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      加強(qiáng)油田企業(yè)宣傳工作的對策探討

      2017-10-09 09:13:46吳瓊
      企業(yè)文化·下旬刊 2017年9期
      關(guān)鍵詞:宣傳工作油田企業(yè)對策

      吳瓊

      摘要:企業(yè)的宣傳工作是一項(xiàng)常規(guī)性工作,它肩負(fù)著對企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行溝通、外部進(jìn)行展示、塑造企業(yè)的形象的。宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展不 僅是綠葉襯于紅花,更如同營養(yǎng)對于肌體,是對企業(yè)進(jìn)行外部的包裝,更足對企業(yè)內(nèi)涵的一種升華。文章分析了油田企業(yè)宣傳工作現(xiàn)存問題,并對其癥結(jié)進(jìn)行了解析,針對問題提出了油田企業(yè)宣傳工作措施及方法。

      關(guān)鍵詞:油田企業(yè);宣傳工作;對策

      一、宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的重要性

      企業(yè)宣傳工作在企業(yè)的所有日程中發(fā)揮了的作用是不可替代的,并受到越來越多的企業(yè)管理者的重視,主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)點(diǎn)。

      (一)企業(yè)只有通過宣傳,才可以有知名度及良好的聲譽(yù),也只有這樣才可以贏得合作伙伴的認(rèn)同和群眾的擁護(hù)和信賴。另外,企業(yè)對于自己的品牌,也只有通過宣傳才能贏得更多的客戶,爭得企業(yè)在同行業(yè)中更大的市場份額,從而在競爭中取得成功。這些都需要企業(yè)的 宣信工作做得好,做到位。

      (二)領(lǐng)導(dǎo)層的決策通過宣傳部門采用適當(dāng)?shù)男问娇梢哉鎸?shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)到企業(yè)的各個(gè)層次,以達(dá)到轉(zhuǎn)變思想、統(tǒng)一認(rèn)識、凝聚力量的目的。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具,將政務(wù)公開、生產(chǎn)經(jīng)營狀況、企業(yè)發(fā)展動(dòng)志、先進(jìn)事跡以及關(guān)系員上切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題等及時(shí)公之于眾,鞭撻后進(jìn),鼓勵(lì)先進(jìn),喚起員工的認(rèn)同感.形成良性的發(fā)展機(jī)制,推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。同時(shí),還可以將員工中的思想動(dòng)態(tài)、意見和建議及時(shí)通過宣傳工具反應(yīng)到?jīng)Q策層,便于馬上糾正和改進(jìn),調(diào)整策略,讓經(jīng)營策略更具實(shí)效性和現(xiàn)實(shí)性。

      二、油田企業(yè)宣傳工作存在問題

      (一)企業(yè)宣傳工作片面化

      絕大部分單位領(lǐng)導(dǎo)和員工對企業(yè)宣傳工作的重要性認(rèn)識不足,很多人認(rèn)為企業(yè)宣傳是生產(chǎn)工作之外的任務(wù),是務(wù)虛的工作,可有可無,沒有意識到企業(yè)宣傳應(yīng)有的地位和作用。殊不知,企業(yè)宣傳與業(yè)務(wù)發(fā)展同等重要,因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展的成果只有通過宣傳才能為人知曉,只有良好的宣傳才能夠更好地樹立企業(yè)形象,從而間接推動(dòng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)更好地開展。由于對企業(yè)宣傳工作存在片面化的看法,加之長久以來重經(jīng)營輕宣傳的做法,企業(yè)宣傳工作往往滯后于企業(yè)的有效發(fā)展。企業(yè)“大宣傳”的意識沒有真正樹立,經(jīng)常存在著宣傳部門唱“獨(dú)角戲”的現(xiàn)象。

      (二)宣傳工作者素質(zhì)差異化

      從目前的實(shí)際情況來看,由于對企業(yè)宣傳工作認(rèn)識的不足,企業(yè)在對宣傳工作者的任用和選拔上也存在一定的隨意性,結(jié)果是宣傳工作者的素質(zhì)參差不齊,宣傳工作產(chǎn)生的效果良莠不齊。宣傳工作者往往對自身的職責(zé)認(rèn)識不清,工作有時(shí)疲于應(yīng)付,不善于打主動(dòng)仗。同時(shí),由于長期以來針對如何改善企業(yè)宣傳工作,提高宣傳質(zhì)量的各類培訓(xùn)少之又少,并缺乏針對性,也間接影響了宣傳工作者素質(zhì)的提升。

      (三)宣傳溝通機(jī)制弱化

      好的企業(yè)宣傳,既要保證實(shí)效性,又要體現(xiàn)時(shí)效性,因此有效及時(shí)的溝通成為最為關(guān)鍵的因素。從當(dāng)前的實(shí)際來看,在公司內(nèi)部仍未建立起有效的宣傳溝通機(jī)制,信息渠道不暢通,缺乏新聞敏感性,導(dǎo)致了一些好的新聞點(diǎn)被滯后、埋沒而失去有效的新聞價(jià)值和宣傳效果,導(dǎo)致宣傳工作經(jīng)常處于被動(dòng)的地位,不能最大化其宣傳效果。

