環(huán)藝電影城停業(yè)始末 它的離開，為什么全城都在懷念？

王思親

5月18日，一條消息刷爆了重慶人的朋友圈：環(huán)藝電影城即將在月底停業(yè)！

照理說，如今重慶人的生活中并不缺少電影城，遍地開花的影院，哪家開業(yè)，哪家停業(yè)，都算不上什么新鮮事，可唯獨(dú)環(huán)藝的停業(yè)，掀起了軒然大波，引發(fā)了一場(chǎng)全城懷念。

為什么環(huán)藝的停業(yè)會(huì)造成重慶人如此大的情感反應(yīng)？在這個(gè)令人感到疑惑的現(xiàn)象背后，還有一個(gè)更加令人感到疑惑的是：環(huán)藝為什么會(huì)突然停業(yè)？

1998年，環(huán)藝電影城在解放碑大都會(huì)6樓開業(yè)，成為了重慶第一家現(xiàn)代化的豪華電影院。鼎盛時(shí)期，這家電影院占據(jù)了整個(gè)重慶票房的三分之一。身處繁華熱鬧的解放碑，市場(chǎng)上又具有強(qiáng)硬的品牌實(shí)力，更是重慶人最熟悉的電影院，為什么突然之間就宣布關(guān)門？

帶著種種疑問，本刊記者開始了的探訪調(diào)查，尋找背后的真正原因。

重慶首家豪華影院的最后一天

5月31日，這是外界傳言環(huán)藝電影城停業(yè)的日子。

下午3點(diǎn)，本刊記者特地選擇這個(gè)時(shí)候來到了解放碑大都會(huì)東方廣場(chǎng)6樓。保潔員依然一絲不茍地擦拭著早已光亮如鏡的地磚，也許是因?yàn)榭照{(diào)的原因，商場(chǎng)內(nèi)部甚至讓人感到些許的寒意。以往人聲鼎沸游客如織的環(huán)藝電影城門可羅雀，四周一片寂靜，幾位工作人員埋著頭在整理隨處堆放著的座椅和展板等雜物。面對(duì)記者的提問沒有做什么回應(yīng)，他們依然安靜地忙著手中的事情，既沒有肯定地表示今天停業(yè)，也沒有否定外界盛傳的停業(yè)消息。售票大廳里的電子屏幕上已經(jīng)漆黑一片，不再滾動(dòng)著當(dāng)日的影訊，這似乎印證了停業(yè)的真實(shí)性，而張貼在影院門口的海報(bào)，此時(shí)看上去有幾分落寞。

一群帶著相機(jī)的人走了過來，他們開始不停地在電影城門口留影拍照，并七嘴八舌地討論起各自記憶中的環(huán)藝。有人感嘆于當(dāng)年《黑客帝國(guó)》《指環(huán)王》《特洛伊》等大片帶來的視聽震撼，有人懷念和當(dāng)時(shí)的她牽著手感動(dòng)在《泰坦尼克》的深情中，甚至有人覺得“時(shí)至今日，我依然覺得他家的爆米花黃油最多最好吃”。

他們告訴本刊記者，來此就是向環(huán)藝告別，其中還有人專門向單位請(qǐng)了半天假。在他們的議論中，記者也慢慢明白了環(huán)藝在重慶人心中的份量。

大部分重慶人對(duì)電影的記憶是從壩壩電影和各地的“人民電影院”開始的，那時(shí)影院中放映的也不過是《鐵道游擊隊(duì)》、《地道戰(zhàn)》等經(jīng)典紅色電影，鮮有的好萊塢大片也多是陳年舊貨。直到1998年，環(huán)藝電影城在解放碑大都會(huì)廣場(chǎng)盛大啟幕，成為重慶第一家現(xiàn)代化的豪華電影院。氣派的觀影大廳、舒適的觀影感受，與北京上海等城市同步上線的火爆大片，豐富美味的小食品、緊張刺激的D8夢(mèng)工場(chǎng)游戲中心以及各種珍藏電影紀(jì)念品，給重慶人帶來多元化的娛樂享受，更是徹底顛覆了重慶人的觀影體驗(yàn)。“去李嘉誠(chéng)開的大都會(huì)，買一張環(huán)藝的電影票，一杯可樂配爆米花，看一場(chǎng)心心念的大片，這就是重慶人最‘港的生活?！蹦菐啄?，環(huán)藝就是重慶時(shí)髦生活的代名詞之一。

