王立非+金鈺玨

內(nèi)容提要：國家之間的文化差異對(duì)服務(wù)貿(mào)易有著重要影響?；贗nglehart的文化維度理論，本文運(yùn)用WTI文化距離指數(shù)方法測(cè)量我國與16個(gè)主要貿(mào)易伙伴國的文化距離指數(shù)，運(yùn)用引力模型考察其對(duì)我國對(duì)外服務(wù)貿(mào)易出口的影響。研究顯示：文化距離指數(shù)與我國服務(wù)貿(mào)易出口呈現(xiàn)顯著負(fù)相關(guān)，文化障礙每降低10%，我國服務(wù)貿(mào)易出口流量則上升2.23%。我國正處于從服務(wù)貿(mào)易大國向服務(wù)貿(mào)易強(qiáng)國轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，加強(qiáng)我國與貿(mào)易伙伴國的文化交流，縮小國家間的文化距離，對(duì)樹立我國服務(wù)貿(mào)易強(qiáng)國的形象，促進(jìn)我國政治、經(jīng)濟(jì)、外交的發(fā)展具有重要的推進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：文化障礙指數(shù)；服務(wù)貿(mào)易；引力模型；出口流量

中圖分類號(hào)：F71 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-148X（2017）10-0072-06

隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)和“一帶一路”倡議的提出，作為世界服務(wù)貿(mào)易出口大國，我國服務(wù)貿(mào)易規(guī)?？焖僭鲩L。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)顯示2016年我國服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總體上呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢(shì)，達(dá)6043億美元，進(jìn)口額和出口額都有大幅增長，分別為3821億美元和2222億美元。如何克服我國對(duì)外服務(wù)貿(mào)易中的文化障礙，促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易增長是值得關(guān)注的一個(gè)重要課題。本文采用WVS提供的國家價(jià)值觀調(diào)查數(shù)據(jù)和WTI文化距離指數(shù)測(cè)量方法，測(cè)量我國與主要貿(mào)易伙伴國的文化障礙度對(duì)我國服務(wù)貿(mào)易出口流量的影響。

一、對(duì)外貿(mào)易中的文化距離研究

文化研究學(xué)者Guiso等（2006）將文化定義為：一種慣常的信念和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，并經(jīng)由各族群、宗教團(tuán)體和社會(huì)組織將其代代相傳下去。文化是指對(duì)人類行為結(jié)果的一種信念，但這種信念可能被前人或某種體驗(yàn)所改變。荷蘭學(xué)者Hofstede（1980）最早提出了文化維度理論，以探究文化是如何對(duì)企業(yè)員工價(jià)值觀產(chǎn)生影響及影響的程度。Schwartz（1992）進(jìn)一步完善了文化維度理論，首先提出了57個(gè)跨文化領(lǐng)域涵蓋各國價(jià)值觀的維度，之后剔除了意義重復(fù)的文化維度，保留了45個(gè)維度，最終歸納為自我超越、自我提高、保守、對(duì)變化的開放性態(tài)度為基礎(chǔ)的4個(gè)維度的10個(gè)普遍價(jià)值觀類型。

文化距離是一種文化疏離的形式，是對(duì)不同國家和地區(qū)、不同民族之間文化差異的量化，旨在衡量兩國或兩個(gè)民族之間的價(jià)值觀、風(fēng)俗習(xí)慣、道德價(jià)值、生活偏好、宗教信仰等不同方面的差距。在國際貿(mào)易領(lǐng)域，文化差異對(duì)整個(gè)國家的國民價(jià)值觀產(chǎn)生影響，會(huì)影響貿(mào)易流量的大小。因此，有學(xué)者開始采用Inglehart（2004）的世界價(jià)值觀調(diào)查結(jié)果和Tadesse and White（2008）的文化距離測(cè)量方法，計(jì)算文化差異對(duì)國際貿(mào)易的影響。

