中國網絡零售：B2C首次超越C2C交易規(guī)模

近年來，中國網絡零售市場已開始由先前的瘋狂增長逐漸步入到相對成熟和穩(wěn)定增長的發(fā)展階段，且其規(guī)模在不斷擴張情形下，整體增速將逐漸下行并接近合理區(qū)間。國家統(tǒng)計局數據顯示，2016年1？6月中國網絡零售同比增長28.2%，相比2015年全年增速明顯放緩，這也是近五年來網絡零售增速首次跌破30%，那么，在此趨勢下，中國網絡零售的發(fā)展將會是一個怎樣的走向？

市場構成出現反轉

雖然C2C模式是中國網絡零售市場高速增長的起點，但經過數年發(fā)展，中國網絡零售市場已步入成熟期，市場逐漸向著規(guī)范化、品質化及多元化的方向演進。在此趨勢中，B2C市場交易規(guī)模占比逐年上升并在2015年首次超過了C2C的交易規(guī)模。

移動端交易成為主流

據數據顯示，2015年移動端交易規(guī)模達到2.1萬億元，在整體網絡零售交易中占比首次超過PC端占比，達到55.5%，成為網絡消費模式主流。零售移動端擁有PC端無法比擬的普及性、便捷性、社交性和娛樂性，正因為這些特性，智能手機已經成為消費者日常生活的重要組成部分，也是網絡零售企業(yè)與消費者“對話”的主要手段。

跨境電商亟待破局

據艾瑞咨詢數據，2015年進口電商零售額的增長率達到111.9%，增速遠超網絡零售行業(yè)的整體增速。進口電商零售額相對于網絡零售市場的整體規(guī)模仍然較小，在2015年滲透率僅為3.1%，而從趨勢上來看進口電商零售業(yè)務存在不小的發(fā)展空間。

但2016年4月開始執(zhí)行的跨境電子商務零售進口新政為跨境進口的發(fā)展帶來了很大的不確定性。影響主要體現在兩個方面：一是，稅率變化引起消費者最終購買價格的變化；二是，通關流程及要求的變化。這無形中提高了跨境電商進口企業(yè)對于跨境供應鏈管理的難度，也引發(fā)了跨境進口運營模式的思考。

農村電商加速落地

在政府政策的大力引導和零售巨頭的積極配合下，2015年成為了農村網購市場飛速發(fā)展的一年。中國電子商務研究中心數據顯示，2015 年中國農村網購市場規(guī)模達到3530億元，同比增速達到94.3%，遠高于同期網絡零售市場的增速，成為網絡零售市場又一重要增長點。

物流倉儲不斷升級

網絡零售與物流倉儲相互依存，互為支撐，隨著網絡零售規(guī)模的持續(xù)增長，網絡零售的物流倉儲也將會朝著時效優(yōu)化、區(qū)域拓展、智能高效的方向不斷升級。

首先是時效優(yōu)化，體現在運輸網絡和末端配送的協(xié)同改進，整合區(qū)域需求的倉儲能夠將風險均攤，同時享受協(xié)同效應帶來的紅利。

其次是區(qū)域拓展。物流網絡及倉儲的輻射范圍向西北部、偏遠農村不斷地拓展，讓越來越多的消費者享受到網絡 零售的高效便捷，從而引入更多的市場流量，與物流倉儲的升級形成良性循環(huán)，螺旋式上升。

最后是智能高效。物流實時數據的收集、倉儲設施的升級、先進物流技術的引入形成一個巨大的信息流，驅動物流算法的優(yōu)化迭代，保障最優(yōu)路徑及實時追蹤。

資本逐漸回歸理性

根據ChinaVenture數據顯示，2015年電子商務行業(yè)融資金額達48.4億美元，2016年上半年的融資金額已達到52.2億美元，同比2015年上半年增長 104%。預計未來幾年在互聯(lián)網消費增長和國家利好政策的條件下，投資者對電子商 務行業(yè)的投資總額仍維持在高位。但從投資案例數量來看，2016年上半年投資案例僅達203例，依然低于2015年上半年的232例。這也說明資本和創(chuàng)業(yè)者已越來越理性，完成融資的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略將更加謹慎。endprint