試論新媒體語境下報紙副刊的強勢回歸

高亞平?

摘 要：報紙副刊作為報紙的重要組成部分，自誕生至今，已成為報紙有機的肌體。既活躍了版面，又提高了讀者的文化品位，留住了報紙讀者，可謂功不可沒。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，由于受到網(wǎng)絡的沖擊，報紙遭遇前所未有的困境。在此情境下，作為報紙附屬的副刊是否已沒落？還有無存在的必要？筆者以西安晚報創(chuàng)辦的副刊《閱讀周刊》一年來刊發(fā)傳播的實踐為例，得出結(jié)論：在新媒體時代，報紙副刊會更加大有作為，它不但不會消亡，而且會越來越被重視。

關(guān)鍵詞：副刊；新媒體；閱讀周刊

中圖分類號：G213 文獻標識碼： A 文章編號：1672-8122（2017）09-0078-02

副刊作為報紙的一個重要組成部分，從報紙誕生那一天起，就緊緊地和報紙聯(lián)系在一起，成為報紙一個有機的肌體，須臾不可分開。且不說它活躍了版面，單從提高讀者的文化品位，抓住讀者，留住讀者來講，就可以說是功不可沒。有人說，對一張報紙來講，新聞是攻城略地，副刊則是守城守地。二者各有作用，且作用不同，此言不虛。一張成熟的報紙，一張成功的報紙，除了它的新聞做得好外，報紙副刊肯定也做得很好。即以民國年間大名鼎鼎的申報而言，就有著名的文學副刊《自由談》，晨報則有《副鐫》副刊。而當代知名報紙中，人民日報有《大地》副刊，新民晚報有《夜光杯》副刊，羊城晚報有《花地》副刊，文匯報有《筆會》副刊，都是在全國很有影響力的報紙副刊，對提高報紙的美譽度、知名度起到了很大的作用。但進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，由于受到網(wǎng)絡的沖擊，紙媒遭遇到了前所未有的困境。為了生存，為了降低成本，一些報紙紛紛壓縮版面。而很多報紙壓縮版面的首選，就是報紙的副刊。有的報紙甚至取消了副刊。一些人認為，副刊是報紙的點綴，是可有可無的。甚至有人認為，在新媒體語境下，副刊已經(jīng)無用了。事實果真是這樣嗎？筆者以西安晚報創(chuàng)辦的副刊《閱讀周刊》為例，對此課題進行一下研究探討。

一、西安晚報緣何要創(chuàng)辦《悅讀周刊》

西安晚報創(chuàng)刊于1953年，至今已有64年的歷史。晚報從創(chuàng)刊的那一天起，就一直很重視文化品位，重視報紙的副刊。幾代晚報人都有一種近乎癡迷的文學情懷，他們懷著一顆虔誠的心，堅持不懈，始終如一地在副刊這塊園地上辛勤耕耘。當然，通過數(shù)十年的耕耘，成果也是顯著的。它不僅為西安地區(qū)，乃至全陜西省培養(yǎng)出了一大批優(yōu)秀的作家，成為作家的搖籃，而且自身也形成了很多好的副刊品牌，諸如《終南》《曲江》等，這些品牌深入人心，為提高晚報的文化品位，立下了汗馬功勞。

進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，西安晚報的文化副刊仍在一如既往地朝前發(fā)展著，并堅持著自己純正的副刊品位，副刊的品位在作品，而作品的品位在純粹。作品愈純粹，品位愈高雅，報紙就愈有味道——文化與藝術(shù)的味道[1]。多年來，西安晚報一直秉承這一原則去做，他們不僅給足副刊的版面，而且堅持從嚴選稿，從精選稿，力爭使副刊純正大氣，品位高雅。2016年之前，西安晚報每周共有9個版文化副刊，它們分別是《終南》《閑情》《讀書》《荷尖》《專欄》，以及每周日4個版的文化周刊，包括《收藏天下》《文化縱橫》《西安地理》《水墨中國》。但晚報人并不滿足于此，他們認為，在新媒體語境下，報紙新聞愈來愈同源化、同質(zhì)化、滯后化，無論是時政新聞，還是社會新聞、財經(jīng)新聞、體育新聞、文化新聞，都存在這一問題。副刊屬于原創(chuàng)作品，具有唯一性?；诖?，晚報決策者提出了文化立報的理念，并決定加大報紙副刊的版面。經(jīng)過半年多的反復調(diào)研、論證，最終敲定在原有副刊版面不減的情況下，在每周六再增加4個版的《悅讀周刊》。

