李志榕++姜紫微

[摘要]產(chǎn)品的衍生是指原產(chǎn)品向新一代產(chǎn)品發(fā)展的過程，產(chǎn)品形態(tài)的衍生包含形態(tài)的繼承與形態(tài)的發(fā)展兩個(gè)方面。本文以蘭博基跑車為例，通過對(duì)其不同時(shí)期的同款產(chǎn)品進(jìn)行形態(tài)分析，提取其產(chǎn)品形態(tài)符號(hào)，獲得相應(yīng)的語義表征，再比較分析各時(shí)期產(chǎn)品的形態(tài)變化特點(diǎn)以及語義衍變趨勢，找出形成該變化的因素，從而總結(jié)出產(chǎn)品形態(tài)衍生的普適性規(guī)律并構(gòu)建方法模型。

[關(guān)鍵詞]形態(tài)衍生；語義；蘭博基尼

[Abstract] Morphological derivation of product is a process that the original ones grow into a new generation. This derivation includes two aspects： the inheritance of fo-rm and the development of form. This paper takes the Lamborghini sports car as an example， extracts the symbols of the car in different periods and obtains the corresponding semantic representation. It compares the morphological characteristics and semantic trends of the car， and then finds out the factors that makes up this change， Thus sums up the general law of morphological derivation and builds the method model to improve the research.

[Key words] Morphological evolution； The semantic；Lamborghini

[基金項(xiàng)目]本文系國家社科基金項(xiàng)目（編號(hào)：12BJL047）、湖南省教育廳研究生教改項(xiàng)目（編號(hào)：JG2013B007）、中南大學(xué)研究生教改項(xiàng)目（編號(hào)：2013jg24）階段性成果。

形態(tài)是物體“形”與“態(tài)”的結(jié)合，“形”是指物體外在的形象，“態(tài)”則是物體蘊(yùn)含的神態(tài)。產(chǎn)品形態(tài)作為產(chǎn)品外在客觀造型、內(nèi)在情感信息以及人體主觀感受的綜合體，可被人類感觀直接感知，使人類獲取產(chǎn)品物質(zhì)特征方面的信息。

產(chǎn)品形態(tài)由“形、色、質(zhì)”三個(gè)基本要素構(gòu)成，“形”是指產(chǎn)品的造型，通過外化產(chǎn)品的形狀、比例、尺度等物理信息，給人以直接的感官感受?！吧笔侵府a(chǎn)品的顏色，通過色彩的明度、純度、色相給人以直接可感的形式，且具有一定的裝飾性和意義指向性?！百|(zhì)”是指產(chǎn)品的材質(zhì)，是受到產(chǎn)品加工條件及使用功能的要求，又需考慮人對(duì)其感知程度的物體表面效果。產(chǎn)品作為造型、色彩、材質(zhì)等元素構(gòu)成的符號(hào)可以表達(dá)產(chǎn)品語義。

一、產(chǎn)品語義學(xué)概述

美國工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)IDSA將產(chǎn)品語義學(xué)定義為研究人造物在使用情境中的象征特征以及如何應(yīng)用在工業(yè)設(shè)計(jì)上的學(xué)問。[1]產(chǎn)品語義表現(xiàn)為產(chǎn)品具有外延意義和內(nèi)涵意義。其中，外延層次被定義為設(shè)計(jì)“功能”上的意義，是一種基本不變的符號(hào)作用。而內(nèi)涵層次蘊(yùn)含著“意識(shí)形態(tài)”上的意義，這種“意識(shí)形態(tài)”是存在于個(gè)人或文化層體上對(duì)符號(hào)概念性或意識(shí)與無意識(shí)性的了解。

產(chǎn)品語義可由產(chǎn)品的外形進(jìn)行傳達(dá)，體現(xiàn)在產(chǎn)品外形上主要有三個(gè)方面的語義因素：造型語義、色彩語義、材質(zhì)語義。[2]造型語義主要是通過產(chǎn)品的形狀、比例、尺度以及其相互之間的構(gòu)成關(guān)系塑造產(chǎn)品形象，給使用者以某種心理體驗(yàn)。色彩語義則是源自色彩對(duì)人的生理刺激和人對(duì)色彩的視覺認(rèn)知，由此使人產(chǎn)生的某種特定的心理感受。材質(zhì)語義是通過不同材料的不同肌理、質(zhì)感和性能給人以視覺和觸覺的感受，促使人們產(chǎn)生聯(lián)想層面的情感。

