陳 莉

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽 413000）

太平街歷史文化街區(qū)視覺風(fēng)貌的整治與改進(jìn)

陳 莉

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽 413000）

長沙太平街歷史文化街區(qū)因缺乏有效的監(jiān)督管理，街區(qū)視覺污染嚴(yán)重，整體環(huán)境較差。為改善當(dāng)前視覺環(huán)境與風(fēng)貌，本文從導(dǎo)視標(biāo)識、視覺元素、公共細(xì)節(jié)等方面對視覺風(fēng)貌的改良提升提出了切實(shí)的方法與途徑。提出街區(qū)視覺風(fēng)貌的改進(jìn)應(yīng)該綜合考慮街區(qū)的歷史文化、地域特色，實(shí)現(xiàn)視覺風(fēng)貌與商業(yè)環(huán)境、歷史文脈的契合。

歷史文化街區(qū)；視覺風(fēng)貌；文脈；特色

清朝嘉慶年間，地方政府為滿足貨物和居民出入城需要，在長沙大西門和小西門之間新開辟一座城門，取名太平門，意指天下太平、世道昌盛，太平街街名由此而來。街區(qū)臨近湘江碼頭，商賈云集，老字號店鋪比比皆是，是當(dāng)時(shí)長沙城內(nèi)最繁華的地區(qū)?，F(xiàn)保留有賈誼故居、長懷井、明吉藩王府西牌樓舊址、辛亥革命共進(jìn)會舊址等歷史人文遺跡與乾益升糧棧、利生鹽號等老字號商鋪，是長沙首批歷史文化街區(qū)之一。除對歷史文化遺跡進(jìn)行了修復(fù)改造，還引入大量餐飲、工藝、藝術(shù)店鋪，以增加街區(qū)活力。十多年過去了，現(xiàn)在的情況怎樣呢？

一、太平街歷史文化街區(qū)視覺現(xiàn)狀

街區(qū)管理不到位，店鋪招牌及標(biāo)識導(dǎo)識牌缺乏整體性、規(guī)范性、美觀性。整個街區(qū)店鋪招牌的造型、色彩、材料、尺寸、安裝位置不規(guī)范，與周圍環(huán)境、街區(qū)歷史文脈不融合。調(diào)研中，一些保存下來的歷史悠久的長沙老商號，其招牌造型簡陋，字體多選用刺眼的黑體、隸書，太平街區(qū)的歷史文脈在這碩大低廉的噴繪材質(zhì)以及生硬的電腦字體前破毀殆盡（圖1）。街區(qū)處入口設(shè)置的手繪總導(dǎo)視圖因沒有定期維護(hù)，加上風(fēng)吹日曬與材料的損耗，呈現(xiàn)日益舊破之態(tài)（圖2）。導(dǎo)識指示中，禁止、說明類指示牌、綜合圖示系統(tǒng)缺乏導(dǎo)視系統(tǒng)的整體規(guī)劃，幾乎多是臨時(shí)補(bǔ)充添加，材料低廉，張貼雜亂（圖3、圖4）。管理缺失，公共設(shè)施陳舊，環(huán)境衛(wèi)生臟亂。人流量大，小型的仿木制垃圾桶被扎眼的綠色大型塑料大桶替代（圖5），沿街垃圾不能及時(shí)清理，散發(fā)出難聞的氣味。