《悅讀周刊》是西安晚報于2016年9月初推出的文學副刊類?？?，每周六出刊，分為四個版塊，即《世說》《文心》《詩簡》《銳評》。《世說》刊發(fā)短篇小說，注重故事性，反映現(xiàn)實社會，摹寫世相?，F(xiàn)代文學史上，許多經(jīng)典短篇小說都是首發(fā)于報紙副刊上的，如張恨水的《春明外史》1924年即刊登在世界晚報上，連載長達5年?！洞好魍馐贰访媸赖牡谝惶?，便受到了北平和天津兩地讀者的熱烈歡迎，讀者為了搶閱報紙，紛紛在世界晚報的報館門口排隊，為的就是能夠看到小說故事接下來的發(fā)展?！妒勒f》重拾了這一傳統(tǒng)?！段男摹房l(fā)散文，特色是打破報紙副刊千字文的慣例，用整版刊發(fā)長文，給一些篇幅較長、內(nèi)容更豐富的散文作品提供了在報紙上與讀者見面的平臺。內(nèi)容或關(guān)乎文化，或關(guān)乎山川風物，是更為厚重、大氣的散文?！对姾啞房l(fā)詩歌作品，為詩歌這種最古老、最年輕、最直擊心靈的文學體裁提供展示的空間和平臺，為詩人和愛國詩人建立起溝通的橋梁，用每周一次的常規(guī)版面整版刊發(fā)詩歌，開國內(nèi)報紙副刊先河?！朵J評》版就某種熱門或冷門的文化現(xiàn)象進行評論，嚴肅與活潑同在，先鋒與傳統(tǒng)并存，觀點鮮明，有深度，有厚度，有銳度。

《悅讀周刊》推出后，受到了讀者和文學界的熱烈歡迎，成為一種文化現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)昌盛的當下，在消費文化碎片閱讀的當下，《悅讀周刊》的推出，表現(xiàn)出西安晚報的魄力以及對當下文化發(fā)展的洞察力。隨著經(jīng)濟生活的發(fā)展，人們在經(jīng)歷消費文化的洗禮之后，文學閱讀將成為人們保持內(nèi)心平衡的重要力量。

二、《悅讀周刊》創(chuàng)辦一年來所取得的效果

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不僅深刻改變著我們的生活，改變著我們的思想觀念。其實，從某種意義上來講，也改變著我們的閱讀習慣。現(xiàn)代人更習慣于在手機上閱讀，但手機閱讀、電腦閱讀給我們帶來便捷的同時，也給我們帶來了閱讀的苦惱，這就是閱讀的不能深入和碎片化現(xiàn)象。誠如美國學者尼古拉斯·卡爾所言：“從紙面轉(zhuǎn)到屏幕，改變的不僅是我們的閱讀方式，它還影響了我們投入閱讀的專注程度和沉浸在閱讀之中的深入程度。[2]”也就是基于這一認識，報社感到在新媒體語境下，報紙副刊大有可為，西安晚報才決定開辦《閱讀周刊》?！稅傋x周刊》自2016年9月初創(chuàng)辦以來，至今已近一年，共出刊50期，發(fā)表短篇小說56篇，散文130余篇，組詩100余組，評論150余篇。其中，《世說》版上發(fā)表的短篇小說均為整版刊發(fā)，每篇配插圖，約發(fā)文字8000字。在選稿過程中，我們既刊發(fā)全國一線的名家作品，也重視文學新人的作品。對于名家作品，我們先后刊發(fā)過阿成、董立勃、張浩文、熊正良、紅孩、吳克敬、馮積岐、李康美、王海等人的作品，也刊登過許多已在文壇上有一定影響，或者名不見經(jīng)傳的青年作家的作品，如第廣龍、黃海、周瑄璞、貝西西、梁新會、李喜林等人的作品，這些作品，均在社會上產(chǎn)生了很大的反響。如2017年7月22日刊出的第廣龍的短篇小說《先進》，描寫上世紀八十年代初一位年輕人王輕，剛進入石油企業(yè)，受當時風氣的影響，學先進，見行動，但因?qū)W而不得法，鬧出了許多笑話、尷尬，以及陷入悲涼的故事。此小說甫一發(fā)表，即被《小說月報》大字版看中，9期刊出。endprint

而《文心》版上刊登的散文，我們也是一改過去報紙副刊只刊登千字文的習慣，盡量選刊厚重、大氣，且有一定長度的散文，以增加報紙散文的厚度、深度、廣度。和《世說》版一樣，我們也經(jīng)常整版推出重點作家的新作，以引領(lǐng)讀者進行深閱讀?！段男摹钒孢\行一年來，全國先后有多位名家給我們寫稿，本省的有賈平凹、朱鴻、馮積岐、吳克敬、和谷、李漢榮、陳長吟、張艷茜等，外埠的則有周濤、周明、王開林、王祥夫、高凱、劉亮程、蘇北、張浩文、楊文豐等，還有一些海外華人作家也給我們寄來稿件。這些作家的作品，或述史，或?qū)懏斚拢瑑?nèi)容豐贍，語言優(yōu)美，質(zhì)量上乘，深得讀者的喜愛。文章刊出后，被很多不同的選刊轉(zhuǎn)載。如2017年3月4日刊登的朱鴻的《小路》，被2017年7期《新華文摘》轉(zhuǎn)載；2017年5月6日刊登的馮積岐的《代課老師》被《散文選刊》2017年7期轉(zhuǎn)載；2017年6月26日刊登的廣東作家楊文豐的散文《肥皂》，也被2017年7期《散文海外版》轉(zhuǎn)載。還有一些散文，被許多網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載。這些文章的被陸續(xù)轉(zhuǎn)載，使西安晚報《悅讀周刊》的知名度逐漸從西安走向全國，影響力進一步提高。