文獻(xiàn)顯示，有關(guān)文化距離影響國際貿(mào)易的主要觀點(diǎn)可以概括為三類：

一是文化距離促進(jìn)國際貿(mào)易。認(rèn)為基于文化商品的獨(dú)特性，文化差異越大，越有可能會(huì)增加貿(mào)易流量。Linder er al（2005）分析了92個(gè)國家1999年雙邊貿(mào)易的面板數(shù)據(jù)，將文化距離引入引力模型中，測(cè)量國際貿(mào)易中無形資本貿(mào)易的影響，發(fā)現(xiàn)兩國之間的文化距離促進(jìn)了雙邊貿(mào)易。曲如曉、韓麗麗（2010）以1992-2008年我國與9個(gè)國家和地區(qū)的文化貿(mào)易數(shù)據(jù)為樣本，測(cè)量出文化距離每增加1%，文化貿(mào)易流量就會(huì)增加2.9%。隋月紅（2011）通過分析中、日、美三國1992-2009年的數(shù)據(jù)得出結(jié)論，文化差異是國家或地區(qū)之間進(jìn)行國際貿(mào)易的驅(qū)動(dòng)力之一，文化差異影響各國生產(chǎn)行為、比較優(yōu)勢(shì)、需求偏好，由于文化的互補(bǔ)，導(dǎo)致了對(duì)異國文化的興趣，從而促進(jìn)了兩國的貿(mào)易活動(dòng)。

二是文化距離阻礙國際貿(mào)易。認(rèn)為一些國家可能更傾向與自己有共同文化價(jià)值觀、商業(yè)習(xí)慣的國家進(jìn)行貿(mào)易。White and Tadesse（2008a，2008b，2008c）、Tadesse and White （2010a，2010b）考察了文化距離以及移民效應(yīng)對(duì)美國進(jìn)出口貿(mào)易的影響程度，認(rèn)為文化距離對(duì)貿(mào)易的影響呈負(fù)相關(guān)，文化差異的擴(kuò)大會(huì)削弱其出口。Sderstrm（2008）通過考察2003-2005年間77國雙邊出口數(shù)據(jù)，測(cè)量文化距離和制度距離對(duì)國際貿(mào)易的影響程度，結(jié)果表明，文化距離對(duì)國際貿(mào)易呈顯著負(fù)相關(guān)。國內(nèi)相關(guān)研究中，學(xué)者們更關(guān)注我國與貿(mào)易伙伴國之間文化距離的影響。研究發(fā)現(xiàn)，文化距離對(duì)雙邊貿(mào)易有顯著的阻礙（尚宇紅和崔惠芳，2014）。劉洪鐸等（2016）借助Hofstede（1980，2001）的國家文化維度理論和Kogut and Singh（1988）的測(cè)量方法，對(duì)1995-2013年間我國與“一帶一路”沿線36個(gè)國家的雙邊微觀貿(mào)易數(shù)據(jù)進(jìn)行觀察，結(jié)果顯示，提高雙邊文化交流有利于推動(dòng)雙邊貿(mào)易關(guān)系深入發(fā)展，而我國與歐洲、高等或中等收入沿線國家雙邊文化交流仍存在較大提升空間。

三是文化距離與國際貿(mào)易無相關(guān)性或相關(guān)性不確定。Corneliussen（2011）分析了游戲行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，認(rèn)為文化距離與貿(mào)易無相關(guān)性。田暉和蔣辰春（2012）利用我國和31個(gè)國家和地區(qū)1995-2009年的貿(mào)易數(shù)據(jù)，研究發(fā)現(xiàn)，國家文化距離對(duì)我國貿(mào)易存在雙重影響，作為整體變量存在著負(fù)面影響，而其中的權(quán)利距離等組合變量有正面影響，因此影響程度存在差異。