圖1 低廉的電腦噴繪字體招牌

圖2 陳舊模糊的街區(qū)總導(dǎo)視牌

圖3、

圖4 缺乏整體規(guī)劃的指示牌

圖5 臟亂、無特色的公共設(shè)施

二、造成現(xiàn)狀的原因

街道兩側(cè)缺乏管理，總體環(huán)境較差。街道兩側(cè)招牌雜亂，各種導(dǎo)識標(biāo)牌的設(shè)計(jì)與周邊環(huán)境不協(xié)調(diào)不美觀，造成視覺污染。商戶更新迭代，后期部分新店鋪沒有跟進(jìn)城市街區(qū)的整體規(guī)劃風(fēng)格，其造型、色彩、材料、尺寸、安裝位置喧賓奪主、攪擾街區(qū)整體歷史文化氛圍。街區(qū)圖示導(dǎo)識系統(tǒng)缺乏整體規(guī)劃，公共設(shè)備沒有維護(hù)，日漸陳舊，究其原因就在于管理部門的設(shè)計(jì)與管理缺失。對商業(yè)性的過度宣傳、對歷史性文脈的漠視，表現(xiàn)在外部是視覺功能性與審美性的對立，表現(xiàn)在內(nèi)部就是管理者與經(jīng)營者認(rèn)識與管理的不到位，這是造成歷史文化街區(qū)視覺識別形式混亂的主要原因，探索其改良方案成為當(dāng)下之急。

三、街區(qū)視覺風(fēng)貌整治與改進(jìn)的具體措施

切實(shí)做好管理、監(jiān)督、服務(wù)，對街區(qū)視覺風(fēng)貌進(jìn)行規(guī)范、合理、有特色的整治改進(jìn)。太平街歷史文化街區(qū)由歷史上的著名老街區(qū)沿革而來，地域歷史文化的沉淀使得設(shè)置于其中的導(dǎo)識系統(tǒng)、店鋪招牌、室內(nèi)風(fēng)格、公共細(xì)節(jié)等視覺元素不得不進(jìn)一步考慮文化、歷史、地域特色元素的介入，從而保證街區(qū)諸多元素上的共生，體現(xiàn)長沙城市特色與文脈，避免千城一面。

（一）導(dǎo)識標(biāo)識

入口出口是重要的街區(qū)形象窗口，建議在街道入口增設(shè)總導(dǎo)視。一方面體現(xiàn)導(dǎo)視的商業(yè)功能性，一方面體現(xiàn)城市特色與人文藝術(shù)。①入口處增設(shè)陳列所有商家店鋪及圖示區(qū)域位置的標(biāo)牌。門牌號、按照顏色分類店鋪類別：人文景點(diǎn)（青）——老商號（紅）——餐飲小吃（橙）——娛樂休閑（藍(lán)）——文創(chuàng)活力（黃）。方法二、重要的、更具商業(yè)特色和人文價(jià)值的酒店或品牌logo做成統(tǒng)一外形的燈箱廣告牌，并有規(guī)律排列形成一面裝飾墻，既起到廣告宣傳作用，同時(shí)又增強(qiáng)了整條街區(qū)的人文藝術(shù)與商業(yè)特色。②導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)。在所有分岔路口，安置一個方向?qū)б暸啤Ｉ喜糠纸o出景點(diǎn)方向指導(dǎo)，下半部分給出南西北不同方向到達(dá)景點(diǎn)具體位置圖式。有歷史文化街字眼，凸顯街道。③商業(yè)招牌設(shè)計(jì)以識別性、藝術(shù)性、審美性為原則，在識別基礎(chǔ)上通過視覺設(shè)計(jì)展現(xiàn)地域文化與品牌特色。餐飲店鋪為例，不是一塊簡單的招牌或仿古的裝修，應(yīng)該涉及品牌來源故事簡介說明，廣告語、招牌產(chǎn)品、產(chǎn)品等，店鋪裝修風(fēng)格與視覺招牌等策劃與設(shè)計(jì)。反對為了商業(yè)性目的，設(shè)計(jì)制造粗糙、低級、呆板的視覺標(biāo)識，應(yīng)該認(rèn)清楚人文藝術(shù)性在街區(qū)市場中的商業(yè)價(jià)值，有風(fēng)格特色、文化內(nèi)涵的廣告招牌與店鋪設(shè)計(jì)本身就能為店鋪增加附加值。

圖：功能與藝術(shù)兼?zhèn)涞膶?dǎo)視牌設(shè)計(jì)

