣傳工作存在的普遍問題

（一）對(duì)宣傳和展覽之間的關(guān)系認(rèn)識(shí)不夠

文物收藏、宣傳教育、科學(xué)研究是博物館的三個(gè)基本功能。宣傳工作直接影響著觀眾對(duì)博物館的滿意度，在博物館工作中有著不可替代的重要作用。通常情況下，民族博物館都會(huì)強(qiáng)調(diào)宣傳工作的重要性，但在具體抓民族博物館宣傳工作時(shí)，往往都會(huì)按部就班，自覺或不自覺地強(qiáng)調(diào)“業(yè)務(wù)第一”即展覽工作第一，認(rèn)為展覽工作比宣傳工作重要，展覽和宣傳之間的關(guān)系是“雞”和“蛋”的關(guān)系，工作側(cè)重應(yīng)該是先有“雞”后有“蛋”，展覽應(yīng)該是全部工作的中心，是第一位的，宣傳工作處于從屬地位，甚至認(rèn)為是“附帶”的工作，本末倒置，使宣傳的生產(chǎn)力效果沒有得到充分發(fā)揮。

（二）對(duì)宣傳工作經(jīng)費(fèi)投入不足

由于有重展覽輕宣傳的慣性思維存在，博物館于是每年將大量資金投入到陳列品的采購和辦展中去，基本上不或者很少預(yù)算專項(xiàng)的博物館宣傳或展覽宣傳經(jīng)費(fèi)，即使要搞展覽宣傳，也是從辦展經(jīng)費(fèi)中擠出微不足道的費(fèi)用于宣傳工作，當(dāng)展覽資金本身存在困難時(shí)，宣傳活動(dòng)經(jīng)費(fèi)就沒有著落，從而導(dǎo)致因?yàn)槿狈π麄?，即使有很好的精品展覽舉辦，也沒有多少人知曉，參觀者更是寥寥無幾，基本上沒有達(dá)到舉辦展覽的目的，更談不上實(shí)現(xiàn)推介和宣傳民族文化的作用。

（三）宣傳工作人員素質(zhì)有待提高

據(jù)了解，在全國很多地方，民族博物館無論是隸屬文化部門管轄，還是隸屬民族部門管轄，都成了解決相當(dāng)數(shù)量非專業(yè)人員就業(yè)的平臺(tái)，特別是相當(dāng)部分工勤人員都會(huì)以“照顧”性質(zhì)安排到博物館工作，由于這部分人缺乏專業(yè)素養(yǎng)，加上自身辦展策劃能力和對(duì)外宣傳協(xié)調(diào)能力都十分有限，在開展宣傳工作的時(shí)，缺乏工作創(chuàng)新，從而很在大程度上制約了宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)提升。

二、破解民族博物館宣傳工作的政策優(yōu)勢

貴州民族文化是各個(gè)民族智慧的結(jié)晶，也是中華文明的璀璨瑰寶，同時(shí)也是世界文化多樣性的重要內(nèi)容之一，是貴州多民族文化繁榮發(fā)展的不竭源泉。歷屆貴州省委、省政府十分重視民族工作和發(fā)展民族文化事業(yè)。近年來，省委、省政府出臺(tái)若干政策，舉全省之力組織形式多樣的宣傳活動(dòng)，全方位推動(dòng)民族文化事業(yè)大繁榮大發(fā)展。

（一）唱響民族文化大合唱

2005年，省委、省政府啟動(dòng)“多彩貴州”系列活動(dòng)，并舉辦首屆“多彩貴州”歌唱大賽，多彩貴州民族特色文化第一次在歌聲中生“唱”起來。緊接著又推出大型民族歌舞詩《多彩貴州風(fēng)》，連續(xù)幾屆“青歌賽”等，貴州民族生態(tài)文化的知名度、美譽(yù)度和影響力迅速飆升，民族文化大展示為民族博物館事業(yè)的發(fā)展提供良好的輿論氛圍。

（二）加強(qiáng)民族文化大繁榮大發(fā)展

2011年10月28日，貴州省委十屆十二次全會(huì)通過了《中共貴州省委關(guān)于貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神推動(dòng)多民族文化大發(fā)展大繁榮的意見》?！兑庖姟诽岢隽恕皩?shí)施文化保護(hù)工程，加強(qiáng)多民族文化資源保護(hù)與利用，實(shí)現(xiàn)文化可持續(xù)發(fā)展”等“九大文化工程”，省級(jí)層面的利好政策機(jī)遇，為民族博物館事業(yè)的又好又快發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）國發(fā)2號(hào)文件提出扶持民族文化發(fā)展

2012年2月12日，國發(fā)2號(hào)文件正式明確提出：“將貴州打造成文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)”的目標(biāo)，在積極發(fā)展文化事業(yè)方面，重點(diǎn)大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，特別指出“支持博物館建設(shè)”。從中央層面的政策支持，為民族博物館事業(yè)的發(fā)展提供了千載難逢機(jī)遇。