文獻(xiàn)梳理至今尚未發(fā)現(xiàn)有相關(guān)研究測(cè)量我國對(duì)外服務(wù)貿(mào)易出口中的文化距離影響。

二、國際貿(mào)易中的文化距離指標(biāo)體系構(gòu)建

以往文化或貿(mào)易研究中常采用KSI文化距離指數(shù)，但該指數(shù)研究維度較少，調(diào)查主要針對(duì)企業(yè)文化展開，并不適合用于測(cè)量國家間的文化距離。WVS國家價(jià)值觀指標(biāo)體系和WTI文化距離指數(shù)能有效測(cè)量對(duì)外貿(mào)易中的文化距離和差異。

（一）世界價(jià)值觀維度（WVS）

世界價(jià)值觀文化維度體系由Inglehart提出，從1980年代起，他開始對(duì)全世界各國進(jìn)行了長達(dá)30年的價(jià)值觀變遷調(diào)查，即世界價(jià)值觀調(diào)查（World Value Survey，縮寫為WVS）。Inglehart（2004）調(diào)查了1998-2008年間一些主要國家的文化維度，并在WVS網(wǎng)站上發(fā)布調(diào)查結(jié)果，目前調(diào)查數(shù)據(jù)仍在不斷更新，至2014年，已經(jīng)發(fā)布了第六次調(diào)研數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2018年，將發(fā)布第七次調(diào)研數(shù)據(jù)。Inglehart（2004）將世界價(jià)值觀調(diào)查（WVS）文化維度分為傳統(tǒng)（Traditional）-世俗理性（Secular-Rational）價(jià)值觀維度（TSR）和生存（Survival）-自我表現(xiàn)價(jià)值觀（Self-Expression）維度（SSE）（見表1）。endprint

（二） 文化距離指數(shù)（WTI）

文化距離指數(shù)（White and Tadesse Index，簡稱WTI指數(shù)）是根據(jù)Inglehart（2004）提出的文化維度理論基礎(chǔ)上運(yùn)算而來的。White 和Tadesse（2008）根據(jù)Inglehart提出的TSR文化維度，即傳統(tǒng)（Traditional）-世俗理性（Secular-Rational）價(jià)值觀維度和SSE文化維度，即生存（Survival）-自我表現(xiàn)（Self-Expression）價(jià)值觀維度。WTI指數(shù)囊括了世界上70%以上的文化多樣性，包括經(jīng)濟(jì)、政治、宗教、性別、科技、環(huán)保、家庭等各個(gè)方面。WTI文化距離指數(shù)測(cè)量公式如下：

其中，被解釋變量SEit為t時(shí)期我國對(duì)i國的服務(wù)貿(mào)易出口額，α為常數(shù)項(xiàng)，μ為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)，解釋變量為CULi表示我國與i國的文化距離指數(shù)。控制變量GDPit為i國t時(shí)期的國內(nèi)生產(chǎn)總值，表示一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、供給能力和需求能力；PGDPit 為i國t時(shí)期的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值，表示一個(gè)國家人民的消費(fèi)水平，反映了國家人均購買力；DISi為我國與i國的地理距離；FTAi表示我國與i國是否屬于同一貿(mào)易組織。

本研究選取了我國與16個(gè)國家2000-2014年共15年的服務(wù)貿(mào)易出口面板數(shù)據(jù)，共240個(gè)有效樣本，使用SPSS17.0軟件進(jìn)行面板數(shù)據(jù)回歸，使用普通最小二乘法（OLS）對(duì)模型進(jìn)行估計(jì)，對(duì)比文化距離對(duì)我國服務(wù)貿(mào)易出口流量的影響。

（二）變量解釋

本研究采用因變量、自變量和控制變量三類變量，具體如下：

1.因變量。模型的被解釋變量為2000-2014年我國對(duì)16個(gè)貿(mào)易伙伴國的服務(wù)貿(mào)易出口流量（SE），即我國服務(wù)貿(mào)易的出口額。

