葉麗麗

在2014年～2015年，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)增速達(dá)到24%，2015年開始，中國(guó)的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)排到亞洲第二。

近期上映后被不少觀眾吐槽的電影《三生三世十里桃花》，由于粉絲“鎖場(chǎng)”等新聞熱度不減，最近又因?yàn)檠苌肥艿疥P(guān)注。

與以往的手機(jī)殼、玩具等衍生品不同，《三生三世十里桃花》的衍生品是“金龍魚乳玉皇妃粳米”“胡姬花古法小榨花生油”“《三生三世十里桃花》情侶情深不渝內(nèi)褲”等。在電影上映首日，阿里影業(yè)表示相關(guān)的授權(quán)產(chǎn)品預(yù)售額超過3億元。

在中國(guó)的電影衍生品開發(fā)和銷售史上，這算是一次成功的案例。

在美國(guó)，由于成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，好萊塢電影公司能夠在衍生品方面獲得不少收益，如《星球大戰(zhàn)》累計(jì)創(chuàng)造了320億美元的衍生品收入。但中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)目前還很難從衍生品方面賺到錢，以《大圣歸來》為例，這部近10億元票房的電影，衍生品收入不足5000萬元。

衍生品授權(quán)是品牌授權(quán)的一種。據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)今年5月22日發(fā)布的《2017年全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2016年全球的授權(quán)商品銷售額達(dá)到2629億美元，比2015年增長(zhǎng)了4.4%。其中，娛樂/卡通形象品牌授權(quán)是最大的行業(yè)類別，占據(jù)全球授權(quán)市場(chǎng)的45%，去年的銷售額達(dá)到1183億美元。這有很大原因在于熱門電影、電視劇及動(dòng)畫片對(duì)于衍生品的帶動(dòng)。去年的《星球大戰(zhàn)》《海底總動(dòng)員》等對(duì)于衍生品的帶動(dòng)效應(yīng)明顯。排名第二的是企業(yè)/品牌商標(biāo)，達(dá)到546美元，約占全球授權(quán)市場(chǎng)的20.8%，第三位和第四位分別是服飾和體育。

從區(qū)域分布來看，北美地區(qū)依然是全球最大的授權(quán)市場(chǎng)，而中國(guó)已經(jīng)成為世界第五大授權(quán)市場(chǎng)。

中國(guó)大陸的品牌授權(quán)至今只有10多年的歷史，但保持著較快的增速。據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì)，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)在2005年的時(shí)候規(guī)模只有11億美元，8年后已增長(zhǎng)到52億美元，共增長(zhǎng)了343%，年均增長(zhǎng)47%。即使如此，2012年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)近21萬億元，其中授權(quán)商品市場(chǎng)僅占0.14%，約為307億元，市場(chǎng)潛力巨大。在2014年～2015年，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)增速達(dá)到24%，2015年開始，中國(guó)的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)排到亞洲第二。

對(duì)于中國(guó)的授權(quán)業(yè)發(fā)展，博聞中國(guó)董事總經(jīng)理馬穎表示，中國(guó)近幾年涌現(xiàn)出很多高質(zhì)量的原創(chuàng)IP，除了比較有知名度的“喜羊羊”“熊出沒”等，像阿貍、吾皇萬歲等也開始獲得越來越多的關(guān)注。目前熱門的IP授權(quán)集中在娛樂、卡通形象和游戲、動(dòng)漫，而企業(yè)品牌、體育、藝術(shù)和文化類的授權(quán)類別尚未得到足夠的重視。

出于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看好，這幾年不少授權(quán)展在中國(guó)舉辦，7月18日，由博聞公司主辦的全球授權(quán)展首次亮相中國(guó)。展覽帶來81家展商和234個(gè)多元化的熱門IP，包括奧飛、華強(qiáng)方特、孩之寶等熱門的娛樂/卡通形象，也有成都杜甫草堂、敦煌研究院、中國(guó)非遺藝術(shù)品、蘭博基尼、百威、大嘴猴等不同類別IP亮相。

在這些參展商展示的展品中可以發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)的授權(quán)商品類別主要集中在飾品、玩具、服裝、文具、生活用品等。而現(xiàn)場(chǎng)看上去像是一個(gè)動(dòng)漫展，動(dòng)漫IP占據(jù)多數(shù)空間，這與近兩年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有關(guān)。據(jù)前瞻研究院的報(bào)告顯示，2016年中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1305億元，其中，動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)值占到總產(chǎn)值的48.95%，動(dòng)漫授權(quán)版權(quán)收入占據(jù)19%，動(dòng)漫作品制作的產(chǎn)值占據(jù)總產(chǎn)值的26.25%。

隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)，近兩年動(dòng)漫衍生品業(yè)務(wù)發(fā)展很快。奧飛娛樂去年動(dòng)漫玩具的收入達(dá)到19.32億元。

在動(dòng)漫IP能夠通過品牌授權(quán)賺到錢后，《三生三世十里桃花》給了電影IP通過授權(quán)賺錢的案例，未來，應(yīng)該還會(huì)有更多類別的商業(yè)價(jià)值被挖掘。