流云

[摘要]：隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體間的博弈日趨激烈，早間時段成為了各大媒體搶占市場份額的“風水寶地”。早間新聞欄目的新聞主播在很大程度上也影響著新聞節(jié)目的收視率和信息傳播的有效性。電視新聞主播作為新聞欄目的駕馭者，決定了早間新聞節(jié)目的傳播質量，好的新聞主播應在早間節(jié)目的語言樣式、節(jié)目內容與形態(tài)、節(jié)目編排、節(jié)目狀態(tài)和妝容等方面作出相應的改變。

[關鍵詞]：早間 主播 語言樣態(tài) 全媒體

【中圖分類號】G222

早間電視新聞欄目發(fā)端于電視業(yè)相對發(fā)達的西方國家。20世紀50年代，當中國的電視觀眾還不習慣于在早晨收看新聞節(jié)目的時候，美國的電視人已經(jīng)看中了早間這個極具發(fā)展?jié)摿Φ臅r段， 相繼推出了不同類型的早間電視新聞節(jié)目。與西方國家相比， 我國的早間電視新聞節(jié)目起步較晚。北京電視臺的《北京您早》是我國最早的早間電視新聞欄目，但播出之后并沒有引起太大關注。直到1993年5月1日， 中央電視臺早間新聞節(jié)目《東方時空》的開播， 早間電視新聞節(jié)目才算是真正起步并逐漸發(fā)展起來，并且它改變了中國人早上不看電視的習慣。而今天，隨著全媒體時代的全面到來，人們從清晨起床就已經(jīng)開始接受爆炸式信息的傳輸，人們被動的通過手機、網(wǎng)絡、電視等各種終端接受新聞信息，而其中“伴隨式”的接收信息是主要途徑之一，比如上班族在私家車內和公共交通上就可以了解到當天的最新資訊。早間新聞欄目的新聞主播在很大程度上影響著新聞節(jié)目的收視率和信息傳播的有效性。電視新聞主播作為新聞欄目的駕馭者，決定了早間新聞節(jié)目的傳播質量，好的新聞主播應在早間節(jié)目的語言樣式、節(jié)目內容與形式、節(jié)目編排、節(jié)目狀態(tài)和妝容等方面作出相應的調整，且設身處地的研究早間新聞節(jié)目的傳播規(guī)律。但是在早間節(jié)目出現(xiàn)的早期，一方面受眾對于新聞主播新聞素養(yǎng)的要求并不是特別高，另一方面新聞主播也忽視了早間節(jié)目的收視群體，把早間節(jié)目常態(tài)化對待，所以早間新聞節(jié)目的收視率和中國觀眾的收看習慣、以及人們固有的對于早間節(jié)目的認識決定了主持人的臨時性、可替代性、和個人特點的不固定性。

而現(xiàn)在早間節(jié)目已經(jīng)成為各大媒體爭奪受眾群的重要時段。無論是央視還是各省、市級媒體都紛紛開辦自己的早間電視新聞節(jié)目搶占早間節(jié)目市場，其市場價值己經(jīng)可以預見。主播個性化、欄目主持人化的傾向在節(jié)目中占得比重越來越大。

一、早間電視新聞欄目的傳播特點

目前，我國的早間電視新聞節(jié)目的目標收視群體主要是生活在城市里的成年人，這個群體的受眾要么在為一天的外出做準備，比如洗漱、吃早餐；要么是外出晨練、逛早市歸來的老人和家庭主婦；還有剛剛起床精神狀態(tài)稍欠的受眾。他們打開電視，或心有旁騖或在匆忙中了解只有自己感興趣的電視新聞內容，或者一邊做事一邊只用聽覺接受信息，通過對目標收視人群在早間時段的狀態(tài)描述可以看出，早間電視新聞節(jié)目在新聞主播敘事結構、方法、內容上和主播的主持形式風格上要能夠符合觀眾伴隨式收視的消費心理和收看的習慣。

（一）早間新聞欄目在整體的敘事結構上呈現(xiàn)出“片段式”的特征

受眾收看電視本身就是單向傳播由此及彼的過程，且隨意性很大，這一分鐘在電視機前駐足，下一分鐘有可能在做其他事情。所以相對于其它時段的電視節(jié)目，早間新聞的視聽語言運用更強調聽覺因素，它需要通過非常強烈的可聽性來牽引受眾的注意力，甚至讓觀眾從其所從事的其它事物中騰出精力來看電視。

因此早間電視新聞欄目在內容編排上總是以相對獨立的片段出現(xiàn)，并且版塊之間的銜接性和因果關系較弱。同時在各板塊內部也各自分布著不同的“信息點”，以便于觀眾可以從任意的某一個時間點關注節(jié)目而不至于無法介入，或因為錯過“信息點”而失去對節(jié)目的關注，這就是所謂的“平行敘事”，一改過去電視新聞節(jié)目強調邏輯性和深度報道的宗旨。

（二）早間新聞在內容選擇上重視服務實用性和話題討論性。

受眾使用媒介的主要動機是獲得信息，觀眾的早間收視更重視實用性，刻板乏味的新聞一般不能獲得觀眾的注意。因此早間新聞更多的以新聞資訊類消息和第一時間發(fā)生的新聞事件作為內容支撐。當前早間新聞欄目的主要內容大概包括當天的天氣預報、城市道路通行情況、各大商場促銷信息、各地政策法規(guī)頒布實施、前一天重大消息的最新進展等等和自己生活息息相關的外界最新的動態(tài)信息。同時，觀眾需要獲得第一手的新聞資訊作為和他人聊天交換信息的由頭，他們迫切的想要知道在自己睡夢中的時候這個世界發(fā)生了什么，或者正在發(fā)生的事件進程和即將要到來的這一天很可能會發(fā)生什么樣的關聯(lián)等等。

