基于平行文本比較模式的企業(yè)外宣網(wǎng)站英譯報(bào)告

邱明月+晉艷

摘 要：基于平行文本比較模式，以中國(guó)工商銀行與花旗銀行的官網(wǎng)為研究對(duì)象，旨在分析我國(guó)企業(yè)外宣英譯中存在的問題并提出改善意見。從詞匯、句法以及語(yǔ)篇層面對(duì)企業(yè)官網(wǎng)的英譯著手，旨在得出一些經(jīng)驗(yàn)，供我國(guó)其他企業(yè)外宣英譯進(jìn)行參考與借鑒，以此提升我國(guó)企業(yè)外宣形象。

關(guān)鍵詞：平行文本；企業(yè)外宣；官網(wǎng)英譯；中國(guó)工商銀行；花旗銀行；對(duì)比

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.27.031

1 平行文本定義

“平行文本”在翻譯界中存在著兩種不同的定義，其中在語(yǔ)料庫(kù)翻譯學(xué)中，“平行文本”指由原文和對(duì)應(yīng)譯文構(gòu)成的語(yǔ)料；而在翻譯研究和詞典學(xué)中，“平行文本”是用來(lái)檢驗(yàn)不同的語(yǔ)言如何表達(dá)相同的事實(shí)材料，即“在語(yǔ)言上彼此獨(dú)立，但卻是在相同（或相近）的情境下產(chǎn)生的不同文本。”前者是指某一語(yǔ)言的源文本和將源文本譯入另一語(yǔ)言后的翻譯文本，而后者指某一語(yǔ)言中的源文本和另一語(yǔ)言中與之有著相同話題、體裁和功能的本土文本。

企業(yè)外宣文本的目的為促銷和推廣產(chǎn)品，同時(shí)還具有傳遞信息的功能，此類文本翻譯的原則為實(shí)現(xiàn)譯文和原文的交際功能對(duì)等，即平行文本的第二種定義在此適用。而本文旨在建構(gòu)一個(gè)適用于企業(yè)外宣網(wǎng)站英譯的平行文本比較模式，為我國(guó)企業(yè)外宣提供借鑒參考。在我國(guó)企業(yè)外宣中，有效地利用平行文本的參照指導(dǎo)作用，可以使我國(guó)企業(yè)外宣網(wǎng)站英譯更地道，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)譯入語(yǔ)文化與源語(yǔ)言文化的“功能對(duì)等”的原則。

2 譯前準(zhǔn)備

本文旨在分析的中國(guó)工商銀行官網(wǎng)的英譯主要涉及“關(guān)于我行”、“產(chǎn)品與服務(wù)”、“投資者關(guān)系”、“公司治理”、“社會(huì)責(zé)任”與“職業(yè)發(fā)展”6個(gè)板塊。并依據(jù)花旗銀行的英文官網(wǎng)作為其參考的平行文本，以此來(lái)進(jìn)行分析。

作為國(guó)有銀行與中國(guó)四大銀行之一的中國(guó)工商銀行（ICBC），擁有中國(guó)最大的客戶群同時(shí)還是企業(yè)五百?gòu)?qiáng)之一。隨著全球化的腳步，中國(guó)工商銀行已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上建立起全球主站和各境外分行站點(diǎn)。整體上工行官網(wǎng)的英文版在設(shè)計(jì)理念、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用以及版塊分布上進(jìn)步明顯，但縱觀其官網(wǎng)的英譯，還存在不少問題。為了使工行以及其他中國(guó)企業(yè)做好外宣英譯，更好地發(fā)揮在國(guó)際上的作用，我們需要借鑒英文企業(yè)的官網(wǎng)，來(lái)提升我國(guó)的企業(yè)外宣形象。

本文以花旗銀行的英文官網(wǎng)作為平行文本，花旗銀行是全球公認(rèn)的最成功的金融服務(wù)集團(tuán)之一，也是美國(guó)最大的銀行之一，它還是一間國(guó)際大銀行，在全球近一百五十個(gè)國(guó)家及地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。作為全球享有盛譽(yù)的銀行，花旗銀行英文官網(wǎng)的內(nèi)容與設(shè)計(jì)也很成功，因此值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。

3 譯中分析

3.1 詞匯層面

3.1.1 主語(yǔ)人稱選擇

一般而言，中西方國(guó)家在表達(dá)一件事時(shí)所呈現(xiàn)的方式會(huì)有所不同，其中就包括一句話中主語(yǔ)人稱的選擇，而這就會(huì)體現(xiàn)在其官網(wǎng)內(nèi)容中，現(xiàn)在我們來(lái)看例子。