2.自變量。引力模型自變量為文化距離指數(shù)（CUL），采用WTI文化距離測(cè)量指數(shù)，通過對(duì)WVS官網(wǎng)提供的最新調(diào)查結(jié)果，計(jì)算出不同國家的傳統(tǒng)-世俗理性價(jià)值觀（TSR）和生存-自我表現(xiàn)價(jià)值觀（SSE） （Inglehart， 2004）。我國與主要服務(wù)貿(mào)易伙伴國的文化距離指數(shù)排序見表2。

表2顯示，在16個(gè)貿(mào)易伙伴國中，與我國文化距離最大的是瑞典，與我國文化距離最小的是拉托維亞，澳大利亞、英國、荷蘭、美國與我國的文化距離都比較大，主要反映在傳統(tǒng)價(jià)值觀和個(gè)人價(jià)值觀兩個(gè)方面。

3.主要控制變量。引力模型中的主要控制變量為GDP、人均GDP、地理距離、相同自貿(mào)協(xié)定4個(gè)。其中：（1）地理距離（DIS）表示國家間地理上的距離，通常反映了兩國之間的運(yùn)輸成本，距離越遠(yuǎn)，運(yùn)輸?shù)某杀揪驮礁撸\(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)就越大。由于服務(wù)貿(mào)易的特殊性，其提供的服務(wù)屬于無形產(chǎn)品，因此地理距離對(duì)其阻礙作用可能會(huì)減小，地理距離單位為千米，數(shù)據(jù)來源于法國研究與國際信息中心CEPII地理距離數(shù)據(jù)庫。（2）是否屬于同一自由貿(mào)易組織（FTA）表示該國家是否與我國屬于同一貿(mào)易組織。是否屬于同一自由貿(mào)易組織對(duì)貿(mào)易關(guān)系是否密切有著重要的影響，因此在本研究中，將其設(shè)置為啞變量，若屬于同一自由貿(mào)易組織，取值為1；若不屬于，取值為0。

（三）數(shù)據(jù)與樣本來源

1.數(shù)據(jù)來源。本研究的因變量為我國對(duì)16國的服務(wù)貿(mào)易出口額，數(shù)據(jù)來源于聯(lián)合國服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫，自變量為我國與16國的文化距離指數(shù)，數(shù)據(jù)來源于WVS官網(wǎng)，控制變量為我國與16國的地理距離，數(shù)據(jù)來源于法國研究與國際信息中心，GDP、人均GDP、相同貿(mào)易協(xié)定3個(gè)控制變量的數(shù)據(jù)均來自世界銀行數(shù)據(jù)庫。

2.樣本來源。本研究根據(jù)變量數(shù)據(jù)的可得性，選擇了WVS問卷調(diào)查數(shù)據(jù)和聯(lián)合國服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫共同覆蓋的16個(gè)國家2000-2014年共15年間我國服務(wù)貿(mào)易出口的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證驗(yàn)證，16個(gè)樣本國家分別為：澳大利亞、比利時(shí)、捷克、愛沙尼亞、匈牙利、意大利、拉脫維亞、荷蘭、波蘭、羅馬尼亞、新加坡、斯洛伐克、斯洛文尼亞、瑞典、英國和美國。共得240個(gè)有效觀測(cè)樣本，樣本國家分布于亞洲、歐洲、北美洲和大洋洲。

四、檢驗(yàn)結(jié)果及討論

（一）數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)

本研究各變量描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果見表4。

表4顯示，我國與16國之間的文化障礙度差異較大，文化障礙最小的國家最小值為1.64，最大值為3.22，差異達(dá)到1.58。此外，我國對(duì)16國的服務(wù)貿(mào)易出口額的總體差異較大，最小值為1.25，最大值為6.15，說明本研究選取的服務(wù)貿(mào)易出口額分布較為分散。國內(nèi)生產(chǎn)總值從5.74到9.24，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從0.17到6.77，說明選取的貿(mào)易伙伴國經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展和人均購買力差異較大。均值比較顯示，地理距離、GDP、服務(wù)貿(mào)易出口額、文化距離四個(gè)變量與其他變量相比較高，反映出變量數(shù)值分布分散，有利于提高模型的擬合優(yōu)度。

