董翠平

摘要：在企業(yè)的發(fā)展中，新聞宣傳是以載體的形式發(fā)揮著溝通、激勵和監(jiān)督等作用。本文主要是從新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的作用出發(fā)，探討新時期下新聞宣傳工作的思路，以期為加強(qiáng)思想政治工作提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；思想政治；新媒體

企業(yè)的新聞宣傳工作，是為服務(wù)企業(yè)改革發(fā)展和穩(wěn)定的大局工作。在當(dāng)今快速發(fā)展的新形勢下，新聞宣傳已是企業(yè)思想政治工作的一個重要組成部分，企業(yè)新聞宣傳工作通過利用各類傳媒資源，緊密圍繞企業(yè)中心工作，為企業(yè)的改革與發(fā)展提供精神動力、思想保證和輿論支持，達(dá)到了“內(nèi)聚人心、外塑形象”的目的。

一、新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的作用

（一）載體作用

思想政治工作是一切工作的生命線，新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中具有獨特的作用和政治優(yōu)勢。新聞宣傳面對廣大職工的混合覆蓋能力是其他思想政治工作手段不可替代的，新聞宣傳能夠在最短的時間內(nèi)集中起最廣泛的注意力，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響，這對提高思想政治工作的覆蓋面和影響力起著很大的作用。新聞宣傳具有群眾性，廣大職工對信息的需求更加迫切，注重新聞宣傳已成為廣大職工一種普遍的生活方式，新聞宣傳工作必須重視以正確的新聞輿論引導(dǎo)人，要充分發(fā)揮新聞宣傳工作的育人作用，發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的正確導(dǎo)向作用。

（二）溝通作用

溝通既包括職工之間的互相了解，也包括職工和管理者之間的互相信任。時代的瞬息萬變催促企業(yè)的快速發(fā)展，以文件、會議的形式傳達(dá)企業(yè)的精神越來越不能單純滿足職工們對信息的需求，也不能深層次的觸探到員工的思想層面，更無法使決策者聽到回饋。在此情況下，新聞傳媒以其投入少，不受時間與地域的制約，特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的即時性，使得新聞宣傳理所當(dāng)然地成為企業(yè)內(nèi)部最好的溝通橋梁。新聞宣傳如實地向廣大職工介紹企業(yè)將如何開展工作，如何解決工作中存在的問題，可以收到良好的溝通效果，從而有效地吸引各方面人員及時參與到企業(yè)的各項改革工作中去，使新聞傳媒成為企業(yè)廣大職工溝通的橋梁。

（三）激勵作用

在企業(yè)管理中，精神激勵是十分重要的激勵手段，它通過滿足員工的自尊、自我發(fā)展和自我實現(xiàn)的需要，在較高層次上調(diào)動員工的工作積極性，激勵深度大，效果維持時間長。榮譽(yù)反映了企業(yè)對團(tuán)隊和個人貢獻(xiàn)的充分肯定和高度評價，是滿足員工自尊需要的重要激勵手段。作為思想政治工作手段之一的新聞宣傳，在弘揚(yáng)典型人物的先進(jìn)事跡中，為廣大員工樹立榜樣，有了榜樣，員工就會有努力的方向和趕超目標(biāo)，從榜樣成功的事例中得到激勵。企業(yè)新聞宣傳就是要運(yùn)用好各種媒體平臺，通過給員工樹立榜樣，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性，在生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)揮他們的聰明才智。

（四）監(jiān)督作用

面對改革開放的新形勢，人的思想受利益驅(qū)動可能受到一些消極影響，新聞輿論就成了最有力的約束力量，通過新聞宣傳的力量，使之成為眾矢之的，既可促其自我改正，也可警醒他人。在正面教育引導(dǎo)的同時，把企業(yè)落后的、不正確的、不文明的事物公之于眾，讓其暴露在光天化日之下，用公眾輿論的精神壓力進(jìn)行監(jiān)督，也是廣大職工行使民主權(quán)力的重要途徑之一。因此，新聞宣傳以其監(jiān)督作用也是思想政治工作的重要內(nèi)容和開展思想政治工作的有力措施。

