新媒體下地理科學(xué)類雜志的出版?zhèn)鞑討B(tài)

摘 要：在新媒體時(shí)代下技術(shù)的變革，引起各種傳播渠道性質(zhì)的不同進(jìn)而導(dǎo)致了傳播的差異，導(dǎo)致了媒介使用方式的差異，導(dǎo)致了經(jīng)營方式上的差異，在地理科學(xué)類雜志中則顯現(xiàn)為傳播的理念、出版的方式、傳播內(nèi)容的新型傳播樣態(tài)。

關(guān)鍵詞：地理科學(xué)類雜志；新媒體；出版?zhèn)鞑討B(tài)

一、地理學(xué)科的特點(diǎn)

地理學(xué)是一門不同于數(shù)理類和實(shí)驗(yàn)類的學(xué)科，是一門具有悠久歷史的博物類科學(xué)，地理所涉及的內(nèi)容較為廣泛，主要有自然地理和人文地理兩個(gè)部分，既是自然的故事，又將自然反映于人文之中。地理類圖書中則充分體現(xiàn)出自然與人文的結(jié)合。

對于地理類雜志而言，當(dāng)前地理雜志的內(nèi)容也由早期的自然地理知識傳播，逐漸過渡到傳播生態(tài)環(huán)保的理念，關(guān)注當(dāng)今的生態(tài)環(huán)境問題，關(guān)切人類生存問題等。同時(shí)，在新媒體環(huán)境下，地理科學(xué)類圖書也在運(yùn)用更加順應(yīng)時(shí)代潮流的方式傳播更令人喜聞樂見的地理文化。

二、地理知識的傳播理念轉(zhuǎn)變

在過去，地理科學(xué)類的傳播者總是以“科普”自居，但隨著時(shí)代的發(fā)展，人們便已意識到，此種對于地理類的傳播理念是受人詬病的，地理類雜志開始轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱苽鳌钡姆绞剑翱苽鳌备⒅仉p向式，真正揭示了傳播的互動性，這也為其后來在新媒體中能更加適應(yīng)新媒體帶來的沖擊和影響，培根曾說過：“知識的力量不僅在于其自身價(jià)值的大小，而在于其是否被傳播以及傳播深度和廣度?！蹦亲鳛榈乩砜茖W(xué)類的知識傳播則是一部分社會成員A，在特定的社會環(huán)境中，通過一定的傳播媒介，向另一部分社會成員B，傳播特定的知識信息，并受到預(yù)期的傳播效果的社會活動過程。學(xué)科知識傳播經(jīng)歷了一個(gè) “科學(xué)普及”到“公眾理解科學(xué)”再到“科學(xué)傳播”的發(fā)展、演進(jìn)過程。并且在傳統(tǒng)的觀念中“科普”的概念立意偏低，傳統(tǒng)的“科普”概念暗含著，似乎在向世人宣告，科學(xué)一定準(zhǔn)確，已知便是所有，從而剝奪了人們對于真理的探索精神，人們?nèi)狈?chuàng)新，不敢打破常規(guī)，認(rèn)為已知?jiǎng)t一定正確，這易得國民陷入一種不積極思考的依賴性巨嬰時(shí)代。

因此，“科普”在傳播方向上是由A到B，而缺乏由B到A的反饋，這已不再適合時(shí)代的發(fā)展。傳統(tǒng)的科普觀念所表現(xiàn)出來的不足，促使觀念發(fā)生改變?？茖W(xué)傳播應(yīng)是以“公眾理解科學(xué)”的理念為前提，強(qiáng)調(diào)科學(xué)傳播雙向互動和內(nèi)容形式多元化。

三、新媒體環(huán)境下地理科學(xué)類圖書的出版?zhèn)鞑討B(tài)

