論內(nèi)需消費(fèi)市場的雙輪驅(qū)動(dòng)：產(chǎn)品與創(chuàng)新

馬惠超

摘要：在我國改革進(jìn)入深水區(qū)，近年來GDP增速走低，全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)增大的背景下，我國政府推出一系列新政策，新舉措來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。包括供給側(cè)改革，拉動(dòng)內(nèi)需，大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，中國制造2025等等。這一系列舉措有很好的現(xiàn)實(shí)意義，也符合中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。那么如何從宏觀延伸到微觀，從理論轉(zhuǎn)化為實(shí)際，就需要找到實(shí)實(shí)在在的落腳點(diǎn)。尤其是對(duì)于市場經(jīng)濟(jì)的主體-企業(yè)來講，更需要從實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)，從為消費(fèi)者的價(jià)值創(chuàng)造出發(fā)，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤。當(dāng)市場主體一企業(yè)能夠發(fā)展，整個(gè)市場就能得到繁榮，那么經(jīng)濟(jì)走勢才能夠向好發(fā)展，GDP有質(zhì)量的增長才能實(shí)現(xiàn)。哲學(xué)講矛盾的內(nèi)因和外因，起主導(dǎo)作用的還是內(nèi)因。歸根結(jié)底，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)需消費(fèi)市場的持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)，一是產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品要堅(jiān)持質(zhì)量與成本的平衡，要適銷對(duì)路。二是創(chuàng)新，通過創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，來滿足不斷提升的消費(fèi)升級(jí)。本質(zhì)上，是供給側(cè)改革的微觀基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：內(nèi)需消費(fèi) 供給側(cè)改革 基本消費(fèi)與消費(fèi)升級(jí) 產(chǎn)品與創(chuàng)新

商品交易是市場經(jīng)濟(jì)的基本活動(dòng)，也是人類生存和發(fā)展的必要條件。通過商品交易，人們獲得必要的生產(chǎn)生活物資，維系生存和發(fā)展。商品交易是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力。

在我國改革進(jìn)入深水區(qū)，近年來GDP增速走低，全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)增大的背景下，我國政府推出一系列新政策，新舉措來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。包括供給側(cè)改革，拉動(dòng)內(nèi)需，大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，中國制造2025等等。這一系列舉措有很好的現(xiàn)實(shí)意義，也符合中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。那么如何從宏觀延伸到微觀，從理論轉(zhuǎn)化為實(shí)際，就需要找到實(shí)實(shí)在在的落腳點(diǎn)。尤其是對(duì)于市場經(jīng)濟(jì)的主體一企業(yè)來講，更需要從實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)，從為消費(fèi)者的價(jià)值創(chuàng)造出發(fā)，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤。當(dāng)市場主體-企業(yè)能夠發(fā)展，整個(gè)市場就能得到繁榮，那么經(jīng)濟(jì)走勢才能夠向好發(fā)展，GDP有質(zhì)量的增長才能實(shí)現(xiàn)。哲學(xué)講矛盾的內(nèi)因和外因，起主導(dǎo)作用的還是內(nèi)因。歸根結(jié)底，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)需消費(fèi)市場的持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)，一是產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品要堅(jiān)持質(zhì)量與成本的平衡，要適銷對(duì)路。二是創(chuàng)新，通過創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，來滿足不斷提升的消費(fèi)升級(jí)。本質(zhì)上，是供給側(cè)改革的微觀基礎(chǔ)。

