新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較分析

李旋旗

（湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，湖南常德 415000）

新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較分析

李旋旗

（湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，湖南常德 415000）

在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下“傳媒已是過去的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)才是今天的延續(xù)”?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體迅猛發(fā)展，它以自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)存在于社會(huì)。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)我們的物質(zhì)與精神生活有著很大影響，信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入每個(gè)人的生活之中，而這兩者不可相互取代，他們最佳的生存方式與發(fā)展空間必須是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”。

網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體；優(yōu)勢(shì)

“似分是合，似合是分。同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)又伴隨著不同資源的整合”，這句話概括了網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)兩種媒體之間的關(guān)系?！皞髅揭咽窃缙诋a(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)才是后期延續(xù)。”網(wǎng)絡(luò)傳媒興起的時(shí)代，涵蓋所有媒體的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)他獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體也有著很大的社會(huì)傳播對(duì)象，由于他的發(fā)展歷史悠久，因此兩種媒體處于一種相抗衡的地位。

現(xiàn)在重要信息發(fā)布一直離不開網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體，這兩者之間既是競(jìng)爭(zhēng)又是合作，他們各有優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，具體比較來(lái)看可以從下面三個(gè)方面來(lái)分析：

1 兩種媒體發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)

兩種媒體的發(fā)展都已有一段很長(zhǎng)的時(shí)間，他們發(fā)展過程中都有著自己需面對(duì)的問題與解決的方法及獨(dú)特特點(diǎn)：

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體介紹：

（1）網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀分析。網(wǎng)絡(luò)媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視之后出現(xiàn)的“新型高速公路”。在幾年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)傳媒已逐步走向成熟，它的介入加速了傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受到很大的挑戰(zhàn)。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)分析。新技術(shù)產(chǎn)生的新媒介打破了傳統(tǒng)媒體的單一格局，融合電子、視頻、通信、音頻等多種技術(shù)，并在電視、電腦上將有聲的語(yǔ)言、聲音、文字、圖像、傳真、通信進(jìn)行集約化處理，一體化格局不僅使信息數(shù)量增加，并且信息傳播的模式也會(huì)不斷變化。

第二，傳統(tǒng)媒體介紹：

（1）傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀分析?，F(xiàn)在繼續(xù)通過報(bào)紙、電視獲取信息的人還是很多，但互聯(lián)網(wǎng)的興起讓中國(guó)乃至全世界的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體開始出現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)。

我國(guó)各地區(qū)報(bào)紙發(fā)行量已基本飽和，放眼望美國(guó)也發(fā)現(xiàn)他們的廣告成本增加、發(fā)行量下滑、收入降低。同行竟?fàn)幨侵袊?guó)目前面臨的大問題，最新出來(lái)的收費(fèi)與數(shù)字電視已基本取代地區(qū)控制權(quán)。

傳統(tǒng)媒體如：電視、報(bào)紙、廣播等在某些群體中仍發(fā)揮著一定的作用。它以獨(dú)家優(yōu)勢(shì)給群體提供相關(guān)信息的渠道和經(jīng)驗(yàn)不是網(wǎng)絡(luò)媒體在短時(shí)間內(nèi)可以超越的。

（2）傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)分析。傳統(tǒng)媒體共同的特點(diǎn)就是渠道與手段的單一性。這給一部分想根據(jù)自己的個(gè)性去選擇媒體的對(duì)象提供了方便，但多個(gè)媒體之間的交互利用的程度就比較低。

2 兩種媒體的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析

2.1 時(shí)效性與覆蓋面

相比之下網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)效性快于傳統(tǒng)的媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞很多通過轉(zhuǎn)載就可以，而電視必須是現(xiàn)場(chǎng)直播，報(bào)紙的速度也明顯要慢；傳統(tǒng)媒體的新聞一般要通過復(fù)雜的編排、審稿、印刷、最后才能發(fā)行將信息與公眾見面，因此這種速度顯然無(wú)法超過網(wǎng)絡(luò)的傳播速度。

在媒體傳播的時(shí)刻，觀從的互動(dòng)也是非常重要的，網(wǎng)絡(luò)媒體一般下面都會(huì)開設(shè)評(píng)論窗口隨時(shí)來(lái)與觀從直接交流、更新最新消息，必要時(shí)還可以網(wǎng)上視頻對(duì)話，而傳統(tǒng)媒體都沒辦法做到這一點(diǎn)。就覆蓋面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體通過互聯(lián)網(wǎng)全天向世界各地傳播信息在最大限度上消除地域性，而傳統(tǒng)媒體卻無(wú)法做到。

2.2 內(nèi)容豐富度

網(wǎng)絡(luò)媒體在能保證任何一個(gè)讀者在諸多信息中隨時(shí)找到自己需要的信息，快捷而方便地使讀者由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，可以根據(jù)自己的喜好快速篩選出自己感興趣的信息，同時(shí)簡(jiǎn)單方便，只需通過關(guān)鍵字、詞就可以查詢出大量相關(guān)與相似的內(nèi)容；傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙雖然有可保留性，但它是紙質(zhì)使得保存起來(lái)不便，關(guān)鍵是在查找需要信息時(shí)難度很大，相比之下信息的全面性、快捷性明顯就不如網(wǎng)絡(luò)媒體了。

