摘要：企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的一項重要內(nèi)容，是塑造企業(yè)內(nèi)外部形象的重要平臺和基本載體，對于增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力和向心力，提升企業(yè)市場競爭力，推進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。本文對當(dāng)前形勢下如何做好企業(yè)新聞宣傳工作，提出了相應(yīng)的對策和措施。

關(guān)鍵詞：新形勢；企業(yè)；新聞宣傳

新聞宣傳工作無小事，它貫穿于企業(yè)一切活動之中，要充分發(fā)揮企業(yè)各種媒體的效能，大張旗鼓地開展多層次、全方位的新聞宣傳活動，推動宣傳工作向縱深發(fā)展。

一、加強(qiáng)主媒體網(wǎng)站建設(shè)

要借鑒企業(yè)內(nèi)外成功媒體的經(jīng)驗作法，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升網(wǎng)頁質(zhì)量，包括頁面的可視性、欄目的廣泛性、題材的豐富性和內(nèi)容的可讀性。不僅要發(fā)布國家法律法規(guī)、企業(yè)規(guī)章制度、企業(yè)動態(tài)等信息，更要加大編輯力量，拓展宣傳題材，突出宣傳主題位置，創(chuàng)造條件合并內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)，發(fā)表更多的反映企業(yè)建設(shè)發(fā)展動態(tài)、員工拼搏進(jìn)取典型事跡和先進(jìn)人物的通訊報道，登載企業(yè)理論探索、群眾自創(chuàng)文學(xué)的文化產(chǎn)品，形成百花齊放、重點突出、生動活潑的網(wǎng)頁平面，實現(xiàn)與社會讀者信息共享，增加社會對企業(yè)的認(rèn)知度和理解度。更好地保證網(wǎng)頁的規(guī)范性、嚴(yán)肅性、可視性和文章的吸引力，努力建成一流的企業(yè)網(wǎng)站。

二、加強(qiáng)企業(yè)與社會新聞媒體的互動

企業(yè)很有必要開展與外部新聞單位的聯(lián)誼交流活動，通過與權(quán)威媒體及其記者的互動，聘請資深記者參與重要新聞編寫或交流宣傳經(jīng)驗等，可以增進(jìn)彼此了解和感情，提高企業(yè)創(chuàng)作和宣傳水平，擴(kuò)大企業(yè)社會影響力。應(yīng)充分利用報刊、網(wǎng)絡(luò)、廣播和電視等大眾傳媒具有覆蓋面廣、傳播速度快的優(yōu)勢，及時向外部新聞媒體傳遞新聞信息、投遞宣傳稿件，借勢共建順暢通達(dá)的新聞宣傳途徑和領(lǐng)域，反過來又促進(jìn)企業(yè)優(yōu)秀新聞稿件創(chuàng)作的內(nèi)外環(huán)境，從而實現(xiàn)主動出擊，正面引導(dǎo)，形象塑造的工作目標(biāo)。

三、把握宣傳主題和重點，唱響企業(yè)發(fā)展的主旋律

（一）要在增強(qiáng)新聞報道的思想性、指導(dǎo)性上高出一籌

從新聞采編來看，要結(jié)合時代要求、中心工作、重要動態(tài)來創(chuàng)意組稿，提煉新聞宣傳特色亮點，關(guān)注生產(chǎn)生活熱點重點。作為新聞工作者應(yīng)善于捕捉新聞線索和焦點，盡可能圍繞具有思想性指導(dǎo)性的人物、事件開展新聞采編工作。同時，要把宣傳黨的路線、方針、政策精神和思想體現(xiàn)到各個組稿環(huán)節(jié)，融匯到讀者喜聞樂見的稿件中去，才能獲得雅俗共賞、事半功倍的效果。

（二）要在宣傳企業(yè)主旋律，弘揚(yáng)企業(yè)文化和精神上高出一籌

當(dāng)前的宣傳重點，就是要大張旗鼓地宣傳社會主流、企業(yè)文化、企業(yè)精神，實現(xiàn)“宣傳群眾、教育群眾”的目的。要以提升企業(yè)核心競爭力、凝聚力為目標(biāo)，著力宣傳企業(yè)在哩念上、體制上、管理上、技術(shù)上的創(chuàng)新活動和創(chuàng)新成果，積極發(fā)掘、熱情謳歌企業(yè)發(fā)展和建設(shè)中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)集體、先進(jìn)人物和典型事跡。要把黨的建設(shè)、企業(yè)文化、員工教育、廉潔從業(yè)、勞動競賽的活動成果不斷展示，弘揚(yáng)企業(yè)風(fēng)清氣正的形象，把企業(yè)精神文明建設(shè)工作引向深入。

