何鵬

【摘 要】近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以信息技術(shù)為支撐的新媒體產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，與報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)有著明顯差異。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播途徑更為方便、受眾群體更為廣泛、交互設(shè)計也更加人性化，有著傳統(tǒng)媒體難以企及的優(yōu)勢。經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)積累了龐大的用戶群，使得傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟利益逐步被新媒體所侵占，傳統(tǒng)媒體總體形勢不容樂觀。本文將從新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播手段的不同入手，論述兩種媒體傳播內(nèi)容的差異，并就新媒體主要形式特征進行了細致分析，最后對新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟的影響進行深入探討。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；經(jīng)濟發(fā)展；影響

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播手段的不同

1. 傳播機制的方向特征不同

新聞、視頻等各種傳統(tǒng)媒體的傳播往往具有單向性，傳統(tǒng)媒介所起到的作用僅是通過某種載體和平臺將自身所掌握新聞、視頻等信息傳播給用戶，從而讓用戶了解信息內(nèi)容，這種傳播方式具有單向傳播特征，用戶無法向媒體傳達自己意見，正是因為這種單向傳遞方式，導(dǎo)致用戶的話語權(quán)被剝奪。在傳統(tǒng)媒體中，報紙的傳播范圍比較廣泛，但也具有單向傳播特性，只能將自身所掌握的信息傳遞出去，報紙往往都具有一定的官方性，導(dǎo)致普通用戶無法發(fā)布自己的心聲。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的傳播機制往往具有多向性特征。借助于新媒體這個平臺，任何用戶都能將自己的聲音傳播出去，同時，其他用戶也能在該平臺中完成交互，形成多向性交互模式。

2.傳播鏈條的實時性差異

在信息傳播過程中，傳統(tǒng)媒體往往因為自身傳播方式的限制而致使信息傳播范圍較小。同時，電視、廣播以及報紙等傳統(tǒng)媒體在傳播過程中，很可能會因為天氣干擾、運輸傳遞等異常導(dǎo)致信息接收緩慢，致使普通群眾接收信息滯后。在漫長的等待過程中信息會因為多種原因出現(xiàn)損失，導(dǎo)致信息接收不全甚至接收錯誤。傳統(tǒng)媒體在信息傳遞方面存在嚴重的滯后性問題，而新媒體的信息傳播具有及時性特征，通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺傳播信息，不受到時間空間條件的限制，也不會受到自然或人為因素的影響，使信息的傳遞更加及時快捷。在重大事件的傳播過程中，新媒體能夠及時準確地將信息傳遞給用戶。

3. 傳播方式的公開性與隱蔽性差異

信息傳播是否匿名也是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的又一區(qū)別，但是這樣會影響信息傳播媒體的安全性。由于傳統(tǒng)媒體具有公開性和公眾性特征，往往很難匿名傳播或發(fā)布新聞、視頻等相關(guān)信息。在涉及主流意識形態(tài)等敏感信息的傳播時，主流傳播媒介往往會慎重作出選擇。而新媒體主要是通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播新聞、視頻等信息，這種信息傳播方式往往更為隱蔽，信息發(fā)布者可以選擇使用筆名甚至匿名的方式撰寫和傳播信息。傳統(tǒng)報紙傳播媒介中所使用的“筆名”往往可以通過報紙機構(gòu)查詢，但是新媒體所用筆名則無法進行準確查詢。因此，新媒體在傳播敏感新聞的過程中具有隱蔽性優(yōu)勢，能夠向社會傳播各種群眾心聲。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容的差異

1.信息量大小

新媒體在傳播信息的過程中往往不會受到時間和空間的限制，因而新媒體所能傳播的信息量要遠遠超過傳統(tǒng)媒體。幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都屬于新媒體的范疇，其信息傳播不會受到任何其他人的控制和約束，能夠從自身喜好出發(fā)傳播和接收任何信息。從用戶數(shù)量角度來看，目前新媒體相對于傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具備明顯優(yōu)勢。新媒體能夠借助手機、電腦以及其他終端設(shè)備完成信息發(fā)布，也能通過多方搜集民意后再發(fā)布信息，所以，新媒體的信息發(fā)布量要遠遠超過傳統(tǒng)媒體能夠承載的信息量。

2. 隨意性與目的性

一般而言，傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容很多都有一定的官方性，并利用官方信息傳播代表團體利益，向社會表達其所處立場利益。與傳統(tǒng)媒體有所不同，新媒體往往只會根據(jù)群眾意見需要傳播客觀內(nèi)容，不受任何集團或群體利益所主導(dǎo)，這種傳播方式具有一定的隨意性。傳統(tǒng)媒體在傳播信息時，往往注重意識灌輸，屬于官方代表媒體，新媒體則注重信息傳遞和交流，具有民間媒體的特征。

三、新媒體主要形式的特征分析

1.微信存在的主要特征

（1）信息“碎片化”。當前，人們生活節(jié)奏日益加快，休閑時間也變得碎片化時間，正是因為碎片化時間的這種特點，使得人們沒有足夠的時間去閱讀傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息。微信出現(xiàn)后，就為現(xiàn)代人充分利用“碎片”時間提供了有利空間。微信具有信息海量和方便快捷的特性，使得人們在很短的時間內(nèi)進行潛意識地閱讀，獲得足夠的對自己有利的信息。只需通過手機，就能在任何有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的位置獲取新媒體信息，從而讓人們的空閑時間得以充分利用。