（三）在形式與風格上，早間新聞強調直播性、參與性以及新聞體例的凝練、簡潔、輕松

由于城市人口的工作、生活壓力在不斷加大，身心憔悴的受眾更希望在電視消費中獲得消遣和愉悅，而不是“沉重的”信息和說教。也就是說，觀眾更傾向于在清晨選擇感性的、不需要太費勁就能領悟的節(jié)目，它要求單條新聞的敘事線索明晰，符合觀眾理解水平的平衡點。因此，早新聞的播報風格往往十分凝練、并且是輕松和諧的。在直播手段上通常采用全媒體手段對新聞信息進行分析和解讀，比如圖片、文字、畫面等等手段。在這種環(huán)境下新聞主播一改傳統(tǒng)媒體正襟危坐的形式，通過自己個性化的語言表達來完成信息傳播。

二、電視新聞主播在早間電視新聞欄目中的語言傳播應對策略

（一）新聞主播對于新聞敘事結構 “片段式”的應對策略

電視新聞主播從新聞業(yè)務的基本要求來說首先要保證信息傳遞的準確無誤、態(tài)度分寸的恰切得當；堅持正確的播音主持創(chuàng)作道路；不能只是文字的簡單碼放，要語流暢達，表情達意；

其次由于早間節(jié)目是以片段化、版塊化的形式出現(xiàn)，這就要求新聞主播要在板塊中抓取“信息點”，所謂信息點就是新聞信息中的關鍵詞，也就是需要詳細說明的地方?？刹捎猛怀鲋匾簦淖冋Z氣和節(jié)奏來實現(xiàn)對信息點的重點描述。

板塊化的新聞信息首先需要新聞主播對此有較強的駕馭能力，比如播報形式，信息傳遞的最佳效果是受眾在不看畫面不用輔助手段了解信息的前提下，可以通過聽覺就能明確的知道新聞信息的層次結構內容。這就要求新聞主播熟知稿件內容，對新聞信息進行“抱團歸堆”，也就是以新聞信息的“意群”為單位，小意群抱在一起，大意群明顯分開歸成一堆，大意群之間要在語流上做“留白”，讓受眾從聽覺上就能分清楚新聞信息的基本段落、表達重點等。endprint

（二）新聞主播對于節(jié)目內容服務性語態(tài)和話題性語態(tài)的應對策略

一般早間新聞節(jié)目都是采用直播的形式，因為在節(jié)目開始之前的十個小時是新聞不活躍期，而往往節(jié)目開播時就伴隨有突發(fā)新聞和常態(tài)化信息發(fā)布，這要求新聞主播的語言樣式要用談話式；語言樣態(tài)要輕快跳躍、幽默風趣；語言體式要平實正規(guī)、通俗靈動；因為重視服務性和話題性，所以新聞主播應在傳遞信息時注重語言樣態(tài)的新鮮感和節(jié)奏感，想播想說，把“一睹為快”轉化為“一吐為快”，真正做到此時此刻“我就是、我就在”。通俗的來講新聞主播所傳遞的信息要讓觀眾生動的感受到、體會到。

（三）新聞主播對于早間節(jié)目全媒體傳播手段的應對策略

早間新聞欄目由于在節(jié)目形態(tài)和內容上有別于午間和晚間，并且他需要多元的傳播手段來提高傳播效率，使得早間節(jié)目的傳播手段更加豐富，而此時全媒體終端就成了早間節(jié)目最好的傳播載體。在全媒體演播室，電視新聞主播應該是一個根據(jù)全媒體演播室的不同要求駕馭節(jié)目進程的人。比如：多機位、多層次、多板塊的靈活表達；并且脫離提詞器是前提，這就意味著主播僅僅可能依靠的是手中的提綱或者關鍵詞。比如安徽衛(wèi)視早間新聞欄目《超級新聞場》。新聞主播依據(jù)信息內容，用自己的語言把信息生動、靈活、概括、抽象的傳達出來。而即興口語的表達能力與豐富的知識儲備、流暢的口語表達、清晰的邏輯思維以及舉一反三觸類旁通的微點評能力分不開；在全媒體時代下，新聞主播的即興口語表達能力是做好節(jié)目的基礎，是配合一切全媒體傳播手段的工具。

三、結語

從《東方時空》到《朝聞天下》，我們對于早間電視新聞節(jié)目的探索一直沒有停止過，但是從受眾的收視習慣和早間節(jié)目的時段特殊性來考慮，的確早間新聞主播的語言傳播規(guī)律不僅能要滿足受眾“看”的需求，還要滿足受眾“聽”的需求，這就要求我們從信息傳播的有效性角度來考慮。我們的傳播不僅要高效、快速、清楚、明快，還要富含趣味性、社教性、信息性和全面性以及獨特性。所以我們的新聞主播一般采用“談話式”的語言樣式，親切、自然、樸實、大方的傳播信息，并且采用口語化與書面語化相互銜接以口語化居多的方式，為受眾打開一扇“清新之門”，讓受眾一接收到信息就能立即判斷這是早間新聞節(jié)目的特征。所以早間新聞節(jié)目新聞主播要形成固定的欄目風格、說話習慣、以及屬于這個欄目的呼號、語言樣式。

當然我國早間電視新聞節(jié)目的發(fā)展仍然任重而道遠， 不過我們有理由相信， 不久的將來， 中國的電視觀眾一定會看到令他們滿意的早間電視新聞節(jié)目， 令他們耳目一新的早間新聞節(jié)目主播。

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