科技類專業(yè)圖書作者在精品創(chuàng)作中的價值

李悅

摘 要 在圖書精品創(chuàng)作中，作者的作用不容忽視。作者既是高水平內(nèi)容質(zhì)量的提供者，是創(chuàng)作作品的“源”，又是擴大圖書影響力，促進圖書發(fā)行、銷售的“推手”，是出版物營銷的促進者。本文從科技類專業(yè)圖書的角度，剖析了作者在高水平作品的創(chuàng)作中應(yīng)具備的幾點要素，如學(xué)術(shù)性、創(chuàng)作態(tài)度、交流溝通能力等。同時，還淺析了在出版新業(yè)態(tài)的形勢下，作者對于出版營銷的影響及可采用的具體方式。本文旨在提出重視精品創(chuàng)作的源頭，不僅應(yīng)在創(chuàng)作過程中體現(xiàn)作者的價值，在營銷方面也應(yīng)盡可能發(fā)揮作者的能力，形成作者與出版社相互依賴、相互依存、相互促進的關(guān)系。

關(guān)鍵詞 專業(yè)圖書；作者；影響力；重要性

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）197-0033-02

著名出版家小赫伯特·S.貝利（Herbert S.Bailey，Jr.）在《圖書出版的藝術(shù)與科學(xué)》一書中寫道：“出版活動與決策深受一群才華橫溢的作者所影響，他們是出版社的力量與源泉”[1]。在優(yōu)秀作品的創(chuàng)作中，愈發(fā)能體現(xiàn)出作者的重要作用，他們不僅是出版社書稿的提供者，是出版社的“源”，而且同時是重要的擴大圖書影響力的“推手”。作者在各方面對圖書的質(zhì)量、發(fā)行、銷售都起著不容忽視的關(guān)鍵作用。

1 作者是高水平內(nèi)容質(zhì)量的提供者

優(yōu)秀的、高質(zhì)量的作者是出版社最重要的資源，也是創(chuàng)作一部圖書精品的基本保障。再好的選題策劃，再細致的編輯加工，再規(guī)模宏大的宣傳造勢也不能替代作者的原始創(chuàng)作，真正有內(nèi)涵的作品才具備打造為精品力作的基礎(chǔ)。

對于一個優(yōu)秀的圖書選題來講，最合適的作者只有一個。編輯工作的困難在于在眾多的人選中，找到最合適的那個[2]。特別是對于專業(yè)科技類圖書來說，作者的地位具有不可替代性。因為他們對專業(yè)領(lǐng)域的把握，對專業(yè)知識的熟悉程度，對文字的掌控力決定了這本專業(yè)圖書的層次。

作者如果具備以下幾點要素，那么毫無疑問，其創(chuàng)作的每本書都有可能成為上品。作者的價值將充分體現(xiàn)在其創(chuàng)作作品中。

1.1 具有學(xué)術(shù)權(quán)威性和影響力

所謂學(xué)術(shù)著作，是指作者根據(jù)某一學(xué)科或領(lǐng)域的研究成果而撰寫的作品。這些作品或在理論上有創(chuàng)新見解，或在實踐中有新的發(fā)明，或具有重要的文化積累價值[3]。學(xué)術(shù)著作根據(jù)性質(zhì)不同可分為單本圖書或叢書，內(nèi)容可以側(cè)重學(xué)術(shù)、理論性強，也可以是應(yīng)用技術(shù)類，密切聯(lián)系實際，還可以分為原創(chuàng)作品或翻譯作品。一般科研單位的研究人員、高校的教師是創(chuàng)作科技專業(yè)圖書的主要作者隊伍。

作為原創(chuàng)作品的高層次、高水平的作者，一定是在其研究領(lǐng)域內(nèi)具有突出的顯示度，其研究成果的價值和影響力應(yīng)是有目共睹的。一般可通過作者所在單位的層次、承擔(dān)的科研項目水平，以及是否具有較高質(zhì)量的學(xué)術(shù)產(chǎn)出和個人獲得的稱號、榮譽、獎項等進行綜合評價。具體包括：1）單位層次可考察是否為一流院校或研究所，是否其所在實驗室為國家重點實驗室或重點學(xué)科建設(shè)科研點等；2）承擔(dān)的科研項目為國家級還是省部級，是重點項目還是一般項目；3）還可以從核心期刊的發(fā)文量、被引次數(shù)、篇均被引次數(shù)、h指數(shù)等多方面指標(biāo)，用定量的方法評價學(xué)術(shù)產(chǎn)出[4]；