（四）實(shí)施多彩貴州民族特色文化強(qiáng)省戰(zhàn)略

2015年11月，省委十一屆六次全會(huì)提出了“建設(shè)多彩貴州民族特色文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略任務(wù)。省委書記陳敏爾在全省宣傳部長會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“全力打造多彩貴州民族特色文化強(qiáng)省?！笔∥Ｎ瘯?huì)專題研究部署多彩貴州民族特色文化強(qiáng)省建設(shè)工作。陳敏爾多次強(qiáng)調(diào)：“貴州有兩個(gè)寶貝，一是生態(tài)環(huán)境，一是民族文化，對(duì)民族文化要抓好傳承和傳播?！泵褡宀┪镳^事業(yè)的發(fā)展，正好契合了民族文化的保護(hù)、傳承和發(fā)展政策機(jī)遇。

（五）習(xí)近平總書記對(duì)文物工作的重要指示

2016年4月，習(xí)近平總書記對(duì)文物工作作出重要指示。他強(qiáng)調(diào)，文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神，是老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)，是加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的深厚滋養(yǎng)?！扒袑?shí)加大文物保護(hù)力度，推進(jìn)文物合理適度利用，努力走出一條符合國情的文物保護(hù)利用之路”的重要指示為我們建設(shè)多彩貴州民族特色文化強(qiáng)省、推進(jìn)新時(shí)期文物事業(yè)發(fā)展指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。

三、創(chuàng)新民族博物館宣傳工作的實(shí)踐路徑

文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，貴州省民族博物館是貴州民族文化事業(yè)的重要品牌，其品牌效應(yīng)的宣傳創(chuàng)新正呈擴(kuò)大發(fā)展態(tài)勢。

（一）建筑特色的民族性創(chuàng)新

貴州省民族博物館是貴陽市地標(biāo)建筑，也是人們了解貴州多民族文化的一個(gè)重要窗口和平臺(tái)。博物館在建設(shè)設(shè)計(jì)之初，充分汲取了貴州侗寨鼓樓輪廓曲線的神韻，將整個(gè)大樓設(shè)計(jì)成三叉弧形堵式建筑，建筑主體是依貴州侗族鼓樓外觀所建，輪廓曲線皆是少數(shù)民族建筑風(fēng)格，三叉弧形，大樓六個(gè)面的每一面都形似漢字“山”的形狀，建筑造型突出強(qiáng)調(diào)了“貴州、民族、文化”三個(gè)內(nèi)涵，充分表示了貴州是多山地形，寓意從山里走出的多民族省份，頗具貴州地域標(biāo)簽及民族色彩，給人的“第一印象”是“過目不忘”。時(shí)任省長趙克志第一次到貴州履新時(shí)，感嘆地說：“初到貴陽，有兩個(gè)地標(biāo)建筑令人過目不忘：一個(gè)是始建于明代的位于南明河上的甲秀樓，一個(gè)是貴州省民族博物館。”endprint

（二）展覽交流的民族性創(chuàng)新

近年來，貴州省民族博物館緊緊圍繞“打造精品展覽、加強(qiáng)交流合作”中心工作，立足凸顯“民族”文化核心和競爭力，通過借船出海等系列手段和措施，成功地打造和推出了多項(xiàng)極具貴州民族特色并在國內(nèi)外具有一定影響的精品展覽。五年來，貴州省民族博物館在國際交流和國內(nèi)合作中，共舉辦各類展出100余場（次），參加觀眾超過500萬人次。

1.走向世界的貴州民族文化

2012年、2013年，貴州省民族博物館組織的《多彩的貴州——中國·貴州民族風(fēng)情展》先后參加了“2012中土文化年”活動(dòng)和中馬建交40周年活動(dòng)，使中華民族悠久歷史文化尤其是貴州少數(shù)民族文化在國際上得到了一次很好的展示和宣傳。2013年，經(jīng)中美民俗協(xié)會(huì)促成，貴州省民族博物館等與美國國際民間藝術(shù)博物館等進(jìn)行為期三年的合作交流計(jì)劃，雙方互派“拼布藝術(shù)展”巡展等，為宣傳中國西南少數(shù)民族文化起到了至關(guān)重要的作用。

2.走向港澳臺(tái)的貴州民族文化

2015年6月至9月，貴州省民族博物館受臺(tái)灣原住民族委員會(huì)邀，與臺(tái)北故宮博物院等聯(lián)合主辦了“銀璨黔彩——貴州少數(shù)民族服飾特展”，訪問人數(shù)達(dá)150余萬人次，后被英國《藝術(shù)新聞報(bào)》評(píng)為“2015年全球最受歡迎展覽第7名”。

