陶瓷藝術符號在大型體育賽事視覺形象設計中的應用研究
——以2018年江西省運會為例

田蕾蕾，謝存軍

（1.景德鎮(zhèn)陶瓷大學體軍部，江西 景德鎮(zhèn) 333403；2.景德鎮(zhèn)學院體育系，江西 景德鎮(zhèn) 333000）

陶瓷藝術符號在大型體育賽事視覺形象設計中的應用研究
——以2018年江西省運會為例

田蕾蕾1，謝存軍2

（1.景德鎮(zhèn)陶瓷大學體軍部，江西 景德鎮(zhèn) 333403；2.景德鎮(zhèn)學院體育系，江西 景德鎮(zhèn) 333000）

景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術以其精深的文化底蘊和特定的表現形式，成為世界文化中璀璨的奇葩。陶瓷藝術既蘊藏著中華民族卓絕超凡的文化傳承，又以有意味的形式彰顯著時代的脈搏，透射出中華文化的神話異彩。2018年省運會將在景德鎮(zhèn)舉辦，江西省運動會是每4年舉辦1次的全省大型綜合性體育盛會。本文旨在運用陶瓷藝術符號，塑造獨特的省運會視覺形象，將2018年景德鎮(zhèn)省運會舉辦成為有特色、有文化底蘊、有內涵的一屆省運會，并且借此機會進一步增強世界瓷都景德鎮(zhèn)的城市品牌影響力，將陶藝符號運用在省運會賽事視覺形象設計中，力爭使2018年省運會成為歷史經典。

陶瓷藝術符號；體育賽事；視覺形象設計；江西省運會

陶瓷文化走出去作為中華文化走出去的重要組成部分，對于景德鎮(zhèn)來說是個難得的機會，同時更是義不容辭的責任。中國傳統(tǒng)陶瓷藝術有一套系統(tǒng)規(guī)范的符號體系，從造型、釉色、裝飾、題材、風格等都可以用符號進行表達，其中尤其以傳統(tǒng)陶瓷的吉祥紋飾具有明顯的符號和象征意義。通過符號很容易讓人看到其民族、地域、時代、文化特征，也與傳統(tǒng)文化的精神完全一致。景德鎮(zhèn)要借省運會契機充分發(fā)揮陶瓷文化走出去的重要作用，凸顯世界瓷都的品牌價值，加深世界對中華文化的理解和認同，為推動中華文化走出去貢獻“景德鎮(zhèn)力量”。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

陶瓷藝術符號在大型體育賽事視覺形象設計中的應用。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 收集并使用權威性較高的文獻資料，包括符號學、陶藝符號、體育賽事、視覺形象設計等的專著、各類學術論文、實物照片和圖片、報紙期刊雜志、研討會資料、網絡資源，通過對大量的文獻進行整理、綜述、初步分析，探尋課題研究的事實基礎、理論支撐、方法和思想啟迪。

1.2.2 考察法 對中國大型體育賽事，如2008年第29屆北京奧運會、2010第16屆廣州亞運會、2013年第12屆遼寧全運會、2014年第14屆江西省運會等國內多級別大型體育賽事的視覺形象等進行考察和調研，獲取更多的第一手資料，考察2018年第15屆景德鎮(zhèn)省運會場館、項目等賽事元素，為研究開展提供完整的事實和依據。

1.2.3 專家訪談法 根據研究需要，對有關陶瓷藝術相關專家、體育賽事相關專家等進行專門訪談和咨詢，尋求更多專家支持，探討和請教相關問題，為本研究提供相關信息和拓展解決問題的思路，解決研究中的重、難點問題。

1.2.4 歸納演繹法 將文獻研究、實地調研和考察、專家訪談等獲得的各類資料、事實、信息統(tǒng)一進行歸納、分析和演繹，對省運會賽事視覺形象進行構思及設計，使其融入陶藝符號。

1.2.5 邏輯分析法 對所收集到的資料采用了歸納、類比、綜合分析等方法進行分析與研究。對陶藝符號、大型體育賽事視覺形象設計進行歸類整理，與景德鎮(zhèn)本地實際情況進行實際密切結合，結合發(fā)展規(guī)律大膽創(chuàng)新設計。