4）并且個人獲得的專業(yè)稱號、榮譽、獎項等也能反映其科研實力。

如果是作為譯著的作者，還應(yīng)具備較高的外語水平。同時，由于許多科技類外文版著作具有前沿性，會有很多專業(yè)詞匯具有超前性，也會存在原著中有個別科學(xué)性或常識性錯誤的情況，因此對作者的知識拓展性和專業(yè)水平也應(yīng)有更高的要求。

而叢書主編既是事務(wù)性的，也是學(xué)術(shù)性的，對其要求一般要高于單本圖書的作者。叢書主編應(yīng)具有足夠的專業(yè)知識，在同行專業(yè)內(nèi)有相當(dāng)強的號召力，同時最好是具有豐富的編輯、出版經(jīng)驗。

1.2 具有嚴(yán)肅、認(rèn)真的創(chuàng)作態(tài)度

科技內(nèi)容是科技圖書之本，對內(nèi)容的把握必須慎之又慎，嚴(yán)肅、嚴(yán)密、嚴(yán)格，一絲不茍。優(yōu)秀圖書源于優(yōu)質(zhì)書稿，只有在創(chuàng)作中同時注重政治性、科學(xué)性、技術(shù)性，才有可能最終得到高水平、高質(zhì)量、高品位的上乘佳作。

首先作者需要具備積累、整理資料的功力。優(yōu)秀的科技類圖書創(chuàng)作，不應(yīng)是短時期拼湊而成的，而應(yīng)該是經(jīng)深思熟慮、反復(fù)推敲，數(shù)據(jù)有出處、有根據(jù)，實事求是之作。尤其是當(dāng)今一些學(xué)科的研究進展迅猛，文獻資料的數(shù)量可能浩如煙海。如何從中摘取精華，并糅合作者自身的研究成果與創(chuàng)見，體現(xiàn)作者自身明確的學(xué)術(shù)見解，兼具前瞻性地集結(jié)成書，是非常考驗作者功力的。

其次，作者對書稿要有明確定位、對框架結(jié)構(gòu)的搭建要有特色，對內(nèi)容的取舍能做到當(dāng)斷則斷。因為科技書的內(nèi)容必須真實，并體現(xiàn)所述學(xué)科的科學(xué)性、先進性、實用性。切忌脫離主題恃自我，紛繁冗雜無系統(tǒng)。

筆者作為一名科技出版編輯，觀察到精品圖書的創(chuàng)作往往要經(jīng)過相當(dāng)長的時間才能達到令人滿意的程度，期間甚至可能會全盤推倒重來。但也只有這樣經(jīng)過嚴(yán)肅、認(rèn)真的態(tài)度創(chuàng)作出的精品才有可能一版再版，在不斷更新內(nèi)容的情況下，煥發(fā)持久的生命力。

1.3 具有流暢的語言表達及交流溝通能力

語言是科技圖書的載體，作者的學(xué)術(shù)思想通過語言表達來完成。語言表達能力是決定科技類專業(yè)圖書寫作質(zhì)量的重要方面。在整個書稿的出版過程中，編輯通過作者提供的稿源，完成出版計劃和出版目標(biāo)；而作者通過編輯創(chuàng)造性的勞動，達到提升自己精神產(chǎn)品的價值。這個過程需要作者、編輯達成共識、密切合作，因此，其間的交流溝通必不可少。作者和編輯之間的往來郵件是可以細致觀察作者語言表達、文字功底，以及邏輯性的最有效途徑。

總之，只有堅持“對于一個選題來說，最合適的作者只有一位”的高標(biāo)準(zhǔn)與嚴(yán)要求來衡量、篩選、確定作者人選，才能從源頭把握圖書的內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，形成高水平的專業(yè)圖書原稿創(chuàng)作。

