淺析明星真人秀節(jié)目對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響

陳志菲+駱南+郭媛媛

摘要：鄉(xiāng)村旅游依托優(yōu)美的自然風(fēng)光，豐富的民族文化，安靜的生活環(huán)境吸引了許多前去游覽的居民，不僅滿足了游客回歸自然的心理需求，而且?guī)?dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目的播出，給拍攝地帶來(lái)了意想不到的延伸效應(yīng)，許多人慕名前去參觀體驗(yàn)，使得拍攝地旅游迅速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游；經(jīng)濟(jì)影響

一、鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

目前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如茶，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，呈現(xiàn)了多樣化發(fā)展的趨勢(shì)。上世紀(jì)90年代，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展發(fā)展。21世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游全面發(fā)展。星級(jí)旅游景點(diǎn)增多，規(guī)模擴(kuò)大，功能拓展，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的播出，星爸與萌娃之間的溫暖互動(dòng)感染著每一個(gè)人，節(jié)目拍攝地也成為大批粉絲的旅游目的地，一般在節(jié)目播出的第二天，就有游客去節(jié)目取景地找星爸與萌娃住過(guò)的房子?？梢哉f(shuō)《爸爸去哪兒》在帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展的同時(shí)也給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。

二、鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）目的地知名度不高，缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷

鄉(xiāng)村旅游資源本身處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如一些風(fēng)景名勝區(qū)，甚至有些人根本不知道有些地方的存在。而旅游地的宣傳方式單一，僅僅依靠簡(jiǎn)單的電視廣告、報(bào)紙來(lái)宣傳本地旅游資源。對(duì)于新的微營(yíng)銷宣傳方式幾乎沒(méi)有涉及，前來(lái)的旅游者寥寥無(wú)幾。

（二）項(xiàng)目單一，鄉(xiāng)土特色不明顯，活動(dòng)內(nèi)容相互翻版

資源稟賦的旅游資源大多地處偏遠(yuǎn)地區(qū)，許多地方開發(fā)還不成熟，僅僅靠當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)組織開發(fā)旅游資源，這些村民大多是知識(shí)水平較低且沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，只能提供農(nóng)家飯和夜晚住宿等簡(jiǎn)單的服務(wù)，具有鄉(xiāng)土性和參與性的活動(dòng)不多。在整個(gè)開發(fā)過(guò)程中項(xiàng)目類型少，活動(dòng)單一且缺乏創(chuàng)新，開發(fā)手法雷同現(xiàn)象明顯。

（三）區(qū)域發(fā)展不平衡，基礎(chǔ)設(shè)施落后

鄉(xiāng)村旅游最先興起于城市周邊，由于交通便利、游客出行方便、費(fèi)用較低，大多數(shù)城里人會(huì)選擇離家較近的地方而游玩。而在邊遠(yuǎn)地區(qū)，盡管旅游資源豐富，但是其交通不便，通訊落后，這樣就形成了以城市近郊為中心的鄉(xiāng)村旅游業(yè)較為集中，距離中心城市較遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展滯后。

三、《爸爸去哪兒》節(jié)目對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響

（一）經(jīng)濟(jì)影響

隨著兩季《爸爸去哪兒》、《花樣爺爺》等眾多的真人秀節(jié)目的播出，節(jié)目錄制地點(diǎn)隨之成為熱門的旅游景點(diǎn)，其中以《爸爸去哪兒》的拍攝地尤為突出。據(jù)中國(guó)旅游網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，《爸爸去哪兒》播出后親子游的日均檢索次數(shù)是以往日均的10倍左右，可見(jiàn)，《爸爸去哪兒》明顯帶動(dòng)了拍攝地旅游業(yè)的發(fā)展。一些拍攝地點(diǎn)的旅游部門表示，當(dāng)?shù)氐穆糜尉旨跋嚓P(guān)部門和村民都做好了準(zhǔn)備迎接“重走爸爸路”帶來(lái)的旅游熱潮。

