陳化飛

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境破壞之間的矛盾日益凸顯，發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈得到社會各界的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。運(yùn)用純策略納什均衡與混合納什策略均衡的博弈理論和方法建立綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上政府、企業(yè)和消費(fèi)者三者之間的博弈模型，研究政府監(jiān)控、企業(yè)實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理、消費(fèi)者參與綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)之間可能存在的情況，以及各種情況下供應(yīng)鏈主體的動態(tài)收益關(guān)系對于我國綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)的影響。結(jié)果表明，政府的補(bǔ)貼和懲罰措施對企業(yè)和消費(fèi)者參與綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)具有一定的促進(jìn)意義，但懲罰和補(bǔ)貼力度要視情況而定，企業(yè)及消費(fèi)者應(yīng)自覺提高綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)的參與程度，提升整體社會福利水平。通過對均衡解及相關(guān)參數(shù)的分析，提出政府、企業(yè)及消費(fèi)者在綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)方面的對策和建議。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；綠色農(nóng)產(chǎn)品；供應(yīng)鏈；納什均衡；博弈模型；動態(tài)收益；補(bǔ)貼；懲罰

中圖分類號： F252文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

文章編號：1002-1302（2017）14-0293-04

隨著“低碳經(jīng)濟(jì)”理念的推行和宣傳，保護(hù)環(huán)境、治理污染、創(chuàng)建宜居城市等成為人們關(guān)心、關(guān)注的熱點(diǎn)話題。綠色供應(yīng)鏈管理適應(yīng)這一發(fā)展趨勢，將“環(huán)?！比谌氲缴a(chǎn)、銷售中，從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度制定經(jīng)營戰(zhàn)略，不單純以盈利為目的，是一種新型的供應(yīng)鏈管理模式。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量切實(shí)關(guān)系到消費(fèi)者甚至子孫后代的身體健康，構(gòu)建、優(yōu)化綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈勢在必行。特別是黨的十八屆五中全會提出五大發(fā)展理念之后，發(fā)展綠色食品，符合國家“綠色發(fā)展、低碳發(fā)展、循環(huán)發(fā)展”的戰(zhàn)略部署，符合“產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，倍受各級政府的重視。國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的研究已經(jīng)取得了一些成果。Sarkis等較全面地研究了綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理戰(zhàn)略實(shí)施問題[1-2]。劉偉華等通過研究封閉供應(yīng)鏈現(xiàn)狀，提出了綠色農(nóng)產(chǎn)品封閉化改造的意義，并以蘇果超市有限公司的綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈封閉化改造為例進(jìn)行分析[3]。陸彬研究了在信息對稱條件下無限次重復(fù)博弈及信息不對稱條件下基于聲譽(yù)機(jī)制的有限多次博弈的情況，指出影響農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈成員信任機(jī)制建立與完善的因素[4]。王沖等針對生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通過程中產(chǎn)生的巨大損耗問題進(jìn)行研究[5]。梁鵬等利用聯(lián)盟博弈中的沙普利值分析了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈聯(lián)盟的利益分配機(jī)制[6]。李曉宇研究了非對稱信息下農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的動態(tài)博弈模型[7]。儲成兵等針對農(nóng)超對接這種新型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理模式展開研究，并指出其成功的關(guān)鍵在于參與各方力量的均衡發(fā)展[8]。吳絨等通過建立生產(chǎn)與消費(fèi)系統(tǒng)在綠色農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)量規(guī)模達(dá)到動態(tài)穩(wěn)定，緩解兩大系統(tǒng)之間的信息沖突，提出綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)同模式及保障其穩(wěn)定的措施[9]。趙靜雯等建立了低碳環(huán)境下政府、企業(yè)、消費(fèi)者三者之間的博弈模型，并分析不同情況下各主體的收益情況，得出混合策略下的最優(yōu)解[10]。張漢江等研究了低碳化背景下政府征收碳稅的縱向供應(yīng)鏈最優(yōu)減排問題[11]。林挺等研究了食用農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中上下游相鄰節(jié)點(diǎn)間知識共享的演化博弈情況[12]。鄧彬以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系的完善為保障，以農(nóng)產(chǎn)品流通的組織化程度創(chuàng)新為動力，以契約代管理為準(zhǔn)繩，以信息充分共享為紐帶等方面不斷完善，以保證農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條的暢通，防止其斷裂，盡可能實(shí)現(xiàn)各節(jié)點(diǎn)間利益共贏[13]。游達(dá)明等針對低碳供應(yīng)鏈研發(fā)、促銷與定價問題，構(gòu)建微分博弈模型，將產(chǎn)品低碳度和商譽(yù)作為狀態(tài)變量，綜合考慮價格和非價格因素對市場需求的多重影響，考察并比較不同決策下供應(yīng)鏈的反饋均衡策略，結(jié)合數(shù)值模擬，對相關(guān)參數(shù)進(jìn)行敏感性分析[14]。付秋芳等研究了供應(yīng)商與制造商的碳減排投入行為與策略[15]。綜上所述，盡管綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的研究已經(jīng)取得了一[CM（25]些成果，但對綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈涉及的政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方的利益博弈研究較少。本研究在傳統(tǒng)供應(yīng)鏈運(yùn)作的基礎(chǔ)上，分析綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)作情況，建立政府、企業(yè)與消費(fèi)者三方的博弈模型，并對純策略均衡與混合策略均衡不同情況下各主體的收益情況、均衡解及相關(guān)參數(shù)進(jìn)行了分析，為政府、企業(yè)實(shí)行綠色供應(yīng)鏈管理提供了理論參考和決策支撐。

