運動裝成了去年全球鞋服業(yè)增長的主引擎

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)：鑒于動蕩的政治經(jīng)濟局勢，2016全球服裝銷售額同比增長3.8%至1.67萬億美元，這是2008年經(jīng)濟危機以來該市場最低的增速，低于2015年4.5%的增長率。根據(jù)服裝市場過去5年細分的增長走勢數(shù)據(jù)，運動裝連續(xù)三年保持7%的快速增長，為整體服裝市場的增長起到了關(guān)鍵的作用。

不過，這里說的運動裝不完全是那些只能在體育館里和跑道上穿的衣服、鞋子，還包含了運動休閑品類。

“盡管功能性運動服裝在市場規(guī)模上以780億美元領(lǐng)先，但‘運動休閑’服才是促進整體服裝行業(yè)增長的品類。無論是運動服還是運動鞋都增長得很快，2016年的增長率分別是10%和6%。”歐睿國際的服飾鞋類分析師Bernadette Kissane表示。

運動休閑風當?shù)溃瓦B韋氏詞典都把“Athleisure”（運動休閑風）這個單詞收錄到了2016版的詞典里，它的描述是：為體育鍛煉和日常生活設(shè)計的便裝。盡管這種說法耐克并不完全同意，但無論如何，大多數(shù)人都心知肚明，運動休閑風不僅好搭配、輕松隨意穿著舒適，還能提供“健康生活”和“我有空閑健身”的社交暗示。

其實這種和健康潮流緊密相連的穿衣風格已經(jīng)談了至少3年，在2015年達到頂峰，曾有人把每年一次的紐約馬拉松盛會形容為“世界最大規(guī)模的緊身褲秀”。運動褲已經(jīng)成為新時代的牛仔褲，并且這一概念逐漸為時尚設(shè)計們接受，而另一個值得強調(diào)的是，運動鞋也成為越來越多時尚品牌推出的膠囊系列里一定會出現(xiàn)的單品。

過去數(shù)年，每隔一段時間你就能看到某個大品牌進入運動市場，并且這個頻率正在加快。最新的消息來自亞馬遜和優(yōu)衣庫，前者作為美國最大的電子商務(wù)巨頭，即將推出對標Lululemon、Gap、Nike等品牌的自有運動休閑品牌，根據(jù)早先的報告，亞馬遜已經(jīng)超越梅西百貨成為美國最大的服裝銷售商；優(yōu)衣庫則在2017春夏發(fā)布會宣布了正式的UNIQLO SPORTS產(chǎn)品線，它們的宣傳語是“運動技能融入日?！?，就這樣，作為快時尚品牌的代表，優(yōu)衣庫還被不少媒體奚落說已經(jīng)錯過了運動休閑最火熱的時候。

不少演藝明星也在趕這一波熱潮，比如碧昂斯給自己推出的運動休閑服品牌Ive Park、美國鄉(xiāng)村音樂歌手Carrie Underwood創(chuàng)立近兩年的運動品牌Calia甚至已經(jīng)成為Dick’s里排名第三的女性運動品牌。

加劇的市場競爭擴大了運動裝市場本身的規(guī)模，但這股潮流對于原本處于運動行業(yè)的那些公司卻有好有壞。

在運動休閑風達到鼎盛的2015年，各大全球運動品牌的財報數(shù)字都非常亮眼。耐克品牌完成了25%的年度營收增長；Under Armour的鞋類增長達了57.3%，他們最近也推出了更時尚化的Sportswear 產(chǎn)品線；至于阿迪達斯更是在這股潮流下最活躍的一個，其 2015年的運動鞋生產(chǎn)規(guī)模達到3.01億雙，比2014年高出了16%。

但與此同時，激烈的競爭打亂了行業(yè)原本的游戲規(guī)則，產(chǎn)生了更多機會，也對原本掌握話語權(quán)的公司造成了不小的影響。

耐克諸如Flyknit、Jordan鞋等高溢價產(chǎn)品的利潤空間正在被壓縮；傳統(tǒng)的體育零售商則面臨更多百貨公司以及其他開始賣運動裝備的店鋪的擠壓，最直接的結(jié)果就是去年美國運動用品商店Sport Aurthrioty的破產(chǎn)。本質(zhì)上，這是過去的行規(guī)被打破了：科技含量越高、越專業(yè)的裝備就能賣得更貴更好，但現(xiàn)在運動行業(yè)的游戲規(guī)則開始向時尚行業(yè)傾斜。

根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)NPD集團運動行業(yè)分析師Matt Powell的預(yù)測，2017年的運動市場將依然是復古風的天下。人們可能會看到更多用復古鞋面設(shè)計搭配高性能鞋底的款式進入市場，最近阿迪達斯三葉草推出的Boost底EQT系列復刻就是典型的一款這樣的運動鞋。

此前，曾有一些分析師懷疑運動裝市場已經(jīng)產(chǎn)生泡沫，但從2016年的數(shù)據(jù)上來看，這股熱潮正在下降，但遠沒有消散的意思。

總的來說，隨著特朗普當權(quán)、英國脫歐帶來的不確定，中國經(jīng)濟增長進入一個緩慢的階段，2017年會是服裝品牌另一個艱難的一年，而他們許多人很可能都會面臨一個問題：要不要開始賣運動裝？

（王丹穎）