淺談優(yōu)秀電視欄目創(chuàng)新發(fā)展的特點(diǎn)

常馨宇

摘 要：上世紀(jì)90年代以后，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速，電視節(jié)目的功能也日漸多元化，觀眾的娛樂(lè)需求也日益強(qiáng)烈。湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)欄目《快樂(lè)大本營(yíng)》由此應(yīng)運(yùn)而生，并且從1997年7月開(kāi)播，一直走到今天，成為中國(guó)為數(shù)不多的幾個(gè)不斷創(chuàng)新、活力最強(qiáng)的娛樂(lè)節(jié)目之一。本文以中國(guó)早期具有代表性的綜藝娛樂(lè)《快樂(lè)大本營(yíng)》為例，在探尋其經(jīng)久不衰秘密的同時(shí)從欄目定位、欄目的風(fēng)格樣式、欄目主持人以及欄目包裝、創(chuàng)新等方面探討優(yōu)秀綜藝娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)具備的基本要素。

關(guān)鍵詞：綜藝電視欄目；欄目改版；模式創(chuàng)新；電視節(jié)目

《快樂(lè)大本營(yíng)》是湖南電視臺(tái)于1997年開(kāi)辦的一檔中國(guó)早期具有代表性的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，多年來(lái)深受廣大年輕朋友的喜愛(ài)。同時(shí)也多次獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。其創(chuàng)新能力受到業(yè)界的關(guān)注，節(jié)目一定會(huì)不斷的滿足觀眾需要、根據(jù)時(shí)代需要適當(dāng)增加內(nèi)容等。因?yàn)殡娨暪?jié)目的動(dòng)態(tài)性是比較強(qiáng)的，所以欄目要時(shí)刻關(guān)注受眾的收視變化，掌握時(shí)代的脈搏，找出符合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)的節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)結(jié)合欄目的性質(zhì)和風(fēng)格，不斷對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版創(chuàng)新，找出體現(xiàn)主旋律和欄目特色的內(nèi)容。切記盲目追隨其他成功節(jié)目樣式。要在合理、客觀的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，在一定的系統(tǒng)的科學(xué)配置條件下進(jìn)行才能夠不斷創(chuàng)新。

1 精準(zhǔn)的欄目定位

定位是一個(gè)欄目的靈魂，它決定著一個(gè)欄目與其他欄目的區(qū)別，也是一檔欄目的基本特性。一個(gè)欄目的定位是否準(zhǔn)確明朗，是一個(gè)欄目能否有生命力的關(guān)鍵所在。欄目的定位包括欄目的性質(zhì)定位、受眾定位、也包括欄目的內(nèi)容及形式等。比如快樂(lè)大本營(yíng)的受眾定位是24歲左右的年輕人。性質(zhì)定位為娛樂(lè)節(jié)目，娛樂(lè)至上快樂(lè)至上；節(jié)目的口號(hào)為：快樂(lè)大本營(yíng)、天天好心情；節(jié)目風(fēng)格定位是以時(shí)尚、青春、活力、快樂(lè)、八卦、貼近生活的娛樂(lè)風(fēng)格為主，題材新鮮，形式多樣，內(nèi)容新奇，注重知識(shí)性、趣味性和參與性，引領(lǐng)觀眾走向一個(gè)嶄新的視聽(tīng)空間。

2 個(gè)性化的欄目包裝

欄目包裝是指欄目的視覺(jué)識(shí)別、視覺(jué)包裝、音頻包裝等該欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別是欄目的名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)識(shí)、主持人背景、記者采訪服等識(shí)別元素；視覺(jué)包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝包括欄目的主題歌、主題曲、片頭曲等。包裝是將欄目的理念以屏幕化的視覺(jué)化的方式展現(xiàn)在觀眾面前。