1博弈模型的建立

1.1博弈模型的基本假設(shè)與參數(shù)設(shè)置

遵從經(jīng)典博弈模型關(guān)于“理性人”的假設(shè)，將博弈參與的各主體視為追求利益最大化的個體，對未來的判斷有準(zhǔn)確的把握，不會作出錯誤的決定。綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈涉及的參與主體復(fù)雜，為了便于分析，假設(shè)整個鏈條由政府、企業(yè)和消費(fèi)者三方構(gòu)成。其中政府指區(qū)域地方政府，指導(dǎo)企業(yè)、消費(fèi)者的環(huán)境保護(hù)及宣傳工作，也包括相關(guān)環(huán)保法規(guī)的制定；企業(yè)涵蓋的內(nèi)容較多、范圍較廣，包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通等各環(huán)節(jié)的主體；消費(fèi)者是指從企業(yè)一方購買農(nóng)產(chǎn)品及其初級加工品的消費(fèi)群體。假設(shè)博弈三方在短期均衡中都知道對方的策略空間和相應(yīng)的收益，所以按照完全信息靜態(tài)博弈來處理，并求得納什均衡解。

當(dāng)前，我國綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈還處于初級發(fā)展階段，相關(guān)理念宣傳和措施落實(shí)不到位，消費(fèi)者及企業(yè)對于綠色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知和接受程度有待提升。針對這種現(xiàn)象，政府作為一切環(huán)保組織、協(xié)會的代表，對于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈主體的行為進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋O(jiān)控是必要的，監(jiān)控措施包括對實(shí)行綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)、參與綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的消費(fèi)者的補(bǔ)貼及不實(shí)行綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)、不參與綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的消費(fèi)者的懲罰，假設(shè)政府監(jiān)控的概率為x，則不監(jiān)控的概率為1-x，即政府的策略空間為G（監(jiān)控，不監(jiān)控）；企業(yè)在供應(yīng)鏈管理方面有實(shí)行綠色供應(yīng)鏈管理和不實(shí)行綠色供應(yīng)鏈管理2個方面，包括在生產(chǎn)、加工、流通各環(huán)節(jié)是否采用綠色工藝處理農(nóng)產(chǎn)品、化肥使用量是否符合綠色食品法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、是否采用節(jié)能減排的種植技術(shù)等，假設(shè)企業(yè)實(shí)行綠色供應(yīng)鏈管理的概率為y，則不實(shí)行綠色供應(yīng)鏈管理的概率為1-y，即企業(yè)的策略空間為E（實(shí)行，不實(shí)行）；消費(fèi)者的選擇不受政府、企業(yè)的控制，可以參與購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，也可以不參與購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，假設(shè)消費(fèi)者參與綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的概率為z，則消費(fèi)者不參與綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的概率為1-z，即消費(fèi)者的策略空間為C（參與，不參與）。當(dāng)政府對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行監(jiān)控時，其監(jiān)控和宣傳成本為CG，實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理和參與綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的消費(fèi)者從政府處獲得的補(bǔ)貼分別為AE、AC，政府此時獲得的環(huán)境收益為M1，若企業(yè)不實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理、消費(fèi)者不參與綠色農(nóng)產(chǎn)品購買，二者因此獲得的政府懲罰分別為PE、PC，政府此時獲得的環(huán)境收益為M2（M1>M2）；當(dāng)企業(yè)不實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理時的收益為RE2，此時的投入成本較少，可忽略不計(jì)，政府因監(jiān)控不到位獲得的社會收益為M3，實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)管理時的收益為RE2，此時因技術(shù)、人員的投入增加，導(dǎo)致成本提升至CE1；當(dāng)消費(fèi)者參與綠色農(nóng)產(chǎn)品購買時，說明政府和企業(yè)關(guān)于綠色農(nóng)產(chǎn)品方面的宣傳和控制起到了一定的作用，消費(fèi)者獲得的效用為UC2，不參與綠色農(nóng)產(chǎn)品購買獲得的效用為UC1。