（二）回歸模型分析

我們將我國對(duì)16個(gè)國家的服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)代入擬回歸分析，并用最小二乘法對(duì)模型進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果見表5。

為保證模型檢驗(yàn)結(jié)果，本研究對(duì)模型進(jìn)行了多重共線性的檢驗(yàn)和相關(guān)性檢驗(yàn)，以保證結(jié)果的有效性。我們通過方差膨脹因子（VIF）來檢驗(yàn)變量之間的依賴程度，從表5中可以看出，各解釋變量的容差均大于0.1，各變量的膨脹因子（VIF）均在10以下，因此數(shù)據(jù)不存在多重共線性問題。

從表6中可以看出，模型的擬合優(yōu)度達(dá)到了0.864，說明了模型的解釋力達(dá)到了80%以上，模型對(duì)樣本觀測(cè)值擬合度較高，另外在DW（Durbin-Watson）檢驗(yàn)值為1.921，約等于2，說明模型中的殘差服從正態(tài)分布，殘差不存在自相關(guān)。

表7顯示，F(xiàn)檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的觀測(cè)值為297.697，對(duì)應(yīng)的值p接近0，因此F值在1%的顯著水平內(nèi)顯著，因此可以判斷，本研究中解釋變量對(duì)被解釋變量有顯著影響，線性關(guān)系顯著，確定可以建立線性關(guān)系模型。

將我國對(duì)16個(gè)國家的服務(wù)貿(mào)易出口額數(shù)據(jù)代入擬回歸分析，并用最小二乘法對(duì)模型進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果見表8。endprint

（三） 討論與分析

分析結(jié)果可以看出，各解釋變量對(duì)被解釋變量有著顯著的影響：

1.文化距離指數(shù)（CUL）回歸系數(shù)為-0.223，文化距離指數(shù)對(duì)我國服務(wù)貿(mào)易出口（SE）呈現(xiàn)顯著負(fù)向影響，說明與我國文化距離越大的國家，我國向其出口服務(wù)貿(mào)易就越困難。在其他變量不變的情況下，文化距離每下降10%，我國服務(wù)貿(mào)易出口流量則上升2.23%。說明文化距離確實(shí)對(duì)服務(wù)貿(mào)易出口有較為重要的影響，越是與我國文化差異大的國家，就越難向其出口我國的服務(wù)貿(mào)易。這恰好印證了彭氏框架中基于制度的觀點(diǎn)（institution-based view，IBV），其中將文化歸為非正式制度，認(rèn)為文化距離的擴(kuò)大會(huì)增加兩國貿(mào)易的不確定性，從而對(duì)貿(mào)易產(chǎn)生阻礙。在提供服務(wù)貿(mào)易的過程中，文化差異可能會(huì)增加交流溝通的困難，從而增加貿(mào)易的成本，降低我國服務(wù)貿(mào)易出口流量。

2.貿(mào)易伙伴國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（PGDP）與我國服務(wù)貿(mào)易出口（SE）回歸系數(shù)分別為1.070和0.180，對(duì)我國服務(wù)貿(mào)易出口呈顯著正向影響，說明對(duì)象國經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，國家人均購買力越強(qiáng)，則我國服務(wù)貿(mào)易出口流量就越大。但服務(wù)貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模的影響更大，這也說明經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大的國家，對(duì)于服務(wù)貿(mào)易的需求也就越強(qiáng)烈。