3.走向全國的貴州民族文化

立足民族主題，貴州省民族博物館在全國范圍，在北京、上海、廣州等成功地舉辦了《中國侗族服飾展》《儺魂神韻——中國儺戲·儺面具藝術(shù)展》等近百場大型展覽。特別是在《儺魂神韻——中國儺戲·儺面具藝術(shù)展》中，展覽推出了以貴州為主，包含西藏、內(nèi)蒙古、吉林等10多個(gè)省區(qū)的儺面具，被業(yè)界譽(yù)為“新中國規(guī)模最大的儺文化大餐”，2014年5月18日，該展被國家文物局、中國博物館協(xié)會(huì)、中國文物報(bào)社評(píng)選為第十一屆（2013年度）全國博物館十大陳列展覽精品評(píng)選優(yōu)勝獎(jiǎng)，該展實(shí)現(xiàn)了貴州省文博界展覽國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)“零”的突破，展覽既贏得了各地觀眾的肯定，又一次成功地向外界宣傳和推介了獨(dú)具魅力特色的貴州多民族文化。

4.面向全省的固定陳列展

貴州省民族博物館在本館陳列展方面，充分運(yùn)用位于省會(huì)城市繁華地段、交通便捷、人流量大的得天獨(dú)厚優(yōu)勢，花巨資全力打造了《貴州民族風(fēng)情展》和《貴州少數(shù)民族文物精品展》兩個(gè)固定陳列展。重點(diǎn)介紹了17個(gè)世居少數(shù)民族實(shí)物，展覽運(yùn)用了大量的文字、圖片、多媒體等手段展現(xiàn)了貴州多彩靚麗的風(fēng)土人情和珍貴少數(shù)民族服裝和飾品。

（三）宣傳教育的民族性創(chuàng)新

1.大力構(gòu)建民族文化教育實(shí)踐基地

為大力弘揚(yáng)傳承民族文化，強(qiáng)化博物館的宣傳教育功能，貴州省民族博物館扎實(shí)開展了民族文化教育實(shí)踐基地建設(shè)。近年來，貴州省民族博物館相繼成為“貴陽市中小學(xué)教育實(shí)踐基地”“貴州師范大學(xué)民族文化教育實(shí)踐基地”“貴州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院文化教育實(shí)踐基地”“貴州民族大學(xué)教學(xué)實(shí)踐基地”“貴州師范學(xué)院教育實(shí)踐基地”和“貴州商學(xué)院教育實(shí)踐基地”，全館共接待各大中小學(xué)校師生參觀已逾100萬人次。

2.精心打造“貴州民族文化大講堂”

一是充分利用“貴州民族文化大講堂”平臺(tái)，開展民族文化專題講座。近年來，貴州省民族博物館成功舉辦了《赫哲族魚皮文化》《銅鼓——中國南方少數(shù)民族的文化精靈》等專題講座。二是結(jié)合民族文化普及教育和傳承，邀請(qǐng)全國知名民族文化研究專家，成功舉辦了《貴州多民族文化與人文精神》《統(tǒng)一的多民族國家：歷史與人民的選擇》等民族文化知識(shí)講座。通過系列民族文化大講堂專題講座活動(dòng)的開展，讓廣大人民群眾能夠更多的了解中華民族優(yōu)秀特別是貴州民族文化，有助于民族文化的傳承與發(fā)展，有利于促進(jìn)多民族文化的融合和交流。

3.開展送民族文化下基層、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園活動(dòng)

為了增強(qiáng)貴州省民族博物館的宣傳教育職能，讓更多的觀眾不用走進(jìn)民族博物館也能了解貴州民族文化知識(shí)，體驗(yàn)貴州民族文化魅力，舉辦了豐富多彩的送展覽和送講座到基層、到院校和社區(qū)活動(dòng)。五年來，先后為貴州大學(xué)、貴州民族大學(xué)、榕江縣、開陽縣公安消防大隊(duì)等送去了《貴州少數(shù)民族風(fēng)情攝影精品展》《貴州民族服飾概說》等專題講座和社教活動(dòng)，取得了良好的社會(huì)效果。

（四）網(wǎng)站建設(shè)的民族性創(chuàng)新

在借鑒全國各大博物館網(wǎng)站層級(jí)設(shè)計(jì)及展示內(nèi)容的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際，貴州省民族博物館官網(wǎng)于2014年12月28日正式開通運(yùn)行，為確保官網(wǎng)建設(shè)的“系統(tǒng)、規(guī)范、科學(xué)、高效、嚴(yán)謹(jǐn)”，制定了《貴州省民族博物館網(wǎng)站管理暫行辦法》，并明確專門的部門進(jìn)行后期建設(shè)和管理。截止2015年10月20日，網(wǎng)站訪問量已達(dá)50萬余次，貴州省民族博物館官網(wǎng)已經(jīng)成為我省對(duì)外宣傳多民族文化的權(quán)威平臺(tái)和重要窗口。endprint