1.2博弈模型的策略組合及收益矩陣

綜上關(guān)于綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的假設(shè)和分析，建立政府、企業(yè)、消費(fèi)者之間的博弈模型的支付矩陣（表1）。

2博弈的均衡分析

2.1純策略納什均衡分析

由表2可知，策略組合（企業(yè)實(shí)行，參與，不監(jiān)控）是最理想的狀態(tài)，其成立的條件是RE1-CE1>0，UC1>0，意味著企業(yè)為實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理所得到的收益要高于付出的成本，為了獲取利潤而參與綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)，消費(fèi)者參與綠色農(nóng)產(chǎn)品購買得到的效用為正，愿意參與綠色農(nóng)產(chǎn)品購買，這是未來農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各主體博弈的發(fā)展趨勢，隨著綠色農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)的改善，企業(yè)為實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理付出的成本降低，而消費(fèi)者環(huán)保、健康意識的提高驅(qū)使其參與綠色農(nóng)產(chǎn)品購買，企業(yè)產(chǎn)銷對路，收益提高，必然大力推行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理，但這種模式的產(chǎn)生需要消費(fèi)者意識、企業(yè)生產(chǎn)管理技術(shù)等達(dá)到一定的成熟度；策略組合（企業(yè)實(shí)行，不參與，不監(jiān)控）成立的條件是-CE1>RE2，UC1<0，意味著企業(yè)為實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理所付出的成本小于其付出的成本，導(dǎo)致企業(yè)虧損，消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品不能使其滿意，這可能是企業(yè)在實(shí)際生產(chǎn)、銷售過程中由于實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理提高成本，定價過高，未能到達(dá)消費(fèi)者的預(yù)期效用，而造成消費(fèi)者不參與綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的現(xiàn)象。此外，若企業(yè)實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理，政府為降低開支，傾向于采取不監(jiān)控的措施，策略組合（企業(yè)實(shí)行，參與，監(jiān)控）和（企業(yè)實(shí)行，不參與，監(jiān)控）都不會成為純策略組合均衡。所以，表2中沒有唯一的納什穩(wěn)定均衡解，供應(yīng)鏈內(nèi)政府、企業(yè)及消費(fèi)者將采用混合納什均衡策略。

3混合博弈均衡解的理論意義和參數(shù)影響

在純納什均衡解不存在的情況下，政府、企業(yè)及消費(fèi)者采用混合納什均衡策略，即以一定的概率分別采用其純策略。由以上混合納什均衡解可知，x*、y*、z*與0的相對大小關(guān)系難以確定。因x*、y*、z*都小于0時，代表政府對綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)控和宣傳，以保證企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)，消費(fèi)者采取綠色購買決策，實(shí)現(xiàn)社會效用的最大化；企業(yè)積極進(jìn)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理和維護(hù)，踐行國家、政府的方針政策，投入人力、物力、財(cái)力將綠色理念注入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、倉儲等環(huán)節(jié)，以企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光構(gòu)建綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，提升、強(qiáng)化企業(yè)的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)收益的最大化；出于自身健康角度考慮，消費(fèi)者愿意并且有能力購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，為支持國家的政策，消費(fèi)者也會主動購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，參與到綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建設(shè)中，為自身的健康買單。這是較理想的綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈狀態(tài)，但與現(xiàn)實(shí)情況還有一段差距，主要體現(xiàn)在消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的意識不強(qiáng)，不愿意支付較高的購買價格，而由于生產(chǎn)周期過長，投資回報(bào)減小不明顯，企業(yè)不會主動投入綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及加工，加之政府方面的監(jiān)控不到位，導(dǎo)致我國綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)進(jìn)程緩慢，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中存在的問題在綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中仍沒有得到改善。所以，考慮到實(shí)際情況的限制，假設(shè)x*、y*、z*∈[0，1]，進(jìn)而討論參數(shù)的變化對供應(yīng)鏈各主體的影響。