2 作者對出版營銷的影響

科技工作者都渴望自己的研究成果被同行深入了解和廣泛認(rèn)可，尤其是高層次、有創(chuàng)新性的成果，更是具有突出的傳播科技知識、促進學(xué)術(shù)交流、培養(yǎng)科技人才的價值。出版社為作者提供了這樣的平臺，特別是許多新興學(xué)科領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，尤其感激出版社為他們提供了及時發(fā)表研究成果、發(fā)現(xiàn)集聚研究同好的園地。這些作者對于擴大其學(xué)術(shù)影響力，展現(xiàn)其創(chuàng)新的學(xué)術(shù)觀點或新發(fā)現(xiàn)、新發(fā)明，有著高漲的熱情。而最大限度地讓讀者獲得知識的傳播，達到社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收，是作者和出版社的共同愿望。因此，作者對圖書的發(fā)行、銷售也起著重要的推介作用，出版社可借助作者的力量多方面擴大圖書宣傳。endprint

2.1 充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新媒體技術(shù)越來越多地被廣泛用于溝通和圖書宣傳中，如QQ、博客、微博、微信、微視頻等。其中微信以其使用方便、推送率高，擁有強大的提醒功能，并能及時互動而廣受歡迎[5]。

微信文章可以通過出版社的公眾號發(fā)布，也可以通過作者轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈，獲得閱讀量。一般來說作者的“朋友圈”多是集聚著相關(guān)研究領(lǐng)域，有共同愛好的同行，而且往往他們還會有“專業(yè)群”，通過這樣群的宣傳更是有的放矢。筆者編輯出版的一本《仿生學(xué)導(dǎo)論》，在作者的撰寫、編輯的加工下，共同推出一篇微信文章，一天之內(nèi)就達到3 000多人次的閱讀量，遠高于出版社自主微信公眾號平常的點擊率。另外一本《北京蛾類圖譜》，作者不定期的在相關(guān)的專業(yè)微信群中轉(zhuǎn)發(fā)文章，使得該書也獲得了較好的銷售成績。

2.2 傳統(tǒng)媒介宣傳

在電子出版物的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的作用雖然有所削弱，但是對于宣傳來說仍不能丟棄這塊“陣地”。在相關(guān)專業(yè)期刊、報紙等紙質(zhì)媒體上發(fā)表書評，也是一種利用作者資源的良好途徑。書評可以真實、準(zhǔn)確、客觀地反映圖書信息及作品的價值。《毒物簡史》一書就先后在《西北大學(xué)學(xué)報》（自然科學(xué)版）《陜西日報》《毒理學(xué)史研究文集》等發(fā)表了多篇書評，該書獲得國家科學(xué)技術(shù)出版基金資助，并獲得中國毒理學(xué)會優(yōu)秀科普著作一等獎。

2.3 作者參與營銷與宣傳互動

出版社可以利用作者在讀者中的影響力、號召力，進行一系列宣傳、策劃活動，如簽名售書、舉辦新書首發(fā)式等。這是圖書營銷的一種方法，同時也是作者對圖書發(fā)行的一種互動。

另外，學(xué)術(shù)活動也是出版界與學(xué)術(shù)界相互交流的絕佳場所。在學(xué)術(shù)會議上，學(xué)術(shù)界同領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者齊聚一堂，與會者都有可能是最直接的讀者和最有效的推介者。作者可以配合出版社在會議上通過宣傳推廣、帶樣書、學(xué)術(shù)報告PPT文件后增加圖書宣傳書頁等多種形式，使更多讀者獲取圖書出版的信息。

3 結(jié)論

綜上所述，作者既是出版社工作的基礎(chǔ)和源泉，也是出版流向的促進者。出版行業(yè)處于不斷的推陳出新之中，只有充分認(rèn)識作者的重要性，將作者視為出版社親密的合作伙伴，充分發(fā)揮作者的能力，調(diào)動其積極性，形成作者與出版社相互依賴、相互依存、相互促進的關(guān)系，才能培育出高水平的作者和高水平的出

版物。

參考文獻

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[3]王海光，王靜.學(xué)術(shù)著作的選題策劃[J].出版參考，2014（30）：34-36.

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[5]李金麗，王薇.微信平臺與科技期刊作者隊伍建設(shè)[J].中國科技期刊研究，2015，26（8）：901-905.endprint