王輝

摘要：新媒體的迅猛發(fā)展有力地影響著人們對媒體傳播的認(rèn)識和思維方式的轉(zhuǎn)變，媒體從單一的傳播形式轉(zhuǎn)變?yōu)閺氐状蛲▊髅浇橘|(zhì)之間的界限，任何媒體均可利用融合媒體的表現(xiàn)手法，即視頻、音頻、圖片、文字等相結(jié)合的多種媒體競合的方式，直觀立體、多維度、多時(shí)空地傳播信息，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、報(bào)紙?jiān)谫Y源、內(nèi)容和利益上的融合和整合。這種伴隨新媒體發(fā)展產(chǎn)生的“媒介融合”及其傳播新特質(zhì)成為傳媒業(yè)影響最大、變革最快、技術(shù)最強(qiáng)、最值得關(guān)注的現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳播；編輯；思維

一、融媒體視域下的傳播新特質(zhì)

（一）微傳播，無法叫停的腳步

報(bào)紙用50年，廣播用38年，電視用13年，互聯(lián)網(wǎng)用4年，微博僅用14個(gè)月，就獲得累計(jì)5000萬受眾，微信更擁有超過3億手機(jī)用戶。它們具有“微內(nèi)容、微成本、發(fā)布不受時(shí)空限制”等特性，每個(gè)人都可以成為一個(gè)向外散發(fā)新的傳播能量的節(jié)點(diǎn)。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室杜登斌認(rèn)為，微博從時(shí)空、設(shè)備等層面解放了民眾的話語權(quán)，日漸成為傳播突發(fā)公共事件和生產(chǎn)大數(shù)據(jù)的基地。

（二）用戶生產(chǎn)內(nèi)容成為傳播的重要內(nèi)容并增強(qiáng)了媒體黏度

用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）是指用戶基于微博、微信、SNS、BBS、推特（Twitter）、YouTube等相關(guān)網(wǎng)站創(chuàng)造、發(fā)布和分享見聞，它的興起使新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生巨大變化，大量的民間話語、民間話題借助新技術(shù)浮現(xiàn)并被傳播。作為受眾的媒體用戶，在融媒體時(shí)代能以各種方式和渠道貢獻(xiàn)內(nèi)容，與專業(yè)人士共同成為媒介的內(nèi)容生產(chǎn)者，用戶生產(chǎn)內(nèi)容通過多路徑的反饋信息評價(jià)影響媒體機(jī)構(gòu)的新聞生產(chǎn)，擴(kuò)充了信源范圍甚至被納入傳統(tǒng)媒體的選題計(jì)劃，成為融媒體時(shí)代新聞的重要組織部分。

（三）受眾碎片化和媒體平臺化

融媒體平臺將現(xiàn)場采集的視頻、音頻、文字、圖片等新聞素材通過網(wǎng)絡(luò)共享發(fā)送給后方編輯，編輯在深入思考與綜合分析后，或加工成報(bào)紙新聞的深度報(bào)道，或即時(shí)發(fā)布在網(wǎng)站上成為滾動新聞或視頻新聞，或加工為供手機(jī)或電子閱讀器用戶通過客戶端下載的文字和圖片新聞。編輯是融媒體平臺新聞生產(chǎn)與傳播的中心，負(fù)責(zé)定位不同媒體，分發(fā)不同形式內(nèi)容，獲得最佳傳播效果，滿足不同受眾群及不同層次的新聞需求。

（四）從全媒體到融媒體

“全媒體”是“融媒體”的前夜，全媒體是在多平臺上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播，具有信息的海量化、碎片化及傳播的多渠道化、個(gè)性化等明顯特征。但“全而不融”令“全媒體”并不科學(xué)，融媒體除包含媒體之“全”外，更強(qiáng)調(diào)各傳播介質(zhì)之間的融合和打通，是“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，表現(xiàn)為傳媒業(yè)跨領(lǐng)域整合與并購組建大型跨媒介傳媒集團(tuán)或媒介技術(shù)融合形成新的媒介形態(tài)。目前主要有三種媒介融合方式：同業(yè)融合，即廣播和廣播或電視和電視在區(qū)域、專業(yè)的融合；跨媒體融合，即廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等全媒體網(wǎng)的形成；信息傳播終端的融合，即將所有信息集成到一個(gè)內(nèi)容管理和發(fā)布平臺。

二、融媒體視域下編輯思維的重構(gòu)