（二）視覺元素

商業(yè)招牌與功能導(dǎo)視的視覺元素設(shè)計(jì)應(yīng)該充分考慮街區(qū)視覺風(fēng)格定位。材料根據(jù)實(shí)際考慮，磚石、木質(zhì)、不銹鋼、鐵藝、布藝均可，采用磚雕、石雕、木雕的牌匾，不銹鋼或鐵制招牌標(biāo)志、鐵藝燈箱霓虹，整體融入街道風(fēng)格定位，亦可采用材料混搭模式。磚石+木質(zhì)，不銹鋼+，木質(zhì)+鐵藝，呈現(xiàn)厚重、典雅、古樸、特色之感。形式是可采用傳統(tǒng)幌子、手繪pop，延續(xù)古代民國時(shí)期的幌子，描繪出與商店行業(yè)相關(guān)的精美圖案，注重色彩以及表意的通俗性。視覺圖形主要體現(xiàn)傳統(tǒng)與特色相融合，根據(jù)品牌性質(zhì)具體設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)中不失現(xiàn)代、品質(zhì)。字體要素建議在具有識別性基礎(chǔ)上，體現(xiàn)不同定位不同風(fēng)格的字體造型。如老字號，選擇典雅古韻形態(tài)；現(xiàn)代品牌，簡約現(xiàn)代鮮活；原創(chuàng)品牌，或感性或清新或特色。色彩要素應(yīng)該首先考慮整條街的調(diào)性，太平街整體為灰色系，房、街多采用青石灰、木質(zhì)咖色系，整體以灰色為主調(diào)。在設(shè)計(jì)招牌導(dǎo)識標(biāo)識時(shí)，可以采用低彩度、不同明度的灰，配以少數(shù)高彩度色，整體協(xié)調(diào)又不失特色個性。

圖：與街區(qū)環(huán)境相融合，體現(xiàn)城市特色的公共設(shè)施

（三）細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

不僅是建筑、導(dǎo)視、招牌，街區(qū)空間中任何一個細(xì)小的要素都可以成為保存城市歷史與文脈的重要因素。垃圾桶、路燈、花器、街邊引動攤位等，在這些細(xì)節(jié)的處理與設(shè)計(jì)上，都應(yīng)該考慮與環(huán)境相融合，從材質(zhì)、色調(diào)，考慮展示地域元素或特色。垃圾桶材料可選用融合老街建筑店鋪基調(diào)一致的磚石、麻石或者防腐防曬木質(zhì)，造型有歷史街區(qū)特色，并從生態(tài)環(huán)保角度區(qū)分垃圾分類。路燈可以采用仿古街燈，古民居協(xié)調(diào)。綠植容器考慮石質(zhì)、麻石、地域特色長沙陶制花器，醴陵釉下彩。移動攤位設(shè)置采用統(tǒng)一形態(tài)材質(zhì)，靈活、展示產(chǎn)品制作，陳列、銷售功能。公共裝飾雕塑等，宜展示長沙歷史文化、市井風(fēng)俗的視覺符號元素，喚起民眾共同的回憶。

四、結(jié)語

長沙太平街歷史文化街區(qū)視覺風(fēng)貌的改進(jìn)應(yīng)該綜合考慮街區(qū)的歷史文化、地域特色，實(shí)現(xiàn)視覺風(fēng)貌與商業(yè)環(huán)境、歷史文脈的契合。無論是街區(qū)導(dǎo)視牌，還是商業(yè)招牌，或是公共設(shè)施的整治，都應(yīng)該體現(xiàn)功能性、藝術(shù)性、文化性、整體性特征。既具有識別指示功能，又能體現(xiàn)城市特色與地域文化，增加文化附加值。視覺元素的設(shè)計(jì)還應(yīng)該充分考慮街區(qū)整體的視覺風(fēng)格定位，街區(qū)空間中任何一個細(xì)小的要素都可以成為保存城市歷史與文脈的重要因素。

S611

A

湖南省教育廳一般項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：13C203）。

陳莉，文學(xué)碩士，高級工藝美術(shù)師，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院。