3.我國與服務(wù)貿(mào)易伙伴國的地理距離（DIS）回歸系數(shù)為-1.398，貿(mào)易伙伴國的地理距離對(duì)我國服務(wù)貿(mào)易出口呈顯著負(fù)向影響，表示與我國地理距離越遠(yuǎn)的國家，在服務(wù)貿(mào)易出口的過程中的成本和風(fēng)險(xiǎn)也就越高，對(duì)服務(wù)貿(mào)易的需求就會(huì)減少。

4.兩國是否屬于同一自由貿(mào)易組織的回歸系數(shù)為0.375， 對(duì)我國服務(wù)貿(mào)易出口呈顯著正向影響，說明當(dāng)兩國屬于同一自由貿(mào)易組織時(shí)，會(huì)更有利于我國服務(wù)貿(mào)易出口。

五、結(jié)論與啟示

研究結(jié)果顯示，文化距離指數(shù)回歸系數(shù)為-0.223，文化距離指數(shù)對(duì)我國服務(wù)貿(mào)易出口（SE）呈現(xiàn)顯著負(fù)向影響，說明與我國文化距離越大的國家，我國向其出口服務(wù)貿(mào)易就越困難；在其他變量不變的情況下，文化障礙度每降低10%，我國服務(wù)貿(mào)易出口流量則上升2.23%，說明克服文化障礙對(duì)服務(wù)貿(mào)易出口有較為重要的影響，否則，越是與我國文化差異大的國家，就越難向其出口我國的服務(wù)貿(mào)易。

就我國服務(wù)貿(mào)易出口如何克服文化障礙，擴(kuò)大對(duì)外服務(wù)貿(mào)易的增長，本研究得到以下啟示：

1.由于服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品無形性這一特殊性質(zhì)，在服務(wù)貿(mào)易出口的過程中會(huì)比貨物貿(mào)易出口產(chǎn)生更多的文化交往和摩擦，這就要求服務(wù)貿(mào)易供應(yīng)商不僅要對(duì)貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟(jì)情況、市場(chǎng)需求、發(fā)展空間等客觀情況進(jìn)行考察，也要對(duì)貿(mào)易對(duì)象國的國民文化、國民價(jià)值觀、消費(fèi)偏好等主觀因素了解分析和充分調(diào)研，提供符合貿(mào)易伙伴國需求的服務(wù)產(chǎn)品，提高貿(mào)易伙伴國對(duì)我國出口服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品的接受度。

2.除了要深入了解貿(mào)易國不同文化之外，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)我國文化的傳播力度，中國文化相對(duì)于西方文化而言有著很強(qiáng)的獨(dú)特性，有效的搭建文化交流平臺(tái)，促進(jìn)人文交流，向貿(mào)易國提供充分了解中國文化核心價(jià)值觀和魅力的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)中外交流合作和互聯(lián)互通，避免文化誤解和信息不對(duì)稱而帶來的負(fù)面效應(yīng)。

3.由于文化和制度有著密切的聯(lián)系，因此在服務(wù)貿(mào)易出口的過程中，應(yīng)了解貿(mào)易伙伴國的法律法規(guī)體系，并完善我國的法律法規(guī)體系，從宏觀戰(zhàn)略層面上減少文化差異對(duì)服務(wù)貿(mào)易出口的影響。

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Abstract：Cultural differences between countries affect service trade greatly. Based on the Inglehart′s Culture Dimension Theory and adopting the WTI cultural barrier measurement， this study measures the degree of cultural barrier of China with sixteen trade partners and the impact of cultural barrier on China′s service trade export flow by the use of extended gravity model. The study found that the higher the cultural barrier index is， the less the service trade flows. The cultural barriers index decreasing by 10% could lead to the service trade flow increase by 2.23%. China is in the critical transitional period from sizable to powerful service trading country. Therefore， the enhancement of cultural exchange and removal of cultural barriers between China and its trade partners will help China build the image of powerful service trade country and promote the development of Chinese politics， economy and diplomacy.

Key words：Cultural Barrier Index； service trade； gravity model； export flow

（責(zé)任編輯：嚴(yán)元）endprint