金樹全

摘要：電視劇進行宣傳的方式和途徑有很多種，比較常見的是通過媒體播報電視劇的簡介，可以利用宣傳片在電視上進行播放，還有通過廣告形式進行投放。當下最常用的就是制作宣傳片在媒體、電視等渠道進行播放，利用精彩片段吸引觀眾注意力，讓觀眾產生觀看欲望，到真正播出時提高收視率。

關鍵詞：電視??；宣傳片；制作

電視劇宣傳片是電視劇在播出前的重點內容之一，它不單單是電視劇的簡介，它能將電視劇中精彩的內容提取出來，充分顯現(xiàn)出電視劇的賣點，深深吸引觀眾目光，使觀眾產生想要觀看的欲望，也能讓觀眾對正在播出的電視劇產生興趣，促使電視劇收視率得到提高，也能關注到播放電視劇的媒體。

一、電視劇宣傳片制作時要選擇有效素材

在進入電視劇宣傳片制作前，首先應該對整個電視劇的內容有大概的了解，將電視劇的分集介紹和一些有關的宣傳資料進行充分收集和整理，全面掌握電視劇的劇情和主線，了解劇中人物的特點和關系，事件發(fā)展的程度等，從所掌握的這些內容中利用最有特色、最有吸引力和最精彩的部分作為電視劇宣傳片的素材。

電視宣傳片一般情況下要求時長不超過一分鐘，這樣的因素要求下就要使電視劇宣傳片制作有了巨大的挑戰(zhàn)，要將十分精彩的內容在這一分鐘內時間里展現(xiàn)出來，因此，在選擇電視劇素材的時候就一定要保證畫面感一定要夠美觀，色彩也不能過于暗淡，運動的鏡頭不宜過長，景物鏡頭一般在無關于主題的情況下也最好不要采集，不要過場戲份起不到引線作用的鏡頭等等[1]。選擇素材時一定要選擇美觀且色彩明亮的畫面素材，劇情非常激烈、動作性極強的畫面，在演員鏡頭上也要選擇觀眾非常熟知的、名氣高的。例如，美版《偽裝者》電視劇在制作宣傳片的過程中，首先要對劇情有大概的了解，美版?zhèn)窝b者主要是講“有一位天才少年扮演著各種各樣的角色，在尋找自己身世的過程中，不斷避開警方的調查和一些想要加害于他的神秘組織?！睂τ趧∏槿绱说雌鸱倪@部電視劇來說，制作電視宣傳片時就已經要將一些驚險的鏡頭展現(xiàn)出來，還有貫穿整個電視劇主線的“我是誰”來突出整個劇的懸疑性，在配上電視劇主題曲，使宣傳片效果發(fā)揮的淋漓盡致。這樣具有充分吸引力的電視劇宣傳片也是當年《偽裝者》這部劇能夠熱播的重要原因。

二、電視劇宣傳片制作時要抓住主線靈魂

對整部電視劇有了劇情了解，找到了恰當?shù)男麄髌夭模@是制作宣傳片之前的工作，就好比當作家要創(chuàng)作一幅畫時，如何使用色彩搭配已經想好，但是具體應該怎樣完成這副畫還要進一步的構思，這時，就要將之前做好的工作進行充分的捋順和總結[2]。將了解到的電視劇所有的人物特點和劇情進行整理，做出思路清晰的提綱，將賣點和特色賦予到電視劇宣傳片中，在剪輯片段過程中要做到認真細致，思路清晰有條理。

在制作電視劇宣傳片時要注意并不是一部電視劇宣傳片的重點和構架都一樣，多樣化的電視劇主題就要做出多樣化的電視劇宣傳片[3]。例如，在制作《孤芳不自賞》這部電視劇的宣傳片時，就要注意突出這部劇男女主角愛恨濃烈的概念。本劇最大看點就是鐘漢良飾演的楚北捷一面霸道一面癡情的角色魅力。宣傳片將最大化展現(xiàn)鐘漢良的魅力形象，塑造癡情浪漫的角色印象，引發(fā)女性觀眾的收視期待。另外，“男強女強”是原著小說最大特色，女諸葛形象有別于其他劇的女主設定，面對這樣的故事情節(jié)，在制作電視劇宣傳片時就要從劇中人物的情感變化入手，將吸引觀眾注意力的關鍵點放在兩人之間的愛情爭斗和矛盾沖突上。宣傳片則可以抓住女主角楊穎的熱點強化此角色特點，由演員配音，節(jié)奏從慢到快，從溫和到激烈，強化情感層層遞進式，演繹兩人之間的愛情拉鋸戰(zhàn)，濃烈的愛恨與糾葛。