通過前文關(guān)于地理學(xué)科及傳播理念變化的介紹更有利于我們了解在新媒體環(huán)境下的地理科學(xué)的傳播樣態(tài)，當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢較為緊張，此類狀況不能歸咎于因新興媒體的崛起而導(dǎo)致的廣告投放變少，網(wǎng)絡(luò)媒體等的崛起會對大部分的平面媒體產(chǎn)生影響，但這并不會摧毀平面媒體，而是對平面媒體的呈現(xiàn)方式提出更高的要求。

（一）傳播內(nèi)容分析

在地理雜志中，最突出的內(nèi)容莫過于其中的圖片部分，人們在閱讀地理類雜志時(shí)對景觀的欣賞會有一種“盡收眼底”的快感，景觀中的各種元素在同一空間內(nèi)同時(shí)展現(xiàn)出來，但若將所見通過文字語言描述出來，就變成了有先后順序的，線性的內(nèi)容。因此，對大眾地理雜志而言，圖像（照片、地圖、圖表）具有十分重要的作用，即要將圖像最為一種獨(dú)立的表現(xiàn)語言來使用，用圖像來講故事。航拍、俯瞰照片是地理雜志攝影的重要組成部分，熟知的景觀展現(xiàn)出令人驚奇的面貌。

（二）傳播方式

在新媒體時(shí)代下，真正意義上的全媒體出版思路是：在選題策劃之初就考慮不僅要策劃電子音像內(nèi)容（音頻、視頻、動畫、互動），還要同時(shí)策劃圖、文內(nèi)容（傳統(tǒng)紙書的內(nèi)容）；內(nèi)容策劃完成后，同樣內(nèi)容可以整合包裝成不同形式的產(chǎn)品，圖文成紙書，電子音像成光盤，圖文與電子音像整合進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，圖文以閱讀器、手機(jī)、電腦、IPAD 為終端，圖文與電子音像結(jié)合以電腦、IPAD、手機(jī)為終端?？梢詫?nèi)容加廣告或者收費(fèi)直接通過網(wǎng)絡(luò)盈利；可以在手機(jī)上做簡版圖書、短視頻直接銷售盈利。通過這樣完整的策劃，更有利于地理科學(xué)雜志與新媒體的發(fā)展融合。

當(dāng)然，在實(shí)踐中考慮到各方面的因素，我們也可突出做好部分，形成良好的品牌效應(yīng)，世界著名的地理雜志品牌——美國《國家地理雜志》，將新媒體思路與傳統(tǒng)媒體的傳播相結(jié)合，采取了建立雜志的社交媒體的方式，并取得的良好成效。社交媒體已迅速崛起成為雜志傳播最活躍有效的平臺之一。按照目前的發(fā)展速度，預(yù)計(jì)未來3—5年，雜志社交媒體的受眾數(shù)量就會超過傳統(tǒng)的印刷+數(shù)字版受眾。這種趨勢醞釀著某種雜志傳播方式的重大變革。在社交媒體平臺，編輯最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造最值得信賴的閱讀，讓粉絲體驗(yàn)更多的幸福、自信、美好、感動和希望，或許將成為突破目前數(shù)字化轉(zhuǎn)型困境的亮點(diǎn)。

（三）出版的新形勢

地理類雜志是依賴于人類共同的生存環(huán)境中的，地理類雜志的出版則更需體現(xiàn)出在新媒體時(shí)代下盡力滿足讀者的需求，例如《國家地理雜志》現(xiàn)已經(jīng)可以通過VR技術(shù)運(yùn)用在地理類圖書中，使得讀者能置身于自然，“身臨其境”。出版永遠(yuǎn)不會依賴于傳統(tǒng)的技術(shù)，地理雜志的出版則通過技術(shù)的革興實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，這也是值得我們所期待的。

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作者簡介

徐微（1994-），女，貴州省六盤水人，西北政法大學(xué)2014級新聞傳播學(xué)院編輯出版學(xué)專業(yè)本科生。

（作者單位：西北政法大學(xué)）