例：經(jīng)過(guò)持續(xù)努力和穩(wěn)健發(fā)展，已經(jīng)邁入世界領(lǐng)先大銀行行列，擁有優(yōu)質(zhì)的客戶基礎(chǔ)、多元的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)勁的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，向全球578.4萬(wàn)公司客戶和5.3億個(gè)人客戶提供廣泛的金融產(chǎn)品和服務(wù)。

參考譯文：Through continuous endeavor and stable development， the Bank has developed into one of the top large listed banks in the world， possessing an excellent customer base， a diversified business structure， strong innovation capabilities and market competitiveness and providing comprehensive financial products and services to 5，784 thousand corporate customers and 530 million personal customers.

分析：通過(guò)例子我們可以看出，工商銀行的官網(wǎng)介紹以第三人稱為主，猶如新聞報(bào)道般真實(shí)客觀，內(nèi)容整體上平鋪直敘，措辭非常的正式，毫無(wú)感情色彩可言。我們來(lái)看花旗銀行的一段介紹：

We are a trusted partner， supporting innovation and growth globally for corporate clients through Citi's network in 98 countries and providing lending， cash management and advisory services that help them to conduct daily operations， to hire， to grow and to succeed.

從花旗銀行的介紹中，我們可以看出，花旗銀行以第一人稱“we”作為主語(yǔ)，并形容自己為“a trusted partner”，同時(shí)用“to grow”來(lái)形容其服務(wù)。全句看起來(lái)親切無(wú)比，提升了企業(yè)的主動(dòng)性，拉近了企業(yè)與客戶之間的距離。而相比之下的工商銀行所采用的第三人稱，則顯得企業(yè)與客戶之間過(guò)于生疏。因此為了提升工商銀行的企業(yè)外宣形象，我們可以將其介紹改成這樣：

自譯：We have developed into one of the top large listed banks in the world through our continuous endeavor and stable development. And we have possessed an excellent customer base， a diversified business structure， strong innovation capabilities and market competitiveness. At the same time， to those 5，784 thousand corporate customers and 530 million personal customers， we have provided them with comprehensive financial products and services.endprint

3.1.2 口號(hào)的翻譯

例1：

我們的目標(biāo)：把工商銀行打造成為：最具有盈利能力、最優(yōu)秀、最受尊敬的國(guó)際一流商業(yè)銀行。

參考譯文：Our Strategic Goals：Build ICBC into the most profitable， most preeminent， and most respected world-class commercial bank！

分析：我們先看相對(duì)應(yīng)的花旗銀行的目標(biāo)：

While we're a global bank， our mission is simple： We responsibly provide financial services that enable growth and economic progress.

雖同樣是目標(biāo)，但不難看出工行與花旗的出發(fā)點(diǎn)顯然不同。作為國(guó)際性銀行，工行運(yùn)用帶有“most profitable”和“most respected world-class”這種功利性較強(qiáng)的詞匯，來(lái)宣傳其口號(hào)，同時(shí)英譯本還運(yùn)用祈使句且句末加了嘆號(hào)，顯然語(yǔ)氣過(guò)于強(qiáng)硬，氣勢(shì)上咄咄逼人。

企業(yè)網(wǎng)站的建立是為了吸引網(wǎng)站瀏覽者，拉近企業(yè)與客戶之間的距離，宣傳其企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象，而工行此類的口號(hào)則與其外宣目的背道而馳。反觀花旗銀行的目標(biāo)，“simple”、“responsibly”以及“enable growth and economic progress”，給人一種親切、踏實(shí)、一切為客戶著想之感。

因此為做好企業(yè)外宣，建議工商銀行在其網(wǎng)站英譯時(shí)，應(yīng)注意語(yǔ)氣辭與修飾詞的合理運(yùn)用。應(yīng)該做到一切以客戶為中心，而不是以自我為中心，這樣才能為更多的目標(biāo)受眾者所接受，此處可將譯文改為：

自譯：As a world-class commercial bank， we are committed to provide preeminent and responsible services that promote economic growth and gain respect.

例2：

使命： 提供卓越金融服務(wù)

——服務(wù)客戶

——回報(bào)股東

——成就員工

——奉獻(xiàn)社會(huì)

參考譯文： Our Mission：Excellence for You.