      三、油田企業(yè)宣傳工作措施及方法

      新形勢下,國家的經(jīng)濟(jì)體制、社會結(jié)構(gòu)以及利益格局等都在隨著社會環(huán)境、市場條件等的變換而進(jìn)行著深刻的調(diào)整。而企業(yè)宣傳工作,對于當(dāng)前企業(yè)品牌文化、企業(yè)經(jīng)營效益等的影響起著較為重要的作用。因此,需要油田企業(yè)宣傳工作能夠把握時(shí)代脈搏,認(rèn)準(zhǔn)當(dāng)前形勢,緊密圍繞油田的戰(zhàn)略部署和效益發(fā)展,樹立宣傳導(dǎo)向,貼近職工群眾,不斷增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的核心力競爭力。

      (一)堅(jiān)持輿論導(dǎo)向,強(qiáng)化主題宣傳

      主題宣傳就是以我國及油田當(dāng)前一段時(shí)期內(nèi)的重大戰(zhàn)略思想和相關(guān)重要決策及部署為主題,通過采取不同形式的活動(dòng)進(jìn)行連續(xù)或集中的宣傳報(bào)道,以達(dá)到傳達(dá)、灌輸以及影響的作用。新形勢下,我們將以黨中央精神為指引,弘揚(yáng)十八大、十八屆三中全會精神,以科學(xué)發(fā)展觀、黨的群眾路線為指導(dǎo),結(jié)合油田工作,深入開展相關(guān)主題活動(dòng),促進(jìn)油田和諧有效發(fā)展。近兩年來,以切實(shí)轉(zhuǎn)變作風(fēng)建設(shè)為目標(biāo),深入開展了黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)。

      (二)基于企業(yè)穩(wěn)定,切入發(fā)展實(shí)際

      作為宣傳工作者,在對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展工作進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí),要注重宣傳材料的時(shí)效性、針對性以及感染力。要基于服務(wù)社會、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)員工這一準(zhǔn)則,立足油田的改革、發(fā)展與穩(wěn)定,深入貼近生產(chǎn)生活實(shí)際,充分反映企業(yè)發(fā)展實(shí)踐,如實(shí)捕捉一線 動(dòng)態(tài)信息。在對企業(yè)的宣傳報(bào)道中,能夠反映企業(yè)的改革運(yùn)營狀況,能夠反映員工群眾的良好精神面貌;能夠反映基層單位在管理應(yīng)用、技術(shù)創(chuàng)新及效益提升等各方面開展的扎實(shí)有效工作及取得的 豐碩經(jīng)驗(yàn)成果;還要緊密結(jié)合工作中員工關(guān)心的民生問題以及熱點(diǎn)難點(diǎn)問題,通過多種形式和途徑,將公司的發(fā)展方針、戰(zhàn)略目標(biāo)以及相關(guān)的機(jī)制舉措宣傳到位,目標(biāo)明確地幫助解決好生產(chǎn)實(shí)際及現(xiàn)實(shí)生活中存在的諸多問題,真正將新聞宣傳工作落到實(shí)處。同時(shí),在工作中,要以員工群眾的滿意度為落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn),宣傳報(bào)道要更好地代表廣大員工的心聲,更好地維護(hù)員工和企業(yè) 切身利益。

      (三)創(chuàng)新宣傳路徑,形成輿論合力

      油田企業(yè)的新聞報(bào)道工作,要以科學(xué)發(fā)展觀、黨的群眾路線為指導(dǎo),根據(jù)社會和市場形勢的不斷變化而隨之改變,以更好地服務(wù)于企業(yè)發(fā)展的需要,更好地推進(jìn)企業(yè)有效、健康的發(fā)展。實(shí)際工作中,要不斷創(chuàng)新宣傳工作思路和方法,緊密圍繞員工群眾所關(guān)注的民生問題、發(fā)展問題,充分利用宣傳這一有利媒介,有效發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用。在相關(guān)宣傳報(bào)道中,內(nèi)容上講究創(chuàng)新,形式上講究多樣,以服務(wù)大局為原則,分階段宣傳油田的戰(zhàn)略目標(biāo)和階段任務(wù),及時(shí)報(bào)道公司面臨的新形勢、新任務(wù)以及發(fā)展新趨向。對于重點(diǎn)工作的報(bào)道,要堅(jiān)持講大局、保穩(wěn)定、促發(fā)展,抓住油田和公司的重點(diǎn)工作部署、主題活動(dòng),積極組織宣傳報(bào)道,突出在不同階段的工作重點(diǎn)、要求。

      四、結(jié)語

      總之,隨著市場競爭的日趨激烈,企業(yè)要想求得一席立足之地,獲得長久發(fā)展,必須對企業(yè)宣傳工作進(jìn)行重新審視和定位,不僅不能弱化。而且需要進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化、放大。通過更好地宣傳,為企業(yè)樹立趕好的外部形象、社會聲譽(yù),創(chuàng)造團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境,從而推動(dòng)企業(yè)的爭面、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。

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