1.旅游目的地游客人數(shù)明顯增加

據(jù)“重走爸爸路”記錄片統(tǒng)計(jì)，在節(jié)目播出前浙江新葉古村的游客接待量為800人/日，節(jié)目播出后的游客接待量為18000人/日：之前的游客大多都是本地居民及附近的人們，節(jié)目播出后河北、廣西、澳門、海南等地的游客前來(lái)體驗(yàn)新葉古村的古老韻味。之前名不見(jiàn)經(jīng)傳的旅游地在真人秀節(jié)目的帶動(dòng)下而變成大家熟知的旅游勝地，許多游客紛紛慕名前來(lái)游玩。

2.旅游地區(qū)經(jīng)濟(jì)拉伸

真人秀節(jié)目給很多旅游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)都帶來(lái)了一定的提升，比如：甘肅白銀的黃河石林由于地理位置偏遠(yuǎn)，交通不便，雖有黃河水灌溉，但是因?yàn)槿硕嗟厣?，許多年輕人則會(huì)選擇外出務(wù)工，節(jié)目熱播之后當(dāng)?shù)氐脑S多年輕人也回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，參與其中，在旅游旺季生意火爆的時(shí)候還會(huì)雇傭工人前來(lái)幫忙?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收入的增加，解決了部分勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題。

（二）社會(huì)文化影響

1.民風(fēng)民俗融入到旅游項(xiàng)目中

爸爸們和孩子在拍攝地度過(guò)的兩天一夜大多是住在村民的家中，與當(dāng)?shù)鼐用竦幕?dòng)性非常緊密。在體驗(yàn)尋常老百姓生活的過(guò)程中體驗(yàn)著不同的生活方式和習(xí)俗，無(wú)論是打糍粑還是人工榨油，這些活動(dòng)都具有民族特色，都將中國(guó)幾千年的文化積淀融入到游覽體驗(yàn)中，這樣使得更多人了解中華文化，發(fā)揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化。

2.文化融合與傳播

《爸爸去哪兒》節(jié)目中每去一個(gè)拍攝地都與當(dāng)?shù)鼐用窬o密配合，尊重當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化習(xí)俗。游客在體驗(yàn)各地不同文化的同時(shí)學(xué)習(xí)了解了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，同時(shí)也將自己的文化帶進(jìn)旅游地，從而促進(jìn)了地區(qū)之間的文化了解與交流，提升了地方的文化形象。

四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

（一）通過(guò)新媒體模式宣傳

隨著信息化全民網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)景區(qū)的管理和服務(wù)工作有了更高的要求。人們利用手中的網(wǎng)絡(luò)在出行時(shí)會(huì)提前捕獲大量信息。而新媒體則可以充分借助網(wǎng)絡(luò)傳播手段的實(shí)效性、互動(dòng)性和及時(shí)性，將有關(guān)信息及時(shí)發(fā)布。

（--）完善基礎(chǔ)設(shè)施條件

要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。處理好好景區(qū)交通、通訊、信息化服務(wù)的問(wèn)題。開辟旅游專線，給游客出游提供方便。在旅游餐飲供給中要注意環(huán)境衛(wèi)生和安全準(zhǔn)則。

（三）加強(qiáng)規(guī)范化管理

加強(qiáng)規(guī)范化管理，引進(jìn)專業(yè)人才是提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要措施。鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中要借助政府的力量來(lái)鼓勵(lì)、指導(dǎo)、監(jiān)督鄉(xiāng)村旅游，并且要設(shè)立專項(xiàng)資金來(lái)支持鄉(xiāng)村旅游，制定優(yōu)惠的政策吸引投資商，對(duì)本地居民實(shí)施雙優(yōu)政策，鼓勵(lì)更多居民參與旅游發(fā)展的大趨勢(shì)中，學(xué)習(xí)相關(guān)旅游知識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。

鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)發(fā)展的重要部分，同時(shí)也是未來(lái)旅游發(fā)展的主要趨勢(shì)之一，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義深遠(yuǎn)。