如何促進(jìn)國內(nèi)市場的消費(fèi)，我們首先要回歸到商品交易的本質(zhì)來看，商品交易的目的是滿足需求，包括兩個(gè)層次。一是基本需求，主要滿足我們?nèi)粘３源┳∮眯械然旧硇枨蟆Ｔ谶^去的很長一段時(shí)間，我國的市場消費(fèi)主要是滿足這一需求。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)資料表明，1990年中國的城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)大致為54.2%，食品支出占總消費(fèi)的一半以上；2000年中國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為39.4%，食品消費(fèi)約占總消費(fèi)的2/5。這一階段消費(fèi)行為主要是滿足基本生理需求，國內(nèi)市場的產(chǎn)品供給基本可以滿足大部分需求。二是升級(jí)需求，既包括對(duì)于生活品質(zhì)的提升，包括立足于基本需求的升級(jí)，也包括更高層次的精神需求，如對(duì)于美和文化的需求，對(duì)于身份和尊重的需求等等。2015年中國恩格爾系數(shù)為30.6%，食品消費(fèi)占總消費(fèi)不到1/3。通過滿足升級(jí)需求來發(fā)掘市場，潛力巨大。而這部分需求往往具有獨(dú)特性和高附加值的特點(diǎn)，拉動(dòng)內(nèi)需的著力點(diǎn)需要放在升級(jí)需求。據(jù)一份調(diào)查報(bào)告顯示，2012年中國人海外奢侈品消費(fèi)總額達(dá)3060億元，約占全球奢侈品市場的四分之一。這還僅僅是奢侈品的消費(fèi)市場，加上奶粉、服裝、文娛等產(chǎn)品消費(fèi)，整個(gè)消費(fèi)額非常龐大，如果能夠把這部分消費(fèi)拉回國內(nèi)，必然是對(duì)經(jīng)濟(jì)的良好刺激。另據(jù)銀行業(yè)的一份數(shù)據(jù)顯示，海外消費(fèi)的主力群體為80后和90后，包括海外留學(xué)和海外旅游消費(fèi)，這一消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不同于傳統(tǒng)，市場也需要迎合這部分群體的消費(fèi)需求。與消費(fèi)升級(jí)的趨勢背道而馳的是，假冒偽劣現(xiàn)象依然嚴(yán)重，據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，全國工商行政管理機(jī)關(guān)受理消費(fèi)者投訴34.6萬件，同比增長30.1%，投訴量及增幅創(chuàng)六年新高，這一問題已嚴(yán)重影響了國內(nèi)消費(fèi)市場健康有序的發(fā)展。

對(duì)于目前中國人海外消費(fèi)大幅增長，新興消費(fèi)群體興起，國內(nèi)市場假冒偽劣泛濫，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，如何促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)市場的健康發(fā)展。首先應(yīng)該回歸到產(chǎn)品本身。產(chǎn)品對(duì)于市場的匹配，可以從四個(gè)維度進(jìn)行分析：

第一，消費(fèi)需求。需求是一切價(jià)值創(chuàng)造的根本，沒有需求就沒有價(jià)值創(chuàng)造。內(nèi)需市場的消費(fèi)需求是旺盛的，只是沒有得到充分的滿足，從而使得消費(fèi)向海外轉(zhuǎn)移。關(guān)注需求是產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)的第一要?jiǎng)?wù)。

第二，產(chǎn)品定位。不同的產(chǎn)品定位決定了產(chǎn)品的最終形態(tài)和市場份額，這是由企業(yè)的基因決定的，企業(yè)需要在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下思考，如何創(chuàng)造產(chǎn)品。在過去中國制造往往定位中低端產(chǎn)品，而現(xiàn)在應(yīng)該向中高端產(chǎn)品發(fā)展，來滿足國內(nèi)市場日趨快速的消費(fèi)升級(jí)。

第三，生產(chǎn)能力。一種產(chǎn)品最終要通過生產(chǎn)流程制造出來，生產(chǎn)能力是企業(yè)將產(chǎn)品理想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的基本能力。生產(chǎn)能力同樣包括兩個(gè)層面：1.研發(fā)和技術(shù)。也就是研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以及實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)手段，比如創(chuàng)新能力，新技術(shù)應(yīng)用等。2.生產(chǎn)規(guī)模和供應(yīng)能力。任何一個(gè)產(chǎn)品必須具備規(guī)模化生產(chǎn)的能力，才能保證產(chǎn)品供給，以及降低成本。

通過這幾個(gè)維度的驗(yàn)證首先來確保產(chǎn)品本身符合市場預(yù)期，不管是質(zhì)量，價(jià)格，還是售后服務(wù)，國內(nèi)產(chǎn)品能夠與國外產(chǎn)品形成同一水平的競爭。本質(zhì)上是通過供給側(cè)改革來拉動(dòng)內(nèi)需。

從世界各國的經(jīng)驗(yàn)來看，創(chuàng)新是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。從創(chuàng)新來講，應(yīng)該說有兩個(gè)層次，一是技術(shù)升級(jí)，二是功能改造。技術(shù)升級(jí)主要是對(duì)于現(xiàn)有技術(shù)的更新?lián)Q代，通過技術(shù)升級(jí)降低成本，提高質(zhì)量。功能改造是指實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能升級(jí)，從滿足單一需求到滿足多元需求，從滿足簡單需求到滿足復(fù)雜需求。現(xiàn)代的創(chuàng)新幾乎都是以技術(shù)升級(jí)為基礎(chǔ)，功能改造為目標(biāo)，進(jìn)行的整合式創(chuàng)新。