自開業(yè)以來，環(huán)藝電影城成績(jī)不斷提高，2004年成為重慶市首家突破1000萬票房的影院。2004年4月29日，知名英國(guó)品牌仲裁機(jī)構(gòu)“超級(jí)品牌”在上海向環(huán)藝娛樂管理有限公司正式授牌，這標(biāo)志著“環(huán)藝電影城”從此擠身中國(guó)100個(gè)最佳品牌的行列，成為中國(guó)影視行業(yè)第一個(gè)也是唯一一個(gè)超級(jí)品牌。2005年鼎盛時(shí)期，環(huán)藝一家的票房就占據(jù)了整個(gè)重慶票房的35%，可謂是風(fēng)光無限。那時(shí)，環(huán)藝的電影票真是一票難求，排長(zhǎng)龍買票是常態(tài)，有時(shí)整個(gè)大都會(huì)廣場(chǎng)6樓都是密密麻麻等待著買票進(jìn)場(chǎng)的人。

不僅如此，很多企業(yè)甚至把環(huán)藝電影票當(dāng)禮物送給客戶和朋友，全國(guó)其他地方開新電影院，也會(huì)去環(huán)藝參觀學(xué)習(xí)，環(huán)藝幾乎成為重慶乃至中國(guó)影院的標(biāo)桿地。

如此風(fēng)光的環(huán)藝，為何突然退出市場(chǎng)？

前來告別的人們告訴本刊記者，雖然后來去環(huán)藝看電影的時(shí)間越來越少，但這家電影院依舊在心里占據(jù)著重要的地位。

位于重慶主城的黃金地段，市場(chǎng)份額又曾經(jīng)那樣突出，在重慶市民中擁有極高的歡迎度，本應(yīng)該更上一層樓的環(huán)藝電影城怎么就會(huì)突然退出市場(chǎng)呢？

本刊記者特地?fù)芡酥貞c環(huán)藝電影城的電話，對(duì)方聽到關(guān)于停業(yè)的采訪征詢時(shí)，沒有任何表態(tài)便匆忙地掛斷了電話。隨后，記者再次翻看最開始傳出環(huán)藝停業(yè)的消息文章，里面提到了這樣一段內(nèi)容：在由“環(huán)藝娛樂管理（重慶）有限公司”官方發(fā)出的“致全體員工關(guān)于公司歇業(yè)及終止勞動(dòng)合同關(guān)系通知函”中，上面明確寫到環(huán)藝與租賃方未能就場(chǎng)地續(xù)租達(dá)成意向，重慶環(huán)藝將于2016年6月1日正式停止對(duì)外營(yíng)業(yè)。

場(chǎng)地租金難道是造成環(huán)藝停業(yè)的最大因素嗎？帶著疑問，本刊記者終于聯(lián)系上了一位不愿意透露姓名的知情人士，而在他的口中，“續(xù)租并不是環(huán)藝退出的決定陛因素?！睋?jù)該知情人士介紹，從2005年環(huán)藝的鼎盛時(shí)期占到重慶票房的35%，到現(xiàn)在環(huán)藝的票房?jī)H占解放碑商圈這一處票房的7%，這樣的差距是讓上層不能接受的?！皼Q策失誤錯(cuò)過了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)，才是導(dǎo)致現(xiàn)在環(huán)藝出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困境的主要原因?！敝槿耸窟M(jìn)一步談到，環(huán)藝占據(jù)先機(jī)，卻錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。如果環(huán)藝當(dāng)年及時(shí)更新設(shè)備，加盟連鎖影院，提高顧客的觀影體驗(yàn)，現(xiàn)在依舊會(huì)是重慶票房的主力。鼎盛時(shí)期，環(huán)藝迎來過最好的擴(kuò)張機(jī)會(huì)，可影城偏偏把部分面積租給了旁邊的電玩城，據(jù)估算，那塊面積可以增加4個(gè)影廳，對(duì)于顧客容量和影廳的聲效質(zhì)量來說都是極好的提升機(jī)會(huì)?！爱?dāng)時(shí)如果環(huán)藝方面及時(shí)升級(jí)影院設(shè)備，增加影廳數(shù)量，繼續(xù)在重慶電影市場(chǎng)保持領(lǐng)先的可能性很大?！边@位知情人士也對(duì)環(huán)藝的停業(yè)感到無比的惋惜。