《悅讀周刊》中《詩簡》版和《銳評》版上刊登的詩文，也是以質(zhì)量取勝。我們在編輯這兩個版塊的時候，一直本著重視名家，但更重視作品質(zhì)量的原則，堅持以質(zhì)量取稿，且卓有成效。名家高質(zhì)量的詩作如甘肅省作協(xié)副主席、魯迅文學獎獲得者葉舟的《邊塞斷章》，和谷紀念陳忠實先生的長詩《一只白鹿在原野上游弋》等，都是不可多得的好詩。而中青年詩人，如劉亞麗、李小洛、第廣龍、黃海、左右、李東等人的作品，詩作更具先鋒性、現(xiàn)代性，讓人也是一讀難忘。評論方面，則好文章更多，如謝有順的《地方 物質(zhì) 感官 自我 時代 小說寫作的五個關(guān)鍵詞》，邢小利的《<白鹿原>的創(chuàng)作過程》、穆濤《中國文化生態(tài)的漢代修復》等，均在社會上引起了廣泛反響。

總之，從報社創(chuàng)辦《悅讀周刊》的效果來看，可以說是成效顯著。在互聯(lián)網(wǎng)時代，它不僅為西安晚報緊緊地團結(jié)住了一批讀者，也使晚報的文化影響力進一步提升?，F(xiàn)在，《閱讀周刊》已越來越受到讀者和作家們的青睞，不僅讀者廣泛，而且作家投稿也異常踴躍，其影響力已超出古城西安，遠及全國，甚至海外，成為晚報一張新的文化名片。

三、新媒體語境下，報紙更應該重視副刊

從西安晚報創(chuàng)辦《悅讀周刊》一年來的實踐來看，在新時期互聯(lián)網(wǎng)大行其道的情況下，作為傳統(tǒng)媒體的報紙，不但不能削減副刊，而且更應該加強副刊、重視副刊。如此，報紙或可逆襲，進一步拓展自己的生存空間，從而更好地發(fā)展下去。以筆者的觀察，原因有三：其一，新媒體時代，各種資訊傳播更加快捷，人人都是媒體人，人人都是新聞的制造者和發(fā)布者。在此種情況下，新聞的同源化、同質(zhì)化、碎片化現(xiàn)象勢必會愈來愈嚴重。而報紙副刊上所刊載的文章，則無此虞，因為它們都具有原創(chuàng)性、唯一性的特質(zhì)。這正好滿足了讀者求新求異的需求，彌補了報紙新聞在這一方面的不足。在新聞資訊越來越同質(zhì)化的大形勢面前，假如紙媒還有一副自己的牌的話，那一定是副刊，尤其是文學副刊。唯有副刊，才具有獨家性，才有最大限度的個性可言[3]。其二，新媒體時代，資訊傳播速度加快，而報紙新聞的傳播速度，則遠遠滯后于新媒體。報紙副刊文章因不屬于新聞，不追求快捷，則不受此影響。其三，在工作生活節(jié)奏變快的當下，人們厭倦了碎片化的閱讀，希望能讀一些高質(zhì)量的文學作品，以使自己的精神更加放松，心靈得到慰藉，報紙副刊剛好符合了人們的這一精神需求，充當了舒緩心靈，安妥靈魂的潤滑劑?；谶@三方面的原因，筆者以為，在新媒體時代，報紙副刊會更加大有作為，它不但不會消亡，而且會越來越被重視。目下，各家報紙紛紛推出副刊專刊、特刊，就是一個很好的例證和說明。

參考文獻：

[1] 呂國英.試論提升副刊品位的八條路徑[J].新聞戰(zhàn)線，2016（3）.

[2] （美）尼古拉斯卡爾著.劉純毅譯.淺薄：你是互聯(lián)網(wǎng)的奴隸還是主宰者，序言二：擋不住的“淺薄”[M].北京：中信出版社，2015.

[3] 郭海鴻.副刊仍是傳統(tǒng)媒體的一副獨家好牌[N].深圳商報，2017-3-8.

[責任編輯：思涵]endprint