好的欄目包裝會(huì)帶給受眾耳目一新的視覺(jué)沖擊力從而會(huì)持久記憶?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》在欄目包裝上有高度的統(tǒng)一性，無(wú)論是節(jié)目片頭制作還是欄目的開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)《快樂(lè)你懂的》以及節(jié)目中在搞笑具有懸念的環(huán)節(jié)、及主持人幽默的語(yǔ)言時(shí)蹦出的卡通字幕，都與節(jié)目的娛樂(lè)風(fēng)格相統(tǒng)一，使觀眾在心理上對(duì)其認(rèn)同，加上隨節(jié)目不斷變化的音樂(lè)，形成了畫(huà)面和聲音的很好融合，給受眾營(yíng)造出一種輕松、娛樂(lè)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，凸顯出節(jié)目與眾不同的視角，也使《快樂(lè)大本營(yíng)》的電視形象更加豐滿起來(lái)。

3 主持人的風(fēng)格要與欄目風(fēng)格協(xié)調(diào)

綜藝節(jié)目主持人要具有個(gè)性魅力，主持人的形象也要與欄目的風(fēng)格相統(tǒng)一。主持人與節(jié)目之間的關(guān)系能否統(tǒng)一，形成統(tǒng)一的風(fēng)格，是節(jié)目好看與否的關(guān)鍵因素之一。好的綜藝節(jié)目主持人的風(fēng)格有時(shí)候影響著節(jié)目的風(fēng)格，節(jié)目的風(fēng)格也同時(shí)會(huì)培養(yǎng)塑造具有個(gè)性魅力的主持人。綜藝欄目主持人的個(gè)性魅力具體指除了要具備主持人的基本素質(zhì)外，重要的是還要能把握住現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)奏以及具有很好的現(xiàn)場(chǎng)駕馭能力和應(yīng)變能力；并通過(guò)在主持節(jié)目中的語(yǔ)言及現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)而凸顯其個(gè)性及人格魅力。

《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目中快樂(lè)家族自組建以來(lái)就深得受眾的喜愛(ài)。一個(gè)原因是因?yàn)閹孜恢鞒秩伺浜系姆浅Ｄ?，雖然是多位主持人，但并沒(méi)有覺(jué)得多余和累贅，卻給大家?guī)?lái)了快樂(lè)的元素。其中五人之中何炅是一個(gè)聰明機(jī)靈、才華橫溢的主持人，也是整臺(tái)節(jié)目的掌舵人，甚至可以說(shuō)節(jié)目所有的流程的進(jìn)行全都在他的掌控之中。他的語(yǔ)言既不夸張也不粗俗，但卻充滿著幽默和智慧，節(jié)目中大部分和嘉賓以及幾位主持人互相碰觸產(chǎn)生的的笑料都是由他挑起"的。他的另一個(gè)作用是統(tǒng)領(lǐng)全局。在幽默無(wú)厘頭

的搞笑后能夠很好的把握住全局。其他幾位主持人都能在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)不斷的創(chuàng)造笑料，通過(guò)他們的模仿、表演以及示范贏得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的笑聲。所以說(shuō)快樂(lè)大本營(yíng)的娛樂(lè)風(fēng)格有很大一部分都是由主持人帶來(lái)的。他們快樂(lè)的情緒、默契的配合、現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)得到年輕人的認(rèn)可，這些也決定了他們的主持風(fēng)格是獨(dú)一無(wú)二的，不可復(fù)制和超越的。同時(shí)他們幽默詼諧的主持風(fēng)格也與欄目的定位和諧統(tǒng)一。同時(shí)快樂(lè)家族服裝也為節(jié)目增色添彩不少，他們的服裝均為贊助定制，以此配合每期主題。他們的服裝搭配以及不同的色彩風(fēng)格也不失為一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴。

4 鮮活的節(jié)目?jī)?nèi)容

全民娛樂(lè)是《快樂(lè)大本營(yíng)》的宗旨；鮮活的欄目?jī)?nèi)容是節(jié)目好看的主要因素之一。因而以快樂(lè)為主題選擇鮮活的與時(shí)俱進(jìn)、最適合觀眾需求的節(jié)目?jī)?nèi)容是此節(jié)目的內(nèi)容定位。欄目會(huì)邀請(qǐng)一些當(dāng)下熱播電視劇或流行歌手等明星做客現(xiàn)場(chǎng)。對(duì)嘉賓的潛在的娛樂(lè)要素做深度挖掘，加之舞臺(tái)的道具、展板、背景以及配樂(lè)等都體現(xiàn)著快樂(lè)元素。“明星+游戲”、“明星+模仿”都是它經(jīng)常用的方式?？傊褪且钥鞓?lè)為主題安排所有節(jié)目的內(nèi)容，從而讓大家在周末的適合放松自己的心情，在娛樂(lè)中釋放自己。

