造型元素在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

趙明 孫爽 盛瀟

摘要：版式設(shè)計(jì)是當(dāng)代設(shè)計(jì)藝術(shù)中的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段。版式設(shè)計(jì)在有限的版面內(nèi)運(yùn)用造型要素和形式原則，將所需所想的關(guān)于主題的認(rèn)識進(jìn)行有效組合、排列和編輯，對主題進(jìn)行扼要的闡明，從而提升產(chǎn)品理念與產(chǎn)品價(jià)值，本文旨在探討版式設(shè)計(jì)原理在平面設(shè)計(jì)中的影響與效用。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì) 元素 視覺傳達(dá)

前言

二十世紀(jì)九十年代末期，版式設(shè)計(jì)還未發(fā)展成為一門獨(dú)立的課程，但已經(jīng)明確形成相關(guān)知識體系。在二十一世紀(jì)初，隨著經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，人們的生活水平日益提高，對審美需求也有了相應(yīng)的提高，版式設(shè)計(jì)在生活中的應(yīng)用日益廣泛，人們也逐漸重視對版式設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，逐漸演變?yōu)榇髮W(xué)的一門獨(dú)立學(xué)科，如今版式設(shè)計(jì)課程已是視覺傳達(dá)專業(yè)必修的基礎(chǔ)課程。

作為設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生，在專業(yè)學(xué)習(xí)中很多課程都會運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)，通常在很多時(shí)候，都會遇到一種情況，慢慢地接觸版式設(shè)計(jì)與印刷知識之后，不知道該采取怎樣的設(shè)計(jì)方式，表達(dá)內(nèi)心的設(shè)計(jì)想法，如何實(shí)現(xiàn)自己內(nèi)心相應(yīng)的視覺效果。本文主要通過運(yùn)用造型要素和形式原則，將所需所想的關(guān)于主題的認(rèn)識進(jìn)行有效組合、排列和編輯，對主題進(jìn)行扼要的闡明，從而提升產(chǎn)品理念與產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)行平面版式設(shè)計(jì)。

在信息傳達(dá)的過程中，視覺符號總能發(fā)揮出不容小覷的力量，像一門真正的語言一樣使用，人們將其稱之為造型語言或者視覺語言。在人們的日常生活中可以感知得到世界中的很多東西都是有形的，且都具有豐富的色彩，甚至還在觸覺上有著直接關(guān)系的肌理，所以說在平面設(shè)計(jì)原理中主要的視覺要素（即造型基礎(chǔ)要素）中，主要分為“形、色彩、肌理”三部分。

一、形的運(yùn)用

我們在日常生活中看到的圖形雖然是千差萬別的，但都是由基本的“點(diǎn)線面”構(gòu)成，“點(diǎn)線面”是構(gòu)成形的最小單位一元素。點(diǎn)確定了基本的空間位置，點(diǎn)的移動又產(chǎn)生了線，線的移動產(chǎn)生了面，不同的面又形成了立體，不同大小與不同位置的立體進(jìn)行組合又可以表示出不同的存在的空間。

（一）不可忽略的“點(diǎn)”

點(diǎn)在圖形和文字編排方面也是常用的設(shè)計(jì)元素，在圖形中，巧妙的點(diǎn)的排列總是起著不可忽視的點(diǎn)綴作用。我們可以通過對點(diǎn)的大小、顏色、位置、順序、形態(tài)等多方面進(jìn)行編排，從而產(chǎn)生視覺上的美感。點(diǎn)具有張力，且在通常情況下都是向心的，把點(diǎn)放在版面中央位置上時(shí)，版面周圍的空間就會變得均衡，給人-種寧靜的感覺；當(dāng)點(diǎn)從中央向外移動至邊緣的時(shí)候，由于版面的不均衡，便會產(chǎn)生一種張力，造成一種緊張感。對點(diǎn)進(jìn)行不同的排列和設(shè)計(jì)，也會使點(diǎn)產(chǎn)生線或面一般的感受。當(dāng)畫面中有兩個(gè)點(diǎn)存在時(shí)，人們的視覺會默認(rèn)為兩點(diǎn)之間存在一條“看不見的線”，人們夜晚觀看星座便是利用了人視覺的這一特點(diǎn)。此外，在文字編排的版面中，文字會像點(diǎn)一樣在版面中排列，像點(diǎn)一樣排列的文字經(jīng)過排列可以與線或面的要素形成鮮明的對比，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的形式感，并且將點(diǎn)進(jìn)行大小、顏色、位置、形態(tài)的調(diào)整，按照一定的關(guān)系進(jìn)行排列即可產(chǎn)生強(qiáng)烈的節(jié)奏感（圖1）。

