廣播需要一次深刻的重構(gòu)

王海濱

【摘要】本文從廣播的經(jīng)營(yíng)模式、內(nèi)部定位變化出發(fā)，探討廣播重構(gòu)價(jià)值體系的方式，認(rèn)為廣播現(xiàn)有的頻點(diǎn)優(yōu)勢(shì)、主播資源以及成熟穩(wěn)定的直播業(yè)態(tài)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)強(qiáng)調(diào)廣播要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】廣播 轉(zhuǎn)型 網(wǎng)絡(luò) 商業(yè) 扶貧

【中圖分類號(hào)】 G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

廣播是一個(gè)百年媒體，見(jiàn)證時(shí)代、傳播思想、承載歷史、影響社會(huì)，是堪稱“偉大”的媒體。在媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局下，在傳統(tǒng)媒體中能夠真正聯(lián)動(dòng)起來(lái)一起進(jìn)行傳播變革的，廣播是最有可能的媒介形式。本文從廣播的經(jīng)營(yíng)模式、內(nèi)部定位變化出發(fā)，探討廣播重構(gòu)價(jià)值體系的方式。

一、經(jīng)營(yíng)模式改變：廣播需要一次深刻重構(gòu)

重構(gòu)要解決的是廣播生存和發(fā)展問(wèn)題，必然涉及廣播的商業(yè)模式。廣播的模式已經(jīng)發(fā)生了改變，以前是廣播電臺(tái)售賣時(shí)間，一小時(shí)能有12分鐘的廣告承載量，一天24小時(shí)，一年365天，廣告時(shí)間乘以刊例獲取廣告費(fèi)收入，這是一個(gè)成熟穩(wěn)定的商業(yè)模式?，F(xiàn)在，廣播媒體經(jīng)營(yíng)面臨最大的問(wèn)題是以前這種廣告價(jià)值體系崩潰了，表面上廣告收入下降反映出的實(shí)際問(wèn)題是廣播媒體相對(duì)以前不值錢了。

與傳統(tǒng)媒體還主要依靠廣告收入相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)頭正勁的是內(nèi)容付費(fèi)或者叫知識(shí)付費(fèi)。但是這種付費(fèi)模式是否能指引未來(lái)之路，還值得商榷。從人類歷史發(fā)展來(lái)看，知識(shí)保持一個(gè)持續(xù)貶值的進(jìn)程：從竹簡(jiǎn)到紙張、從鐫刻到印刷，傳播革命伴生的是信息革命，信息爆炸的同時(shí)也導(dǎo)致了知識(shí)的持續(xù)貶值。而且意識(shí)形態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)邊際成本趨零，獲取的人越多成本越低。人們?cè)趺纯蠟橐粋€(gè)持續(xù)貶值的東西付費(fèi)呢？所謂的知識(shí)付費(fèi)，在盤點(diǎn)它的經(jīng)典案例后，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的核心并非知識(shí)，而是快速掌握知識(shí)的方法，以及懂得快速掌握知識(shí)方法的人。而這是典型的頭部經(jīng)濟(jì)，無(wú)法構(gòu)成真正的通用的行業(yè)商業(yè)模式。

所以，筆者認(rèn)為，廣播人一定要想明白知識(shí)付費(fèi)和廣告收益之間的臨界點(diǎn)，這個(gè)臨界點(diǎn)取決于用戶愿意支付的是注意力還是金錢。

厘清這個(gè)疑問(wèn)后，筆者可以肯定，作為大眾媒體的廣播，首先具有渠道價(jià)值。只有傳統(tǒng)的廣播和電視能做到從點(diǎn)到面?zhèn)鞑?。廣播電視平臺(tái)直接播出的內(nèi)容，可以突破幾十個(gè)幾百個(gè)的朋友圈，理論上觸達(dá)一個(gè)城市的全部人口，具有非常效果。而微博微信信息裂變速度可以很快，但是它的致命點(diǎn)在于單點(diǎn)傳播的效率不高，要產(chǎn)生裂變實(shí)現(xiàn)爆炸式傳播，難度太大。

二、功能定位改變：廣播從傳播信息到連接社會(huì)

原來(lái)的價(jià)值體系變了，廣播如何繼續(xù)保持大眾傳播的優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為廣播的定位也要改變，要從原來(lái)的傳播信息為核心改變成連接社會(huì)。相當(dāng)多的廣播電臺(tái)開(kāi)展過(guò)很多現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，這實(shí)際就是連接社會(huì)的一種形式，廣播電臺(tái)強(qiáng)大的活動(dòng)能力，其實(shí)重新構(gòu)筑了政府連接社會(huì)的一種可能。

以前我們通過(guò)廣播傳播信息，告訴聽(tīng)眾說(shuō)我們?cè)诳陀^報(bào)道世界。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶不這么想了，他會(huì)意識(shí)到自己可以和信源發(fā)生直接互動(dòng)，他會(huì)“親眼”看到這個(gè)事原來(lái)是這么發(fā)生的，他會(huì)“發(fā)現(xiàn)”原來(lái)你們告訴我的是你們主觀詮釋過(guò)的……

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)大報(bào)的銷量還在增加，因?yàn)樗ㄎ蛔约簭膫鬟f信息轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ス姷那榫w。只要傳達(dá)出公眾的情緒，他的文章就會(huì)有更多人看，注意力會(huì)進(jìn)一步上升。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體功能中信息承載的作用被弱化了，現(xiàn)在必須要做好連接社會(huì)、連接人，傳播信息的核心權(quán)利才會(huì)重新賦予給你。