在制作《因為遇見你》這部電視劇的宣傳片時，就要注意劇本主要想體現(xiàn)集國粹刺繡、純美戀愛、權謀爭斗、錯位人生、情感抉擇的情感倫理劇，以極具張力的故事講述方式，為觀眾帶來有關“相遇”的千萬種可能。面對這樣的故事情節(jié)，在制作電視劇宣傳片時就要從劇中人物的情感變化入手，通過人物前后反差對比，展現(xiàn)其命運的波折感，引發(fā)好奇與觀劇期待。因為故事背景選擇的題材是刺繡，可以圍繞主題刺繡的絲線交織，用刺繡來寓意劇中人物故事走向，展現(xiàn)以刺繡為背景的故事特色。另外可以增加一些宣傳點，放大劇中一段有趣情節(jié)，加入可愛的卡通包裝元素，凸顯張果果與李云凱青春、歡樂、趣味化的戀情。

而在制作《人民的名義》這部電視劇的宣傳片時，則要將整部劇的懸疑性和帶有矛盾的劇情表現(xiàn)出來，要打破早期的人們對反腐劇臉譜化的印象，好人壞人一目了然，渲染迷霧重重、難度極高的反腐，徹底打破了大家熟悉的各種套路。

主要以推理、反腐為主線，這時劇中的情感問題就為劇情發(fā)展起到輔助作用，所以對《人民的名義》這部劇的宣傳不能以情感矛盾為主，要將緊張刺激的懸疑手法賦予到電視劇宣傳片中，通過宣傳片表現(xiàn)該劇的懸疑線布置巧妙，邏輯嚴密，層層推進，采用開篇的幾大吸引人的懸疑性事件，渲染迷霧重重、難度極高的反腐，引發(fā)觀眾對誰是幕后黑手產生好奇，使電視劇更受觀眾關注，促使觀眾去觀看正片。

三、電視劇宣傳片制作時要綜合運用剪輯手法

電視劇宣傳片制作過程中的前期資源片段準備相當重要，在此基礎上，想要擁有最具吸引力的電視劇宣傳片，剪輯工作是非常重要的，只有通過剪輯制作才能使宣傳片的內容更加精煉，完成宣傳片的制作。

（一）虛實結合剪輯

電視劇宣傳片的作用就是將電視劇的精彩劇情展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾受到劇情吸引產生觀看正片的興趣。利用虛實結合剪輯電視劇片段能使宣傳片更具吸引色彩。它主要是利用電視劇的主要人物和情節(jié)讓觀眾能夠產生一定的想象，激發(fā)觀眾對電視劇的期望值提高，同時使電視劇具有很強的懸念性，再將電視劇中重點情節(jié)和人物細節(jié)進行呈現(xiàn)[4]。當今時代的電視劇在劇情和人物特點方面都比較復雜，一些電視劇當中還不只有一條主線，這就使在非常有限的一分鐘內的電視劇宣傳片制作帶來了一定困難，如果能夠使用虛實結合的剪輯方法就能夠使宣傳片具備非常好的效果，不但思路條理清晰，而且能深深吸引觀眾目光，達到宣傳目的。

（二）聲畫分離剪輯

使電視劇宣傳片更加具有生動、形象的此后感受，就可以利用聲畫分離剪輯方法來實現(xiàn)[5]。以往剪輯畫面時，只是將本人與對白完整展現(xiàn)的畫面，一旦對白過長就會影響宣傳片的效果，但是如果聲畫分離剪輯的方法制作宣傳片，就能將畫面呈現(xiàn)碎片式，將必要的人物對白與相關的畫面進行匹配播放，豐富畫面感，使宣傳片信息量增加，附上動感的音樂，能夠使宣傳片的效果更加理想。

結束語：

電視劇宣傳片的制作還要不拘于現(xiàn)在的形式和方法，要敢于創(chuàng)新才能真正滿足觀眾需求，實現(xiàn)宣傳效果。當今時代，社會經濟發(fā)展迅速，在媒體行業(yè)領域也增加了巨大的競爭壓力，面對這樣的發(fā)展趨勢，必須要加強對電視劇宣傳片的創(chuàng)新和改革力度，將制作方式和方法上不斷進行研究，使今后制作出來的電視劇宣傳片都能夠具備很強的吸引力，讓觀眾耳目一新，提高收視率，促進媒體經濟良好發(fā)展。

參考文獻：

[1]梁杰.電視劇宣傳片的制作技巧[J].西部廣播電視，2013（23）：81，85.

[2]徐小東.電視劇宣傳片的制作思路及編播[J].西部廣播電視，2014（18）：94. [3]陳章娥.電視劇宣傳片的制作技巧與創(chuàng)新[J].科技傳播，2014（23）：99-100. [4]宋歌.“技術”與“藝術”的完美結合——淺析電視劇電視宣傳片的制作[J].藝術科技，2013，26（3）：56.

[5]龐博.論數(shù)字技術在電視劇片頭的應用[D].浙江師范大學，2012.endprint