網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：IP運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容新生態(tài)

繆立平

以“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”為含義的“IP”概念隨著資本的強(qiáng)勢(shì)入局實(shí)現(xiàn)了全行業(yè)普及。如今IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為更多游戲、影視、動(dòng)漫等“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)集群的引爆點(diǎn)，串聯(lián)起多元化的文化產(chǎn)業(yè)，形成嶄新的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)格局。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，國(guó)內(nèi)40家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站共出版圖書(shū)6443部，改編電影959部，改編電視劇1056部，改編游戲511部，改編動(dòng)漫440部。

作為國(guó)內(nèi)極具影響力的出版機(jī)構(gòu)——磨鐵圖書(shū)曾一手打造了《盜墓筆記》《明朝那些事兒》《誅仙》《后宮甄嬛傳》《后宮如懿傳》《暗黑者》等多部暢銷(xiāo)小說(shuō)，近幾年IP改編熱潮中較為成功的影視劇有近一半左右的原生IP都是由磨鐵最早挖掘和培養(yǎng)的。如今磨鐵已在內(nèi)部打造了一條基于IP轉(zhuǎn)化的內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈，完成了圖書(shū)出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及影視制作三大業(yè)務(wù)的布局規(guī)劃。

而以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司也基本完成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的占位布局，結(jié)合旗下的娛樂(lè)影視資源，形成了從IP開(kāi)發(fā)到IP運(yùn)營(yíng)的生態(tài)閉環(huán)。出版業(yè)借著IP的東鳳正在逐漸崛起，一個(gè)更強(qiáng)大的內(nèi)容新生態(tài)正在形成。endprint