新媒體環(huán)境下電視新聞報道的現(xiàn)狀及對策

郭彩霞

摘 要：隨著時代的進(jìn)步，我國已經(jīng)走進(jìn)了先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)時代，同時，新媒體也借助著信息技術(shù)的優(yōu)勢逐漸在各個行業(yè)的發(fā)展中占據(jù)著極為重要的地位，并充分發(fā)揮著十分重要且非常積極的作用。本文主要分析了目前電視新聞報道的過程中存在的一系列問題，并在新媒體環(huán)境下針對這些問題提出了幾點解決策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞報道；對策

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展促使信息化時代的到來，在這一發(fā)展趨勢下，新媒體逐漸出現(xiàn)在各個行業(yè)中并發(fā)揮了重要的作用。新媒體以其獨有的傳播方式在我國電視新聞報道中得到廣泛應(yīng)用，新媒體環(huán)境下，電視新聞報道得到及時快速的傳播，并且與廣大受眾形成互動，形成一種新型的電視新聞報道形式。在信息化時代下，新媒體促使電視新聞報道變革具有重要的現(xiàn)實意義。

一、傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀

信息化時代的到來使新媒體得到迅速發(fā)展，并且因其快速和便捷的優(yōu)勢受到受眾的歡迎，新媒體的出現(xiàn)刺激了傳統(tǒng)媒體行業(yè)，同時也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來一定威脅，這種威脅的存在促使傳統(tǒng)電視新聞媒體必須確定好自身的位置并且進(jìn)行積極創(chuàng)新，在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展[1]。傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比，既有劣勢也有優(yōu)勢，優(yōu)勢主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的時間比較長，已經(jīng)有固定的受眾，對于受眾來說傳統(tǒng)電視新聞媒體更具有權(quán)威性。在傳統(tǒng)電視新聞媒體長期發(fā)展中，已經(jīng)獲得比較實用的經(jīng)驗，所以在新聞采寫以及報道等方面具有更大的優(yōu)勢[2]。但是傳統(tǒng)媒體中也存在劣勢，其不足之處表現(xiàn)為內(nèi)容的來源和報道形式比較單一，在新媒體快速發(fā)展下不具有吸引力，并且單純地通過電視媒體將新聞傳遞給受眾，無法與受眾形成良好的互動，這就導(dǎo)致部分受眾開始向新媒體轉(zhuǎn)移。

二、傳統(tǒng)新聞報道存在的問題

（一）單一化

傳統(tǒng)的電視新聞在其報道的過程中，其傳播的方式較為單一，這主要體現(xiàn)在電視新聞的主持人大多都是照本宣讀，并且常常按照預(yù)先準(zhǔn)備好的發(fā)言稿來進(jìn)行報道，同時，由于傳統(tǒng)媒體受到了諸多因素 （如技術(shù)） 的影響而導(dǎo)致受眾群體只能被動接受電視播放新聞的順序來觀看，而無法自主選擇等；再加上播放時間的限制，很多錯過首播時間的群眾只能在規(guī)定的時間內(nèi)觀看重播[3]。

（二）缺乏互動性

傳統(tǒng)的電視新聞在報道時，常常不能及時的與受眾者進(jìn)行很好的互動、交流，這容易導(dǎo)致很多受眾者感到無聊而不再繼續(xù)關(guān)注。而新媒體卻不同，其在新聞信息的傳播速度方面不僅比傳統(tǒng)媒體快，其信息內(nèi)容的覆蓋面與影響面的范圍更是大于傳統(tǒng)媒體，且期間還能隨時保持與受眾群體進(jìn)行互動等。

（三）新聞傳播的模式比較落后

傳播模式比較落后是傳統(tǒng)媒體存在的一大弊端，主要體現(xiàn)在新聞報道主持人在進(jìn)行新聞的報道時仍然是以闡述的方式為主，且在新聞播報的過程中，也僅僅露出了主持人的面容，而忽略了新聞畫面也是需要播放出來的，且這樣的報道方式也極容易對新聞報道的真實性與趣味性造成不良影響。

傳統(tǒng)的電視新聞媒體在改革發(fā)展時需要具備一定的物力和人力基礎(chǔ)，尤其是在進(jìn)行新聞編輯與評價方面，更是擁有了新媒體還不具備的實踐基礎(chǔ)與經(jīng)驗基礎(chǔ)，且在傳統(tǒng)電視新聞媒體所報道的信息擁有了較強(qiáng)的公信力與權(quán)威性，進(jìn)而容易得到受眾群體的認(rèn)可；但在新聞內(nèi)容的新鮮度與時效性、信息傳播的模式等方面，就很難滿足受眾群體與電視媒體相互交流的要求。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞報道的發(fā)展策略