5 節(jié)目形式多樣有特色

縱觀目前中國(guó)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目、受到觀眾喜愛(ài)的節(jié)目在節(jié)目形式上都具有以下兩方面內(nèi)容即“互動(dòng)加真人秀”或“互動(dòng)+游戲”?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》節(jié)目互動(dòng)做的很好，舞臺(tái)上有主持人之間的互動(dòng)，也有主持人與嘉賓的互動(dòng)，還有嘉賓及主持人與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)。

創(chuàng)新是一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目經(jīng)久不衰的源動(dòng)力?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》自節(jié)目開(kāi)辦以來(lái)曾多次改版，這也是節(jié)目長(zhǎng)久不衰的秘密之一。改版內(nèi)容有以下幾個(gè)方面：一是模式的調(diào)整，由初創(chuàng)時(shí)期的晚會(huì)類(lèi)綜藝節(jié)目改版成明星加游戲加互動(dòng)的節(jié)目樣式；2008年以來(lái)，節(jié)目形式轉(zhuǎn)為主要邀請(qǐng)偶像明星來(lái)游戲，訪談，互動(dòng)游戲等。二是娛樂(lè)理念的調(diào)整，由原來(lái)的“娛樂(lè)全民”改為“全民娛樂(lè)”三是主持人改版，李湘退出節(jié)目之后，節(jié)目主持人進(jìn)行大調(diào)整，由何炅、李維嘉主持調(diào)整為何炅、李維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕的五人主持群。此主持群也在主持陣容、主持風(fēng)格上開(kāi)創(chuàng)了娛樂(lè)節(jié)目的主持先河，給節(jié)目帶來(lái)了很大的看點(diǎn)。

6 “快樂(lè)”的旗幟還能扛多久

《快樂(lè)大本營(yíng)》已經(jīng)成為我國(guó)電視史上的一個(gè)傳奇，在電視綜藝節(jié)目生命周期呈現(xiàn)縮短態(tài)勢(shì)的當(dāng)下，上升勢(shì)頭不減當(dāng)年的《快樂(lè)大本營(yíng)》可以說(shuō)是一個(gè)名利雙收的“壽星”，成為我國(guó)億萬(wàn)觀眾生活中不可缺少的一部分。對(duì)節(jié)目品質(zhì)的追求、對(duì)發(fā)展時(shí)機(jī)的敏銳掌控、對(duì)外部資源的利用、對(duì)娛樂(lè)熱點(diǎn)的把握都是欄目成功的密碼?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》的理念很簡(jiǎn)單，環(huán)節(jié)也不復(fù)雜，只是始終堅(jiān)持“樂(lè)字當(dāng)頭”的大方向。它的成功讓人們堅(jiān)信，快樂(lè)就是生產(chǎn)力。

作為中國(guó)大陸電視界最長(zhǎng)壽的娛樂(lè)欄目，《快樂(lè)大本營(yíng)》目前雖然難能可貴地還能夠在同類(lèi)節(jié)目里保持在第一陣營(yíng)里，但是，絕對(duì)不能掉以輕心，更不能倚老賣(mài)老，而是要居安思危，精心把握新形勢(shì)、新特點(diǎn)、新機(jī)遇，不斷培育新重點(diǎn)、新亮點(diǎn)，積極利用新媒體，適時(shí)和迅速地推進(jìn)欄目的專(zhuān)業(yè)化、品牌化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作，最理想的是，把中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容和模式推廣到國(guó)際市場(chǎng)。像歐美日韓的電視節(jié)目那樣走出國(guó)門(mén)，走向國(guó)際。在這方面，中國(guó)最有名望的電視湘軍和中國(guó)最長(zhǎng)壽的電視娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》負(fù)有義不容辭的特殊使命。

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