新形勢下新媒體網(wǎng)絡傳播對高校形象的影響及高校應對策略研究

劉佳

摘要：隨著信息網(wǎng)絡的普及，新媒體在提供便利的咨詢信息的同時，逐漸成為傳播技術的主流。其中，手機、電腦、數(shù)字電視、自媒體等方式，涉及的范圍廣泛。高校作為文化的匯集地，新媒體網(wǎng)絡被廣泛運用，作為一個高速便捷的信息傳播平臺，對其進行合理運用，對于學校知名度的提升有著重要的作用。為了提升學校形象，杜絕對學校發(fā)展不實不利的負面信息的傳播，我們針對新媒體網(wǎng)絡傳播環(huán)境下，高校的應對措施展開研究。

關鍵詞：新形勢 新媒體網(wǎng)絡傳播 高校形象 應對策略

中圖分類號：G645.1 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2016）21-0167-01

我國大學教育現(xiàn)代化、系統(tǒng)化明顯，隨著高等教育的逐漸普及，競爭進入了白熱化的模式，各高校為了吸引人才。較為注重對自身形象的宣傳與包裝。品牌形象戰(zhàn)略成為各個高校吸引人才的重要手段。在信息網(wǎng)絡時代，各類新型媒體不勝枚舉。在準備樹立良好形象的同時，也要對負面信息加以規(guī)避，以期獲得較好的品牌效應，在高校吸引人才的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

一、新形勢下新媒體網(wǎng)絡的概念

媒體就是對信息進行傳播的介質，它的含義較為廣泛。新媒體這一概念是針對傳統(tǒng)媒體而來，它出現(xiàn)的時間較晚，比較新穎。新媒體的形式多樣，獲取最新資訊的方法包括QQ、微信、網(wǎng)頁，視頻、語音以及各類APP。具體對新媒體進行定義時，國內外出現(xiàn)了歧義，所持的觀點大不相同，迄今為止也沒有規(guī)范化的標準。

在新媒體時代，信息的流通和擴散高效快速，人們對于信息傳播的滿意度逐步提升，就眼下而言，我們能清晰預測到新媒體的發(fā)展?jié)摿臀磥碲厔?。較之于傳統(tǒng)信息處理和傳播的單一性。新形勢下的新媒體在進行網(wǎng)絡傳播的過程中更加快速、便捷，并且具有多樣化的形式。

二、提高高校品牌效應與構建高校形象的必要性

現(xiàn)如今。高校的開辦與普及呈現(xiàn)出區(qū)域化的模式。相關數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年，全國的高等院校29845所，普通高校2553所，成人高校292所，高校間的競爭逐漸激烈。

為了適應越發(fā)激烈的競爭環(huán)境。高校必須采取一定的措施。提高學校的品牌效應，構建良好的高校形象成為高校發(fā)展的主要戰(zhàn)略之一。高校通過品牌與形象的構建，將本校的風采與特色加以展示，具有極高的價值與意義。一所大學優(yōu)質與否主要體現(xiàn)在它的教學精神與外在形態(tài)。綜合判斷才能給出評價，其中，它的硬件設施主要包括：學校整體的建筑、地理地標、綜合環(huán)境等，它的教學精神及軟實力主要體現(xiàn)在師資力量、人文情懷、管理措施等方面，綜合來看，這些都是高校開辦成功與否的重要影響因素。

三、新媒體網(wǎng)絡傳播對高校形象的利弊及應對措施

（一）新形勢下網(wǎng)絡傳播對高校的影響

與傳統(tǒng)媒體如雜志、報刊等對比而言，新媒體的主要傳播工具如手機、電腦都能通過一定的自媒體、網(wǎng)頁以及APP對資訊信息進行快速的傳播，較為快速便捷，形式不再局限于文字，而具有多樣性，如視頻、音頻及圖片等，信息較為全面細致，及時發(fā)放與傳播，隨時被大眾接受。信息網(wǎng)絡的整體傳播狀態(tài)為“一對多”。在高校的開辦與運行中，對學校有利的資訊被快速傳播出去，對于學校知名度及品牌效應的建設具有較高的價值。在“一對多”的傳播方式下，信息的傳播速度與范圍都大幅度升級，形式更加多樣，信息更加零散細致。同時，網(wǎng)絡也是一把雙刃劍，有利有弊，它在對學校進行有效宣傳、營造良好形象的同時，由于其傳播本身具有匿名性和快捷性，往往也會給學校帶來一些負面的信息和影響。

（二）新媒體網(wǎng)絡傳播形式下高校形象的維護

隨著新媒體網(wǎng)絡的傳播，高?？梢猿浞终闲畔ⅰπ蜗蟮慕ㄔO與維護主要可以利用學校的官網(wǎng)、微博以及微信等平臺，即時發(fā)布各類活動信息及資訊，讓學校師生快速了解相關內容，這對高校的品牌建設及形象發(fā)展有著積極的作用。

我們對相關的數(shù)據(jù)進行了解發(fā)現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)在全國各地區(qū)的普及率已達到60.2%。中國網(wǎng)民總人口7.3億。其中手機用戶達到了6.8億。相對2015年來說。提升到了92.8%。高校對互聯(lián)網(wǎng)的利用率逐年增加，近年來針對高校的網(wǎng)絡輿情頻發(fā)，網(wǎng)絡的匿名制使信息隨意傳播，非高校人士在不了解事實情況的基礎上發(fā)表言論。就會給高校造成巨大的負面影響，由于網(wǎng)絡傳播的快捷性，這些信息會進一步傳播，帶來較大的社會影響。在應對這些危機時，高校中的相關工作人員要調動自身的積極性，將不實的負面信息扼殺在搖籃中，減小甚至避免對高校造成的負面影響，使得高校的品牌形象與知名度效應得以提升。

四、結語

信息網(wǎng)絡成為我國民眾獲得資訊來源的主要途徑。涉及社會生活的方方面面。在新形勢下，新媒體網(wǎng)絡逐步影響著人們的生活。網(wǎng)絡成為人們生活中所需要的重要工具。成為學習、工作與生活中不可或缺的一部分，在高校中更是如此。高校在熟練運用各類新媒體技術的前提下，需要不斷進行信息維護，在面臨網(wǎng)絡輿情時及時化解，從而構建起良好的高校形象。

責任編輯：楊國棟endprint