徐碩

摘要：宣傳工作的目的是讓受眾接受所宣傳的內(nèi)容，它在形式上有明有暗，直白宣講告知是明線，通過文藝作品進行演繹是暗線。作者認為，兩種手法使用的方式、場合不同，所達到的目的也有差異，這些都值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

關鍵詞：意識形態(tài) 文藝創(chuàng)作 宣傳 受眾

關于意識形態(tài)，其概念可以理解為對事物的理解、認知，它是一種對事物的感觀思想，它是觀念、觀點、概念、思想、價值觀等要素的總和。意識形態(tài)不是人腦中固有的，而是源于社會生活的存在。意識形態(tài)受思維能力、環(huán)境、教育、宣傳、文化、價值取向等因素影響。不同意識形態(tài)，對同一種事物的理解、認知也不同。所以，往大處說，意識形態(tài)就是世界觀、價值觀和人生觀，是這“三觀”的內(nèi)容總概括，“三觀”則是意識形態(tài)的核心內(nèi)容。往小處說，我們每個人在意識形態(tài)上都存在一定差異，這就像同樣的一家人在某件事上存在不同看法，這就是微觀意識形態(tài)上的差異。

那么什么是文藝？文藝，文學和藝術，有時指文學或表演藝術，是人們對生活的提煉、升華和表達。文藝來源于生活又高于生活，文藝本質(zhì)上是基于現(xiàn)實生活的文藝創(chuàng)作，是一種對現(xiàn)實生活的再塑造。生活是文藝的基礎，文藝是生活的升華與引導。由此，我們可以得出這樣的結(jié)論：

首先，人人都有意識形態(tài)，而且正常情況下我們必然都受自己的意識形態(tài)左右，因為那是我們對世界的認知，是我們的思想。

其次，任何文藝作品都是意識形態(tài)下的產(chǎn)物。沒有意識形態(tài)就沒有思想，有思想自然就有意識形態(tài)，兩者是孿生的。文藝創(chuàng)作來源于人的思想，所以沒有意識形態(tài)就不存在所謂文藝創(chuàng)作，一個連世界認知都存在障礙的人豈能有藝術創(chuàng)作？

第三，藝術源于生活，藝術對意識形態(tài)具有引導作用。生活本身是文藝基礎，并非人人都能進行文藝創(chuàng)作，但人人都愿意欣賞自己喜歡的文藝創(chuàng)作，會與這些文藝作品產(chǎn)生共鳴，并愿意接受自己喜歡的文藝作品的引導。

讓我們再來解讀什么是宣傳。宣傳就是宣揚和傳播，就是將觀點、見解、“三觀”、政策、產(chǎn)品等各種需要讓目標受眾知道的信息，通過各種宣傳工具傳播給受眾，目的是讓受眾接納所宣傳的內(nèi)容。宣傳需要借助媒介才能實現(xiàn)，宣傳是基于意識形態(tài)的。宣傳在形式上有明有暗，直接廣告式的宣講告知是明線；通過文藝作品進行演繹是暗線。前者以直白、通俗易懂為主，目的是讓受眾接受并理解；后者以含蓄、藝術為主，具有精神享受性，目的是讓受眾潛移默化地接納并產(chǎn)生精神共鳴，形成更為一致的意識形態(tài)。直白宣講與通過文藝作品進行宣傳，兩種手法沒有孰優(yōu)孰劣之分，只是形式不同，使用的方式、場合不同，所達到的目的也有一定差異。

直白宣講就國家層面而言，國家政策要多宣講，要正大光明、接地氣地去宣講。因為讓老百姓理解國家的大政方針，方能實現(xiàn)全國上下同心，攻堅克難，共創(chuàng)國家民族的輝煌大業(yè)。這種正面宣講，體現(xiàn)的是政府自信，叫明線主導。在這方面，媒體要有充分的自信，要有條理地用直白的語言通俗易懂地去宣講。當然，這些政策也要從群眾中來到群眾中去，是真正為國家、為百姓好的政策，宣講出來大家方能接受，并對政策給予足夠的擁護。否則，如果變成誆騙百姓或根本不是百姓需要的政策，則會傷及政府公信力。

藝術宣傳就意識形態(tài)而言，意識形態(tài)要通過文藝作品的演繹來完成，文藝作品要接地氣，要進行創(chuàng)造性的演繹，要讓老百姓看得懂、喜聞樂見、感同身受，這樣才是好的文藝作品。通過文藝作品進行宣傳實現(xiàn)感情的上下通意，形成精神層面的共振，方能不分彼此，共度和諧春秋，這叫暗線引導。新中國成立之后無產(chǎn)階級文藝工作者創(chuàng)作了很多這種優(yōu)秀作品，譬如“白毛女”“周扒皮”都是來源于舊社會的生活，以藝術形式充分體現(xiàn)出來后獲得老百姓心靈上的共振，才在他們心里打下了極強的文化烙印。而在這些文藝作品傳播過程中，意識形態(tài)的教育就實現(xiàn)了，社會的“三觀”得以更正。再譬如現(xiàn)在的好萊塢作品通過各種酷炫的場景、跌宕起伏的故事以滿足人們對于電影作品的感官、精神需求，而在其故事主線的價值觀方面，則往往是以暗線的方式注入意識形態(tài)的內(nèi)容。這些內(nèi)容都是符合西方價值觀的意識形態(tài)內(nèi)容，然后通過這些內(nèi)容對觀眾潛移默化地產(chǎn)生影響。電影《云圖》中克隆人像牲畜一樣被西方人奴役和殺戮，其演員就是東方人形象，包括著名演員周迅。其他很多好萊塢電影，英雄往往都是美國人，而反角很多時候是非西方人的敵對者的形象。這些細節(jié)甚至出現(xiàn)在游戲中，著名戰(zhàn)略游戲《紅色警戒》中以思想控制他人的那個反角“尤里”，就是與列寧非常相似的形象。在兒童的動畫片當中，意識形態(tài)也無處不在，著名動畫片《變形金剛》中，那個總是拯救地球的汽車人英雄擎天柱，就是美國著名總統(tǒng)林肯的形象。這些都是在藝術手法上取得巨大成功的例子，都涉及通過潛意識進行意識形態(tài)的灌輸和引導，讓公眾在不知不覺之中接受其想傳輸?shù)膬r值觀。這就是暗線的威力。在企業(yè)層面上也有很成功的例子，以電視劇作品《大宅門》為例，《大宅門》是以同仁堂的歷史為藍本而寫的劇本，電視劇的熱播也給同仁堂帶來了巨大的經(jīng)濟和社會效益。

我們做宣傳工作，切不可在手法上將直白宣講與藝術宣傳搞反。在宣講政策時，不可用藝術演繹手法，因為那會脫離現(xiàn)實和真實，不夠?qū)嵤虑笫?，如此演著演著一定會被夸大并很快演歪；而在利用藝術作品進行藝術性的意識形態(tài)宣傳時，不可用生硬的直白宣講手法，因為觀眾觀看藝術作品是精神需求，需要的是藝術修飾手法，直白宣傳往往是講著講著觀眾就離場了，失去觀眾，宣傳目的自然也就難以達到了，甚至會起很大的反作用。事情要做好，需要各行其是，恰到好處，方能取得相應效果。

（作者單位：寧波廣電集團）