3.1政府監(jiān)控下混合納什均衡解 的意義

在企業(yè)實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的概率y*和消費(fèi)者采取綠色購買行為的概率z*均為常數(shù)，此時政府以x*概率進(jìn)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的監(jiān)控和宣傳，擴(kuò)大綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的理念的覆蓋區(qū)域，加強(qiáng)、鼓勵地方龍頭企業(yè)推行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、有效的農(nóng)產(chǎn)品及其初級加工品，保證消費(fèi)者買得安心、吃得放心；同時，宣傳健康、綠色的食品理念，提升消費(fèi)者的健康安全意識，促進(jìn)消費(fèi)者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的接受和購買，實(shí)現(xiàn)政府監(jiān)控和宣傳下總社會效用的最大化。x>x*成立時，說明政府的管控和宣傳對于企業(yè)和消費(fèi)者起到一定的促進(jìn)作用，在政策補(bǔ)貼和政府懲罰同時作用的條件下，企業(yè)能夠?qū)嵭芯G色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理，消費(fèi)者能夠參與到綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的隊(duì)伍中。反之，x>x*成立時，說明政府的監(jiān)控和宣傳力度不夠，未能對企業(yè)和消費(fèi)者起到激勵作用，二者不會參與綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理和綠色農(nóng)產(chǎn)品的購買。

3.2企業(yè)管理下混合納什均衡解y*及消費(fèi)者參與下混合納什均衡解z*的意義

在政府監(jiān)控均衡解概率x*為常數(shù)時，y*表示企業(yè)實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的概率，z*表示消費(fèi)者參與綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的概率，且在此概率下能夠?qū)崿F(xiàn)二者各自利益的最大化。令Pmax=max{y*，x*}、Pmin=min{y*，x*}，當(dāng)企業(yè)實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的概率y*和消費(fèi)者采取綠色農(nóng)產(chǎn)品購買行為的概率z*均大于或等于Pmax=max{y*，x*}時，說明企業(yè)和消費(fèi)者均能踐行綠色理念，進(jìn)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理和綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)，且二者均能實(shí)現(xiàn)各自利益的最大化，整個綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈構(gòu)建可行；當(dāng)企業(yè)實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的概率y*和消費(fèi)者采取綠色農(nóng)產(chǎn)品購買行為的概率z*均小于Pmin=min{y*，x*}時，說明企業(yè)不愿意進(jìn)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理，消費(fèi)者不愿意采取綠色農(nóng)產(chǎn)品的購買行為；當(dāng)y*、z*中有一方的大小介于Pmax=max{y*，x*}與Pmin=min{y*，x*}之間時，說明在此區(qū)間內(nèi)的一方愿意進(jìn)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理或綠色農(nóng)產(chǎn)品的購買，可能是企業(yè)愿意實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理而消費(fèi)者不愿意采取綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的情況，或是消費(fèi)者愿意購買綠色農(nóng)產(chǎn)品而企業(yè)不愿實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理，但不論是哪種情況，綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈未能成功構(gòu)建。

式中：x*表示M1、M2的增函數(shù)，是M3的減函數(shù)，即x*隨著M1、M2的增加而增加，隨著M3的增加而減小。

當(dāng)企業(yè)實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理時，消費(fèi)者參與綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)的概率z影響政府的監(jiān)控概率，從而影響社會福利M1、M2的相對大小，最理想的狀態(tài)是政府不進(jìn)行綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的監(jiān)控和宣傳，而消費(fèi)者能夠自覺購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，此時x→0，z→1，獲得社會福利大小為M1；較符合實(shí)際的情況是在政府的大力宣傳和動員下，消費(fèi)者從政府那里獲得一部分購買補(bǔ)貼以支付綠色農(nóng)產(chǎn)品的溢出價值，從而進(jìn)行綠色農(nóng)產(chǎn)品的購買活動，[HJ1.5mm]此時x→0，z→1，獲得社會福利大小為M2，與消費(fèi)者的支付意愿吻合。隨著人們健康意識的增強(qiáng)和生活水平的提高，對于綠色農(nóng)產(chǎn)品的接受和認(rèn)可程度提高，自覺購買和食用程度提升，消費(fèi)者將更加積極地參與綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建設(shè)，無須企業(yè)強(qiáng)制監(jiān)控。當(dāng)企業(yè)不實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理時，即使政府投入大量的人力進(jìn)行宣傳和監(jiān)控，也難以產(chǎn)生社會福利的提升，且由于宣傳和監(jiān)控的成本提高，反而會降低社會福利水平，即政府所作宣傳為無用功，且增加政府開支，提升宣傳成本，導(dǎo)致社會福利M3整體降低。