二、做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

（一）找準(zhǔn)定位，增強(qiáng)思想政治工作意識

油田企業(yè)新聞工作者要找準(zhǔn)定位，增強(qiáng)思想政治工作意識，發(fā)揮在思想政治工作中的重要作用。這是新時期企業(yè)思政工作對新聞工作者提出的要求。企業(yè)新聞工作者要認(rèn)清自身的特殊性，即既不同于純粹的社會媒體類新聞工作者，又與企業(yè)政工干部之間存在差別。由于身份的特殊性，企業(yè)新聞工作者在思想政治工作上獨具優(yōu)勢。新聞工作者要做好企業(yè)政策的宣傳、解釋工作。企業(yè)的方針政策宣傳任務(wù)責(zé)任重大，關(guān)乎企業(yè)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。要選好切人點和突破口，選擇貼近企業(yè)實際、職工關(guān)注的政策和相關(guān)問題，做好宣傳解釋工作。新聞工作者要深人一線，摸清職工的思想。要與職工交朋友，懂其所思所想，察其所憂所慮。給職工一個表達(dá)訴求、提出建議的渠道，同時也給企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)傾聽職工心聲，了解職工情況的平臺。新聞工作者要盡職履責(zé)，維護(hù)企業(yè)形象。隨著信息渠道向快捷、多元化發(fā)展，信息的獲取、傳播門檻盡失。在這個過程中，可能出現(xiàn)一些對企業(yè)形象不利的謠言，借助網(wǎng)絡(luò)大肆傳播。企業(yè)新聞宣傳工作者必須高度重視，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控和思想引導(dǎo)，主動、積極做好網(wǎng)絡(luò)新聞的正面報道與網(wǎng)絡(luò)輿情處置工作。

（二）協(xié)同思想政治工作

企業(yè)新聞宣傳與思想政治工作之間既有區(qū)別又有關(guān)聯(lián)。新聞宣傳植根于企業(yè)，注重企業(yè)精神的傳播，服務(wù)于企業(yè)；思想政治工作立足于職工，注重增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力。這就要求新聞工作者理順?biāo)悸?，認(rèn)清兩者相互交叉、互為滲透的二維協(xié)同，將其巧妙融合、有效對接，充分發(fā)揮兩者在企業(yè)改革、經(jīng)營和發(fā)展中的導(dǎo)向、溝通、激勵的作用。企業(yè)宣傳思想工作者要緊扣企業(yè)發(fā)展主題，按照新聞傳播的規(guī)律把準(zhǔn)員工的思想脈搏，利用形式多樣的新聞宣傳，讓新聞宣傳與思想政治工作兩者統(tǒng)一、兼容并蓄，達(dá)到引導(dǎo)人、教育人、激勵人的目的。搞好、搞活新聞宣傳，在理論上實現(xiàn)突破，在實踐中得以應(yīng)用，這樣新聞宣傳才能成為催生員工斗志、推動的企業(yè)發(fā)展，凸顯其作為思想政治工作有力武器的魅力。

（三）發(fā)揮新媒體的作用

新聞宣傳部門要在傳統(tǒng)的電視、報紙、刊物、網(wǎng)站等媒體的基礎(chǔ)上，高度重視官方微博、微信等媒體形式，豐富載體，改善和提高傳播質(zhì)量。首先，企業(yè)新聞工作者要在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作特點基礎(chǔ)上，與時俱進(jìn)，掌握和運(yùn)用新媒體時代新的主流話語，構(gòu)建新的傳播話語體系，增強(qiáng)信息傳播的感染力和貼近性。其次，要優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，高度重視新媒體形式的影響力。充分利用手機(jī)、微信、微博、QQ等互動傳播工具，創(chuàng)建快速、便捷的交流平臺，便于及時掌握職工思想動態(tài)，實現(xiàn)企業(yè)與職工快捷的交流、互動。第三，要搞好輿情監(jiān)測和引導(dǎo)。企業(yè)新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展和穩(wěn)定大局，及時監(jiān)測、準(zhǔn)確把握網(wǎng)上動態(tài)，科學(xué)應(yīng)對和處置網(wǎng)絡(luò)輿情，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿情管理工作主動權(quán)，不斷提升新聞宣傳工作水平，為企業(yè)又好又快發(fā)展?fàn)I造良好外部環(huán)境。

企業(yè)新聞宣傳在思想政治工作中的作用是不可忽視的，對做好思想政治工作負(fù)有特殊的使命和責(zé)任，企業(yè)及相關(guān)從業(yè)者應(yīng)充分認(rèn)識到這一點，并合理利用，積極開展有效的思想政治工作，提高企業(yè)公眾形象和社會聲譽(yù)，推動企業(yè)健康發(fā)展。

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