四、完善工作制度，構(gòu)建新聞宣傳工作激勵機(jī)制

只有領(lǐng)導(dǎo)重視，新聞宣傳工作才能真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。企業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視，堅持兩手抓，兩手都要硬，傾力構(gòu)建大宣傳的工作格局，培養(yǎng)一支“能征善戰(zhàn)”的新聞宣傳隊伍，實現(xiàn)企業(yè)“三個文明”建設(shè)的共進(jìn)共贏。

一是要制定或完善新聞宣傳工作管理制度和獎勵問責(zé)制度，明確領(lǐng)導(dǎo)、部門、編輯、記者（宣傳員）的工作職責(zé)，把新聞宣傳工作納入主要領(lǐng)導(dǎo)業(yè)績和單位精神文明建設(shè)目標(biāo)管理考核的主要內(nèi)容。

二是企業(yè)新聞宣傳要有具體的、系統(tǒng)的工作計劃。要有總的思路、階段方案和具體要求。做到各部門各單位、廣大宣傳工作者心中有數(shù)，重點突出，步調(diào)一致。

三是實行定期通報制度。對各單位新聞稿件上傳、采用情況及時進(jìn)行通報，定期召開工作例會，相互總結(jié)經(jīng)驗，交流體會，推動工作落實和改進(jìn)。

五、堅持兩手抓兩手硬，加強(qiáng)新聞宣傳專業(yè)隊伍建設(shè)

做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵在于人。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人要樹立新聞宣傳也是生產(chǎn)力的新理念，要舍得投入，盡力造就一支政治素質(zhì)好、理論功底強(qiáng)、業(yè)務(wù)水平高、人員相對穩(wěn)定的宣傳隊伍。

（一）重視一線宣傳人員

根據(jù)宣傳需要設(shè)置崗位，配齊人員。基層宣傳人員，是職工艱苦奮斗優(yōu)秀事跡和一線工程建設(shè)創(chuàng)業(yè)歷程的第一信息采編渠道，工作量大，任務(wù)艱巨，需要企業(yè)良好的人文關(guān)懷和相應(yīng)的工作條件，使之從心底認(rèn)同感激企業(yè)，充滿激情地去挖掘真實、積極的宣傳素材，組編思想性和藝術(shù)性俱佳的優(yōu)秀稿件。

（二）穩(wěn)定新聞宣傳隊伍

切實改變宣傳人員可有可無的認(rèn)識誤區(qū)，從政治上、工作上、生活上關(guān)心和愛護(hù)這些同志，幫助他們解決實際困難，解除后顧之憂。選拔那些熱愛宣傳崗位、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、采編效率高、有一定組稿經(jīng)驗的人員充實宣傳隊伍，鼓勵其長期安心宣傳事業(yè)。

（三）加強(qiáng)宣傳人員培訓(xùn)

建立健全宣傳人才培養(yǎng)機(jī)制，形成有利于宣傳人才脫穎而出、健康成長的氛圍。切實加強(qiáng)宣傳人員的日常管理和經(jīng)常培訓(xùn)，根據(jù)其素質(zhì)結(jié)構(gòu)和實際能力，有針對性地組織開展相應(yīng)的政治思想、專業(yè)知識和實際操作能力培訓(xùn)。不斷提升綜合素質(zhì)，著力造就一批政治強(qiáng)、作風(fēng)正、業(yè)務(wù)精、工作實績突出的宣傳人員隊伍。

新形勢的發(fā)展，給企業(yè)的發(fā)展描繪了振奮人心的藍(lán)圖，同時也給企業(yè)新聞宣傳工作帶來了大顯身手的春天。要充分利用好這一宣傳工作的主要陣地，形成上下互通、橫向聯(lián)動、協(xié)同推進(jìn)的“大宣傳”格局，不但能提升企業(yè)知名度，提高經(jīng)濟(jì)效益，而且能為社會公眾提供更豐富的信息，開拓公眾的社會視野，進(jìn)而提高全社會的精神文明水平。

作者簡介：厲福生（1980，10-），男，大學(xué)專科學(xué)歷，中共黨員，研究方向為企業(yè)黨建工作，現(xiàn)任神華集團(tuán)大雁公司扎尼河露天礦團(tuán)委書記。