運(yùn)動(dòng)元素在購物中心的發(fā)酵

盈石集團(tuán)研究中心認(rèn)為，國家層面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)及支持，加之霧霾、雨雪等天氣頻繁出現(xiàn)，同時(shí)推動(dòng)人們轉(zhuǎn)移至室內(nèi)開展體育運(yùn)動(dòng)，這也成為室內(nèi)運(yùn)動(dòng)館發(fā)展的利好因素。購物中心與室內(nèi)運(yùn)動(dòng)館的聯(lián)手，為商業(yè)場(chǎng)所帶來全新體驗(yàn)業(yè)態(tài)，不僅可以有效緩解同質(zhì)化問題，也可以通過一些增值服務(wù)提升消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)和購物中心的忠誠度。

體育運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)全面開花，健身中心最火爆

隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人開始注重健康養(yǎng)生。而體育運(yùn)動(dòng)作為全民都可以參與到其中的休閑養(yǎng)生方式，能夠有效緩解工作壓力。根據(jù)方橙數(shù)據(jù)顯示，北京、上海和廣州的體育運(yùn)動(dòng)店鋪已超過1.8萬家。這些體育運(yùn)動(dòng)店鋪涵蓋健身、游泳、臺(tái)球、搏擊、瑜伽、舞蹈等多種業(yè)態(tài)在內(nèi)，為消費(fèi)者提供了多元化的體驗(yàn)活動(dòng)。其中，健身中心已超過5，000家門店，成為運(yùn)動(dòng)店鋪中最受大眾歡迎的業(yè)態(tài)。而搏擊、攀巖、散打等小眾運(yùn)動(dòng)開始獨(dú)立門戶，跳脫出健身中心。這些小眾運(yùn)動(dòng)雖然專業(yè)性較強(qiáng)，但消費(fèi)者對(duì)這類運(yùn)動(dòng)仍喜愛有加。

健身中心開始個(gè)性化發(fā)展

作為最受大眾青睞的運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)，健身中心開始適應(yīng)消費(fèi)者追崇個(gè)性化的消費(fèi)需求，推出諸如Tabata、間歇訓(xùn)練、小團(tuán)體訓(xùn)練和HIIT等多樣化課程，以滿足消費(fèi)者不同的運(yùn)動(dòng)訴求。這些課程能幫助消費(fèi)者在更短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到更好的訓(xùn)練效果，以適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式。隨著課程發(fā)展更趨專業(yè)化，也誕生了一些以Crossfit健身體系為代表的針對(duì)性更強(qiáng)的健身工作室。健身工作室的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是其優(yōu)質(zhì)及新穎的課程，以專業(yè)化、一對(duì)一的健身課程吸引消費(fèi)者。

健身中心進(jìn)駐購物中心，吸引中高端消費(fèi)人群

根據(jù)波士頓咨詢數(shù)據(jù)顯示，未來消費(fèi)能力的增加，將主要由月收入在12，000元以上的中產(chǎn)階級(jí)貢獻(xiàn)，他們的總計(jì)消費(fèi)規(guī)模將在未來5年保持17%的增長。其中，51%的消費(fèi)將來自于服務(wù)消費(fèi)，而不是有形的產(chǎn)品。這也從側(cè)面印證了健身中心作為服務(wù)性消費(fèi)的一種類型，不僅能吸引具備良好消費(fèi)能力的健身愛好者，同時(shí)也具備良好的發(fā)展?jié)摿?。根?jù)新一線城市研究數(shù)據(jù)顯示，一線城市普通連鎖健身房的年卡費(fèi)用一般在4，000元左右。因此對(duì)于購物中心而言，健身中心的入駐可以豐富運(yùn)動(dòng)休閑類業(yè)態(tài)，還可以聚集中高端消費(fèi)人群，帶來更多的客流量。

新一代室內(nèi)運(yùn)動(dòng)館開始聯(lián)手購物中心

除了傳統(tǒng)的健身中心業(yè)態(tài)，主打保齡球、射箭、劍道等室內(nèi)運(yùn)動(dòng)館，也成為購物中心的新興業(yè)態(tài)。來自臺(tái)灣的大魯閣保齡球館就是其中代表，以保齡球運(yùn)動(dòng)作為載體，不僅配備飛鏢機(jī)、臺(tái)球、籃球機(jī)、KTV等設(shè)施，還將自有餐飲品牌引入其中，把運(yùn)動(dòng)休閑與社交娛樂相結(jié)合，形成品牌的差異化特色。此外，受北京和張家口聯(lián)合獲得2022年冬季奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)的帶動(dòng)，冰雪運(yùn)動(dòng)開始盛行起來，并帶動(dòng)了室內(nèi)冰場(chǎng)的發(fā)展。除了傳統(tǒng)的冰場(chǎng)配套服務(wù)以外，室內(nèi)冰場(chǎng)開始提供更多、更優(yōu)質(zhì)的冰鞋租賃服務(wù)，并推出花滑形體教室等特色服務(wù)。endprint