3.4關(guān)于參數(shù)AE、AC、CG的影響分析

由x*均衡解的表達(dá)式可以看出x*是CG的增函數(shù)，即x*隨著CG的增加而增加，代表政府為了監(jiān)控和宣傳企業(yè)與消費(fèi)者參與綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)所付出的成本越高，政府進(jìn)行監(jiān)控的可能性越大；由y*均衡解的表達(dá)式發(fā)現(xiàn)y*是AE的減函數(shù)，即y*隨著AE的增加而減小，說明政府給予企業(yè)的補(bǔ)貼越多，企業(yè)實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的可能越低；同樣由z*的均衡解表達(dá)式可知，z*是AC的減函數(shù)，即z*隨著AE的增大而減小，說明政府給予消費(fèi)者的補(bǔ)貼越高，消費(fèi)者進(jìn)行綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的概率越低，不利于綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建設(shè)，所以，為了更加有效地建設(shè)和完善綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，政府應(yīng)適當(dāng)控制宣傳和監(jiān)控成本，降低對企業(yè)和消費(fèi)者的補(bǔ)貼，刺激企業(yè)與消費(fèi)者積極參與綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建設(shè)。

3.5關(guān)于參數(shù)PE、PC的影響分析

由y*均衡解的表達(dá)式發(fā)現(xiàn)y*是PE的增函數(shù)，說明政府對于不實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的企業(yè)懲罰力度越大，企業(yè)實(shí)行綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的可能性越高，越有利于綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建設(shè)；由z*的均衡解表達(dá)式可知z*是PC減函數(shù)，說明政府對于不參與綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的消費(fèi)者懲罰力度越大，對消費(fèi)者的打擊越強(qiáng)，其參與綠色農(nóng)產(chǎn)品的積極性越低，越不利于綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建設(shè)，所以政府對企業(yè)的懲罰力度應(yīng)增強(qiáng)，對于消費(fèi)者的宣傳和懲罰應(yīng)控制在一定的范圍內(nèi)，才能更好地建設(shè)和推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

4結(jié)論與建議

本研究通過建立政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方在綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的博弈模型，并分析純策略均衡與混合策略均衡下各主體的策略情況，發(fā)現(xiàn)最理想的狀態(tài)是政府不對企業(yè)實(shí)施綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行監(jiān)控，也不向消費(fèi)者進(jìn)行綠色農(nóng)產(chǎn)品購買的宣傳，說明企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)及消費(fèi)者的環(huán)保理念、意識已經(jīng)成熟，無需第三方的監(jiān)控和管制，但達(dá)到這種狀態(tài)仍存在諸多限制。就目前來說，政府對企業(yè)及消費(fèi)者的行為進(jìn)行監(jiān)控，適當(dāng)予以補(bǔ)貼和懲罰有利于綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建設(shè)和發(fā)展。

從長遠(yuǎn)角度來看，對于綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建設(shè)離不開政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方的努力。首先，政府在綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)初期起到教育、宣傳、引導(dǎo)和監(jiān)控的作用，強(qiáng)制與鼓勵并存，促進(jìn)企業(yè)和消費(fèi)者參與綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建設(shè)，隨著企業(yè)和消費(fèi)者參與程度的提高，政府可以考慮降低宣傳、監(jiān)控程度，縮小財(cái)政支出，降低管理成本；其次，企業(yè)積極配合、貫徹政府的方針政策，提升環(huán)保意識，主動參與綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)，通過引進(jìn)高科技的生產(chǎn)器械，減少農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)過程中二氧化碳的排放量，并對農(nóng)產(chǎn)品種植產(chǎn)生的秸稈進(jìn)行加工，變廢為寶，避免焚燒處理造成的有害氣體排放及環(huán)境污染，造福社會，樹立良好的企業(yè)形象；最后，消費(fèi)者主動購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，不要貪圖一時的眼前利益而放棄自身健康，樹立綠色消費(fèi)理念，積極參與綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)。

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