C=CBNweekly

B=Kayvon Beykpour

人們正越來越依賴通過社交媒體關(guān)注重大新聞或體育賽事，這與社交媒體近幾年在直播上的投入分不開。直播正在成為社交媒體吸引流量的重要途徑。他們把直播視為與觀眾互動(dòng)、吸引廣告投資和抓住依賴社交媒體表達(dá)自我的年輕人群體的一種有效方式。直播App Periscope在2015年被Twitter收購，其創(chuàng)始人Kayvon Beykpour從今年年初開始擔(dān)任Twitter視頻直播業(yè)務(wù)的全球副總裁。他認(rèn)為，相比傳統(tǒng)的電視直播，社交媒體需要時(shí)刻突出與觀眾互動(dòng)的特色，即便是社交媒體與傳統(tǒng)媒體合作引入的直播內(nèi)容，照搬照抄也是行不通的。

C：為什么廣告商對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)品這么有興趣？

B：全球用戶對(duì)內(nèi)容消費(fèi)有著越來越大的需求，尤其是過去5年以來。移動(dòng)智能設(shè)備的普及，以及硬件和軟件的更新，驅(qū)動(dòng)普通用戶進(jìn)入媒體前沿。尤其是社交媒體，已成為人們快速知曉天下大事的首要途徑，而視頻是讓用戶在網(wǎng)站上停留盡可能長時(shí)間的最具吸引力的格式之一。通過直播的形式，實(shí)現(xiàn)用戶與時(shí)事的同步，更能激發(fā)他們的互動(dòng)性。消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都對(duì)自己所瀏覽的媒介更有控制力。對(duì)于廣告商來說，它們也必須重視這樣的趨勢(shì)，必須通過用戶喜愛的媒介形式與他們保持互動(dòng)。此外，視頻對(duì)于廣告商來說也是一種它們比較熟悉的媒介形式，因而將用戶喜愛的媒介形式與讓廣告商能自由發(fā)揮的內(nèi)容形式組合起來，是再自然不過的搭配。對(duì)社交媒體來說，視頻會(huì)是未來極為重要的業(yè)務(wù)，但技術(shù)本身在不斷演進(jìn)，生成內(nèi)容產(chǎn)品的模式也會(huì)跟著變化。

C：你覺得哪種媒介形式最適合社交媒體？

B：對(duì)于社交媒體來說，需要為用戶提供足夠多的選擇，有的人喜歡文字，有的人喜歡圖片和短視頻，有的人喜歡花很長的時(shí)間看直播。社交媒體平臺(tái)應(yīng)該讓每個(gè)人都找到適合自己口味的東西。比如說GIF，你甚至說不清它到底是會(huì)動(dòng)的圖片還是極短的視頻。我覺得這不重要，重要的是，無聲精短的GIF能傳達(dá)極為強(qiáng)大的訊息或情感，這極為適合在社交媒體的碎片信息中快速傳播，并直擊人們的痛點(diǎn)。看直播的話，有些人喜歡看用戶上傳的直播，有些人喜歡看大的媒體公司制作的直播內(nèi)容。即便是同一個(gè)人，在不同的場合下，需求也可能不一樣。社交媒體同樣需要在不同的內(nèi)容上有自己的部署，不管是你小時(shí)候?qū)W走路的家庭視頻，還是溫布爾登網(wǎng)球公開賽的現(xiàn)場直播。我們的目標(biāo)是做成一個(gè)可以依靠的平臺(tái)，當(dāng)你想要了解正在發(fā)生的事情的時(shí)候，你會(huì)想到我們。

C：社交媒體和專業(yè)媒體合作，播放它們的內(nèi)容，對(duì)觀眾來說在社交媒體上和在電視上觀看有什么不同？

B：我創(chuàng)立Periscope的時(shí)候，目標(biāo)是建立一個(gè)以真相為主導(dǎo)，能讓人們產(chǎn)生共情的媒體。人們可以通過別人的眼光看到世界另一頭正在發(fā)生什么。那是粗糙的，未經(jīng)過剪輯加工的畫面。在我看來，那就是真相。相比之下，電視新聞的鏡頭總是固定在事發(fā)地點(diǎn)，觀眾無法獲知全面的背景。如果你可以看到別人從不同角度拍攝的內(nèi)容，你就可以了解到更全面的信息。但很長一段時(shí)間，社交媒體有些過于強(qiáng)調(diào)用戶自主上傳的內(nèi)容?，F(xiàn)在我們意識(shí)到，需要把業(yè)余和專業(yè)選手都加入進(jìn)來，為用戶提供最豐富的內(nèi)容產(chǎn)品。同樣是新聞媒體制作的直播內(nèi)容，在電視上看和在社交媒體上看是很不一樣的?？措娨曇馕吨闶窃诒粍?dòng)消費(fèi)內(nèi)容，在社交媒體上看直播則不同。同樣的內(nèi)容放在那里，你可以看到不同的人對(duì)它的反應(yīng)是怎樣的，并且，你給予每個(gè)人影響時(shí)事的權(quán)利，互動(dòng)是其中最有魔力的部分。當(dāng)然，過去你也可以邊看電視，邊在手機(jī)上看Twitter，但顯然人們被迫在主屏和第二屏之間分散自己的注意力?，F(xiàn)在我們要把它們整合起來。我們已經(jīng)通過和傳統(tǒng)媒體合作把觀眾帶到后臺(tái)現(xiàn)場，這些內(nèi)容不會(huì)出現(xiàn)在電視上。對(duì)于傳統(tǒng)電視工作者來說，直播不再是從節(jié)目開始到結(jié)束，他們可以為觀眾提供更多體驗(yàn)，這是專業(yè)媒體可以和社交媒體共同探索的地方。（采訪：姚芳沁）endprint