（一）豐富新聞報道的內(nèi)容

在新媒體時代下，大多數(shù)受眾群體都能快速的獲取大量的新聞信息，并且能及時給予相應(yīng)的評價，而為了進(jìn)一步提高這一效果，電視新媒體必須重視和當(dāng)前媒體的整合，盡量避免報道全過程的照本宣讀的形式，并盡可能的豐富新聞內(nèi)容等。同時，在新聞信息的獲取渠道方面，相關(guān)人員還需及時關(guān)注社會各個行業(yè)領(lǐng)域的實際動態(tài)，并積極融合新媒體媒介平臺 （如微博、論壇等）上人民群眾對這些時事的各種看法，然后再進(jìn)行篩選，并將整理后的新聞信息播報出來，這樣一來，便能讓受眾群體從電視終端內(nèi)獲取更多的信息資源了。另外，還需對電視媒體所報道的新聞內(nèi)容進(jìn)行改變，不能僅僅只是集中報道大型的新聞事件，而是應(yīng)該適當(dāng)?shù)膶⒔裹c轉(zhuǎn)移到關(guān)于民生方面的事件上，并促使新聞的內(nèi)容與大眾生活相互貼近，從而吸引更多的受眾者[4]。

（二）拓展電視新聞報道形式

近年來，新媒體語境廣泛發(fā)展，語言環(huán)境和信息環(huán)境呈現(xiàn)出多樣化、開放性的特點。在這一大的環(huán)境中，傳統(tǒng)的電視新聞報道如果仍然沿用以往的單一線性報道模式，不僅無法跟上時代發(fā)展的部分，同時也無法滿足受眾的需求，在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞報道同網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字化措施的有效融合勢在必行，只有這樣才能夠拓展電視新聞報道形式，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。具體來講，電視新聞報道過程中，可以有效融合圖像、聲音、視頻等數(shù)字化技術(shù)，以實現(xiàn)模擬實際情景以及還原事件過程的目的，促使趣味性、生動性在電視新聞報道中得以有效提升。

（三）增強(qiáng)電視新聞報道互動性

新媒體語境下，新聞事件中公眾的參與度有效提升，不僅新聞事件的開放程度提升，受眾的發(fā)言機(jī)會也有所增加。正是因為這一特點，促使廣大受眾被新媒體所吸引。而傳統(tǒng)電視新聞報道過程中，受眾參與新聞事件的程度較低，只能夠單向的獲取信息。因此，現(xiàn)階段在新媒體語境下，傳統(tǒng)電視新聞報道過程中，必須從加強(qiáng)自身同受眾之間的聯(lián)系和溝通入手，轉(zhuǎn)變發(fā)展策略，提升電視新聞報道的交互性。在這一過程中，可以通過促進(jìn)受眾反饋機(jī)制得以健全的方式來更新發(fā)展策略，最終實現(xiàn)信息反饋渠道拓寬的目的。例如，電視新聞報道現(xiàn)階段在發(fā)展中，應(yīng)積極對網(wǎng)站進(jìn)行建立，并通過開通微博、微信公眾號等方式，加大同受眾的交流和溝通力度，對受眾的反應(yīng)進(jìn)行充分的掌握，只有這樣，才能夠在長期的發(fā)展中，提升受眾觀看和參與電視新聞報道的熱情。

四、結(jié)束語

綜上所述，現(xiàn)階段，積極轉(zhuǎn)變、更新電視新聞報道策略，才能夠更好地應(yīng)對新媒體語境下對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊。在科學(xué)的電視新聞報道策略基礎(chǔ)上，必須能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的優(yōu)勢發(fā)揚和傳承下來，同時，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)能夠跟上時代發(fā)展的步伐，積極融合新媒體的優(yōu)勢，從而提升自身的綜合競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊明亮.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，28（15）：214.

[2]劉建鋒.新媒體環(huán)境下的電視新聞改革途徑探析[J].新媒體研究，2017，13（07）：146-147.

[3]王晶.新媒體環(huán)境下電視新聞報道策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，18（08）：198.

[4]鄭輝.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2017，14（01）：255-256.