（一）編輯需要建立跨媒體意識

“媒介雜交釋放的新的力量和能量，正如原子裂變和聚變要釋放巨大的核能一樣”。在傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷碰撞融合的視域下，傳統(tǒng)媒體編輯趨于兼容新媒體的編輯功能，形成“融媒體記者”的工作理念。為滿足除傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)站、iPad版、手機(jī)版等不同媒體的多樣化需求，編輯或記者必須從單純的文字工作者轉(zhuǎn)向掌握攝影、錄音、采編、剪輯等技巧的復(fù)合型人才，熟練應(yīng)用各種媒體特別是新媒體，如微博、微信、網(wǎng)站、移動電視、APP、互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)（OTTTV）等來實(shí)現(xiàn)信息的多媒體發(fā)布和數(shù)據(jù)融合。

（二）編輯要建立以受眾為本的傳播意識

受眾是新聞傳播活動的歸宿和傳播過程的決定性主體，也是新聞傳播行為和新聞產(chǎn)生發(fā)展的原動力，以受眾為本是發(fā)展現(xiàn)代傳播的必由之路。以受眾為本，要求傳媒人充分尊重受眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、輿論監(jiān)督權(quán)和隱私權(quán)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和媒體多元化，傳媒開始在第一時(shí)間聚焦新聞熱點(diǎn)，使受眾及時(shí)獲得信息全貌，無論是釣魚島事件中環(huán)球時(shí)報(bào)記者隨船前往，用手機(jī)拍攝日本飛機(jī)照片、喊話錄音并每日發(fā)回全媒體報(bào)道，還是汶川地震等重大災(zāi)難的新聞全天候播報(bào)，其全媒體表現(xiàn)方式均賦予公眾事實(shí)和真相。

（三）編輯需要建立出版人意識

網(wǎng)絡(luò)在讓世界變平的同時(shí)，給予編輯抑或傳媒人更多的思考：如何利用新媒體來觀察受眾需要的內(nèi)容，用什么樣的營銷手段獲得最好的效果。在出版走向市場的今天，編輯必須告別“自己想”的純真年代，要把作者當(dāng)成資源，把讀者當(dāng)成客戶，保證與受眾的即時(shí)溝通，在整個(gè)編輯活動中保證出版物一定的曝光度，維系受眾的好奇和關(guān)注，并隨時(shí)調(diào)整出版發(fā)行方向和內(nèi)容，智慧地運(yùn)用微博等新媒體與受眾互動，使編輯活動成為更高層次上有意識的出版活動。

（四）編輯需要建立大數(shù)據(jù)意識

新媒體大數(shù)據(jù)具有解析度高、廣度大和即時(shí)交互等特點(diǎn)，被認(rèn)為是信息技術(shù)下一個(gè)重大突破的方向。強(qiáng)大的新媒體數(shù)據(jù)，可以使人們通過網(wǎng)絡(luò)獲知更多人類社會的發(fā)展方向。英國劍橋大學(xué)研究員利用臉書的“贊”（Face book“Like”）信息，瞬間獲得用戶的人口特征資料，包括種族、性格、智商、宗教、政治觀點(diǎn)等。美國科學(xué)家追蹤歐洲某國10萬手機(jī)用戶半年內(nèi)的數(shù)據(jù)，探析其活動范圍和移動模式。

三、結(jié)束語

從全媒體到融媒體，從微博到微信，從官媒到自媒，從受眾到用戶，新媒體的崛起和發(fā)展帶給主流傳統(tǒng)媒體極大的沖擊；從觀念到形態(tài)，從范式到規(guī)則，從途徑到潮流，融媒體深刻地改變著傳播方式、媒體格局和輿論生態(tài)。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已是大勢所趨，并呈現(xiàn)貼近受眾、微傳播、用戶生產(chǎn)內(nèi)容和碎片化、平臺化等特點(diǎn)。媒體融合的高速發(fā)展，融媒體文化的出現(xiàn)，重構(gòu)著傳媒業(yè)的傳播特質(zhì)和編輯思維。

參考文獻(xiàn)：

[1]融媒體時(shí)代的私人定制——以荔枝FM的UGC發(fā)展模式為案例分析[J].韓誼君，譚茜，彭超儀.新聞研究導(dǎo)刊.2015（22）

[2]融媒體的構(gòu)建原則與模式分析[J].尚策.出版廣角.2015（14）

[3]融媒體管理的瓶頸及突破路徑[J].李強(qiáng).中國廣播電視學(xué)刊.2016（03）endprint