產(chǎn)品的“形、色、質(zhì)”構(gòu)成產(chǎn)品基本形態(tài)，這種形態(tài)又傳達(dá)出相應(yīng)的語義特征。由此，我們可以以蘭博基尼跑車為例，通過對(duì)同種類產(chǎn)品不同時(shí)期的形態(tài)進(jìn)行分析，提取產(chǎn)品形態(tài)符號(hào)，獲得相應(yīng)語義表征，再比較分析各時(shí)期產(chǎn)品的形態(tài)變化特點(diǎn)以及語義衍變趨勢，找出形成該變化的因素，從而總結(jié)出產(chǎn)品形態(tài)衍生的普適性規(guī)律，構(gòu)建方法模型。

二、蘭博基尼品牌基因與語義

（一）蘭博基尼品牌簡介

蘭博基尼（Automobili Lamborghini S.p.A.）是全球頂級(jí)跑車制造商及歐洲奢侈品標(biāo)志之一，由費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼在1963年創(chuàng)立，現(xiàn)為大眾汽車旗下品牌。蘭博基尼具有咄咄逼人的活力動(dòng)感，一往如前的豪邁氣勢，以及意大利式的熱血奔放的品牌特征。其標(biāo)志是一頭充滿力量，朝著前方奔跑的斗牛，這與大馬力的超級(jí)跑車的特性不謀而合（圖1）。

（二）蘭博基尼汽車產(chǎn)品線分析

蘭博基尼生產(chǎn)的大多是大馬力高性能跑車，外觀囂張跋扈，車身線條極致簡約、整車氣質(zhì)犀利明快。車身側(cè)面造型普遍采用鋒利線條，具有力量感。本文選取了蘭博基尼品牌在不同時(shí)期具有代表性的十臺(tái)超級(jí)跑車進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)的研究，涵蓋品牌歷史發(fā)展中主要超級(jí)跑車系列（表1）。

（三）蘭博基尼品牌基因的獲取與語義表征

品牌基因的載體是產(chǎn)品，其遺傳進(jìn)化過程可通過產(chǎn)品譜系變化來呈現(xiàn)。蘭博基尼品牌的品牌基因可以從其歷史典型車型上獲取，由相應(yīng)的造型元素符號(hào)和語義表征組成，其中造型元素符號(hào)為造型特征線，語義表征為對(duì)應(yīng)于造型特征線的語義描述詞匯（表1）。

三、產(chǎn)品形態(tài)的衍生規(guī)律

（一）蘭博基尼跑車形態(tài)的衍生過程

由表3可得，蘭博基尼跑車形態(tài)的主要衍生趨勢如下：前臉從圓潤的造型元素向不規(guī)則幾何形態(tài)元素轉(zhuǎn)化；語義表征由原來endprint

的溫雅老實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)閮疵土鑵柕母杏X。前照燈的形態(tài)從圓形向不規(guī)則幾何多邊形轉(zhuǎn)變，且造型傾角越來越大；語義表征則由原來的溫和親切向干練霸氣的感覺轉(zhuǎn)變。進(jìn)氣格柵的形態(tài)由硬朗的直線向兩端向上的折角發(fā)展；語義表征由原來的力量感、穩(wěn)定感向動(dòng)感、張力感發(fā)展。側(cè)輪廓線的形態(tài)由駕駛艙靠后發(fā)展為向前俯沖的姿態(tài)；語義表征由原來的穩(wěn)重安全感轉(zhuǎn)化為速度感和激情。腰線及窗線的形態(tài)由走勢較平緩向走勢較陡的趨勢發(fā)展；語義表征由原來的莊嚴(yán)穩(wěn)重感轉(zhuǎn)化為加速度和強(qiáng)悍之感。尾部由幾何元素簡單構(gòu)成發(fā)展為幾何元素變形構(gòu)成，更具多元化；語義表征由原來的簡潔、現(xiàn)代感轉(zhuǎn)化為時(shí)尚前衛(wèi)與科技美感。

（二）蘭博基尼跑車產(chǎn)品形態(tài)的衍生規(guī)

律總結(jié)

