老字號擁抱新時代，才有未來！

中華民族五千多年的悠久文明，孕育了眾多特色濃郁、享譽世界的老字號。

無論是世界各地的華僑和久居外地的人們回到故鄉(xiāng)，還是國際友人初次踏上中國這片熱土，總要到老字號去逛逛，或寄托鄉(xiāng)情，或感受文化，或購買商品。老字號憑借其深遠的品牌影響、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量以及豐富的歷史文化內(nèi)涵，成為世界政要和國際友人來華參觀考察的首選，老字號產(chǎn)品更是贈送外賓的“國禮”。

老字號是在歲月風霜中磨礪成的最純質(zhì)的金字招牌。這些人們耳熟能詳?shù)睦献痔柍休d著厚重的文化底蘊，穿越歷史風云、見證榮辱興衰，展現(xiàn)了高度的文化自信。

老字號的誠信理念體現(xiàn)在經(jīng)營上的童叟無欺、品質(zhì)上的精益求精、服務上的真誠待人，這都是老字號百年不倒的法寶。

在百姓眼中，老字號是質(zhì)量與信譽的保證。

消費升級時代，不同年齡段、不同消費層次的人們還愿意選擇老字號，是因為相信其口口相傳的品質(zhì)和品位。

任何一個企業(yè)，夠得上“老字號”自然是光榮的。但“老”只能說明它歷史悠久、有過輝煌，而不能說明現(xiàn)在和將來。

老字號對促進經(jīng)濟和社會發(fā)展起到重要作用，然而現(xiàn)在，許多老字號企業(yè)面臨生存困境。

老字號雖然是金字招牌，但它同樣有著無法回避的弱點：體制僵化，機制不活，產(chǎn)品滯后，設(shè)備老化，觀念陳舊，并且大多有人員老化、虧損負債的歷史包袱。

當今世界，經(jīng)濟發(fā)展趨勢變幻莫測，危機和機遇并存。如何擦亮老字號的招牌、如何讓老字號產(chǎn)品在百年后的今天依然發(fā)光放彩，是這個時代不能回避的問題。

“老”既是優(yōu)勢，又是挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，出路何在？

可口可樂幾乎每年都在全球范圍內(nèi)推出500多款新產(chǎn)品，。瑞士軍刀和王麻子剪刀都是傳統(tǒng)的工藝起家，但是瑞士軍刀的安身立命之道正是持之以恒的技術(shù)創(chuàng)新，其“刀刃刀把和刀身，處處洋溢創(chuàng)新魂?！狈从^王麻子剪刀制作粗糙，因創(chuàng)新能力不足而破產(chǎn)。

王麻子事件，不僅僅是對中國老字號的一聲斷喝，也應為處于新興成長中的本土品牌帶來沉重的反思。

變則通，通則久！

面對激烈的市場競爭，老字號急迫尋找轉(zhuǎn)型之策，但是到底怎樣轉(zhuǎn)型呢？

瑞士軍刀給我們啟示：老字號若要復興，最主要的是融入現(xiàn)代社會，與時俱進，以變應變。唯有與時俱進、開拓創(chuàng)新，才能為老字號注入新動能。

延續(xù)百年傳承，老字號責無旁貸。打好“傳承”與“創(chuàng)新”這兩張牌，是民族品牌成為“中國符號”的關(guān)鍵。創(chuàng)新首先是傳承，在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新。老字號的創(chuàng)新包括品牌創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、經(jīng)營理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等。

同時，老字號傳承上百年，最重要的核心文化是“義利兼顧”，且“義”字當頭。因此，創(chuàng)新發(fā)展也應該在堅守老字號獨有文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進行。

只有民族的，才是世界的！

“一帶一路”倡議為老字號創(chuàng)新發(fā)展提供了絕好機遇，老字號企業(yè)應該抓住機遇，充分挖掘其品牌所承載的厚重的傳統(tǒng)文化和精湛技藝，大膽走出去，去贏得更廣闊的發(fā)展空間。

老字號恰逢盛世，鳳凰涅槃后，將會迎來燦爛的明天！endprint