——Excellent services to clients

——Maximum returns to shareholders

——Real success for our people

——Great contribution to society

分析：本段為工商銀行企業(yè)文化中的使命部分，可以看出中國(guó)企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)宣傳上，多愛采用標(biāo)題性的口號(hào)以及四字詞語(yǔ)，以突顯企業(yè)宣傳的效果。這或許受用于講本民族語(yǔ)言的客戶，但若不考慮目標(biāo)語(yǔ)的受眾群體，不進(jìn)行平行文本的參考以及源語(yǔ)言的重組，而直接將其英譯，則會(huì)影響目標(biāo)客戶的理解從而影響企業(yè)的對(duì)外宣傳目的。我們可以與花旗銀行的 一段企業(yè)文化宣傳來(lái)做對(duì)比：

Financial Ingenuity & Responsible Finance

Citi works tirelessly to provide consumers， corporations， governments and institutions with a broad range of financial services and products. We strive to create the best outcomes for our clients and customers with financial ingenuity that leads to solutions that are simple， creative and responsible.

通過(guò)花旗銀行的這段企業(yè)文化介紹發(fā)現(xiàn)，如上例中一樣，它采用陳述句的形式，句子運(yùn)用非謂語(yǔ)、狀語(yǔ)以及從句等形式進(jìn)行架構(gòu)。在詞匯上采用“tirelessly”、 “create the best outcomes”、“our clients and customers”、“simple”以及“responsible”等，給人親切、樸實(shí)、簡(jiǎn)潔以及真誠(chéng)之感。所以為了更好的適用于國(guó)外客戶的瀏覽，工商銀行的網(wǎng)站英譯更應(yīng)多借鑒平行文本，此處就可以參考花旗的譯法，將這一口號(hào)譯為：

自譯： Our mission： Excellence for you

We are devoted to offer our clients and the society excellent services and products as well as endeavor to create the maximum returns and success for our shareholders and staff with responsible and remarkable finance.

3.2 句法層面

一般而言，中國(guó)人在說(shuō)話寫作時(shí)更注重意和，講究形散而神不散；相反的西方文化則更注重形合，講究語(yǔ)篇銜接，斷句重組以及句子結(jié)構(gòu)的層次之感。因此當(dāng)把網(wǎng)站的中文內(nèi)容譯為英文時(shí)，應(yīng)注意對(duì)譯文結(jié)構(gòu)的調(diào)整，這其中就包括合理斷句以及添加連接詞等。

3.2.1 斷句

例：

集團(tuán)化、市場(chǎng)化、多元化的干部人才管理體系。堅(jiān)持民主公開、競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)的原則，搭建統(tǒng)一開放的干部人才資源配置平臺(tái)，建立集團(tuán)化配置、市場(chǎng)化選聘和多元化發(fā)展的干部人才工作機(jī)制，推動(dòng)人力資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)各類員工的有序流動(dòng)和成長(zhǎng)發(fā)展。endprint

參考譯文：Group-wise， market-oriented， diversified system on the management of talented officials. Build a unified and open platform to screen and appoint talented officials on the basis of democratic decision and open competition， and a mechanism to source the best staff from the market to fill in many of the top positions in the Group and facilitates their advancement.

分析：該段為工商銀行人力資源政策中的節(jié)選，通過(guò)分析原文可以看出，此段文字符合中文的意和特點(diǎn)，形散神不散，作為本國(guó)讀者，我們?nèi)阅軌蚯宄Z(yǔ)句之間的邏輯關(guān)系。但看其官網(wǎng)的英譯本，我們發(fā)現(xiàn)其譯文并沒有對(duì)原文內(nèi)容進(jìn)行重組斷句，整個(gè)句子結(jié)構(gòu)看起來(lái)雜亂無(wú)章，這樣目標(biāo)語(yǔ)讀者就很難理解其中的意思與邏輯關(guān)系。例如譯文第一句甚至缺乏謂語(yǔ)動(dòng)詞，譯文第二句采用了祈使句結(jié)構(gòu)，但此處并不適合運(yùn)用祈使句，其缺乏主語(yǔ)。同時(shí)句中第二句過(guò)長(zhǎng)，譯文沒有進(jìn)行合理斷句重組，只用“and”表銜接關(guān)系，不定式與狀語(yǔ)的運(yùn)用較為混亂，讓人看后不知所云。我們可以與花旗銀行的平行文本進(jìn)行比較：

Corporate Governance Mission Citigroup Inc. （“Citi”） aspires to the highest standards of corporate governance and ethical conduct： doing what we say； reporting results with accuracy and transparency； and maintaining full compliance with the laws， rules and regulations that govern Citis businesses.