除了自身的問題以外，本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著電影市場(chǎng)的火爆，競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大也是環(huán)藝經(jīng)營(yíng)困難的原因。18年前，解放碑僅有環(huán)藝一家現(xiàn)代電影院，現(xiàn)在有UME、金逸、星美、百麗官等8家電影院、近100個(gè)影廳，且金逸有IMAX，UME經(jīng)常有電影明星在此召開首映會(huì)等噱頭，曾經(jīng)輝煌的環(huán)藝卻始終沒有創(chuàng)新，守著“老本”度日，漸漸的，自然就在市場(chǎng)上顯得力不從心，后續(xù)乏力。

越界接手，環(huán)藝花開終凋謝

普希金說，“那過去了的，就會(huì)成為美好的懷念。”當(dāng)環(huán)藝電影城的離開已成事實(shí)時(shí)，剩下的就只有美好的懷念。

本刊記者注意到，在環(huán)藝電影城停業(yè)的消息發(fā)布之后，外界也流傳出另一條消息：越界影城將接手大都會(huì)東方廣場(chǎng)6樓。那么，此消息是否屬實(shí)？記者與越界影業(yè)取得了聯(lián)系，董事長(zhǎng)助理宋佩璟肯定地回答道：“環(huán)藝電影城撤場(chǎng)后，越界影院將入駐，將在原環(huán)藝的基礎(chǔ)上打造新的越界影城。”據(jù)宋佩璟透露，新韻越界影城會(huì)在環(huán)藝原有的五個(gè)廳的基礎(chǔ)上，擴(kuò)建至千余個(gè)座位，同時(shí)，將成為全重慶第一家全真皮座椅的高端影院，在規(guī)模和品質(zhì)上，都會(huì)有一個(gè)大幅度的提升。

盡管電影市場(chǎng)火爆，但在解放碑電影院已趨于飽和的情況下，越界為什么會(huì)入駐？針對(duì)這樣的問題，宋佩璟表示越界影業(yè)作為重慶本土最大的電影公司，雖然硬件設(shè)施完備，但在品牌知名度、民眾認(rèn)知度等軟實(shí)力上，比起橫店、UME等大牌影業(yè)還有一些差距。鎖定解放碑大都會(huì)店，也是越界影業(yè)在重慶整體戰(zhàn)略布局中重要的一步，且充滿歷史感的大都會(huì)東方廣場(chǎng)積攢的人氣也是一筆不可多得的財(cái)富。

據(jù)悉，越界影院大都會(huì)店在今年7月就將進(jìn)場(chǎng)動(dòng)工，越界方面力爭(zhēng)在新年前做好裝修、除味等工作，早日與觀眾見面。屆時(shí)，記憶中的大都會(huì)東方廣場(chǎng)6樓，依然會(huì)成為重慶人看電影的選擇之一，但能否重現(xiàn)當(dāng)初環(huán)藝的風(fēng)光景象，只能交給市場(chǎng)來評(píng)說。

當(dāng)本刊記者離開環(huán)藝電影城時(shí)，依然遇見前來告別留影的人，他們不會(huì)逗留太久，拍完照環(huán)顧四周，然后平靜離開。記者突然意識(shí)到，他們其實(shí)是在向自己的一段青春回憶作別。endprint