摘要：本文分析了休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要意義，闡述了目前休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀，提出了休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)模式及創(chuàng)新思路設(shè)計，旨在合理開發(fā)旅游產(chǎn)品，促進休閑旅游農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品；開發(fā)模式；創(chuàng)新思路

中圖分類號： F592 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.18.001

1 休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要意義及現(xiàn)狀

1.1休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要意義

作為一項新型的旅游資源，休閑農(nóng)業(yè)旅游以旅游價值的農(nóng)業(yè)資源及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，通過與自然資源、觀光資源及地區(qū)傳統(tǒng)人文資源等的有效整合，將農(nóng)村生活、生態(tài)消費及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等新型元素融入到現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)中，實現(xiàn)農(nóng)村生活體驗與觀光的同步發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)旅游是一種新型的綜合旅游，隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的經(jīng)營模式由傳統(tǒng)的觀光型變?yōu)榫C合型的旅游。休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)是農(nóng)村景觀與旅游觀光有效結(jié)合的外在表現(xiàn)形式，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)在提高地區(qū)經(jīng)濟效益的同時，推動了城市綠色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。因此，休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)是實現(xiàn)經(jīng)濟效益、生態(tài)效益與社會效益統(tǒng)一的重要措施。休閑農(nóng)業(yè)是自然景觀與人文景觀有效結(jié)合的重要體現(xiàn)，是人類尊重自然環(huán)境與人文環(huán)境的旅游模式，體現(xiàn)了現(xiàn)代生態(tài)文明建設(shè)的理念，有效提高了農(nóng)民的經(jīng)濟收入，改善其生活條件。

1.2休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

我國擁有豐富的自然旅游資源及人文旅游資源，目前休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)模式的發(fā)展還處于不斷的探索與發(fā)展階段，從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的角度看，我國休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計還有待進一步提升。目前，我國休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)觀念及創(chuàng)新仍停留在傳統(tǒng)的觀光度假服務(wù)層面上，單個村落度假型服務(wù)難以形成全面的集聚效應(yīng)。開發(fā)模式仍停留在從業(yè)人員服務(wù)態(tài)度及技能的調(diào)整上，旅游行業(yè)未依據(jù)游客需求進行旅游產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新。休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品缺乏文化特色。而簡單的民俗禮儀及常見的農(nóng)事活動難以滿足現(xiàn)代游客多樣化的旅游需求，當前休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新仍表現(xiàn)為低水平的復制與模仿。就休閑農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)的管理而言，由于缺乏宏觀的管理機制，旅游業(yè)整體的發(fā)展缺乏戰(zhàn)略性的主導規(guī)劃，政府管理手段單一，政府機構(gòu)在相關(guān)宣傳、基礎(chǔ)設(shè)施及資金支撐方面缺乏合理的規(guī)劃，不利于休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于休閑農(nóng)業(yè)旅游在發(fā)展初期缺乏產(chǎn)業(yè)化的設(shè)計，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的種植、加工包裝、銷售及新品種培育等方面存在不足，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計無法滿足旅游服務(wù)的發(fā)展要求。旅游服務(wù)的發(fā)展缺乏市場營銷理念的支撐，休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品在產(chǎn)品包裝及品牌設(shè)計方面的缺陷，造成休閑旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品無法發(fā)揮其品牌效益，且無法形成聯(lián)動營銷的局面。

2休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)模式及創(chuàng)新思路分析

2.1樹立創(chuàng)新型的服務(wù)理念

隨著信息時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在信息傳播過程中發(fā)揮著重要作用，特別是旅游業(yè)中游客獲取信息的主要手段是網(wǎng)絡(luò)。為提高休閑農(nóng)業(yè)的服務(wù)水平，應(yīng)樹立創(chuàng)新型的服務(wù)觀念，休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)通過建立自己的網(wǎng)站，詳細的介紹休閑農(nóng)業(yè)旅游及相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容。通過網(wǎng)站提供旅游產(chǎn)業(yè)與游客交流溝通的平臺，及時了解與掌握游客的實際需求，進而及時地調(diào)整相關(guān)服務(wù)策略，以實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計與游客需求的有效吻合。

2.2結(jié)合當?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵設(shè)計旅游產(chǎn)品

在休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，應(yīng)實現(xiàn)當?shù)靥厣幕c傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的有效結(jié)合，從旅游理念及旅游產(chǎn)品的設(shè)計等各個環(huán)節(jié)彰顯地方特色，滿足現(xiàn)代旅游者更高層次的文化需求及情感訴求。休閑農(nóng)業(yè)旅游是促進農(nóng)村社會主義精神文明建設(shè)的重要舉措，其在調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富旅游產(chǎn)品及帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都具有重要作用。通過生態(tài)文化村的構(gòu)建，以當?shù)孛袼罪L情與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動相結(jié)合的方式吸引游客，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)可通過創(chuàng)建農(nóng)業(yè)教育基地及建設(shè)農(nóng)業(yè)主題公園的方式進行創(chuàng)新。當?shù)孛耖g藝人及農(nóng)戶的參與，可幫助游客真切體會到農(nóng)業(yè)民俗文化的內(nèi)涵。

2.3 注重生態(tài)環(huán)境保護，合理開發(fā)旅游產(chǎn)品

隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷深化，休閑農(nóng)業(yè)旅游注重造林綠化措施的制定，為有效提升人居環(huán)境，樹立良好的城鎮(zhèn)形象，應(yīng)將生態(tài)環(huán)境保護的理念引入到休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的設(shè)計中來，打造農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景區(qū)，實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)旅游與生態(tài)文明建設(shè)的同步發(fā)展，將綠色元素加入到休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計中去。

2.4加強政府管理

在休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展過程中，應(yīng)對其發(fā)展類型與布局方式進行合理的設(shè)計，政府應(yīng)肩負起休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展全面布局的重任，加強對旅游經(jīng)營者及從業(yè)人員的專業(yè)化培訓及管理，保障休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展符合游客需求。政府應(yīng)對不合格的旅游服務(wù)企業(yè)進行必要的整頓與監(jiān)督，使其為游客提供規(guī)范化、標準化的服務(wù)。休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)以市場為導向，遵循科學發(fā)展的原則，通過有效的市場營銷策略，采取在休閑農(nóng)業(yè)旅游的核心片區(qū)推廣一卡通的服務(wù)模式，方便服務(wù)游客創(chuàng)造市場聯(lián)動效應(yīng)。而推行一卡通模式需要各個旅游企業(yè)的合理配合，將大市場的發(fā)展理念引入到休閑農(nóng)業(yè)旅游中來。

3結(jié)語

隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計進入到一個新的階段，可持續(xù)發(fā)展及綠色發(fā)展理念是現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計的關(guān)鍵，旅游企業(yè)應(yīng)依據(jù)游客及市場需求，結(jié)合當?shù)靥厣幕Y源，開發(fā)出獨特的旅游產(chǎn)品，促進當?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得旅游業(yè)為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展提供更多的動力。

參考文獻

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作者簡介：陳東海，本科學歷，研究實習員，研究方向：都市農(nóng)業(yè)。endprint