內(nèi)容同樣是企業(yè)監(jiān)管，花旗銀行所表述的信息一目了然?；ㄆ觳捎妹疤?hào)加三個(gè)非謂語(yǔ)動(dòng)詞分句的形式來(lái)進(jìn)行句子結(jié)構(gòu)的整合，顯得句子整體結(jié)構(gòu)工整、規(guī)范，體現(xiàn)了其企業(yè)監(jiān)管的決心與態(tài)度的認(rèn)真。工行若想在國(guó)際上更好地傳達(dá)自己的企業(yè)監(jiān)管信心，則應(yīng)多借鑒平行文本，以實(shí)現(xiàn)外宣網(wǎng)站英譯的標(biāo)準(zhǔn)化與國(guó)際化目標(biāo)。此處可將本句譯為：

自譯：ICBC adheres to the management of talented officials with group-wise， market-oriented and diversified system： building a unified and open platform to screen and appoint talented officialson the basis of democratic decision and open competition； establishing a working mechanism for cadres and personnel with collective management， market selection and diversified development. All we have adhered is to promote the optimal allocation of human resources as well as facilitate the advancement of our staff.

3.2.2 添加連接詞

例：

穩(wěn)步推進(jìn)全球網(wǎng)絡(luò)布局與渠道建設(shè)，深化境外機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)延伸。荷蘭、比利時(shí)、俄羅斯、澳大利亞等二級(jí)網(wǎng)絡(luò)得到拓展，區(qū)域服務(wù)能力顯著增強(qiáng)。工銀莫斯科成為我行第七家獲人民銀行授權(quán)的境外人民幣業(yè)務(wù)清算行。

參考譯文：The Bank steadily pushed forward the global network layout and channel construction and deepened the extension of network of overseas institutions. Netherlands， Belgium， Russia， Australia and other tier-2 networks have been expanded and the regional service capacity has been significantly enhanced. ICBC Moscow has become the seventh overseas RMB clearing bank of the Bank authorized by the Peoples Bank of China.

分析：本段節(jié)選自工商銀行官網(wǎng)中有關(guān)企業(yè)簡(jiǎn)介中的經(jīng)營(yíng)策略方面的內(nèi)容。其中文內(nèi)容符合中國(guó)人的語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，重視意思的表達(dá)而不拘泥于其結(jié)構(gòu)與語(yǔ)言連貫性的限制。但其譯為英文后，卻忽視了英語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣，即不注重句子結(jié)構(gòu)與邏輯關(guān)系的把控。其參考譯文整段都是平鋪直敘，句與句之間缺乏連接詞，分不清邏輯關(guān)系，整段僅用“and”來(lái)進(jìn)行連接。下面我們來(lái)看花旗銀行的一段有關(guān)經(jīng)營(yíng)策略的內(nèi)容：

Through relationships with legendary artists and bands， our award-winning entertainment access program Citi？ Private Pass？ worked with more than 1，500 artists to offer unmatched access and VIP experiences to our customers in the U.S. and in 14 countries globally. In addition， we secured an exclusive partnership with Live Nation in Singapore， Taiwan， Thailand and Hong Kong， further expanding the program's international footprint.endprint

短短的一段文字，花旗銀行就用了“through”、“in addition”和“further”這三個(gè)連接詞來(lái)承接上下文關(guān)系，使得段落整體看起來(lái)結(jié)構(gòu)流暢，語(yǔ)言表達(dá)地道、自然又不失親切之感，即拉近了企業(yè)與目標(biāo)客戶之間的距離，也提升了企業(yè)的宣傳效果。因此，工商銀行需借鑒其平行文本，此處可把原文譯為：

自譯：The bank has steadily pushed forward the global network layout and channel construction， further deepening the extension of network for overseas institutions. Therefore， we have expanded some countriestier-2 networks， Netherlands， Belgium， Russia and Australia included. Meanwhile， we have significantly enhanced the regional service capacity.In addition， ICBC Moscow has become the seventh overseas RMB clearing bank of the Bank authorized by the Peoples Bank of China.

3.2.3 變換句式

例：

創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)與人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈與生物識(shí)別等“七大創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，并全面推進(jìn)企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)應(yīng)用體系建設(shè)，在高起點(diǎn)上優(yōu)化調(diào)整IT架構(gòu)，構(gòu)建更為開放靈活、功能強(qiáng)大的技術(shù)系統(tǒng)。

參考譯文：ICBC set up “seven innovation labs” including internet-based finance， big data and artificial intelligence， cloud computing， block chain and biological identification， established the corporate-level data application system across the board， and optimized the IT architecture from a high starting point， striving to build more open， flexible and powerful technological systems.