（2）多媒體傳播形式。微信是一種重要的新媒體傳播媒介，隨著泛媒體時代的到來，使得新聞傳播的格局發(fā)生了巨大變化。微信能夠同時傳播圖片、文字、音頻和視頻等多種內(nèi)容，也是居民獲取信息，促進社會交流的重要形式。

（3）互動與反饋不間斷。微信是一種重要的新聞媒體傳播工具，新聞媒體能夠通過微信向用戶傳送新聞信息，而用戶也可以在微信上通過關(guān)鍵詞搜索獲取所需信息。

2.微博存在的主要特征

（1）微博信息傳播具有即時性特征。用戶不僅可以通過手機終端獲取所需信息，并借助MSN、QQ等各種聊天通訊工具獲取微博信息。同時微博以140字為限的寫作方式更加適合大眾需求，用戶只要如實記錄生活事件內(nèi)容，就能獲得全國各地微博用戶的關(guān)注。不僅如此，微博還能通過利用用戶自身關(guān)系網(wǎng)建立更加強大的微博網(wǎng)絡(luò)使用戶關(guān)注量增加，這樣就能在即時發(fā)布信息的同時使知識與信息流動加快。

（2）微博信息傳播還具有群聚化特征。微博能夠根據(jù)不同人關(guān)于信息的不同需要自發(fā)建立起相互間聯(lián)系密切的信息群體，能夠滿足多元化的受眾需求。微博往往存在這樣一類人，他們掌握著豐富的專業(yè)信息，并發(fā)展成為本專業(yè)微博領(lǐng)袖，帶領(lǐng)龐大的用戶群體進行意見發(fā)表，在輿論上產(chǎn)生一定影響力。當然，微博還是用戶交際圈內(nèi)各好友進行相互交流的重要場所，通過互相關(guān)注自己的親朋好友從而建立起一定規(guī)模的微博好友圈。endprint

四、新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟的影響

1.傳統(tǒng)媒體的市場份額急劇下降

新媒體經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)積累了廣泛的用戶群體，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體市場遭受嚴重沖擊，市場份額急劇下降。在新媒體這個平臺上，用戶能夠自由發(fā)表意見，在多人交互方面更加趨于專一化，不同的受眾群體往往能夠結(jié)合自身實際需要而選擇合適的資源。同時，新媒體具有多元化的功能特征，同時涉及新聞、視頻以及社會服務(wù)提供等多方面內(nèi)容的傳遞。比如說，淘寶網(wǎng)、旅游網(wǎng)、婚戀網(wǎng)、趕集網(wǎng)等各種網(wǎng)站，能夠為用戶提供購物、旅游、交友以及求職等多種服務(wù)，從而滿足各種社會需求。因此，為了促進傳統(tǒng)媒體市場份額的提升，必須加快交互模式和技術(shù)的改進和革新。

2.促進傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

新媒體除了會對傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟造成不利影響，也會起到一定的促進作用。由于受到新媒體發(fā)展的擠壓，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)一直都在努力促進產(chǎn)業(yè)革新。當前，傳統(tǒng)報紙出版結(jié)構(gòu)正與電子出版機構(gòu)加強合作，制作出電子報紙，用戶通過手機、電腦以及平板電腦等終端設(shè)備就能閱讀電子報紙內(nèi)容，從而增加報紙瀏覽量。為了緩解新媒體帶來的沖擊，現(xiàn)如今，傳統(tǒng)電視購物正逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購物，用戶只需通過網(wǎng)絡(luò)電視就能完成整個購物流程，同時網(wǎng)絡(luò)電視還具備廣告自動過濾功能，消除各種銷售廣告對居民造成的不利影響。另外，通過實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)的相互結(jié)合，并添加了視頻或游戲點撥功能，用戶就能觀看或下載自己喜愛的視頻。

3.助推傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟制度的創(chuàng)新與變革

傳統(tǒng)媒體往往具有官方或集團承包性質(zhì)，因此在某些腐敗貪污的曝光問題上，傳統(tǒng)媒體就可能選擇避重就輕的公布某些人為化的無關(guān)新聞。正是由于傳統(tǒng)媒體容易產(chǎn)生包庇社會腐敗問題的現(xiàn)象，在人們心中留下壞的印象。這一點新媒體就能很好地避免，它能夠不帶任何立場地傳播群眾心聲，從某種程度上能夠加快傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟制度的創(chuàng)新與變革。隨著市場經(jīng)濟體制的逐步健全，傳統(tǒng)媒體只有促進自身長處和新媒體優(yōu)勢的相互結(jié)合，才能形成更具開放性的信息傳播方式，充分獲得公眾認可。

五、結(jié)束語

綜上，隨著新媒體的逐漸發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體的信息傳播幾乎受到顛覆式影響，但是并不能實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體市場份額的完全占有。同時，傳統(tǒng)媒體為了確保不被新媒體完全替代，一直在進行著各種制度和方式的變革，并與新媒體進行相互結(jié)合，從而獲得自身經(jīng)濟增長。

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