（二）多變的“線”

《康定斯基論點(diǎn)線面》中對“線”做過詳解：“在幾何學(xué)上，線是看不見的實(shí)體，它是點(diǎn)在運(yùn)動中留下的軌跡，因?yàn)樗怯蛇\(yùn)動產(chǎn)生的?！雹笠簿褪钦f線是點(diǎn)運(yùn)動的結(jié)果，是從靜到動的一種飛躍。因此線具有點(diǎn)的系列特點(diǎn)——具有張力與向心力，同時(shí)也具有一定的方向。線具有的內(nèi)在張力與方向可以引起人們不同的視覺聯(lián)動，從而構(gòu)成豐富的視覺畫面。同時(shí)因?yàn)榫€的運(yùn)動特性也決定了線的時(shí)間性與空間性，基于這兩個(gè)特點(diǎn)，在造型藝術(shù)中，各種線條的形狀，它給人的設(shè)計(jì)變更是無止境的，可將此歸納為直線和曲線。線的視覺傳達(dá)有方向感，有動態(tài)慣性。線的表達(dá)，對于動態(tài)，靜態(tài)表現(xiàn)力也是最強(qiáng)的。不同的線給人帶來不同的感覺，垂直的線帶給人莊重、嚴(yán)峻、單純的感覺，同時(shí)在莊重中給人以向上的動力；水平線帶給人安定、平和、永久、靜寂的感覺，可以構(gòu)成一種最簡單的、安靜的表現(xiàn)形式；斜線給人帶來線的排列感覺便是厚重、優(yōu)雅與飽滿等，由于角度的傾斜，斜線也是表現(xiàn)運(yùn)動形式最有表達(dá)力的形式（圖2）。

自由曲線與幾何曲線的應(yīng)用在平面版式中也較多運(yùn)用，且通常會使畫面更具有趣味性。很多藝術(shù)家會選擇曲線與直線的結(jié)合來表現(xiàn)物體的形狀與質(zhì)感等，也會表達(dá)出自己的情感。

（三）神奇的“面”

面從造型的角度講是在輪廓線內(nèi)部具有明確且充實(shí)、調(diào)和且均衡的平面圖形。面與點(diǎn)線相比與之更多的便是具有體量感，面的運(yùn)用會使得整個(gè)畫面呈現(xiàn)出完整性與厚重感。從視知覺的角度上講，面的構(gòu)成元素都是線的移動產(chǎn)生，很多情況下形成的未封閉的線的多個(gè)連接也會給人面的感覺，雖然與封閉完整的面相比，這樣的面的完整性與厚重感會相對較弱，但是由于視覺心理的組織原則——形的群化和線之間的引力作用也會產(chǎn)生免得感覺。田中一光先生曾在他的多幅視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)平面作品中運(yùn)用面與面之間的元素關(guān)系表達(dá)主題，通過面具有的形狀感與安定感，完整性和體量感（圖3）。

二、顏色的運(yùn)用

顏色也是視覺傳達(dá)過程中主要的視覺要素，顏色有多重屬性，不同屬性的搭配應(yīng)用會產(chǎn)生不同的視覺效果。在顏色搭配中最重要的便是色彩的對比，著名的英國藝術(shù)史學(xué)家貢布里希在他的《藝術(shù)與錯(cuò)覺》一書中利用“小雞覓食例子”形象證明了色彩對比在生活中的重要性。例子講的是準(zhǔn)備兩張除了灰度不同其他條件均一樣的紙張，一張深灰色、一張淺灰色，同樣的情況下，先訓(xùn)練小雞仔淺灰色那張紙張上覓食，之后換上另外一張更淺的紙張，小雞則會放棄去之前一直覓食的那張淺灰色紙張上覓食，反之去那張相較之顏色更淺的紙張上覓食。小雞是這樣，人也是如此，都是通過刺激物的對比關(guān)系來感知事物，由此可見色彩對比在顏色運(yùn)用中的重要性。