從傳播信息到連接社會(huì)和人，已有固化的運(yùn)營(yíng)模式必然會(huì)發(fā)生改變。捕捉連接用戶，通過(guò)用戶畫像實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，這是新廣播新傳播的必由之路。在連接用戶方面，傳統(tǒng)廣播有一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：主播+直播。廣播媒體擁有影響力大大超過(guò)網(wǎng)紅的主播、成熟穩(wěn)定的直播業(yè)態(tài)，這些都是此輪變革中廣播自帶的加速器。談及廣播整個(gè)行業(yè)的業(yè)態(tài)重構(gòu)，我們要對(duì)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)有清醒認(rèn)知，重構(gòu)并非一定要另起爐灶，基于我們過(guò)往所有的優(yōu)勢(shì)和資源，廣播可以有所作為。

廣播重構(gòu)必須集全行業(yè)之力才能完成，憑借單個(gè)上海臺(tái)、北京臺(tái)、江蘇臺(tái)都沒(méi)有可能。廣播人需要聯(lián)合去尋找廣播新生態(tài)的聯(lián)合點(diǎn)，平臺(tái)、連接、服務(wù)、技術(shù)、商業(yè)、價(jià)值……

廣播重構(gòu)需要尊重技術(shù)，但不要迷信技術(shù)。這是一個(gè)必然通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)變革的時(shí)代。上海阿基米德團(tuán)隊(duì)一半員工都是技術(shù)人員，其中包括12人的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)。通過(guò)技術(shù)革新，阿基米德在積淀重構(gòu)音頻的能力，現(xiàn)在完成了整個(gè)廣播網(wǎng)的歌曲播放監(jiān)控，推出中國(guó)廣播歌曲排行榜；可以對(duì)全網(wǎng)所有的音頻廣告進(jìn)行了自動(dòng)分析，可以精準(zhǔn)知道每家廣播電臺(tái)的廣告播量。以后還要實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的自動(dòng)拆條，通過(guò)機(jī)器的深度學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)一檔完整節(jié)目做自動(dòng)的拆條，一檔節(jié)目播完自動(dòng)實(shí)現(xiàn)五六條音頻的拆解和分發(fā)，極大地提升內(nèi)容生產(chǎn)能力。

這就是廣播向新媒體轉(zhuǎn)型必須完成的兩個(gè)任務(wù)：第一是生產(chǎn)能力的裂變，不用增加人員，讓生產(chǎn)能力出現(xiàn)提升；第二是傳播能力的裂變，讓現(xiàn)在的內(nèi)容傳播得更快更廣。

三、作用改變：以公益活動(dòng)增強(qiáng)廣播的影響力

“確保到2020年所有貧困地區(qū)和貧困人口一道邁入全面小康社會(huì)”的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)已經(jīng)打響，這注定是隨著倒計(jì)時(shí)會(huì)頻頻進(jìn)入公眾視野的重要工作。找到切入點(diǎn)，發(fā)揮廣播媒體特長(zhǎng)，是責(zé)任也是義務(wù)。希望通過(guò)公益活動(dòng)重塑公眾對(duì)廣播的認(rèn)知，變革廣播的現(xiàn)有商業(yè)模式，構(gòu)筑一個(gè)可以共享的規(guī)模人群，使每一家廣播媒體都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值變現(xiàn)。

阿基米德傳媒有限公司正在推動(dòng)一個(gè)叫“自然的饋贈(zèng)”——大型精準(zhǔn)扶貧活動(dòng)。上海作為特大城市，6400平方千米，2400萬(wàn)人口，一個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)一天能賣掉3000頭豬?；谶@個(gè)城市巨大消費(fèi)能力，計(jì)劃構(gòu)筑一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，上海對(duì)口幫扶的云南、貴州、新疆、西藏、湖北、青海、四川、重慶，然后加上新華社對(duì)口幫扶的河北、陜西，另外還有阿基米德密切合作的廣西，加在一起12個(gè)省（區(qū)、市），構(gòu)筑了“自然的饋贈(zèng)”——大型精準(zhǔn)扶貧計(jì)劃的第一個(gè)行動(dòng)。行動(dòng)主要包括兩件事：“南北味”和“別樣景”，前者立足農(nóng)副特產(chǎn)，后者依靠旅游資源。把農(nóng)副特產(chǎn)送出來(lái)，把特大城市的人送進(jìn)去。

“自然的饋贈(zèng)”行動(dòng)除了上海這個(gè)特殊強(qiáng)大消費(fèi)能力的城市以外，還依靠廣播的能力，阿基米德FM平臺(tái)上的5000個(gè)全國(guó)電臺(tái)主播，通過(guò)在各自城市的影響力，有助于推銷優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。此外，廣播媒體跟順豐快遞公司、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司等深度合作，通過(guò)鏈接運(yùn)輸、保障等各消費(fèi)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)貧困戶生產(chǎn)，鼓勵(lì)他們勞動(dòng)致富，最后形成一個(gè)完整活動(dòng)。

此活動(dòng)還計(jì)劃有第二期、第三期，通過(guò)聯(lián)動(dòng)全國(guó)，依靠黨和政府的幫助和指導(dǎo)；依靠廣播的影響力，一起來(lái)完成這個(gè)任務(wù)。同時(shí)讓廣播的商業(yè)價(jià)值，廣播的影響力實(shí)現(xiàn)一次真正深刻的重構(gòu)。

（本文編輯：聶巧）endprint