2.3 品牌沉淀

傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今擁有了一套完整的體系也非常成熟，同時(shí)也培養(yǎng)了大量的高效性新聞專業(yè)人才。而網(wǎng)絡(luò)媒體雖是后出現(xiàn)，但它在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下并不需要過多專業(yè)化新聞人才。傳統(tǒng)媒體品牌效應(yīng)已經(jīng)深入人心，在人們的生活中的影響力是舉足輕重，其品牌媒體公信力是無(wú)可挑戰(zhàn)的。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體還很稚嫩的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)講是無(wú)可企及的。由于其自身的開放性和商業(yè)性使其優(yōu)勢(shì)在某種程度上卻變成了硬傷。網(wǎng)絡(luò)的開放性和自由度決定了任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上接收和傳播信息，有些未經(jīng)審核、證實(shí)就出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，某個(gè)程度上會(huì)起到混浠視聽的效果。因此，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的作用只是傳統(tǒng)媒體信息的“集散地”。

2.4 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體間的依賴

某種程度上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)媒體還必須依賴傳統(tǒng)媒體。第一，有線電視網(wǎng)已建成寬帶高速傳輸網(wǎng)，將極大提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與電視的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)入千家萬(wàn)戶。第二，傳統(tǒng)媒體為網(wǎng)絡(luò)媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材，傳統(tǒng)媒體的信息采集、加工、信息數(shù)據(jù)庫(kù)為“內(nèi)容為主”的網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中提供重要價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體借助傳統(tǒng)媒體的這些信息資源來(lái)擴(kuò)大信息采集渠道，就會(huì)獲取各個(gè)領(lǐng)域有價(jià)值的信息“能量”！利用傳統(tǒng)媒體的名牌效應(yīng)，提高網(wǎng)絡(luò)媒體自身的權(quán)威性和可信度，抑制各種虛假性、無(wú)效性的垃圾信息入侵，吸引廣大網(wǎng)民的光顧。

2.5 媒體的完善性

在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下傳統(tǒng)媒體調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩，傳統(tǒng)媒體必須主動(dòng)積極利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)來(lái)改進(jìn)自身。如:新聞機(jī)制、媒體新聞、網(wǎng)播新聞、網(wǎng)上圖像新聞等，必須與未來(lái)信息高速公路接軌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)內(nèi)地已有報(bào)紙基本上都擁有了自己獨(dú)立域名。由此可以得出結(jié)論，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體必須是相互促進(jìn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展。傳媒巨頭魯珀特·默多克在發(fā)表演講時(shí)說(shuō):“新型媒體的繁殖并不就敲響了老媒體的喪鐘，現(xiàn)實(shí)證明不是這樣，所有這些行業(yè)都做得不錯(cuò)。”

3 媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

對(duì)于現(xiàn)今的中國(guó)媒體來(lái)說(shuō)，一支新力量的加盟令人矚目，那就是網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的崛起給傳媒界帶來(lái)新的局面，但也為其自身的局限所限制。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體整合、共同發(fā)展生存的關(guān)健是在競(jìng)爭(zhēng)中協(xié)同合作、共同發(fā)展。

新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下兩種媒體的繼承與創(chuàng)新?？梢圆捎孟染W(wǎng)絡(luò)、后報(bào)紙的戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合才是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要出路。第一，信息源，網(wǎng)上的信息的確很多，但大部分來(lái)源是傳統(tǒng)的媒體，傳統(tǒng)媒體是新聞材料的提供者；第二，采集能力，傳統(tǒng)媒體中的專業(yè)信息采集隊(duì)伍對(duì)新聞規(guī)律、實(shí)踐、經(jīng)驗(yàn)及采編經(jīng)驗(yàn)、方法、手段有著獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，因此這兩種媒體的結(jié)合才更有利于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與創(chuàng)新，有利于傳統(tǒng)媒體的延續(xù)。

人們搜索信息時(shí)會(huì)對(duì)各個(gè)網(wǎng)上完全一樣的信息產(chǎn)生厭煩感。因此網(wǎng)絡(luò)新聞要尋求原創(chuàng)的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體在追求準(zhǔn)確、質(zhì)量、品牌和信譽(yù)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)媒體，這樣網(wǎng)絡(luò)新聞在今后相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展。

多方實(shí)踐證明，在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合不僅僅是網(wǎng)絡(luò)媒體盈利的需要，也是新舊媒體間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展的需要。兩者既是相互競(jìng)爭(zhēng)，又是共同合作。合作的目的就是資源、能力整合構(gòu)建，以此獲得雙贏。

經(jīng)過了這樣的比較，我們對(duì)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的看法已經(jīng)基本上成形了。我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體很多不可能具有的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體更加適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)傳播的需要，網(wǎng)絡(luò)傳播模式也更加的適應(yīng)在受眾分化和個(gè)性化發(fā)展中對(duì)信息的需求。正是從這樣的角度我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步發(fā)展的出路在于網(wǎng)絡(luò)化。

20世紀(jì)20年代末，當(dāng)無(wú)線電廣播剛剛興起時(shí)，美國(guó)著名的《編輯與出版家》雜志驚呼：“如果手中通過廣播獲得了新聞，那還有什么必要再買一份報(bào)紙呢？”當(dāng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展越來(lái)越快的新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰”才是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的最佳生存方式和發(fā)展空間。

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G206.2

A

1003-2177（2017）06-0060-03

李旋旗（19 82—），男，湖南常德人，博士研究生,講師，研究方向：環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)。