（一）色彩調(diào)和性

色彩之間的關(guān)系不僅有色彩對比也有色彩調(diào)和，色彩調(diào)和與色彩對比之間的關(guān)系既是相互排斥又是相互依存的。色彩調(diào)和實(shí)際上就是對色彩的各種對比因素，以及進(jìn)行對其他因素如面積、形狀、位置等的巧妙處理和調(diào)整。顏色調(diào)和主要分為類似性的顏色調(diào)和論和互補(bǔ)性的顏色調(diào)和論。主要是通過對明度、純度、色相之間色彩調(diào)和圖片的關(guān)系進(jìn)行不同的調(diào)整，輔助對色彩調(diào)和產(chǎn)生影響的則是面積的大小、位置的關(guān)系、肌理、形狀等造型要素。平面設(shè)計(jì)作品中的色彩調(diào)和與對比，不是自相矛盾，而是應(yīng)該統(tǒng)一在一個(gè)整體之中。一般來說，主體和輔助之間的色彩關(guān)系是調(diào)和關(guān)系，畫面主體和背景之間形成對比關(guān)系。從而可以與主體形成對比，背景也可以突出主體，容易形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力（圖4）。

（二）色彩的感染力與表現(xiàn)力

色彩具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力與感染力，人們會對不同的色彩產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)與物理效應(yīng)，如黑色象征莊重與神秘，白色象征純潔與神圣，藍(lán)色象征沉靜與理智，以上為單獨(dú)的顏色象征，色彩的組合搭配也會產(chǎn)生不同的顏色情感，從而產(chǎn)生豐富的色彩表情和象征意義。色彩在傳達(dá)信息的同時(shí)也會牢牢抓住觀者的視線，引起讀者注意。

色彩具有不同的屬性，從而對人們的視覺效果產(chǎn)生影響。色彩的進(jìn)退性是顏色基本屬性，不同的色彩會產(chǎn)生不同的距離感。如在色相方面，紅橙等曖色比藍(lán)紫等冷色距離感近；明度方面，明度高、色彩較亮的顏色比明度較低、色彩暗的顏色距離感近。其次色彩還具有膨脹性與收縮性，即使是兩個(gè)面積一樣大的色塊，也會在對比中出現(xiàn)看上去比原來大或者以原來小的現(xiàn)象，通常將看上去大的顏色稱之為膨脹色，反之稱之為收縮色。顏色的膨脹性與進(jìn)退性通常是一致的，即暖色趨于膨脹，冷色趨于收縮。即在設(shè)計(jì)中需要讓不同的色彩看上去大小相同的時(shí)候，需要將明度較高的色彩的面積處理得相對小一些，或?qū)⒚鞫鹊偷纳实膱D形放大，進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊曈X調(diào)整，從而達(dá)到預(yù)期的視覺效果（圖5）。

三、肌理的運(yùn)用

一切存在與世界之中的物質(zhì)都具有自身的肌理，從人的感知角度上看可以將肌理變?yōu)橛|覺肌理和視覺肌理。在視覺傳達(dá)中主要利用視覺肌理的方法進(jìn)行表達(dá)，通常在造型表現(xiàn)方使用得較多。主要是利用不同的材料和工具進(jìn)行配合處理，從而表達(dá)不同的肌理和質(zhì)感。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中多利用吹、刮、刻等手法，利用多種工具，經(jīng)過噴灑、轉(zhuǎn)印等手法創(chuàng)造出不同的肌理，營造不同的氛圍，表現(xiàn)不同的感受，繼而達(dá)到表達(dá)主題的目的（圖6）。

版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段。表面上，它是講述一種關(guān)于版面編排的學(xué)問。事實(shí)上，它不僅是一種技術(shù)，更是實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。人們經(jīng)過了長期的視覺傳達(dá)的實(shí)踐為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究留下了寶貴而豐富的經(jīng)驗(yàn)，視覺傳達(dá)的演變發(fā)展，都是為了能夠更加方便、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)信息，所有傳達(dá)都必須通過承載信息化的設(shè)計(jì)進(jìn)行符號化的表達(dá)。

作為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生要理解版式設(shè)計(jì)是形狀，色彩、肌理等設(shè)計(jì)元素型要素和形式的基礎(chǔ)上進(jìn)行元素組合和編排，對它們的可能性及其表現(xiàn)，以及內(nèi)容的表現(xiàn)進(jìn)行全面綜合研究和學(xué)習(xí)的學(xué)科。