過去的很長時(shí)間以來，我們的注意力是做技術(shù)升級(jí)，主要是在制造業(yè)領(lǐng)域，通過研發(fā)和引進(jìn)更先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，來制造出質(zhì)量更好，價(jià)格更低的產(chǎn)品。這是創(chuàng)新的一個(gè)重要方面，我們同時(shí)應(yīng)該著力關(guān)注的，應(yīng)該是功能改造的創(chuàng)新。近年來，全球的創(chuàng)新實(shí)踐如雨后春筍，知名的大企業(yè)如蘋果，特斯拉，谷歌等等，都在通過創(chuàng)新來進(jìn)行產(chǎn)品迭代，滿足消費(fèi)需求。中國近年來也出現(xiàn)了很多創(chuàng)新，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為代表。比如阿里巴巴，騰訊，百度，小米，滴滴等等。即使是傳統(tǒng)行業(yè)，也在通過創(chuàng)新進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

功能改造型創(chuàng)新主要是做加法。做加法主要指通過整合來增加產(chǎn)品功能或進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，從而能夠滿足更為復(fù)雜或更高層次的需求。比如蘋果手機(jī)，作為智能手機(jī)的代表，蘋果使手機(jī)從原來主要滿足人與人之間信息交流溝通的需求，延伸到滿足人們娛樂、健康、學(xué)習(xí)、支付、溝通等多種需求，并創(chuàng)造了一種全新的便捷生活，改變了人們的生活方式。國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如阿里巴巴，通過互聯(lián)網(wǎng)與零售的整合創(chuàng)新，使人們的購物更為便捷并節(jié)約了成本。電子商務(wù)平臺(tái)，使得國內(nèi)的市場信息更加透明，產(chǎn)品流通更加快速，全國的市場聯(lián)系更加緊密，商品交易頻率和數(shù)額大幅提升。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年淘寶平臺(tái)雙十一銷售額為5000萬元人民幣，而2015年銷售額則達(dá)到了912億元人民幣，短短6年時(shí)間，增長了18239%。另據(jù)艾瑞咨詢的一份調(diào)查顯示，2015年電子商務(wù)交易規(guī)模將達(dá)到15萬億。這些數(shù)據(jù)的背后，是整個(gè)國內(nèi)市場商品交易頻率和交易額的大幅增長，本質(zhì)上是刺激了國內(nèi)消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需。通過電子商務(wù)的案例可以看到，通過創(chuàng)新商品交易市場實(shí)現(xiàn)了三項(xiàng)功能：一是信息的互聯(lián)互通，商品和價(jià)格處于一種非常透明的狀態(tài)，解決了市場信息不對(duì)稱，增強(qiáng)了消費(fèi)行為；二是行業(yè)整合增效，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，企業(yè)的市場能夠迅速開辟到全國各地，互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)實(shí)現(xiàn)了有效的整合；三是增加就業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，勞動(dòng)人口實(shí)現(xiàn)了就業(yè)多元化，和就業(yè)率的提升，相對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，勞動(dòng)力有了更多選擇并且獲得了收入的增長。

目前，創(chuàng)新在中國有著較好的生存土壤，首先從政府層面，李克強(qiáng)總理在2016年政府工作報(bào)告中指出，“發(fā)展新動(dòng)能加快成。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)……大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新蓬勃發(fā)展……正在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生深刻變革”，在政策配套能夠跟上的情況下，對(duì)于創(chuàng)新將會(huì)起到積極的推動(dòng)作用。其次，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，解決新增勞動(dòng)力的就業(yè)，尤其是知識(shí)型勞動(dòng)力就業(yè)，需要提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次和質(zhì)量，因循守舊是無法解決消費(fèi)市場升級(jí)的問題的，必須推動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。總的來講，要解決內(nèi)需消費(fèi)市場的問題，還是要抓住產(chǎn)品與創(chuàng)新這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。只有很好的解決了這兩個(gè)問題，才能從根本上解決拉動(dòng)內(nèi)需的問題。endprint