進(jìn)入21世紀(jì)，人們對(duì)過于平緩的車身產(chǎn)生審美疲勞，蘭博基尼跑車則以棱角設(shè)計(jì)占主導(dǎo)。采用凌厲的棱角設(shè)計(jì)，凸顯出跑車活力、動(dòng)感、張揚(yáng)、時(shí)尚前衛(wèi)的特征，折線勾勒出蘭博基尼兇猛、凌厲、霸氣的王者之風(fēng)。

1.前臉形態(tài)衍生規(guī)律

前臉的進(jìn)氣格柵形態(tài)由傳統(tǒng)的左、右分體式進(jìn)氣格柵變?yōu)楠?dú)具蘭博基尼家族化的一體式格柵；車前大燈從規(guī)則的矩形向不規(guī)則

多邊形方向演變；兩側(cè)進(jìn)氣格柵形態(tài)變?yōu)橛刑m博基尼家族特征的不規(guī)則六邊形形式，擁有巨大進(jìn)氣口。

2.側(cè)面形態(tài)衍生規(guī)律

前擋風(fēng)玻璃水平距離有所加大，車頂水平距離縮短但曲率有變大趨勢，后車廂水平距離有逐漸變大趨勢，引擎蓋與水平線夾角有逐漸變大的趨勢；腰線前傾，且腰線和窗線距離有變小的趨勢。

3.尾部形態(tài)衍生規(guī)律

尾燈從規(guī)則的矩形向不規(guī)則多邊形方向

演變，出氣格柵變?yōu)橛刑m博基尼家族特征的不規(guī)則六邊形，與尾燈相融合；尾部左、右下邊緣轉(zhuǎn)折夾角逐漸變小，弧度逐漸變得尖銳、干練。

總的來說，蘭博基尼跑車形態(tài)整體的衍生趨勢由最初的溫和、穩(wěn)定感到后來的追求極致速度感、激情、個(gè)性張揚(yáng)，具有豪放不羈的野性。其造型元素由簡單幾何形發(fā)展成為多邊形幾何造型，元素的運(yùn)用也更加豐富、多元化。早期跑車的造型以圓滑的過度和柔性的連接為主，后期的發(fā)展中逐步轉(zhuǎn)向以棱角設(shè)計(jì)為主導(dǎo)，跑車具有挺拔的特征造型和鮮明的棱角，張揚(yáng)、凌厲性格特征突出。在形態(tài)的衍生中，跑車的外輪廓設(shè)計(jì)逐漸著重于功能語義，車身整體造型更趨近流線型，以減少空氣阻力，車身趨近低矮，保證高速行駛時(shí)車身的足夠穩(wěn)定；簡潔、人性化的語義也被更多的運(yùn)用到跑車當(dāng)中。

（三）蘭博基尼跑車形態(tài)衍生規(guī)律模型構(gòu)建由之前蘭博基尼的案例分析，我們可以得出產(chǎn)品形態(tài)衍生的普適性規(guī)律：產(chǎn)品的衍生是由原產(chǎn)品向新一代產(chǎn)品發(fā)展的過程，產(chǎn)品形態(tài)的衍生包含形態(tài)的繼承與形態(tài)的發(fā)展兩個(gè)方面：就形態(tài)的繼承而言，產(chǎn)品衍生將受到產(chǎn)品本身及品牌因素的影響；產(chǎn)品本身的繼承性包含對(duì)產(chǎn)品原型與產(chǎn)品風(fēng)格的延續(xù)，品牌因素的影響則包括品牌理念、品牌形象和品牌延續(xù)。品牌理念控制產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念，品牌形象影響產(chǎn)品最終呈現(xiàn)效果，而品牌的延續(xù)性則會(huì)使產(chǎn)品傳達(dá)出鮮明的家族特征。就形態(tài)的發(fā)展而言，產(chǎn)品衍生主要受到外部因素及品牌因素的影響，其中外部因素就包括科技、人文、市場及環(huán)境等因素，品牌因素則包括品牌自身的發(fā)展與更新（表4）。

針對(duì)這些設(shè)計(jì)點(diǎn)，設(shè)計(jì)師可以歸納整合，構(gòu)建產(chǎn)品語義，然后進(jìn)行編碼，得到新一代產(chǎn)品形態(tài)，這即是一個(gè)完整的產(chǎn)品形態(tài)衍生過程，并且隨著時(shí)間的推移，新的產(chǎn)品形態(tài)會(huì)變?yōu)椤霸a(chǎn)品”并進(jìn)行再一次的衍生（圖2）。

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