分析：本段選自工商銀行的投資價(jià)值介紹，中文內(nèi)容連貫，表達(dá)清晰、易懂。但其譯為英文后，中式思維明顯，句式單一、死板生硬，只是詞語(yǔ)對(duì)詞語(yǔ)的簡(jiǎn)單翻譯，可謂是硬譯、死譯。文中只是簡(jiǎn)單地用了三個(gè)動(dòng)詞的過(guò)去式——set up，established，optimized加一動(dòng)名詞——striving來(lái)進(jìn)行句子的架構(gòu)，并沒有對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行分析，從而辨別其中的邏輯關(guān)系，然后通過(guò)變換句式，對(duì)原文進(jìn)行翻譯。下面來(lái)看花旗銀行的一段平行文本介紹：

Citi made significant updates to its Citi Private Bank InView platform - an onlinecollaborative， customizable engagement tool for bankers and clients - including a richer， faster interface， new landing page enabling a 360° view of a clients relationship and one-click access to the most frequently visited screens： holdings， performance and activity. The platform also offers a unified holdings view， listing the most relevant attributes across each asset class， easier access to near real-time market data for securities and online confirmation of trade activity.

通過(guò)閱讀我們發(fā)現(xiàn)，這段運(yùn)用了表示解釋說(shuō)明的破折號(hào)與冒號(hào)、同位語(yǔ)從句、定語(yǔ)后置、非謂語(yǔ)動(dòng)詞作獨(dú)立成分以及介詞短語(yǔ)等形式來(lái)進(jìn)行句子結(jié)構(gòu)的整合與轉(zhuǎn)換。句式雖靈活多變，但主題突出。因此我們可以借鑒花旗的這段句式，在翻譯工商銀行的這段介紹時(shí)，我們可以把這句話拆分為兩句話，第一句用“set up”作為謂語(yǔ)動(dòng)詞，用“establish”表伴隨。因此此句可譯為：

自譯：ICBC set up “seven innovation labs”， which included internet-based finance， big data and artificial intelligence， cloud computing， block chain as well as biological identification， further establishing the corporate-level data application system across the board. To build technological systems with more open， flexible and powerful strength， ICBC strive to optimize the IT architecture from a high starting point.

3.3 語(yǔ)篇層面

通過(guò)對(duì)工商銀行與花旗銀行官網(wǎng)的整體對(duì)比，筆者發(fā)現(xiàn)以工行為代表的中國(guó)企業(yè)外宣通常以提供企業(yè)信息為主，包括企業(yè)簡(jiǎn)介、發(fā)展歷史、榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)、產(chǎn)品介紹等，更注重對(duì)企業(yè)過(guò)去與現(xiàn)狀的描述；而與此同時(shí)，以花旗銀行為代表的西方企業(yè)宣傳通常更關(guān)注于客戶與顧客的感受，以企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品服務(wù)、業(yè)務(wù)狀況與已完成項(xiàng)目清單為主，主要表述能為客戶所做與已為客戶所做，關(guān)注點(diǎn)放在未來(lái)，以期望得到更多與客戶合作的機(jī)會(huì)。

因此，中國(guó)企業(yè)若想真正做到走出去，就應(yīng)設(shè)法提升企業(yè)外宣形象，其中企業(yè)官網(wǎng)英譯必不可少。那么在官網(wǎng)英譯時(shí)也要注重其整體布局，應(yīng)以目標(biāo)受眾群體的感受為主，吸引其注意力，以更好的宣傳企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，而不應(yīng)只是把中文照字面意思簡(jiǎn)單地翻譯出來(lái)。

4 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，以工商銀行為代表的中國(guó)企業(yè)在外宣英譯上還存在著一些問題，小到微觀層面的詞匯、句法，大到宏觀層面的語(yǔ)篇結(jié)構(gòu)，都還需一定的提升空間。本文也希望通過(guò)參照平行文本，可以給我國(guó)企業(yè)網(wǎng)站的英譯起到真正的借鑒指導(dǎo)作用，從而真正的做好我國(guó)的企業(yè)外宣，提升我國(guó)企業(yè)的國(guó)際形象，使我國(guó)企業(yè)真正的走出去。

參考文獻(xiàn)

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