2 景德鎮(zhèn)2018江西省運會視覺形象設計思路

2.1 陶藝符號在江西省運會視覺形象設計中的應用

整理大型體育賽事，如奧運會、全運會、各省省運會及歷屆江西省運會視覺形象設計的特點、文化內涵及其發(fā)展規(guī)律，在遵循發(fā)展規(guī)律的前提下，銳意創(chuàng)新，將陶藝符號應用到省運會賽事視覺形象設計中來。從造型符號、色彩符號、圖形紋飾符號、工藝裝飾符號等角度出發(fā)對省運會宣傳片、開幕式表演、會徽、吉祥物、火炬、體育項目圖標及大會視覺識別系統(tǒng)等省運會視覺形象進行構思和設計。如圖1所示，火炬分為上、下兩個部分，上半部分是由景德鎮(zhèn)具有百年歷史的“太平窯，盼太平之意”的太平窯為原型；下半部分則由具有景德鎮(zhèn)特色的現代感十足的青花玲瓏為主要題材，展現了景德鎮(zhèn)鮮明的歷史傳統(tǒng)文化。

圖1 太平火炬設計思路之一

2.2 陶藝符號在省運會景觀系統(tǒng)設計中的應用

大型體育賽事的景觀一般包括兩個部分，其一是賽事場館景觀；其二是賽事城市景觀。使用陶藝符號增強2018年江西省運會的個性形象，烘托江西省運會氣氛和現場觀眾的競技氛圍，營造景德鎮(zhèn)這座城市的整體盛會氣氛。賽事景觀的物質性要素有掛旗、圍欄織物、路障覆蓋物、計時計分牌、賽事人員制服、地面圖形、頒獎臺、新聞背景板等。在以上賽事景觀要素的設計中應用陶藝符號，是本次江西省運會突出景德鎮(zhèn)特色的重要手段。如圖2所示，頒獎禮儀小姐的禮服設計思路，可以先從景德鎮(zhèn)陶瓷大學禮儀隊的師生們設計成功的“四大名瓷”陶瓷服飾中獲得思路和設計啟發(fā)，江西省運會的頒獎儀式上，設計“青花”“粉彩”“顏色釉”“玲瓏”為主題的4款頒獎禮儀服裝。分別按照頒獎志愿者、嘉賓引導員、運動員引導員和托盤員的不同職能設計了不同款式。這4個系列的禮服將分別出現在不同的場館及比賽中。

圖2 頒獎禮儀小姐的青花禮服設計思路之一

3 結 論

3.1 從造型符號、色彩符號、圖形紋飾符號、工藝裝飾符號等角度出發(fā)對省運會會徽、吉祥物、火炬、體育項目圖標及大會視覺識別系統(tǒng)等省運會視覺形象進行構思和設計。既要充分展現景德鎮(zhèn)陶瓷藝術文化，舉辦有景德鎮(zhèn)特色、有陶瓷文化內涵、有陶瓷藝術特色的一屆省運會，又要將江西省最重要的體育賽事與陶瓷藝術有機結合，水乳交融；既要學習2008年“中國特色”北京奧運會的成功辦賽經驗，又要秉承節(jié)儉辦賽的原則。做到既突出景德鎮(zhèn)陶瓷藝術特色，又要還原江西省運動會本色。力爭使2018年江西省運會視覺形象設計獨樹一幟。

3.2 將陶藝符號應用到2018年江西省運會視覺形象設計中來，助力2018年江西省運會為全省乃至全國人民矚目，力爭突破歷史創(chuàng)造佳績；借江西省運會在景德鎮(zhèn)舉辦的契機，在全國乃至世界范圍內宣傳陶瓷文化，提升景德鎮(zhèn)品牌，通過江西省運會視覺形象體系中陶藝符號所展現出的景德鎮(zhèn)文化與陶瓷藝術特色，讓世界了解瓷都、認識瓷都。

3.3 江西省運會，經歷了60多年的發(fā)展，作為全省大型綜合性體育盛會，旨在推動全省各地體育事業(yè)的發(fā)展，發(fā)現培養(yǎng)優(yōu)秀體育后備人才。本課題以2018年江西省運會視覺形象為設計樣板，從陶瓷藝術符號出發(fā)，合理構思，大膽設計，望對江西省運會賽事視覺形象設計的理論提出有價值的參考及建議。

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G80-05

A

1674-151X（2017）13-145-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.13.075

投稿日期：2017-04-12

景德鎮(zhèn)市社會科學聯合會課題《陶瓷藝術符號在大型體育賽事視覺形象設計中的應用研究——以2018年江西省運會為例》（課題代碼：2016-021）系列論文之一。

田蕾蕾（1982—），講師，碩士。研究方向：體育人文社會學。